L’azione “Avanti” (Navigation forward) su Instagram è una metrica delle storie che traccia quanti spettatori hanno toccato il lato destro dello schermo per passare alla slide successiva della tua storia senza finire di visualizzare quella attuale. È una delle diverse azioni di navigazione misurate da Instagram Insights, insieme ai tocchi indietro, agli swipe alla storia successiva e alle uscite. Capire cosa significa la navigazione in avanti su Instagram ti aiuta a identificare quali slide mantengono l’attenzione e quali invece perdono spettatori a metà storia.
Dipende dal contesto. Un numero moderato di tocchi in avanti è normale: gli spettatori saltano naturalmente tra le storie secondo il proprio ritmo. Tuttavia, un numero elevato di tocchi in avanti su una slide specifica suggerisce che il contenuto non era abbastanza coinvolgente da mantenere l’attenzione. Confrontalo con i tocchi indietro (che indicano una nuova visualizzazione) e le uscite (che mostrano le persone che abbandonano del tutto la tua storia). Se la maggior parte degli spettatori va avanti su una slide ma non esce, sono ancora interessati al tuo account: vogliono solo vedere cosa viene dopo. Se invece escono, è un segno più chiaro di disinteresse.
Apri Instagram, vai sul tuo profilo, tocca l’icona del menu e seleziona Insights. Trova la storia che vuoi analizzare e toccala. Vedrai una scomposizione di tutte le metriche di navigazione: avanti, indietro, storia successiva e uscita. Ogni metrica appare come numero e come percentuale delle visualizzazioni totali. I dati di questa metrica delle storie si aggiornano man mano che gli spettatori interagiscono con i tuoi contenuti, quindi controlla periodicamente per vedere come si evolve l’engagement.
I tocchi in avanti indicano che gli spettatori sono passati alla slide successiva all’interno della sequenza della tua storia. I tocchi sulla storia successiva indicano che hanno fatto uno swipe a sinistra per saltare l’intera storia e passare a quella di un altro account. La “Storia successiva” è generalmente peggiore: mostra che le persone hanno abbandonato completamente il tuo contenuto. L’azione “Avanti” è più lieve; stanno ancora guardando il tuo account, si stanno solo muovendo più velocemente tra le tue slide.
Crea slide che catturino immediatamente gli spettatori. Usa visual accattivanti, testi brevi o domande che invoglino le persone a restare. Dai ritmo alle tue storie in modo che i contenuti più importanti arrivino subito. Se noti che una slide specifica riceve molti tocchi in avanti, valuta di rimuoverla o di rielaborare il contenuto. Testate diversi formati: i video spesso mantengono l’attenzione meglio delle immagini statiche. Controlla anche l’orario di pubblicazione; le storie pubblicate quando il tuo pubblico non è attivo potrebbero registrare tassi di avanzamento più elevati semplicemente perché le guardano meno spettatori interessati.
Torna al glossario