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TikTok è diventato, senza dubbio, un fenomeno globale. In breve, è un’app che permette alle persone di postare e interagire con brevi video caricati da altri utenti.
“È un >formato Story<, ma questa Story non scompare” sembra essere l’essenza di TikTok.
C’è un mare di brand su TikTok, quindi può essere difficile capire quali seguire in particolare. Per facilitarti le cose, abbiamo deciso di mostrarti alcuni dei nostri brand preferiti da seguire per trovare l’ispirazione.
Chi c’è su TikTok?
La maggior parte degli utenti di TikTok appartiene alla Gen Z, ma l’app sta iniziando ad attrarre sempre più Millennial. I numeri parlano chiaro: oltre il 37% degli utenti negli USA sono nativi digitali.
Alla fine del 2019, TikTok era stato scaricato oltre 738 milioni di volte in 141 paesi, diventando l’app iOS più popolare al mondo. Inoltre, TikTok ha generato circa 315 milioni di installazioni durante i primi 3 mesi del 2020, rendendola l’app più scaricata in un singolo trimestre nella storia.
Opportunità per i brand su TikTok
I numeri qui sopra sono interessanti anche per i potenziali inserzionisti, dato che sempre più brand vogliono dare il massimo su TikTok. Sebbene il download dell’app sia gratuito, la piattaforma viene monetizzata tramite campagne di paid marketing e post sponsorizzati. Inoltre, TikTok For Business offre nuove funzionalità per i brand su TikTok.
Invece di utilizzare il paid advertising, però, potresti provare a creare una brand image unica con i tuoi video, dato che tutte le forme video stanno guadagnando popolarità. Ed è esattamente quello che stanno facendo i brand su TikTok che abbiamo selezionato.
Quali brand sono su TikTok e perché dovresti dare un’occhiata alle loro idee? Passiamo subito alla lista e vediamo qual è la chiave del loro successo su TikTok.
Guess
Guess è una casa di moda famosa in tutto il mondo con migliaia di clienti fedeli, eppure questo non le impedisce di cercare di raggiungere i target più giovani.
I clienti stanno diventando più consapevoli e vogliono vedere post in cui possono rispecchiarsi. Guess risponde a queste esigenze mostrando contenuti vicini alla vita reale (o almeno stilizzati in questo modo). Nei suoi video, Guess condivide idee su come le persone possono trascorrere il tempo libero, indossando ovviamente nient’altro che i prodotti del brand.
Sebbene Guess pubblichi clip con modelle professioniste, le combina con contenuti generati dagli influencer. Alcuni di loro sono noti su altre piattaforme, il che permette a Guess di promuovere le sue idee TikTok anche fuori dall’app. Tra questi ci sono star di Instagram (Brent Rivera) e Youtuber (Eva Gutowski). Per incoraggiare i fan del brand a condividere i loro acquisti Guess, utilizza hashtag dedicati che i clienti possono aggiungere ai propri video. Sembra un buon esempio di perfetto buzz marketing, vero?
Idee TikTok da Guess: usa hashtag unici che i tuoi fan e clienti possano seguire e aggiungere ai propri video.
Chipotle
Quali brand ci sono su TikTok? Non sorprende che il settore FMCG stia cercando di affrontare la piattaforma.
Chipotle è uno dei brand più conosciuti e apprezzati su TikTok, il che non ci stupisce affatto dopo aver analizzato le loro idee.
Sul profilo di Chipotle troverai tutorial e hack su come mangiare i loro tacos o come usare le loro scatole per il delivery in modo creativo e divertente. Enfatizzano i contenuti umoristici e ripostano volentieri i video dei follower. Chipotle punta ad attrarre non solo la Gen Z interessata a esercizi di speaking, listening e reading in inglese, ma anche i Millennial un po’ più grandi. Il brand collabora anche con chef e professionisti del settore culinario.
Idee TikTok da Chipotle: riposta gli user-generated content per creare una connessione reale con i tuoi clienti.
Netflix
È uno dei brand più seguiti su TikTok: controlliamo le loro idee!
Ciò che dovresti imparare da Netflix è che tutto può diventare un tuo contenuto, purché tu riesca ad adattare il tono alle preferenze del tuo pubblico. Questa piattaforma usa clip dei suoi programmi e ne crea dei meme. Sfruttare al massimo ciò che ha già in archivio permette a Netflix di postare frequentemente, promuovere i suoi film e risparmiare tempo e denaro nella generazione di nuovi contenuti. Netflix fa anche un ottimo lavoro sapendo ridere delle proprie produzioni e scegliendo il contesto rilevante. Scorri il TikTok di Netflix e probabilmente troverai un sacco di ispirazione.
Idee TikTok da Netflix: non sottovalutare il valore dei contenuti che hai già: riutilizzali e cerca di massimizzarne il potenziale.
Asos
Asos è uno di quei brand su TikTok che usa la piattaforma per mostrare le proprie azioni di CSR. Questo viene fatto in modo creativo, ad esempio con persone che usano prodotti Asos in un modo che si riferisce direttamente a un evento reale (per esempio attraverso uno schema di colori ufficiale). Asos collabora anche con vere star di TikTok, realizza try-on haul e condivide consigli speciali. L’azienda usa CTA coinvolgenti, come chiedere ai follower di indovinare quali prodotti sono presentati in una particolare clip. Asos crea anche musica brandizzata speciale che i fan possono aggiungere ai propri video in seguito.
Idee TikTok da Asos: lavora con influencer conosciuti e apprezzati dai tuoi follower.
Sephora
I brand di bellezza sono su TikTok: ma non molti riescono a gestire questa piattaforma bene come fa Sephora.
TikTok sembra essere il pennello da trucco perfetto per Sephora, poiché l’app mette in evidenza ogni angolo dei prodotti. Il brand lavora con i cosiddetti beauty guru, idoli per gli appassionati di make-up. Gli influencer condividono la loro beauty routine e mostrano le texture dei prodotti Sephora, spesso con lo zoom. Questo trucco può familiarizzare il pubblico con la consistenza di un prodotto nonostante non sia possibile toccarlo, il che può avere un grande impatto sulle vendite online.
Di conseguenza, i loro video sono senza dubbio visivamente accattivanti. Anche se non si può sentire il profumo attraverso internet (ancora), Sephora crea challenge in cui le persone mostrano profumi che si abbinano ai loro outfit o al loro umore. Il brand continua a sperimentare nuovi formati e idee, offrendo ad esempio ai follower di TikTok codici promozionali speciali.
Idee TikTok da Sephora: crea codici promozionali speciali per i tuoi follower.
Crocs
I brand sono su TikTok per varie ragioni, ma dovrebbero sempre controllare l’account TikTok di Crocs e le sue le interazioni prima di portare avanti la loro strategia!
Il product placement sul profilo TikTok di Crocs è probabilmente il più evidente tra tutti i brand menzionati in questo articolo. Crocs mostra le sue scarpe in quasi tutti i video, eppure non risulta troppo invadente o sgradevole. Per loro, TikTok è anche un luogo dove annunciare la partecipazione a progetti sociali o donazioni. Il brand mostra anche le sue spille come emoji per adattarsi alla community online. Usa un altro semplice trucco per attrarre i più giovani, ovvero far apparire spesso animali nei loro contenuti. La Generazione Z e i Millennial amano guardare e condividere video con animali domestici, e chi non ama gli animali?!
Idee TikTok da Crocs: mostra le tue azioni di CSR in modo creativo, ma non troppo ovvio o distinto.
The National Basketball Association
Lo sport è un campo dove l’unità è spesso una priorità. L’NBA sa bene come coinvolgere i suoi fan, anche quando le partite sono sospese per motivi di sicurezza. L’organizzazione usa TikTok come promemoria per i fan, condividendo il calendario delle partite e chiedendo se le guarderanno. L’NBA è anche maestra nel creare compilation di momenti divertenti accaduti durante le partite. Postano frequentemente per restare in contatto con il loro pubblico (che tende ad essere davvero affamato di partite) e condividono contenuti backstage. Le mascotte delle squadre sono gli eroi di punta di molti video e possono far distinguere l’NBA dalla massa dei brand su TikTok.
Idee TikTok dalla NBA: usa il tuo brand hero o valuta di crearne uno per rendere il tuo marchio più facilmente riconoscibile.
The National Football League
La NFL ha creato un’immagine da leader, definendosi il ‘CEO del football [americano]’ nella sua bio di TikTok. Posta flashback di partite passate con brevi commenti e musica orecchiabile, rendendo i video più divertenti. Su TikTok, la NFL mostra anche cosa fanno i giocatori dopo il lavoro e trasmette informazioni sulle azioni di aiuto umanitario intraprese dai membri della squadra. Cos’altro puoi trovare sull’account dell’organizzazione? Dai un’occhiata alle conversazioni off-site tra i giocatori.
Idee TikTok dalla NFL: non smettere di postare video con informazioni sui prossimi eventi e carica flashback divertenti di quelli precedenti per tenere aggiornato il tuo pubblico.
Liverpool FC
Ne abbiamo abbastanza dei brand sportivi su TikTok? Lasciaci citare solo un altro esempio: il Liverpool FC.
Sul profilo TikTok del LFC troverai sneak peek dei trasferimenti, allenamenti e altri eventi importanti legati al club di calcio. Il Liverpool usa trend popolari e virali per assicurarsi che i suoi video siano attuali. Puoi anche guardare alcune clip create dai calciatori che si allenano a casa per restare in forma. Per restare in contatto con i fan e coinvolgerli, i calciatori del LFC stanno anche partecipando a challenge non necessariamente legate allo sport. La maggior parte di esse lo sono, ovviamente, dato che i follower del club sono interessati soprattutto a questo argomento.
Idee TikTok dal Liverpool FC: partecipa a challenge e azioni di tendenza.
San Diego Zoo
Quali brand ci sono su TikTok? Abbiamo elencato alcuni brand di sport, moda e bellezza, ma non è tutto. Può uno Zoo essere uno dei brand più amati su TikTok? Assolutamente sì!
Anche se vedere gli animali online non è la stessa cosa che vederli dal vivo, i video postati dal San Diego Zoo sono un’aggiunta perfetta all’esperienza complessiva. È risaputo che i contenuti con animali sciolgono il cuore di molte persone, ed è proprio di questo che il San Diego Zoo beneficia su TikTok.
Il suo profilo mostra la vita “dietro le quinte”, come gli animali che giocano con lo staff e cosa fanno dopo la chiusura del parco. Lo zoo non posta spesso, ma quando lo fa il contenuto è coinvolgente. Creano video con musica popolare in sottofondo per rendere i loro contenuti commoventi e condivisibili. Postare tali contenuti può giovare a chi, per vari motivi, non può visitare lo Zoo di persona. Inoltre, potrebbe incoraggiare le persone a fare una tappa durante il loro viaggio se passano da San Diego.
Idee TikTok dal San Diego Zoo: quando adatto, aggiungi contenuti divertenti con musica accattivante in sottofondo ai tuoi video per addolcire l’immagine del tuo brand e arrivare dritto al cuore della Gen Z e dei Millennial.
A te la parola
Anche se il tuo brand non ha bisogno di un account TikTok, può comunque essere usato come semplice strumento per creare brevi video. Secondo questa ricerca, le persone trovano i video coinvolgenti e sono più propense a interagire con essi rispetto ad altri tipi di contenuti, quindi i video di TikTok potrebbero dare un tocco in più alla tua content strategy e farti risparmiare tempo.
