Quanti reel dovresti pubblicare al giorno? Tutti quelli che riesci a produrre senza sacrificare la qualità, e non uno di più. Non esiste un numero fisso: chiunque te ne suggerisca uno sta solo tirando a indovinare, perché più post significano generalmente una maggiore copertura, fino al punto in cui il carico di lavoro diventa insostenibile. Adam Mosseri, a capo di Instagram, ha sostenuto entrambi i lati di questa tesi durante un Q&A nell’agosto 2024.
Perché pubblicare di più aiuta
La logica è semplice: ogni reel è un’altra opportunità per essere mostrati a qualcuno, un’altra chance di ottenere un follower, un altro elemento nel pool di contenuti che Instagram può proporre agli utenti. Pubblicare spesso non è un trucco e non comporta alcuna penalizzazione.
Quindi il volume funziona un po’ come l’acquisto di più biglietti della lotteria. Le stesse linee guida sulla copertura di Instagram per i creator sottolineano l’importanza della costanza senza promettere un numero preciso, perché il numero non è il fattore determinante.
Il rovescio della medaglia
Ecco la parte che spesso viene tralasciata nei consigli: “pubblicare un reel al giorno non è pratico per la maggior parte delle persone”. È un lavoro impegnativo e gli account che ci provano solitamente se ne rendono conto alla terza settimana.
Un reel quotidiano realizzato in fretta è peggiore di tre buoni reel a settimana. Non perché Instagram ti punisca, ma perché nessuno lo guarderà. La reach segue i contenuti che le persone desiderano, quindi il volume genera risultati solo quando la qualità regge il confronto.
Le variabili che decidono la tua frequenza
Ci sono tre fattori che stabiliscono il tuo limite reale:
- Realtà produttiva. Quanti reel riesci a creare in una settimana senza che il resto del tuo lavoro ne risenta? Fai un calcolo onesto, includendo editing e approvazioni.
- Costo del formato. Un video parlato (talking-head) richiede un’ora. Un pezzo sceneggiato, girato e montato richiede un giorno. Il tuo numero cambierà in base al tipo di contenuto.
- Pazienza dell’audience. Un account di nicchia con 2.000 follower attivi può pubblicare meno spesso rispetto a un account lifestyle generalista e rimanere comunque visibile.
La decisione finale è semplice. Se riesci a produrre cinque reel a settimana con una qualità di cui vai fiero, pubblicane cinque. Se ne riesci a fare due, pubblicane due e smetti di leggere consigli sulla frequenza di pubblicazione. Se riesci a farne sette e sono tutti ottimi, pubblicane sette, consapevole che stai facendo qualcosa che la maggior parte dei team non riesce a sostenere nel tempo.
La questione degli “unfollow”
C’è un aspetto che merita di essere menzionato perché spaventa molti. Pubblicare di più a volte comporta qualche defezione subito dopo la pubblicazione, ed è normale: il tuo contenuto è apparso e alcune persone hanno deciso che non faceva per loro. Non è un segnale che stai pubblicando troppo, né un motivo per rallentare.
Monitora la reach e i salvataggi invece del conteggio dei follower nel giorno della pubblicazione. Il numero di follower fluttua per ragioni che spesso non hanno nulla a che fare con il tuo ultimo reel.
Scegli una cadenza sostenibile
La trappola è decidere il numero in un momento di entusiasmo domenicale. Pubblicare ogni giorno sembra fattibile quando hai quattro idee e un pomeriggio libero, ma smette di esserlo la prima settimana in cui un cliente tarda a darti le approvazioni.
Il motivo per cui il ritmo salta è che nessuno guarda la visione d’insieme finché il mese non è finito. Visualizzare il mese successivo organizzato per formato, con i reel già programmati, rende evidente un piano irrealistico quando c’è ancora tempo per ridimensionarlo. Uno strumento di pianificazione come Kontentino è il posto giusto per questa visione globale e per gestire le approvazioni che solitamente portano via tempo.
Se gestisci diversi account e il numero di reel varia per ognuno, è meglio stabilire questo parametro prima che il mese inizi anziché a posteriori.
FAQ
Quanti reel pubblicare al giorno? Non esiste un numero prestabilito. Pubblicane quanti ne riesci a produrre mantenendo uno standard di qualità elevato; per la maggior parte degli account, questo significa pochi a settimana piuttosto che uno al giorno.
Pubblicare un reel al giorno aumenta la reach? Generalmente sì, poiché ogni post è un’opportunità in più per essere visti, ma solo se la qualità rimane costante. Un reel al giorno non è pratico per la maggior parte delle persone.
Pubblicare troppo spesso porta le persone a smettere di seguirti? Alcuni unfollow subito dopo il posting sono normali. Significa che gli utenti hanno visto il contenuto e hanno scelto di non seguirlo più, non che la frequenza sia eccessiva.
È meglio pubblicare un reel di qualità o tre mediocri? Uno di qualità. Il volume aumenta la copertura solo quando il contenuto è in grado di catturare l’attenzione fin dall’inizio.
