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Instagram è morto e TikTok sta ballando sulla sua tomba 💃.
Almeno, questo è quello che i tuoi competitor vogliono farti credere.
Ma a quanto pare le voci sulla scomparsa di Instagram sono state grandemente esagerate – specialmente se hai una grande strategia di Instagram marketing dalla tua parte.
Prendi la Dr.ssa Becky Kennedy, la Sussurratrice dei Genitori Millennial. Nel 2020, non aveva nemmeno mai toccato Instagram.
Due anni dopo, la Dr.ssa Becky ha 1,3 milioni di follower, un podcast in cima alla classifica Kids & Family di Apple e una piattaforma di membership che genera oltre un milione di dollari ogni anno.
Ah, e un libro che era al primo posto su Amazon ancora prima di uscire.
E tutto questo grazie a consigli genitoriali in pillole e in cui ci si può immedesimare, come questo.
Quando si tratta di costruire un brand, nessuna piattaforma si avvicina alla macchina da marketing che è Instagram.
Probabilmente hai sentito dire che il 90% degli utenti segue almeno un business. E secondo una recente ricerca di Meta:
- La metà delle persone intervistate ha usato Instagram per scoprire nuovi brand, prodotti o servizi
- Il 44% delle persone intervistate usa Instagram per fare shopping settimanalmente, utilizzando funzionalità come i tag shopping e la tab Shop
Dallo sfruttare i link nelle storie e nelle bio ai feed “shoppable”, ci sono un milione di modi per vendere. E dato che le persone possono pagare senza lasciare la piattaforma – o persino direttamente in chat – non è mai stato così facile convertire i follower in acquirenti reali.
Vuoi sfruttare il potenziale offerto da Instagram? Ecco 8 modi per rivitalizzare la tua strategia di marketing su Instagram per il 2022.
1. Punta tutto sui Reel
Che li ami o li odi, i Reel sono una parte fondamentale di qualsiasi strategia di Instagram marketing.
Abbiamo visto alla fine del 2021 che Instagram stava raddoppiando gli sforzi sui Reel.
Ora possiamo dire con certezza che i Reel sono il predatore alfa nella giungla di Instagram.
Certo, ci sono modi per far crescere il tuo account senza di essi, ma non otterrai la stessa trazione.
Quanti Reel dovrei pubblicare a settimana?
Con l’algoritmo che spinge così tanto i Reel, potresti pensare che sia meglio concentrarsi solo sui contenuti video. Ma questo non è l’ideale per due motivi:
- Creare buoni Reel richiede MOLTO lavoro
- Ai tuoi follower piacciono diversi tipi di contenuti
Infatti, i caroselli ottengono il maggior engagement rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto su Instagram. Quindi, mentre i Reel sono ottimi per generare reach, vorrai comunque utilizzare altri tipi di post per nutrire la tua audience.
Per trovare un buon equilibrio, oltre la metà dei tuoi post dovrebbero essere Reel. Se pubblichi ogni giorno (ne parleremo più avanti!), dovresti puntare a circa 3-4 Reel a settimana.
Consigli per usare i Reel nella tua strategia di Instagram marketing
Crea trazione per i tuoi Reel nella prima ora
L’engagement del pubblico è una parte enorme dell’algoritmo dei Reel. Se i tuoi contenuti ottengono costantemente like, condivisioni e commenti, questo dice a Instagram che alle persone piace la tua roba – e piacerà anche ad altri.
Non appena pubblichi il tuo Reel, condividilo con almeno 20 persone che sai commenteranno. Possono essere amici, familiari, membri del team, follower fedeli – chiunque abbia Instagram.
Prima inizi a costruire quel momentum, più è probabile che il tuo contenuto diventi virale.
Parla direttamente in camera
Mentre i balletti di tendenza possono farti guadagnare molti like, non ti portano quella vendita.
Ricordi la Dr.ssa Becky? Questo è lo stile di video che ha fatto esplodere il suo business.
Super semplice, vero? Ma questi Reel sono un’ottima aggiunta a qualsiasi strategia di marketing su Instagram per alcuni motivi:
- Ti aiutano ad affermarti come autorità nella tua nicchia
- Ti differenziano dai tuoi competitor
- Ottengono una spinta extra dall’algoritmo, dato che prioritizza i contenuti originali
Puoi usare questi video per mostrare la tua esperienza, sfidare le idee sbagliate nella tua nicchia, dare consigli utili ai tuoi clienti e permettere loro di conoscerti davvero.
E la parte migliore? Non hai bisogno di nulla di troppo sofisticato per creare questo contenuto – solo un telefono, uno script di base e la tua fantastica personalità.
Riutilizza i tuoi tweet per Reel citazione
Potresti usare una citazione generica che gli utenti hanno sentito un milione di volte e piazzarla su qualche filmato stock di un tramonto.
Oppure potresti usare questo hack per creare contenuti accattivanti che trasformano chi fa scrolling in follower – con lo stesso sforzo.
Ecco come funziona.
- Prendi una citazione che rappresenta te e il tuo brand. Puoi anche fare uno screenshot di un tweet dall’account Twitter del tuo brand che ha già performato bene e ha risuonato con i follower.
- Registra un video che mostri te o la tua azienda in una tipica giornata di lavoro. Potresti appoggiare il tuo iPhone e filmare il team che si fa in quattro per offrire un servizio incredibile ai clienti, o mostrare come funzionano i prodotti.
- Una volta che hai tutti i tuoi asset, edita il tuo Reel e sovrapponi la citazione al video. Dovrebbe durare solo pochi secondi in modo da poterlo far andare in loop alcune volte mentre le persone leggono. Assicurati di aggiungere un audio di tendenza.
E voilà!
Ecco alcuni esempi che ho trovato in giro.
Questi Reel sono super facili da fare e sono ottimi per i social media manager impegnati che non hanno molto tempo.
Crea dei template per le caption
Quanto tempo passi sulle caption dei tuoi Reel?
Qualunque sia la tua risposta, è decisamente troppo.
Quando guardano i Reel, le persone tendono a saltare del tutto le caption. Quindi, se hai investito ore a scrivere copy lunghi e dettagliati, quel tempo potrebbe essere speso meglio altrove.
Per velocizzare il processo, crea 3–5 template da ruotare con diverse CTA a seconda dell’argomento e di ciò che stai promuovendo. Questo significa che puoi concentrarti di più sulla realizzazione vera e propria dei tuoi Reel, sull’interazione con il tuo pubblico e sul perfezionamento della tua strategia di Instagram marketing.
Gioca sul lungo termine
Lo so, ho detto che vuoi ottenere più trazione per i tuoi Reel all’inizio.
E anche se questo aiuta certamente il tuo engagement, si scopre che i Reel hanno una durata di vita molto più lunga rispetto ad altri contenuti di Instagram.
Questo significa che anche se non ottieni una risposta enorme nei primi due giorni, un Reel che hai fatto settimane fa può improvvisamente avere un picco enorme di visualizzazioni.
In sostanza? Più Reel (di qualità) pubblichi, più possibilità hai di diventare virale e portare un sacco di nuovi follower.
Per rendere questo processo un po’ più facile, vorrai usare un software che possa programmare i Reel insieme al resto dei tuoi post e delle storie. In questo modo, puoi pubblicare regolarmente contenuti senza preoccuparti di quali video creare ogni giorno.
2. Cambia la tua strategia di hashtag per il 2022
Un tempo, ottimizzare per la visibilità su IG significava caricare i tuoi post con tutti i 30 hashtag disponibili (anche se non erano totalmente rilevanti 🙈).
Ma al giorno d’oggi, Instagram è molto più intelligente di quanto crediamo.
In effetti, il tuo post può apparire anche senza alcun hashtag.
Per vedere quanto è effettivamente buona la SEO di Instagram, ho deciso di cercare “handmade jewelry” (gioielli fatti a mano).
Ora, la maggior parte dei post includeva #handmadejewelry o #handmadejewellry (interessante notare come Instagram abbia colto le diverse grafie).
Ma ho anche trovato alcuni casi particolari come questo post di una piccola boutique italiana:
O questo post del più affermato Freywille:
O questo post di Molten Store, un brand di gioielleria australiano piuttosto grande.
In questi casi, è in realtà la caption a dire a Instagram di cosa trattano questi post.
E non è solo nella ricerca che stiamo vedendo grandi cambiamenti. Secondo lo stesso Zuckerberg, Instagram sta raddoppiando la quantità di contenuti raccomandati dall’IA che gli utenti vedono nel loro feed.
Questo significa che se hai la giusta strategia di Instagram marketing, potresti essere in grado di mettere il tuo business davanti a più occhi che mai.
Quindi, con tutto questo in mente, ecco come puoi iniziare a ottimizzare i tuoi post per la visibilità.
- Includi caption brevi e descrittive
Se hai una certa parola chiave su cui vorresti puntare (diciamo “gioielli fatti a mano”), assicurati che appaia nelle tue caption.
- Aggiungi testo alternativo (alt text)
Questo è un semplice passaggio che molte persone dimenticano nella loro strategia di Instagram marketing. Ma aggiungere testo alternativo a un’immagine dice a Instagram esattamente di cosa tratta quel contenuto, il che lo aiuta a raccomandare il tuo post alle persone giuste.
Quando scrivi l’alt text, cerca di includere la tua parola chiave se si adatta naturalmente. Altrimenti, punta a una descrizione dettagliata di ciò che accade nell’immagine.
- Non dimenticare gli hashtag!
Come abbiamo visto, non è obbligatorio avere hashtag. Ma rendono certamente la vita molto più facile – sia per te che per l’algoritmo.
Anche se Instagram raccomanda di avere fino a cinque hashtag, puoi includerne quanti ne servono. Per assicurarti che Instagram sappia a chi raccomandare il tuo contenuto, vorrai avere:
- Un hashtag di categoria ampia (il tuo settore generale)
- Un hashtag di nicchia (cosa fai nello specifico)
- Hashtag relativi a quel post in particolare
Quando valuti i tuoi hashtag, assicurati che ognuno sia rilevante e aiuti l’algoritmo a capire meglio il tuo post – e non a confonderlo.
3. Usa i post fissati con saggezza
A giugno, Instagram ha annunciato una nuova funzionalità che permette agli utenti di fissare fino a tre post in cima al loro feed.
Quindi qual è il modo migliore per personalizzare questo spazio prezioso?
Suggeriamo la seguente configurazione.
- Questo post (un carosello o un Reel) dovrebbe spiegare chi sei e di cosa ti occupi a un nuovo visitatore. Dovrebbe anche dirgli cosa fare dopo – che tu voglia fargli scaricare un lead magnet, iscriversi alla tua newsletter, visitare il tuo sito o semplicemente seguirti su Instagram.
- Questo posto dovrebbe essere riservato a qualsiasi contenuto (tipicamente un Reel) che sta ottenendo molta trazione. Puoi fissarlo qui e dargli una piccola spinta extra.
- Questo spazio dovrebbe essere lasciato libero per il tuo post più recente, in modo che abbia ancora la possibilità di ottenere l’attenzione che merita.
4. Sfrutta la tua posizione.
A luglio, Instagram ha annunciato la nuovissima funzione Mappa.
Gli utenti possono toccare i tag di posizione nei post o nelle Storie, oppure cercare una certa zona e vedere le storie recenti e i post migliori.
E anche se questa funzionalità è relativamente nuova, si può già vederne il potenziale.
Per esempio, vivo a Parigi. Se sono in giro e mi viene fame, potrei facilmente usare Instagram per trovare dei deliziosi macaron. Come questo posto 😋
Posso vedere i loro post, così come i post delle persone che li hanno taggati.
E se voglio saperne di più, posso toccare “Vedi informazioni” e ottenere l’indirizzo, gli orari di apertura, la fascia di prezzo e il sito web.
Quindi, se il tuo brand ha un negozio fisico, ecco alcune cose che dovrai considerare nella tua strategia di Instagram marketing:
- I dettagli del tuo business sono completi e aggiornati?
- La tua immagine del profilo funziona bene in dimensioni così ridotte? È chiaro cosa fai prima che qualcuno ci clicchi sopra?
- Stai taggando ogni post con la tua posizione?
- Stai incoraggiando i tuoi clienti a taggare la tua posizione nelle loro Storie o Reel?
5. Collabora con content creator nella tua nicchia
Il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico? Collaborare con qualcuno che ammirano.
Anche se il pubblico diventa sempre più scettico, il 61% degli utenti si fida delle raccomandazioni degli influencer. E quando confronti questo dato con il 38% di persone che si fidano delle raccomandazioni dei brand, non è difficile capire perché l’influencer marketing sia una parte così potente della tua strategia su Instagram.
Per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo investimento, usa la funzione Collab. Qualsiasi post tu faccia in collaborazione con un influencer appare su entrambi gli account, raddoppiando la tua esposizione.
Inoltre, questa funzione rende super facile per gli utenti vedere il post di un collaboratore e arrivare al tuo profilo. Invece di essere nascosto nei tag, il nome del brand è nell’intestazione – gli utenti devono solo cliccare.
6. Ottimizza i tuoi caroselli per la condivisione
Abbiamo già detto che i caroselli ottengono molto più engagement rispetto a qualsiasi altro tipo di post. Ma se fai un passo in più e prepari i tuoi contenuti per la condivisione, vedrai risultati ancora migliori.
- Fai un audit dei tuoi contenuti più condivisi
Guarda quali argomenti e visual performano meglio. Ci sono schemi o somiglianze?
Puoi anche guardare quali Reel hanno ottenuto il maggior engagement e trasformarli in caroselli (ne parleremo più avanti).
- Scegli l’estetica giusta
Se hai un pubblico relativamente ampio, potresti optare per un design più neutrale che chiunque possa condividere. Ma se hai un seguito più femminile o maschile, potresti voler puntare di più sul tuo design.
Bossbabe è un ottimo esempio di questo.
- Assicurati che ogni slide sia autonoma
Mentre i caroselli sono pensati per essere visualizzati nel loro insieme, vorrai anche assicurarti che ogni slide possa stare in piedi (ed essere condivisa) da sola. Questo aumenta le probabilità che qualcuno condivida una delle immagini nella propria Storia.
7. Riutilizza altri contenuti
Probabilmente hai già un tesoro di contenuti di alta qualità e in linea con il brand. Usalo!
Forse stai già tagliando i tuoi video YouTube in Reel o usando i thread di Twitter come caroselli. E abbiamo già parlato di trasformare i tuoi tweet in citazioni.
Ma è anche un’ottima idea riutilizzare i tuoi contenuti Instagram esistenti. Prova a trasformare i tuoi caroselli in script per Reel (e viceversa).
Puoi anche convertire facilmente le tue Storie più performanti prendendo le storie in evidenza (Highlights) e convertendole in Reel così come sono, o usando l’editor dei Reel.
Questi post spesso ottengono la stessa quantità di attenzione di quelli su cui passi molto tempo ed energia – e ti liberano per dedicare più tempo altrove.
8. Mantieni la costanza
Probabilmente sai che devi pubblicare regolarmente per vedere una crescita su Instagram.
Vorrei proporre un emendamento:
Devi pubblicare il più possibile senza sacrificare la qualità o la costanza.
Abbiamo fatto un’analisi completa su quanto spesso pubblicare su Instagram, incluso quanto spesso dovresti pubblicare Reel, Storie e quali momenti della giornata ti daranno i migliori risultati. Ma per farla breve, dovresti pubblicare almeno una volta al giorno.
Dovresti anche pubblicare sugli stessi argomenti in modo che Instagram possa classificare facilmente il tuo account e condividerlo con le persone giuste. Restringendo il focus, non solo affini il tipo di pubblico che attiri, ma costruisci la tua autorità su quegli argomenti.
Per vedere quanto funziona bene questa strategia di Instagram marketing, basta guardare Vanessa Lau, che è riuscita a guadagnare 10.000 follower in soli dieci giorni. E tutto ciò che ha fatto è stato sperimentare con la frequenza di pubblicazione.
Ora, pubblicare ogni singolo giorno su base regolare è ovviamente piuttosto dispendioso in termini di tempo. Per assicurarti che la produzione di contenuti rimanga in pista, hai bisogno di uno strumento social media efficiente per mantenere tutto organizzato.
Con Kontentino, puoi creare post, farli approvare dai tuoi clienti o dai superiori, programmarli e analizzare i risultati. E per renderti la vita ancora più facile, ora puoi programmare Reel e storie!
Con un flusso di lavoro dei contenuti efficiente come questo, sarai in grado di continuare a pubblicare ottimi contenuti e far crescere il tuo business.
Pensieri finali sulla tua strategia di Instagram marketing
Speriamo che i consigli e i trucchi che abbiamo esplorato sopra ti aiutino a sfruttare al meglio la tua strategia di marketing su Instagram per il resto del 2022.
Vale la pena notare che l’algoritmo cambia sempre, quindi dovrai continuare a perfezionare le tue tattiche e sperimentare man mano. Chissà – potresti scoprire il prossimo hack che tutti useranno nel 2023!
Vuoi dedicare più tempo alla strategia? Kontentino ti fa risparmiare 20 ore al mese che puoi reinvestire nella crescita del tuo brand su Instagram. Provalo gratis per 14 giorni e vedi quanto velocemente puoi portare business.
