Torna al blog
Se sei un social media manager, probabilmente ti sarai chiesto: “Quanto spesso dovrei pubblicare su Instagram?” Lo capiamo bene, c’è così tanto contenuto che compete per l’attenzione dei tuoi follower. Devi trovare quel giusto equilibrio per mantenere le persone coinvolte senza sovraccaricare il loro feed.
Ecco con che frequenza dovresti pubblicare secondo le best practice del settore:
La maggior parte dei brand condivide post su Instagram un minimo di 2-3 volte a settimana e non più di 1-2 volte al giorno.
Detto ciò, c’è molto altro da valutare per determinare la frequenza di pubblicazione giusta per te.
In questo articolo, analizzeremo le tattiche, le strategie e le best practice per scegliere una cadenza di pubblicazione ideale, tra cui:
- Quanto spesso pubblicare ogni tipo di contenuto Instagram (reels, post in-feed e stories).
- Gli orari consigliati in cui pubblicare per ottenere la massima reach.
- Tattiche pratiche per ottimizzare la distribuzione dei contenuti.
- Misurare se la frequenza di pubblicazione su Instagram influisce sul tuo tasso di reach e sull’engagement.
È importante quanto spesso pubblichi su Instagram?
Risposta breve: sì, assolutamente.
Risposta lunga: La frequenza di pubblicazione su Instagram può avere un grande impatto sul tuo tasso di reach. Per gli account in crescita, i guadagni incrementali derivanti da ogni nuovo post sono significativi. Molto più di quanto non lo siano per account più grandi con un seguito stabile.
Il content marketing è schizzato in cima alla lista delle priorità di ogni team di marketing. Di conseguenza, sono aumentati anche gli effetti della “banner blindness” e della stanchezza del pubblico (audience fatigue).
Di solito c’è una differenza fondamentale tra un account stagnante con engagement in calo e uno in crescita. La qualità del contenuto. Se vuoi attirare nuovi clienti o utenti, crea contenuti di valore ogni singolo giorno.
Quindi ricorda di non compromettere il rapporto con i tuoi follower. Non inondarli con offerte spam, post irrilevanti e promozioni.
Lo capiamo però, il social media management è difficile. Se hai provato a gestire manualmente il tuo piano editoriale, sai che può essere caotico e richiedere molto tempo. Se ti ritrovi in questa descrizione, i tool di social media management come Kontentino sono qui per aiutarti.
💡 Programma i tuoi post, reels e stories per essere pubblicati direttamente da Kontentino.
Quanto spesso pubblicare Instagram Reels
L’adozione dei reels è cresciuta vertiginosamente nell’ultimo anno. Si stima che 2 miliardi di persone interagiscano con i Reels ogni mese. Se ti occupi di marketing, questo non dovrebbe sorprenderti. Instagram sta cercando di competere con TikTok, allontanandosi dalle sue radici di piattaforma incentrata sulle foto. Di conseguenza, gli Instagram Reels sono diventati un focus centrale per i team di social media. E giustamente.
Sebbene il numero di Reels che pubblichi a settimana giochi un ruolo nella reach ottenuta dai tuoi video, l’hook e il contenuto effettivo contano molto di più.
Mentre i Reels diventano sempre più importanti, i marketer si chiedono: “Quanti Reels dovrei pubblicare al giorno?”. Lo standard del settore è pubblicare da 4 a 7 Reels a settimana per aumentare il più possibile il numero di follower. C’è spazio per delle variazioni però. Thought leader come Gary Vaynerchuk pubblicano anche 4-6 Reels al giorno.
Se hai intenzione di pubblicare Reels con la stessa frequenza di Gary, ti consigliamo di programmare i tuoi Reels in anticipo. In questo modo ti risparmierai il mal di testa di dover pubblicare manualmente ogni giorno.
Curiosità: i Reels ottengono in media il 40% in più di engagement su Instagram rispetto ai post normali. Per capitalizzare questo boom di reach organica, assicurati che i tuoi video forniscano valore. Mentre affini i tuoi contenuti, ascolta i feedback e controlla i tuoi analytics il più spesso possibile.
Quanto spesso pubblicare Instagram Stories
In un recente Q&A, Adam Mosseri, Head of Instagram, ha toccato l’argomento della frequenza di pubblicazione ideale per la crescita sulla piattaforma. Quando gli è stato chiesto delle Instagram stories, ha raccomandato ai brand di pubblicare “….un paio di Stories al giorno.”
Alcuni brand hanno adottato un approccio sporadico alla frequenza di pubblicazione delle Instagram stories. Mentre nomi noti come Gymshark condividono fino a 10 stories al giorno, altri come Calvin Klein non ne pubblicano nemmeno una.
Tutto sommato, condividere stories è un ottimo modo per mantenere ingaggiata la tua audience. Ora che conosci lo standard del settore, usa la tua discrezione per determinare quante pubblicarne.
Tieni presente solo questo: più stories pubblichi, più è probabile che tu coinvolga i tuoi follower. Se offri valore, continueranno a tornare per averne di più.
Quanto spesso pubblicare nel feed di Instagram
Ora che sai quanto spesso dovresti pubblicare reels e stories, rimane un ultimo pezzo del puzzle. Il tuo feed di Instagram.
Quando parliamo di feed, questa sezione si concentra su immagini statiche e post carosello, dato che abbiamo già coperto i reels qui sopra.
Ad esempio, può essere una visual che comunica il lancio di un prodotto. Una foto del tuo team durante il team building. O un carosello pieno di consigli per la tua audience.
Per i brand che mantengono un mix equilibrato di stories, reels, caroselli e singole immagini statiche, è meglio pubblicare 2-3 post nel feed a settimana. Questo è lo standard del settore.
Se pubblichi nel feed insieme agli altri tipi di contenuti Instagram, potresti rischiare di sovraccaricare il tuo pubblico. Il nostro consiglio: prova a testare pubblicando di più o di meno, analizza i dati e raccogli feedback dalla tua audience.
I momenti migliori per pubblicare su Instagram
Poiché la “recency” (quanto è recente un post) è un fattore importante nel ranking di un post su Instagram, scegliere il momento giusto per pubblicare è piuttosto importante. Se più persone interagiscono con il tuo post entro la prima ora dalla pubblicazione, il tuo tasso di reach organica aumenta.
Sebbene gli esperti non abbiano ancora una risposta esatta su quando pubblicare su Instagram, generalmente l’engagement migliore si vede tra:
- Lunedì: 5:00, 11:00, 12:00, 13:00
- Martedì: 7:00, 8:00, 9:00, 10:00
- Mercoledì: 5:00, 6:00, 9:00, 10:00, 11:00
- Giovedì: 6:00, 11:00, 12:00, 13:00
- Venerdì: 7:00, 14:00, 15:00, 16:00
- Sabato: 6:00, 8:00, 9:00, 10:00
- Domenica: 1:00, 18:00, 19:00, 20:00
Quanto spesso pubblicare su Instagram in base ai tuoi dati
I dati sono la spina dorsale di ogni strategia social media. Sfortunatamente, questi dati sono spesso difficili da trovare. L’algoritmo in continua evoluzione ha reso difficile per i brand portare alla luce insight critici. Queste sfide si presentano quando si cerca di determinare la frequenza di pubblicazione ottimale per Instagram.
Quando si adotta un approccio data-driven, l’incrementalità è fondamentale. La crescita può essere attribuita a una singola attività (un post social, una campagna pubblicitaria, ecc.)? Quanto impatto incrementale ha avuto quell’attività sui tuoi KPI?
Per determinare il momento migliore per pubblicare su Instagram per il tuo account, usa la dashboard per professionisti all’interno dell’app di Instagram. La dashboard ti permette di visualizzare le performance dei contenuti e gli insight sul pubblico. Puoi misurare tasso di reach, impression, condivisioni e account coinvolti.
Ora ti mostreremo come impostare un esperimento e utilizzare gli insight sulle performance per trovare la cadenza di pubblicazione che funziona meglio per te.
Accedere agli Insights nella tua dashboard per professionisti:
- Assicurati di avere un account business Instagram.
- Vai al tuo profilo e tocca l’icona nell’angolo in alto a destra.
- Vai su “Insights” (Dati statistici).
Verrai accolto dalla tua scheda home. Dovrebbe assomigliare a questa:
Dalla scheda home, puoi:
- Vedere tutti i contenuti che hai condiviso in determinati periodi di tempo
- Ordinare i contenuti più performanti in base a 16 metriche diverse
- Ottenere una ripartizione dei tuoi follower, inclusi dati demografici e tempo di attività
- Misurare la tua reach, inclusa l’attività del profilo e i dati demografici
- Vedere un breve riepilogo dei post recenti
Per tracciare i risultati dell’esperimento, monitoreremo l’attività del tuo account Instagram nella sezione Panoramica.
Concentrati sulle seguenti metriche:
- Account raggiunti (Accounts reached)
- Account coinvolti (Accounts engaged)
- Follower totali (Total followers)
- Visite al profilo (Profile visits)
Misurerai l’impatto della tua cadenza di pubblicazione su queste metriche all’interno di una finestra di 7 giorni.
Ecco come strutturare il tuo esperimento:
- Variabile indipendente – Quanto spesso pubblicherai in una settimana
- Variabile dipendente – La frequenza di pubblicazione su Instagram in quella settimana ha influenzato le metriche chiave?
- Variabili controllate:
- Tono, brand voice ed elementi creativi dei contenuti che pubblichi
- Orario di pubblicazione
- Hashtag
Ecco un esempio:
Prima dell’esperimento, noti che hai coinvolto 200 account, avevi 258 follower totali e hai raggiunto 1.000 account unici.
Per i successivi 7 giorni, esegui un esperimento di cadenza raddoppiando la frequenza di pubblicazione su Instagram.
Dopo l’esperimento di 7 giorni noti che hai coinvolto 250 account, hai 300 follower totali e hai raggiunto 1.700 account unici.
Presta attenzione all’aumento/diminuzione rispetto ai 7 giorni precedenti.
Misura i risultati, trai una conclusione, testa la conclusione, ripeti il processo. Alla fine, determinerai come la frequenza di pubblicazione influisce sui tuoi KPI, se lo fa.
Puoi anche usare gli Insights per vedere in quali orari e in quali giorni il tuo pubblico è più attivo. Usando questi dati puoi personalizzare la tua programmazione e far apparire i tuoi contenuti di fronte ai tuoi follower più ingaggiati.
Ecco come puoi accedere a questi dati:
Nella sezione Insights, tocca su Follower totali
Scorri verso il basso finché non raggiungi la sezione Orari di maggiore attività.
Qui puoi vedere i dati di attività basati su Ore e Giorni.
Come un tool di social media scheduling può mantenere il tuo team in linea
Gli scheduler per social media sono strumenti salva-tempo miracolosi che dovresti aggiungere al tuo arsenale. Ti aiutano a gestire, programmare e tracciare i tuoi contenuti in modo coerente.
Con Kontentino, puoi creare un content calendar dinamico e programmare i post in anticipo. Questo ti aiuta a mantenere una pianificazione costante e a monitorare la tua frequenza di pubblicazione. Vedrai cosa stai pubblicando su Instagram e sugli altri canali, tutto in un unico posto.
Tutto quello che devi fare è caricare il contenuto, programmarlo per la pubblicazione e boom. Hai fatto. Puoi pubblicare più volte a settimana o anche al giorno, tutto con il pilota automatico.
Sia che tu gestisca le piattaforme social per il tuo team, sia che lo faccia per i clienti, Kontentino rende la collaborazione con gli stakeholder chiave un gioco da ragazzi. Tutto grazie alle sue soluzioni intuitive di approvazione e comunicazione.
Conclusione
Seguire questa guida ti aiuterà a capire quanto spesso dovresti pubblicare su Instagram.
Sebbene i numeri che abbiamo citato siano una linea guida solida per la maggior parte delle aziende, ascoltare il tuo pubblico target è importante. Che tipo di contenuto risuona di più con loro? In quale momento della giornata sono più attivi?
Usa l’esperimento che abbiamo citato per raccogliere dati importanti, personalizzare una cadenza di pubblicazione su misura e migliorare la tua strategia di posting. Rimanere data-driven spingerà davvero il tuo profilo (e i tuoi profitti) verso nuove vette.
Mantenere un programma di pubblicazione costante è fondamentale, ma è cruciale non trascurare il lato business. Il tempo, lo sforzo e le risorse impiegate nella creazione e gestione dei contenuti Instagram dovrebbero essere tracciati in modo efficiente per garantire che l’iniziativa rimanga redditizia. Un efficiente tracciamento dei progetti (project tracking) aiuta a valutare la sostenibilità finanziaria delle tue campagne social.
FAQ sulla frequenza di pubblicazione su Instagram
Hai qualche domanda su quanto spesso pubblicare su Instagram? Abbiamo le risposte!
Quanto è “troppo spesso” per pubblicare su Instagram?
Pubblicare troppo spesso su Instagram può sopraffare i tuoi follower. È bene mantenere un equilibrio. Se pubblichi più di due volte al giorno, potrebbe essere troppo. Punta sempre a condividere contenuti di alta qualità che lascino il tuo pubblico desideroso di averne di più.
Quanto spesso dovrebbe pubblicare la mia azienda su Instagram?
Pubblica alcune volte a settimana sul tuo account business. Da due a tre post a settimana funzionano bene per la maggior parte dei brand. Questo coinvolgerà i tuoi follower senza inondare i loro feed. Trova solo il ritmo giusto per connetterti con la tua audience di Instagram.
Quante volte al giorno dovresti pubblicare su Instagram?
Pubblicare una o due volte al giorno è sufficiente per mantenere i tuoi follower ingaggiati. Una frequenza come questa può aiutarti a rimanere rilevante e visibile – è un ottimo booster per la tua strategia di social media marketing. Tuttavia, è meglio non andare oltre.
