Come creare contenuti social media per una presenza online solida

Alcuni dei brand di maggior successo hanno capito come connettersi con i propri clienti in modi che la pubblicità tradizionale poteva solo sognare. L’arma segreta della loro strategia sui social media? Un content plan eccezionale e contenuti di alta qualità.

Per mantenere vivo l’interesse della tua audience, devi creare post di ottima qualità. Questa guida ti mostrerà come creare contenuti social media coinvolgenti che ti aiuteranno a superare i tuoi obiettivi di business.

Perché hai bisogno di contenuti per i social media?

Creare pagine brand sulle piattaforme social è un gioco da ragazzi. Ma se non pubblichi regolarmente contenuti, i tuoi profili diventeranno un cimitero online con zero interazioni o nuovi follower.

Parlare alla tua audience sui social media significa costruire una community. I tuoi follower si sentono parte di qualcosa e questo mantiene il tuo brand “sulla bocca di tutti”. Aiuta anche ad aumentare la tua visibilità online e a trasformare i follower in nuovi lead o clienti.

Cos’è un social media content plan?

Un content plan per i social media è una strategia di marketing attentamente studiata che si allinea con l’identità, i valori e gli obiettivi del tuo brand. Un piano ben eseguito può dare una spinta alla tua presenza sui social, aumentare la brand awareness, generare lead, aiutare nuovi clienti a trovare il tuo marchio e rafforzare le connessioni con il tuo pubblico target. 

È tutto parte di una social media content strategy che si allinea con i tuoi obiettivi di marketing complessivi.

Ci sono molti tipi di post che possono far parte della tua strategia globale di content marketing. Ecco alcune opzioni di creazione contenuti che potrebbero esserti utili per generare nuove idee.

Tipi di contenuti per i social media

Quando si tratta di creare contenuti, la varietà è il sale della vita. Dovresti sempre postare idee nuove e interessanti che siano rilevanti per i tuoi follower. Non aver paura di provare formati diversi per vedere cosa cattura l’attenzione del pubblico.

Dai un’occhiata a questi popolari tipi di contenuti per aiutarti a pianificare idee interessanti per post coinvolgenti. 

Foto

I post con contenuti visivi possono ottenere più del doppio dell’engagement rispetto ai soli post di testo. Offrono ai tuoi follower una finestra sul tuo brand e mostrano loro di cosa ti occupi. 

Una foto può scatenare emozioni potenti nei tuoi follower e ispirarli all’azione. Alcune foto ben fatte del tuo team possono dire di più sulla cultura aziendale rispetto a dieci righe di testo nella descrizione. La regola è semplice: mostra, non raccontare.

Pro tip: assicurati che i visual corrispondano al tema del tuo post, abbiano la giusta risoluzione e dimensione per la piattaforma e rimangano fedeli all’immagine del tuo brand.

Infografiche 

Le infografiche possono essere un’ottima scelta per i post sui social media. Hanno la combinazione vincente di informazione, appeal visivo e condivisibilità, il che le rende altamente coinvolgenti e di impatto. L’uso delle infografiche può aiutarti a catturare l’attenzione, trasmettere efficacemente il tuo messaggio e favorire interazioni significative con la tua audience. Puoi trovare online dei comodi template per infografiche. Oppure, se hai un graphic designer nel team, chiedigli di creare infografiche originali basate sui tuoi dati o ricerche.

Meme

I meme sono più che semplici immagini divertenti: sono una vera forza comunicativa. I meme sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Di solito iniziano con un’immagine che cattura perfettamente un’opinione o un sentimento in cui il tuo pubblico può rispecchiarsi. 

Utilizzare i meme giusti nella tua strategia social può iniettare un po’ di personalità nella tua brand identity. Assicurati solo che i meme che condividi non siano inappropriati o offensivi. Inoltre, controlla di usarli nel contesto giusto affinché l’immagine del tuo brand non ne risenta. 

Sfrutta il potere dei meme, aggiungi un tocco di umorismo e guarda il tuo brand diventare l’anima della festa online. Dopotutto, le persone vanno sulle app social per divertirsi, non per essere bombardate da messaggi di vendita. 

Live Streaming

Quando vai in diretta sui social media, abbatti le barriere tra il tuo brand e il tuo pubblico. Dimentica quei video preregistrati e super editati. Stiamo parlando di interazioni crude, autentiche, che creano una connessione genuina.

Il video streaming in diretta ti permette di comunicare con la tua audience in tempo reale. Consente interazioni bidirezionali tra te e i tuoi follower. Andare in live sui social media costruisce trasparenza e fiducia con i potenziali clienti in un modo che un video editato e patinato non potrebbe mai fare.

Ti permette di essere fedele a te stesso, mostrando un lato umano del tuo brand con cui i follower possono connettersi. Puoi fare live streaming sulla maggior parte delle piattaforme, inclusi TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube.

Video brevi (Short-form videos)

I video brevi (sotto i tre minuti) sono ovunque da quando TikTok è esploso sulla scena dei social media. Anche Facebook e Instagram sono saliti sul carro introducendo i propri formati short-form con i Reels. Utilizzare caption d’impatto per Instagram permette agli influencer di rafforzare il tono del brand e connettersi più profondamente con il pubblico.

Questo contenuto in pillole, “snackable”, ti permette di comunicare con il tuo target senza perdere la loro attenzione. È condivisibile, coinvolgente e gli spettatori recepiscono il messaggio rapidamente.

Anche le statistiche lo confermano. Un incredibile 93% dei consumatori preferirebbe guardare un video breve per conoscere un prodotto o servizio. Hanno anche il ROI più alto, con un solido 39%.

Video lunghi (Long-form videos)

I video long-form (oltre i dieci minuti) sono ottimi per approfondire un argomento nei dettagli. Anche se i video brevi dominano il mondo dei social, c’è ancora spazio per i contenuti lunghi nella tua strategia.

I video brevi forniscono pillole veloci di informazioni, mentre i video lunghi offrono un’esperienza più approfondita e immersiva. Sta tutto nel trovare il giusto equilibrio. I TED Talks sono estremamente popolari e durano quasi sempre più di 10 minuti. Il loro ingrediente segreto? Fornire un enorme valore.

Se hai molto da dire, i video long-form sono la strada da percorrere. Facebook Watch o YouTube sono perfetti per i video più lunghi. Ti offrono il terreno di gioco ideale per scatenare i tuoi contenuti educativi o condividere interviste coinvolgenti. YouTube ti permette persino di embeddare quei video sul tuo sito web senza rallentare la velocità della pagina.

Webinar

I webinar portano il tuo brand allo status di thought leader. È come avere un incontro virtuale dove condividi conoscenze, rispondi alle domande dei clienti e offri consigli pratici. L’obiettivo è dare al tuo pubblico qualcosa di utile e lasciarli con la voglia di saperne di più.

I webinar possono aiutare ad aumentare la tua credibilità complessiva, mostrare la tua esperienza e solidificare la tua posizione come autorità di riferimento. Puoi registrarli e riutilizzare (repurpose) il contenuto per creare video più brevi per i tuoi canali social: doppia vittoria.

Contenuti dietro le quinte (BTS)

I contenuti BTS (behind the scenes) ti permettono di mostrare autenticità. Offrono alla tua audience una sbirciatina nel funzionamento interno della tua azienda. 

Puoi creare contenuti BTS documentando una “giornata tipo” tua o del team. Oppure offrire anteprime di nuove uscite, il backstage dei tuoi eventi o mostrare come costruisci il tuo prodotto.

Condividere contenuti dietro le quinte sui social media costruisce fiducia e fedeltà al brand mostrando che anche voi siete umani e che è facile relazionarsi con voi.

Blog post e articoli

I blog post e altri contenuti scritti mostrano l’esperienza del tuo brand nel settore. Puoi dare nuova vita ai tuoi articoli condividendoli sui tuoi canali social. Per sfruttarli al meglio, puoi trasformarli in piccoli snippet con insight pratici per i post social. O semplicemente usarli come ispirazione per video e podcast coinvolgenti.

User-generated content (UGC)

I contenuti generati dagli utenti possono essere il tuo biglietto della lotteria se usati correttamente. Con un generatore di video AI, le aziende possono trasformare foto, recensioni e testimonianze dei clienti in video dall’aspetto professionale che guidano l’engagement. Di fatto, chiedere ai tuoi follower sui social di condividere le loro esperienze positive con il tuo prodotto o servizio è la prova sociale (social proof) più potente che tu possa chiedere.

Invita i tuoi follower a inviare foto o video su come o perché usano il tuo prodotto. Poi mettili in evidenza sul tuo network social. Puoi creare una mini-serie chiedendo a tutti di rispondere alla stessa domanda, per esempio.

Anche se molti clienti felici lo faranno se glielo chiedi gentilmente, prova a offrire un incentivo per coinvolgere più persone.

Contest e sfide

Puoi aumentare il tuo engagement organizzando contest o challenge sui social media. In questo modo, i tuoi follower possono aiutare a spargere la voce sul tuo brand, specialmente quando c’è la possibilità di vincere un premio.

Come incentivo, scegli qualcosa di pratico e rilevante per il tuo settore. Per un brand di fitness e salute, un premio fantastico potrebbe essere dell’attrezzatura per esercizi o un cesto di snack salutari.

Non dimenticare di controllare le regole di ogni piattaforma social per i concorsi per assicurarti di essere in regola.

Sondaggi e inchieste

Fai domande alla tua audience usando sondaggi sui social media per aumentare il coinvolgimento e scoprire cosa pensano i tuoi follower. Chiedere la loro opinione e ascoltare i loro feedback li farà sentire apprezzati.

I sondaggi possono riguardare i tuoi prodotti o servizi, oppure essere fatti solo per divertimento! Puoi anche raccogliere idee per i contenuti chiedendo ai tuoi follower cosa vorrebbero vedere sul tuo canale.

Podcast

Molti brand usano i podcast per condividere la loro conoscenza su argomenti specifici del settore. È un modo per promuovere i tuoi prodotti e servizi fornendo al contempo valore.

Se hai un podcast, puoi condividere clip teaser sui tuoi account social. Questo aiuta ad attirare ascoltatori e dà al tuo pubblico la possibilità di imparare qualcosa di nuovo.

Filmando i tuoi episodi podcast puoi riutilizzarli come video post, come Instagram Reels o YouTube Shorts. E non dimenticare di inserire quei momenti “a-ha” dei tuoi episodi più popolari in post social testuali.

Un buon modo per aumentare la reach e l’engagement è condividere episodi podcast con ospiti speciali della stessa nicchia. E non dimenticare di taggare i tuoi ospiti nei post, così che possano darti una spinta extra condividendo a loro volta sui propri canali.

Come creare contenuti per i social media in 6 step

Inizia con la ricerca

Comincia comprendendo il tuo target market. Chi sono? Dove passano il tempo online? Che contenuti gradiscono? Come comunicano? Cosa li tiene svegli la notte? E come puoi aiutarli? Rispondi prima a queste domande per assicurarti di capire davvero chi sono.

Tieni d’occhio anche l’attività social dei tuoi competitor. Guarda cosa stanno facendo—i loro argomenti, il loro mood—e specialmente di cosa non stanno parlando.

Non dimenticare di rimanere aggiornato anche sulle ultime tendenze online. 

Imposta obiettivi SMART

Diventiamo SMART. L’acronimo sta per Specifici, Misurabili, Attuabili (Attainable), Rilevanti e Temporizzabili (Time-bound). 

Obiettivi chiari ti aiutano a tenere tutto sotto controllo e a raggiungere i tuoi target. Quando sai dove stai andando e hai un piano con milestone misurabili, il successo è a portata di mano.

Esempi di obiettivi SMART per i social media:

• Raddoppiare il numero dei follower entro 6 mesi
• Ottenere 5 volte più lead dai canali social rispetto al trimestre precedente
• Aumentare le vendite tramite Facebook Shop del 20% entro settembre 2023

Crea un content calendar

Un content calendar (o calendario editoriale) è dove pianifichi, programmi e organizzi i contenuti per i tuoi canali social. Ti permette di creare post o intere campagne in anticipo, mantenendoti focalizzato sui tuoi obiettivi. 

Puoi includere informazioni come data di pubblicazione, tipo di post, hashtag o menzioni da includere, il tema di riferimento o chi è responsabile della programmazione. Puoi anche aggiungere immagini, caption, link, video e altro.

Un content calendar ben progettato ti aiuterà a gestire i contenuti su tutti i tuoi canali e a pianificare una presenza social coerente.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire un calendario editoriale:

Programma i tuoi contenuti in anticipo

Programmare i post in anticipo è un ottimo modo per risparmiare tempo. Invece di dover pubblicare manualmente più volte alla settimana, puoi passare qualche ora a programmare (schedule) i tuoi contenuti per le settimane successive. 

Ti permette anche di essere più strategico nella pubblicazione e ti dà abbastanza tempo per collaborare con colleghi o clienti sulle campagne. Puoi allineare i tuoi post con eventi imminenti come lanci di prodotto, webinar, date importanti del settore e festività.

La programmazione ti consente di impostare la condivisione dello stesso post in orari diversi su canali diversi. Ad esempio, Instagram potrebbe avere orari di pubblicazione ideali diversi rispetto a Facebook e LinkedIn. Testa diversi orari, monitora i risultati e vedi cosa funziona meglio per te.

Non aver paura di variare e provare cose nuove. Ricorda, sperimentare è fondamentale. Si tratta di scoprire quali post hanno il maggior impatto e quando.

Costruisci una content library e dei template

Una content library ti offre una collezione di idee per post a cui attingere in qualsiasi momento. Potrebbe essere un semplice foglio di calcolo o un’intera libreria virtuale. Puoi usarla per archiviare contenuti che vorresti condividere in seguito o tenere come ispirazione.

La Media Library di Kontentino è un ottimo esempio di un unico posto dove archiviare tutti i tuoi asset visivi. Ti permette di caricare e salvare immagini e video da usare in futuri post. Puoi usare l’editor integrato per ritoccare le tue foto e regolare le dimensioni e l’aspect ratio per adattarli alle diverse piattaforme.

I template sono utilissimi quando si creano contenuti in blocco. Se hai uno stile definito internamente per i tuoi post, usare un template ti aiuta a creare contenuti rapidamente e con facilità. Può essere un template grafico o uno testuale che include hashtag. Entrambi sono eccellenti salva-tempo per il tuo processo di creazione contenuti.

Analizza i tuoi risultati

Gli analytics sono essenziali per sapere se i tuoi post social stanno cogliendo nel segno. Tracciarli ti aiuta a tenere sotto controllo i tuoi obiettivi SMART; ti dà una panoramica di cosa funziona e cosa no. È come avere una bussola per navigare nella giungla dei social media.

Gli analytics dei social media possono:

• Dirti cosa interessa davvero alla tua audience
• Permetterti di creare contenuti più rilevanti
• Insegnarti di più sul comportamento e le abitudini dei clienti

Un buon strumento di social analytics è il segreto per sbloccare il potenziale dei tuoi post e “spaccare” quei key performance indicators (KPI). Gli analytics possono fornirti insight preziosi per la tua strategia di social media marketing. Per esempio, quali post ottengono la reach più ampia o quali contenuti guidano l’engagement più alto. Scava a fondo nelle performance dei tuoi post, scopri cosa i tuoi follower apprezzano di più e ottimizza i tuoi contenuti per allinearli ai tuoi obiettivi.

I 5 migliori strumenti per la creazione di contenuti social media

Ecco cinque tool per i social media che cambieranno le carte in tavola e porteranno il tuo processo di creazione contenuti a un livello completamente nuovo.

1. Kontentino

Kontentino è una piattaforma di social media management che include tutte le funzionalità di cui hai bisogno per gestire al meglio i tuoi post. Alcune delle funzionalità migliori includono:

• Content calendar: Ti permette di pianificare i contenuti per tutti i tuoi canali social. Archivia gli asset nella media library, salva idee per post futuri e risparmia tempo con template e preset. Etichetta i tuoi post per poterli filtrare facilmente all’interno del calendario.

• Scheduling (Programmazione): Puoi programmare i tuoi contenuti con settimane di anticipo in un solo click, con anteprime live per ogni post. Questa funzione ti permette anche di riprogrammare, copiare o spostare facilmente i tuoi contenuti su più canali semplicemente trascinando (drag & drop) i post nel calendario. 

• Collaborazione: Condividi il carico di lavoro della creazione contenuti con il tuo team. Assegna task ai colleghi e aggiungi checklist ai post per assicurarti che nulla venga dimenticato. Riceverai una notifica una volta che segneranno i loro compiti come “Fatto”. Inoltre, puoi inviare i contenuti ai clienti per l’approvazione, dove possono fornire feedback e accettare o rifiutare i post direttamente nella piattaforma.
  

2. Canva

Se vuoi uno strumento semplice per il design, Canva è il tuo migliore amico. È uno dei tool di creazione contenuti più popolari. Con il suo arsenale di immagini stock, asset e un mare di template, creerai visual accattivanti per i social media in pochissimo tempo. È come avere uno studio di design a portata di mano. Puoi lavorare facilmente insieme al tuo team o condividere i design con i tuoi clienti.

Canva offre:

• Un’interfaccia semplice sia per principianti che per designer esperti
• La possibilità di caricare i tuoi brand asset, come loghi, colori e font
• Template personalizzabili—modifica font, immagini e layout per abbinarli allo stile del tuo brand

3. ChatGPT

Hai bisogno di fare ricerca su un argomento? Cerchi ispirazione per la tua strategia di social media content? Il popolare tool di intelligenza artificiale, ChatGPT, può riassumere articoli e trasformarli in post e caption social coinvolgenti. 

È come avere un content curator a portata di mano. Se ti senti bloccato, può aiutare a generare idee e fornire suggerimenti per hashtag rilevanti, o persino aiutarti a creare un intero calendario social.

Ma attenzione: ChatGPT può commettere errori. Ecco perché è cruciale fare fact-checking ed editare qualsiasi contenuto generato. 

4. Kapwing

Kapwing è il tool definitivo per l’editing video basato su browser. Anche se potrebbe non avere tutti i fronzoli avanzati di un editor video completo, Kapwing fornisce tutti gli strumenti essenziali necessari per creare contenuti accattivanti.

La loro funzione per i sottotitoli è un vero salva-tempo, in quanto estrae i sottotitoli direttamente dalla traccia audio del tuo video. Niente più digitazione manuale o sincronizzazione richiesta.

Ma non è tutto. Kapwing è perfetto per ottimizzare i tuoi video per diverse piattaforme social, assicurando che i tuoi contenuti appaiano impeccabili su TikTok e oltre.

5. Podbean

Podbean è la tua soluzione all-in-one per hosting di podcast, live streaming, registrazione e pubblicazione. Questo incredibile strumento ha tutto ciò di cui hai bisogno per dare vita al tuo podcast.

Con Podbean, avrai opzioni di distribuzione perfette a portata di mano. Carica semplicemente il tuo podcast e Podbean si occupa del resto, assicurando che i tuoi episodi appaiano su Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e altri. È senza problemi e ti fa risparmiare tempo prezioso.

Non solo, ma Podbean rende facilissimo condividere i tuoi episodi sui tuoi canali social. Amplifica la portata del tuo podcast e connettiti con gli ascoltatori come mai prima d’ora. 

Come creare contenuti social media da professionista

Preparati a padroneggiare il mondo dei social media e a portare la tua strategia di contenuti al livello successivo. Armato di questi consigli e potenti strumenti, hai l’arsenale definitivo per creare contenuti straordinari che risuonano con il tuo pubblico target. Non essere timido nello sperimentare e ricorda di tracciare il tuo successo usando gli analytics. Assicurati di salvare questa guida nei preferiti per una consultazione rapida ogni volta che hai bisogno di una spinta creativa.