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La crescita di Instagram sta salendo alle stelle con numeri a due cifre (il social network ha recentemente annunciato 500 milioni di utenti), e il mondo dei social media non dorme mai. Ora più che mai è importante rimanere aggiornati e seguire i trend dei social media. Hai notato come è cambiato Instagram di recente? Se è ancora la gestione degli account multipli a farti saltare di gioia, sei rimasto indietro… e di molto. Quali sono gli ultimi cambiamenti che alcuni AMANO e altri ODIANO?
La Rilevanza ha ucciso la Cronologia
L’argomento più caldo del momento: l’algoritmo di Instagram. La paura di molti è diventata realtà. Perché questo cambiamento? Una organic reach del 100% era il settimo cielo per i geek dei social media, e il supporto sempre crescente delle ads su Instagram ha aumentato l’interesse sia per la pubblicità che per la pubblicazione stessa. Tuttavia, il numero di utenti e profili brand e il loro numero medio di account seguiti è aumentato gradualmente. I contenuti nel news feed hanno iniziato a moltiplicarsi così tanto che normalmente non riusciremmo a scorrerne nemmeno il 70%. Naturalmente, l’advertising è una delle ragioni principali. L’engagement rate dei contenuti dei brand stava crollando a picco.
Instagram vuole fornire ai suoi utenti il tipo di contenuto che si aspettano di vedere quando aprono l’app. Questo rende il tutto di qualità superiore e più rilevante per ogni singolo utente. Di conseguenza, prolunga il tempo trascorso sulla piattaforma e ne aumenta la popolarità. Ma niente paura, l’algoritmo non significa che i post verranno filtrati; verranno semplicemente ordinati dal più rilevante al meno rilevante.
Le ads scadenti e di bassa qualità verranno probabilmente scartate, mentre le nuove strategie Instagram innovative dei marketer più abili otterranno il semaforo verde. Dovrai investire più tempo, creatività, denaro, sforzi e quant’altro per coinvolgere la target audience.
L’obiettivo è garantire un’esperienza personalizzata e avvicinarsi ai potenziali clienti. I primi criteri chiave dell’algoritmo sono già emersi. I 4 benchmark che influenzano l’ordine dei post sono:
- Popolarità del post –> più cuori e commenti ci sono, meglio è!
- Relazione –> conta come sono collegati chi pubblica e chi riceve il contenuto
- Attualità del post –> più fresca è l’informazione, più in alto appare
- Comportamento –> cosa condividi con altri utenti e chi sono loro; questo ti inserisce in un determinato gruppo di utenti
I Video continuano ad andare forte
Maggio 2015 è stato il momento in cui ci siamo innamorati dei video su Facebook come super-contenuto. Nelle acque blu di Zuckerberg si sono evoluti in due varianti perfette: Video a 360 gradi e Live Video. Anche Instagram ha visto progressi in quest’area. La fine di febbraio ha portato informazioni sulle video views, e ora tutti gli appassionati di video sorridono a 32 denti grazie ai video da 60 secondi (prima erano solo 15).
Cosa ha innescato questi miglioramenti? Ci possono essere varie ragioni, ma la principale è che negli ultimi 6 mesi il tempo trascorso a guardare video su Instagram è cresciuto del 40%. E questo è un tasso di crescita decisamente rispettabile.
Campagne Click to Website più rilevanti
La strategia della campagna Click to Website su Instagram era basata sulla semplicità. Cliccavi su un’immagine o un pulsante e venivi portato direttamente al sito web predefinito. Ora non è più così. Dopo aver cliccato sull’immagine, ottieni un livello rasterizzato con il nome del sito web e l’indirizzo URL. Puoi modificare questo livello secondo necessità nell’Ads Manager. Funziona in modo simile con la campagna mobile install ads. Una piccola differenza è che l’overlay mostrerà “Vedi su App Store” su iOS e “Vedi su Play Store” su Android invece dell’indirizzo URL.
L’idea di avere un click-through rate più basso sta iniziando a perseguitarti? È certamente possibile. La ragione di fondo di questo passaggio è aumentare i click rilevanti verso il tuo sito web ed evitare visitatori casuali. Suona meglio, vero?
Tutto questo significa che dovresti passare a un altro social network? Assolutamente… no! Lavora sodo sui tuoi contenuti, indirizzali precisamente alla tua audience e non dimenticare di promuoverli. Instagram continuerà sicuramente a ottimizzare l’algoritmo e ad aggiungere nuove funzionalità, oltre a opzioni per i post sponsorizzati. È stato già promesso che il formato pubblicitario Canvas sarà lanciato nella seconda metà di quest’anno.
Quindi pronti, partenza, via! Aggiorna le tue news, resta al passo coi tempi. E non dimenticare di pianificare i tuoi contenuti social per farli funzionare al meglio. Kontentino ti permette di pianificare e approvare facilmente i post sui social media, inclusi quelli su Instagram. Scopri le funzionalità del nostro Instagram Publisher, inizia ora e ottieni 14 giorni gratis!
Leggi la versione slovacca di questo articolo sul blog di Triad 🙂
