“Concentrati un po’ meno sulla quantità e un po’ più sulla qualità.”
È Adam Mosseri, Head di Instagram, a rispondere alla domanda su cui si basa ogni content calendar: quante volte alla settimana è troppo, o troppo poco, pubblicare. Non esiste un numero universale. La giusta frequenza di pubblicazione è quella che riesci a sostenere, che ti avvicina al tuo obiettivo reale e che non ti crea stress. Pubblicare di più è correlato a una maggiore reach, ma si tratta di una correlazione, non di una garanzia, e viene dopo la qualità di ciò che pubblichi. Questa è stata la sua risposta in una Q&A di agosto 2024, ed è la versione onesta di una domanda a cui la maggior parte delle guide risponde con un numero inventato.
Perché non esiste un’unica risposta
Le guide sulla frequenza di pubblicazione amano i numeri perché sono facili da seguire. Il problema è che quel numero dovrebbe funzionare per un creator solista con uno smartphone, per un team brand di tre persone con una catena di approvazione e per un account globale che pubblica in sei mercati diversi. È impossibile.
L’approccio di Mosseri mette le variabili nel giusto ordine. Dipende dal creator, dalla persona che fa il lavoro. Dipende dall’audience e da ciò che è disposta a tollerare. E dipende dall’obiettivo, perché “perché pubblichi su Instagram?” è una domanda che la maggior parte degli account non si è mai posta per iscritto. Pubblicare per attirare visite in negozio e pubblicare per costruire un seguito personale richiede cadenze diverse, e nessuna delle due è necessariamente “ogni giorno”.
Le tre variabili che decidono la tua frequenza
1. Sostenibilità. Se una cadenza ti porta al burnout, è quella sbagliata, a prescindere da ciò che fa per la reach. Mosseri lo ha detto chiaramente: pubblicare troppo e andare in burnout non porterà nulla di buono. La cadenza che puoi mantenere per un anno batte quella che puoi mantenere per un mese.
2. Coerenza con l’obiettivo. Ogni post dovrebbe avvicinarti al motivo per cui sei su Instagram. Se pubblichi cinque volte a settimana e tre di queste sono contenuti “riempitivi” solo per fare numero, è il numero a gestire te.
3. Risposta dell’audience. L’unico dato reale che hai. Osserva la reach per post mentre cambi cadenza. Se la reach per post regge mentre il numero totale di post aumenta, hai margine di manovra. Se la reach per post cala drasticamente, hai trovato il tuo limite.
La correlazione con la reach è reale. Pubblicare di più di solito significa raggiungere più persone, perché ogni post è un’altra opportunità di finire nei suggerimenti. Ma un post deve guadagnarsi la sua reach individualmente. Dieci post deboli non ne fanno uno forte.
Un semplice percorso decisionale
- Inizia con la cadenza che puoi sostenere con contenuti di cui vai fiero. Per la maggior parte dei team, si tratta di due a quattro post nel feed a settimana, più le Stories. Per un creator solista, potrebbe essere anche solo uno.
- Mantienila per un mese. Osserva la reach per post e quali post hanno ottenuto condivisioni e salvataggi.
- Se la reach per post è stabile, aggiungi un post a settimana. Ripeti il processo.
- Se la reach per post cala, torna indietro di uno e migliora invece la qualità dei contenuti.
- Continua a sperimentare per trovare il punto di equilibrio. Mosseri definisce l’obiettivo come trovare le aree in cui ciò che aiuta il tuo scopo si sovrappone a ciò che risuona con il pubblico. Quella sovrapposizione è la tua vera content strategy. La frequenza è solo quanto spesso la visiti.
Due account, due risposte
Una panetteria locale. Obiettivo: traffico in negozio. Audience: persone nel raggio di pochi chilometri. Tre post a settimana che mostrano i prodotti freschi, più Stories quotidiane, sono più che sufficienti. Pubblicare due volte al giorno non raddoppierebbe le visite; esaurirebbe solo il proprietario.
Un brand di software B2B. Obiettivo: lead qualificati. Audience: professionisti impegnati che scrollano a intervalli. Da quattro a cinque post a settimana su vari formati, ognuno con un punto chiaro, con i reels che guidano la discovery e i caroselli che approfondiscono i temi. Pubblicare ogni giorno è possibile con un team. Due volte al giorno di solito significa post più superficiali.
Nessuno dei due approcci è giusto per l’altro. Entrambi sono giusti per se stessi.
Dove la domanda di solito fallisce
I team si chiedono “ogni quanto” quando la vera domanda è “cosa sta funzionando”. La frequenza è la leva più facile da azionare e la meno probabile che risolva il problema. Se hai già coperto il lato formati, la serie include Mosseri su quanti reels al giorno e sulla pubblicazione di un carosello e un reel nello stesso giorno. La stessa spiegazione del ranking di Instagram descrive ciò che il sistema valuta, e il “numero di post a settimana” non è nella lista.
Alcune cose da fare questo mese, gratuitamente:
- Scrivi perché esiste l’account, in una frase.
- Analizza la reach per post degli ultimi 30 giorni e nota la distribuzione.
- Scegli una cadenza con cui saresti ancora felice a dicembre.
Se quella cadenza vive su un calendario condiviso invece che nella testa di qualcuno, uno strumento di planning come Kontentino è dove la colonna del “perché” sta accanto alle date, così i post riempitivi sono visibili prima di essere pubblicati. Inizia gratis se il mese è attualmente gestito in una chat.
FAQ
Ogni quanto pubblicare su Instagram?
Ogni volta che riesci a sostenerlo con contenuti di cui vai fiero. Mosseri afferma che non esiste un’unica risposta; dipende dal creator, dall’audience e dall’obiettivo. Usa la reach per post per trovare il tuo limite.
Pubblicare di più su Instagram aumenta la reach?
In media sì, ma non è garantito. Più post significano più possibilità di essere raccomandati, ma ogni post deve comunque guadagnarsi la sua reach in modo autonomo.
Pubblicare ogni giorno su Instagram è troppo?
Non intrinsecamente. È troppo se ti porta al burnout o se abbassa la qualità dei tuoi contenuti. Se i post quotidiani mantengono la loro reach e riesci a tenere il ritmo, va benissimo.
Un’azienda dovrebbe pubblicare più o meno spesso di un creator?
Nessuno dei due per default. Le variabili sono le stesse: sostenibilità, coerenza con l’obiettivo e risposta dell’audience. Molte aziende ottengono ottimi risultati con due a quattro post a settimana più le Stories.
