I partnership ads sono annunci a pagamento nati dalla collaborazione tra un brand e un creator, pubblicati tramite l’handle del creator con entrambi gli account in evidenza e l’etichetta di partnership pubblicizzata. Precedentemente noti come branded content ads, rappresentano la soluzione ufficiale di Meta per trasformare i contenuti generati dai creator in inserzioni a pagamento efficaci. A differenza di altri formati di collaborazione, i partnership ads taggano esplicitamente sia il brand che il creator nell’intestazione dell’annuncio, rendendo la collaborazione trasparente e conforme alle policy di Meta sui contenuti brandizzati.
La differenza principale risiede nella trasparenza e nelle autorizzazioni. Con il whitelisting (chiamato anche allowlisting), un brand ottiene i permessi pubblicitari per utilizzare l’handle di un creator, ma il brand non viene taggato come partner nell’inserzione. Al contrario, i partnership ads mostrano in primo piano sia l’account del brand che quello del creator con l’etichetta “Partnership pubblicizzata”. I partnership ads semplificano inoltre le autorizzazioni in un unico processo di approvazione, offrono ai creator un maggiore controllo sui contenuti che diventano inserzioni e garantiscono le protezioni ufficiali di Meta per entrambe le parti. Mentre il whitelisting consente ai brand di apportare modifiche e targetizzare utenti oltre i follower del creator, i partnership ads offrono performance migliori e rappresentano l’approccio raccomandato da Meta.
Le ricerche di Meta dimostrano che i partnership ads superano significativamente le inserzioni standard e altri formati di collaborazione. Quando vengono eseguiti insieme alle inserzioni classiche nella stessa campagna, i partnership ads registrano un click-through rate superiore del 53%, una riduzione del 19% del costo per acquisizione e una probabilità del 99% di superare le inserzioni tradizionali. Rispetto all’account takeover e al whitelisting, i partnership ads hanno l’82% di probabilità in più di vincere in termini di acquisti, un costo per acquisto inferiore del 3,9% e un incremento delle conversioni di 2,4 volte. Questo aumento delle performance deriva dall’utilizzo dei segnali provenienti sia dall’account del brand che da quello del creator, migliorando il ranking e la pertinenza dell’annuncio nelle aste di Meta.
I partnership ads funzionano come inserzioni standard tramite Meta Ads Manager, il che significa che appaiono nella timeline e nel feed del creator. Tuttavia, il whitelisting e l’account takeover offrono maggiore flessibilità per i dark post, ovvero inserzioni che non appaiono nella timeline organica del creator ma vengono mostrate a un pubblico targetizzato. Se hai bisogno di testare più varianti dell’annuncio senza intasare il feed di un creator, il whitelisting potrebbe essere l’opzione migliore. I partnership ads danno priorità alla trasparenza e alle policy ufficiali sui contenuti brandizzati, rendendoli ideali quando vuoi che l’endorsement del creator sia chiaramente visibile al pubblico.
Per creare un partnership ad, sia il brand che il creator devono autorizzare la collaborazione tramite Meta Business Manager. Il creator concede al brand il permesso di creare inserzioni utilizzando i propri contenuti ed entrambi gli account devono essere collegati. Una volta approvata la richiesta, potrai creare l’inserzione in Meta Ads Manager, selezionando l’account del creator come partner e scegliendo il contenuto da sponsorizzare. L’annuncio verrà quindi visualizzato sotto l’handle del creator con entrambi i soggetti taggati e l’etichetta di partnership pubblicizzata. Puoi definire il target, impostare i budget e monitorare le performance come per qualsiasi altra inserzione su Meta, con tracciamento completo delle conversioni e attribuzione disponibile.
Molti brand scaricano manualmente i contenuti dei creator e li ripubblicano sul proprio account come inserzioni proprietarie. Sebbene questo metodo funzioni, i partnership ads sfruttano la fiducia del pubblico del creator e i segnali di engagement, garantendo performance decisamente migliori. Poiché l’inserzione viene pubblicata con l’handle del creator, porta con sé la sua credibilità e autenticità: il pubblico la percepisce come una raccomandazione genuina e non solo come una proposta commerciale del brand. Inoltre, i partnership ads rispettano il consenso del creator e le policy di Meta, costruendo relazioni a lungo termine più solide. Per i performance marketer focalizzati sulla riduzione del CAC e sul miglioramento del ROAS, i partnership ads offrono un approccio più efficiente, trasparente e scalabile per utilizzare i contenuti generati dagli influencer nelle campagne a pagamento.
Torna al glossario