È giovedì pomeriggio. Un brand con cui hai lavorato il mese scorso ti scrive chiedendoti “i numeri” dei tre reel realizzati per loro. Apri Instagram, apri il primo reel, fai uno screenshot degli insights, scorri, un altro screenshot, ripeti per gli altri due e invii nove immagini che il marketing manager del brand dovrà trascrivere in un foglio di calcolo. Non hai bisogno di esportare i tuoi Edits insights, ma questo scenario è esattamente ciò che l’esportazione è stata creata per eliminare. Adam Mosseri, Head of Instagram, ha spiegato questa visione durante un Q&A a giugno 2026.
La questione sollevata da questo scenario
Edits è l’app video standalone di Instagram. Serve per trovare idee, tagliare ed editare video, e pubblicarli su Instagram o altrove. Una delle sue caratteristiche principali è una visualizzazione degli insights più dettagliata rispetto all’app principale, che copre l’andamento dei reel pubblicati. Il centro assistenza di Instagram ha una pagina su come visualizzare gli insights dei reel in Edits e un’altra su come visualizzare ed esportare le informazioni di Edits.
Il pulsante di export si trova all’interno di quella vista degli insights. Il che solleva la domanda che i creator si pongono spesso: è qualcosa che devo fare? L’esportazione influisce sul mio account?
La risposta, applicata allo scenario
No. L’esportazione non cambia nulla riguardo al tuo account, alla tua reach o al modo in cui Instagram tratta i tuoi contenuti. È una comodità per la condivisione, non un passaggio tecnico del processo.
La spiegazione di Mosseri è stata chiara. Instagram sa che a molti creator viene chiesto di condividere i dati di performance con brand e potenziali partner. La maggior parte lo fa con screenshot mentre scorre gli insights. Il team ha deciso che un export pulito e facile fosse un’esperienza migliore per tutti, rispetto a un brand che riceve una rullata di immagini ritagliate. Quindi l’export è utile per i creator che fanno questo tipo di reporting. Per tutti gli altri, è un pulsante che si può ignorare.
Torniamo a giovedì: invece di nove screenshot, apri Edits, vai negli insights, clicchi su export e invii un unico file. Il brand riceve numeri che può effettivamente utilizzare. E tu recuperi il tuo pomeriggio.
Per chi è pensato
Creator che collaborano con i brand. Questo è il caso principale. Se parte del tuo lavoro è dimostrare le performance a chi ti ha pagato, l’esportazione sostituisce il rituale degli screenshot.
Agenzie che gestiscono talent. Ottenere un report coerente da ogni creator è molto più semplice quando tutti possono inviare lo stesso formato.
Chiunque stia creando un case study. Un mese di insights esportati è un punto di partenza molto più ordinato per una pagina di portfolio rispetto a una cartella piena di screenshot.
Tutti gli altri. Se nessuno ti chiede i tuoi numeri, non c’è motivo di usarlo. Come ha detto Mosseri nelle FAQ qui sotto, è lì se lo vuoi, e solo se ti serve.
Cosa non fa l’esportazione
È importante essere chiari sui limiti, perché “esportare” può sembrare qualcosa di più complesso di quanto sia in realtà.
- Non esporta il video stesso. Scaricare il tuo video editato è una funzione separata in Edits.
- Non sostituisce gli insights a livello di account dell’app principale di Instagram. Gli Edits insights si concentrano sui reel pubblicati.
- Non è un tool di reporting. Estrai i dati; ciò che ne fai dipende da te.
Quest’ultimo punto è dove i workflow dei creator e quelli dei team divergono. Un creator invia un export a un brand. Un social media manager deve riportare i dati di cinque account a cinque stakeholder ogni mese, e un export per ogni singolo reel da un editor video non è scalabile. A quel punto il metodo manuale smette di funzionare, ed è qui che uno strumento di reporting come gli analytics di Kontentino permette di raccogliere i numeri di più account in un unico report invece di assemblarli a mano.
Checklist: prima di inviare i numeri a un brand
- Concorda quali metriche contano per loro prima di esportare. View, reach e salvataggi hanno significati diversi per partner diversi.
- Esporta da Edits per avere il dettaglio a livello di reel.
- Nota l’intervallo di date. Gli insights cambiano e un brand che confronta i tuoi numeri con i propri deve sapere quando sono stati estratti.
- Conservane una copia. L’esportazione è anche la tua prova in caso di contestazioni future.
- Se lo fai mensilmente per diversi account, smetti di farlo a mano.
Se sei pronto a passare dal “mandare screenshot al brand” al “mandare un report al brand”, un account Kontentino gratuito è dove trovi questa seconda opzione.
Letture correlate in questa serie: la differenza tra views e viewers, fondamentale per ogni export, e quanti reel postare al giorno se i numeri ti dicono di produrne di più.
FAQ
È obbligatorio esportare gli Edits insights?
No. L’esportazione è opzionale e non ha alcun effetto sul tuo account o sulla reach. Mosseri ha dichiarato nel giugno 2026 che “è lì se lo vuoi, ma solo se ti serve”.
A cosa serve l’export degli Edits insights?
A condividere i dati di performance con brand e partner. Fornisce ai creator un file pulito da inviare al posto degli screenshot delle schermate insights.
L’esportazione degli Edits insights include il file video?
No. L’export riguarda i dati di performance. Scaricare il video editato è una funzione separata nell’app Edits.
I social media manager possono usare gli Edits insights per il reporting ai clienti?
Per i singoli reel, sì. Per un reporting regolare su più account, uno strumento di analytics dedicato è la via più pratica, dato che gli export di Edits sono per singolo reel.
