Dal 2 agosto, le regole sulla trasparenza dell’EU AI Act (Articolo 50) si applicano a chiunque utilizzi l’intelligenza artificiale per contenuti professionali. Al momento, i social team si dividono in due fazioni: chi applica l’etichetta “generato con AI” su ogni singolo post per paura, e chi finge che la cosa non esista affatto.
Entrambe le fazioni sbagliano. Il dovere effettivo è limitato, specifico e del tutto gestibile, una volta capito dove tracciare il confine. Esistono esattamente due situazioni in cui l’etichetta è obbligatoria, e la sanzione massima per un errore è di 15 milioni di euro o il 3% del fatturato globale: vale la pena dedicarci 20 minuti di attenzione.
Ecco quali post hanno davvero bisogno di un’etichetta, quali no e l’audit necessario per essere un passo avanti a tutti gli altri.
Se pubblichi con l’AI, l’obbligo dell’etichetta è tuo, non dei tuoi strumenti
L’AI Act definisce chiunque utilizzi l’AI professionalmente come un “deployer”: questo include ogni agenzia, brand e team di marketing. Tuttavia, l’obbligo dell’etichetta visibile scatta solo in due situazioni: deepfake (contenuti fotorealistici che potrebbero passare per reali) e testi scritti dall’AI che informano il pubblico su questioni di interesse pubblico.
Attenzione al secondo punto: salute, sicurezza dei consumatori e sostenibilità sono considerati interesse pubblico anche nei contenuti commerciali. Tutto il resto? Non etichettato per impostazione predefinita.
La maggior parte del tuo feed NON ha bisogno di etichette. Alcune parti sì.
Sicuri senza etichetta:
- Illustrazioni, animazioni, fantasy evidente
- Scatto di un prodotto reale su uno sfondo AI
- Modifiche di colore e illuminazione
- Copy bozzato dall’AI che un umano ha riscritto e di cui si è assunto la responsabilità
Necessitano di etichetta:
- Persone fotorealistiche che non esistono (sì, anche influencer sintetici creati da zero)
- Una voce che imita una persona reale
- Scene fotorealistiche che potrebbero passare per la registrazione di un evento accaduto
Il test: deve soddisfare i criteri “sembra reale + potrebbe plausibilmente esistere + potrebbe trarre in inganno sull’autenticità”.
Le piattaforme si stanno già adeguando
Regola d’oro: l’etichetta va inserita NEL contenuto visuale; le caption non sopravvivono a un repost o a uno screenshot.
Meta ha appena aggiunto un’etichetta informativa AI alle API di Instagram e Facebook, e l’UE ha pubblicato un set gratuito di icone ufficiali per l’etichettatura AI (SVG e PNG, senza necessità di attribuzione). Traduzione: la trasparenza sta diventando un campo standard nel flusso di pubblicazione, non una nota a piè di pagina. I team con una regola di etichettatura chiara procederanno più velocemente di quelli che discutono su ogni singolo post.
Prova questo: l’audit di 20 minuti sulle etichette AI
- Suddividi i post programmati per le prossime 2 settimane in 3 pile: senza AI, assistiti da AI (un umano lo ha riscritto e ne è responsabile) e contenuti fotorealistici generati da AI.
- Solo per la pila 3, esegui il test deepfake: sembra reale + potrebbe plausibilmente esistere + potrebbe trarre in inganno sull’autenticità. Tutti e tre veri? Applica l’etichetta all’interno dell’asset, visibile a prima vista, senza bisogno di clic o passaggi del mouse.
- Scrivi una regola interna che tutto il team possa ricordare a memoria: “Se può passare per una registrazione della realtà, va etichettato. Se non siamo sicuri, non pubblichiamo: chiediamo una revisione superiore”.
Da sapere: i test dell’UE sugli utenti hanno rilevato che le icone ufficiali funzionano meglio se accompagnate da un breve testo come “Generato con AI”; l’icona da sola confondeva le persone.
Dove trovare le risorse ufficiali
- Icone ufficiali AI dell’UE – SVG/PNG gratuiti, varianti in bianco e nero, nessuna attribuzione richiesta.
- Etichetta info AI di Meta – appena aggiunta al changelog delle API di Instagram e Facebook.
- I toggle per la trasparenza AI in-app – Instagram, Facebook e TikTok ne hanno uno ora. Scopri dove si trovano.
La compliance non è un documento di policy. È uno step del workflow.
I team che stanno gestendo bene la cosa non hanno scritto un memorandum di 10 pagine. Hanno aggiunto una domanda al loro workflow di approvazione esistente: “Questo post necessita di un’etichetta AI? Ed è visibile nell’asset?”. Una domanda per post, risposta prima che vada online.
Con Kontentino puoi:
- Taggare i post generati dall’AI con etichette interne affinché nulla di fotorealistico passi inosservato
- Vedere l’anteprima esatta del post live prima dell’approvazione, per assicurarti che la dicitura sia visibile
- Inviare i post sensibili a un secondo approvatore: la regola “se non sei sicuro, scala” integrata nel flusso
- Mantenere una traccia completa delle approvazioni: sapere chi ha approvato cosa e quando con un solo clic
Costruisci il tuo sistema di approvazione sicuro con Kontentino
Questo articolo non costituisce consulenza legale: in caso di dubbi, consulta il tuo ufficio legale.
