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TikTok è un gigante ed è qui per restare. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili ad agosto 2022, il colosso dei social media ha attratto creator e brand di ogni dimensione con la promessa di esporre contenuti e prodotti a milioni di nuove persone.
TikTok non è solo l’ultimo arrivato nel quartiere. Questa piattaforma social è una potenza per il content e community marketing, capace di offrire ai marketer più esperti l’opportunità di raggiungere, deliziare e, soprattutto, convertire una nuova tipologia di consumatore digitale. E con la giusta strategia, è possibile farlo con zero spesa pubblicitaria. Sì, zero.
I trend di TikTok sono un aspetto cruciale di questa strategia vincente. I trend possono agire come una scarica di pura energia, rivitalizzando un profilo altrimenti stantio e aumentandone la visibilità sulla piattaforma.
Quindi, oggi analizzeremo 7 trend a lungo termine per i brand che non crediamo spariranno presto, oltre a 10 trend che tutti stanno cavalcando nel 2022.
Trend video di TikTok a lungo termine
Questa sezione è dedicata ai contenuti e agli stili di delivery così in sintonia con la piattaforma TikTok da essere praticamente evergreen. Potrebbero essere iniziati come semplici mode, ma abbiamo visto brand affermati sfruttare questi trend di TikTok nelle loro strategie di contenuto a lungo termine, ottenendo risultati impressionanti.
Utilizzare Hashtag di TikTok in tendenza
Gli hashtag esistono da sempre. Sono il motore di ricerca de facto per la maggior parte delle piattaforme social e, proprio come nei giorni di gloria di Instagram, l’uso di hashtag rilevanti per la tua nicchia può spingere i tuoi video verso il pubblico perfetto per te.
#tiktokmademebuyit è un esempio perfetto quando si parla di trend su TikTok. I video sotto questo hashtag mostrano prodotti capaci di fermare lo scroll trovati su internet, solitamente su Amazon. I creator usano l’hashtag per portare traffico ai link di affiliazione, gli e-commerce lo usano per fare brand awareness gratuita e i dropshipper setacciano i video sotto l’hashtag per la ricerca di prodotti. Ah, tra l’altro, l’hashtag ha attualmente poco più di 17,3 miliardi di visualizzazioni. Sì, miliardi.
Takeover dei commenti su TikTok da parte dei brand
Questo trend di TikTok è stato inizialmente reso popolare dall’utente @frysterr_rl in un video con una scritta in sovraimpressione che recitava: “Un sacco di brand dovrebbero commentare qui senza motivo”. Ebbene, due milioni di visualizzazioni dopo, una grossa fetta dei 77.000 commenti proveniva da grandi marchi.
Ecco alcuni degli account verificati che hanno commentato il video: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite e persino TikTok stessa. E molti dei commenti hanno superato il quarto di milione di like.
Da allora, il trend è stato mantenuto vivo da singoli creator e anche da grandi brand come Ryanair.
Memeification su TikTok
Siamo onesti, la maggior parte dei brand non comunica esattamente “divertimento e empatia”. E se stai cercando di costruire un pubblico su TikTok, questo è un problema. Come probabilmente saprai, la regola d’oro per la creazione di contenuti sui social media è: Educare o Intrattenere. E il pubblico di TikTok ama essere intrattenuto più di ogni altra cosa. Ancora più importante, gli utenti di TikTok amano i brand “relatable” (con cui possono relazionarsi), non i robot aziendali.
Il miglior esempio di sfruttamento della “memeification” consapevole arriva dal film Minions 2 – Come Gru diventa cattivissimo. Per qualche motivo, enormi gruppi di persone si recavano al cinema in abito elegante per vedere il film. Questo trend di TikTok è diventato così grande che alcuni cinema hanno dovuto iniziare a rifiutare l’ingresso a chiunque partecipasse al meme.
Il meme #GentleMinions ha spinto il film verso un weekend di apertura da 125 milioni di dollari. Tutto questo caos casuale è stato sfruttato da Universal Studios, che ha creato un account TikTok appositamente per il film (accumulando un milione di follower) e un suono TikTok che conta oltre 1,4 milioni di video.
Creator di TikTok come brand ambassador e manager
La creator economy è reale, è grande ed è qui per restare. Con l’ascesa degli NFT, del Web 3.0 e del community building, l’importanza di promuovere connessioni autentiche su larga scala è fin troppo evidente.
Gli UGC e l’influencer marketing non sono una novità, ma la piattaforma TikTok è unica nel senso che gli utenti non sono semplicemente deliziati dai contenuti guidati dai creator, ma li pretendono.
Le pubblicità costose, appariscenti e ultra-prodotte, con il miglior copywriting del mondo, faranno flop sulla piattaforma rispetto a un video selfie di un piccolo creator. Perché?
Perché i creator capiscono il pubblico meglio di quanto (probabilmente) faccia tu. Sanno come parlano, come interagiscono, qual è il loro senso dell’umorismo. E sfruttare questi insight azionabili è la chiave per costruire un’audience.
Brand che si scontrano tra loro su TikTok
Non c’è niente di meglio che vedere due brand storici di supercar bullizzarsi a vicenda come ragazzini sui social media. McLaren ha provato a provocare Lotus definendolo un marchio automobilistico inferiore e Lotus non l’ha presa bene. Secondo il loro commento al video, la guerra è in arrivo.
Con la presenza combinata dei profili di entrambi i brand, il video ha raccolto oltre 3 milioni di visualizzazioni in soli due giorni e 516k like. Una mossa di marketing piuttosto geniale per entrambe le parti.
TikTok Ads in stile intervista
Scrollando il tuo feed di TikTok potresti aver notato diverse pubblicità in formato intervista. Questo stile di annuncio è diventato particolarmente popolare nella nicchia del mobile gaming, dove un intervistatore, solitamente un creator UGC o un micro-influencer, avvicina le persone per fare domande su un prodotto. Anche se questi video sono molto probabilmente scriptati, offrono un metodo di delivery creativo grazie al quale lo spettatore può mettersi nei panni dell’intervistato che usa il prodotto.
Brand che si prendono in giro da soli.
A partire dal 2017 su Pinterest, Duolingo si è ritrovato a essere il bersaglio di migliaia di meme relativi alle notifiche push passivo-aggressive dell’app quando non si completava una lezione.
È stato solo nel 2019 che il brand ha deciso di abbracciare completamente il meme e usare l’autoironia come tattica di marketing, producendo persino uno spot scherzoso che “Presentava” Duolingo Push. Una funzionalità che avrebbe permesso a Duo il Gufo di stalkerarti finché non avessi finito la tua lezione.
Facendo un salto avanti di tre anni, Duolingo usa la stessa spudorata memeification della propria mascotte su TikTok per accumulare oltre 4 milioni di follower e milioni di visualizzazioni per video.
Non crediamo che questo trend video di TikTok svanirà presto.
Usare i trend voiceover su TikTok
I voiceover non sono necessariamente un trend di TikTok, quanto un mezzo di contenuto fondamentale sulla piattaforma. I voiceover ti permettono di usare l’effetto Green Screen e mostrare immagini diverse parlando contemporaneamente.
Ecco un video utile per registrare voiceover per i trend su TikTok.
Essere decisamente strani su TikTok
Siamo onesti, TikTok può essere l’angolo più bizzarro di internet. Commenti strani, video strani, brand strani… uhm?
Sì, questa è la pagina ufficiale spagnola di KFC su TikTok. Non c’è nessun trucco nascosto o strategia complessa da svelare qui. Goditi semplicemente il Colonnello Sanders che fissa un pollo danzante, mezzo nudo e mezzo grigliato. E poi ammira i 2,2 milioni di like ottenuti dal video.
Nuovi trend e suoni TikTok per il 2022
Il bello della cultura di TikTok è come i contenuti, i trend e i suoni inizino in un modo, ma, grazie alla natura frenetica e immensamente creativa dei brand e dei creator sull’app, si evolvano in qualcosa di sfaccettato, ricco di sfumature e persino piuttosto “meta”.
Ecco 10 dei più grandi video trend di TikTok a cui dovresti partecipare nel 2022.
Terrified Noot Noot
Come molti trend in stile reaction, questo mostra un video in alto con un risultato inaspettato/scioccante/spaventoso mentre l’espressione di Noot Noot e il relativo audio cambiano da indifferenti a terrorizzati. Puoi divertirti molto con questo se trovi un’angolazione rilevante per il tuo pubblico.
I am jose mourinho
Se tu, il tuo capo o i tuoi colleghi avete mai preso una decisione sbagliata al lavoro, usa questo audio per registrare un video vantandoti ironicamente di quell’errore. Più dannoso è lo sbaglio, meglio è.
Listen, let me tell you something
Questo suono è esploso così tanto che persino Ed Sheeran ha dovuto saltare sul carro. Questo audio è ottimo per condividere situazioni stressanti e “relatable” con cui il tuo pubblico e i tuoi clienti possono identificarsi.
Tell me something that will piss me off
Come ha fatto il Dr. Brandon Brown qui sotto, usa questo audio per prendere in giro le idee sbagliate che la gente diffonde su un certo argomento nella tua nicchia.
Hi, I’m Dory
Questa clip audio musicale tratta da “Alla ricerca di Dory” evoca vere e proprie “good vibes”. Molti social media manager usano il suono per convincere i propri colleghi a ballare insieme per un TikTok.
I’m thirsty, refreshing
Pensa a questo trend di TikTok come alla versione 2022 dell’ice bucket challenge, ma meno gelida. Ehi, versare acqua addosso al tuo collega (con consenso, ovviamente) potrebbe essere piuttosto divertente.
Cool kids
I video “glow up” sono super popolari su TikTok e questo trend non fa eccezione. Un’idea divertente potrebbe essere usare foto che mostrano dove si trovava la tua azienda quando è nata rispetto a dov’è ora. Tutti amano un buon glow-up imprenditoriale.
Cumbia Buena + Filtro Waves
Questo è un po’ più casuale ma ehi, Kylie Jenner ci si è buttata, quindi chi siamo noi per giudicare? Inoltre, il filtro Waves è davvero divertente da usare.
You are like Papa
Questo audio è perfetto per quelle occasioni di overacting esagerato. Che si tratti di una conversazione ricorrente e noiosa con quel cliente o del tuo cane che odia il suo nuovo collare elisabettiano.
The only time I feel safe
Questo suono è stato reso popolare da gruppi di amici che si riuniscono per party sfrenati con luci stroboscopiche e riprese mosse. Immagina l’intero ufficio che si riunisce e organizza un mini rave per un TikTok.
Considerazioni finali sull’uso dei trend TikTok per il tuo business
TikTok è un gigante mediatico dove puoi trovare di tutto, da utili consigli medici a umorismo tagliente, fino a mascotte danzanti.
Anche se può essere facile farsi trascinare dalla ricerca di ispirazione per i contenuti e preoccuparsi se il tuo video farà flop o sarà il biglietto d’oro virale, non dimenticare di divertirti. Quando il tuo pubblico vede il tuo brand come umano e vicino a loro, inizierà a entrare in risonanza con i tuoi messaggi. I trend di TikTok sono un ottimo modo per farlo.
Oppure potresti semplicemente fare un’animazione di un pollo allo spiedo danzante, ma a ognuno il suo.
