Se pubblichi contenuti per dei brand, avrai sicuramente sentito questa frase durante una riunione, probabilmente formulata come: “dovremmo ancora investire nei post fotografici?”. La risposta, arrivata direttamente da Adam Mosseri, Head of Instagram, in un Q&A di luglio 2026, è chiara: le foto non spariranno e la loro rimozione non è mai stata presa in considerazione.
Perché questo mito è così credibile
Come ogni mito persistente, anche questo nasce da un fondo di verità. Lo stesso Mosseri lo ha ammesso durante la sessione: i video hanno trainato gran parte della crescita di Instagram negli ultimi anni. Aggiungiamo i messaggi del 2021 che definivano Instagram “non più un’app di condivisione foto”, anni di lanci di feature focalizzate sui Reels e l’esperienza diretta di ogni social media manager che vede i video superare le immagini statiche in termini di reach, ed ecco che la conclusione “solo video” sembra una semplice estrapolazione. Ma non lo è. Strategia di crescita e identità del prodotto sono due cose diverse, ed è proprio nel confonderle che il mito crolla.
Cosa ha confermato effettivamente Mosseri
Nel Q&A, Mosseri ha smentito l’idea che Instagram abbia smesso di dare importanza alle foto. Le foto rimangono una parte centrale dell’esperienza, e ha citato i caroselli come il formato in cui eccellono: i caroselli possono contenere foto, video o entrambi, e una grande quota è ancora composta solo da foto. La prospettiva più ampia che ha offerto è che Instagram vuole ospitare diverse forme di creatività visiva, e le immagini sono tra le più importanti. Le stesse risorse per i creator di Meta continuano a trattare i post fotografici e i caroselli come formati di serie A, il che riflette la realtà del prodotto: le funzionalità per le foto continuano a essere rilasciate, non dismesse.
Il modello mentale corretto non è “il video sta sostituendo le foto”, ma “il video guida la crescita, le foto guidano la profondità”. I video intercettano nuove audience attraverso le raccomandazioni; le foto e i caroselli servono il pubblico che già hai, e i caroselli in particolare generano costantemente numerosi salvataggi e engagement multi-impression.
Cosa fare al posto di farsi prendere dal panico
Mantieni un mix di formati equilibrato invece di puntare tutto su un solo lato. Un punto di partenza pratico per la maggior parte dei brand account: reels per la reach, caroselli fotografici per education, dettagli di prodotto e contenuti per la community, foto singole per momenti tempestivi o estetici. Lascia poi che siano i tuoi insights a regolare il rapporto; i dati del tuo account valgono più di ogni regola generale. Pianificare questo mix è più semplice quando i formati sono visibili a colpo d’occhio in un content calendar, così da evitare che un intero mese di soli video passi inosservato. E poiché le domande sulla reach seguono sempre quelle sui formati, scopri cosa ha detto Mosseri su da dove arriva la reach dei reel e come la ricerca di Instagram legge le tue foto in questa stessa serie.
FAQ
Instagram rimuoverà le foto per diventare solo video? No. Interrogato direttamente nel Q&A di luglio 2026, Mosseri è stato inequivocabile: “Non è mai stato il nostro piano e non lo sarà mai”.
L’algoritmo di Instagram penalizza le foto? No. Le foto non sono penalizzate; semplicemente i video tendono a ricevere più raccomandazioni. Foto e caroselli rimangono formati pienamente supportati.
I caroselli sono foto o video? Entrambi. I caroselli possono mescolare foto e video in un unico post, e Mosseri ha notato che molti di essi sono ancora composti da sole foto.
I brand dovrebbero ancora pubblicare foto nel 2026? Sì. Foto e caroselli favoriscono engagement e profondità con la tua audience esistente, mentre il video si occupa dell’esplorazione. Un mix vince sempre sugli estremi.
Vuoi pianificare e approvare il tuo mix di foto e video senza il caos dei fogli di calcolo? Prova Kontentino gratuitamente.
