Il clickbait si riferisce a titoli o contenuti progettati specificamente per attirare l’attenzione e spingere gli utenti a cliccare su un link. Il problema? Spesso il contenuto effettivo non è all’altezza di ciò che promette il titolo sensazionalistico. Il clickbait sfrutta l’esagerazione, la curiosità o l’effetto shock per generare clic, ma solitamente porta a contenuti deludenti o irrilevanti.
Un classico esempio di clickbait potrebbe essere un titolo del tipo: “Non crederai mai a cosa ha fatto questa celebrità!”; una volta aperto, l’articolo rivela qualcosa di assolutamente banale o non pertinente. È una tattica usata per aumentare il numero di clic, spesso a discapito della fiducia dell’utente.
Il clickbait non è necessariamente “sbagliato”, ma può risultare frustrante per gli utenti quando porta a informazioni fuorvianti. Se usato eccessivamente, può anche danneggiare la reputazione del brand o dell’editore. Tuttavia, se il contenuto mantiene la promessa fatta nel titolo, può essere considerato una strategia di marketing efficace. Tutto sta nel trovare l’equilibrio: titoli accattivanti che corrispondano al valore reale del contenuto.
No, il clickbait in sé non è illegale. Tuttavia, se implica pubblicità ingannevole, truffe o contenuti malevoli, può portare a conseguenze legali. Ad esempio, se un titolo promette servizi gratuiti che poi non vengono erogati, potrebbe essere considerato una pratica commerciale ingannevole.
Quando clicchi su un link clickbait, di solito vieni indirizzato a un sito web o a un articolo che non giustifica l’enfasi del titolo. Potresti trovare numerose inserzioni pubblicitarie, un rallentamento della navigazione o tentativi di indurti a sottoscrivere servizi non richiesti. In genere, lo scopo è solo quello di generare traffico o entrate pubblicitarie.
Torna al glossario