Un promoted post è un contenuto che hai già pubblicato e per il quale paghi una piattaforma social affinché venga mostrato a un pubblico più ampio. A differenza dei post organici, che si affidano ai tuoi follower e all’algoritmo della piattaforma, un promoted post raggiunge le persone in base a criteri di targeting selezionati: dati demografici, interessi, posizioni geografiche e comportamenti. Il post appare identico ai contenuti regolari nel feed dell’utente, sebbene sia etichettato come “sponsorizzato” per trasparenza. I promoted post sono disponibili sulle principali piattaforme, tra cui Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit e X (ex Twitter).
I promoted post sono una forma di contenuto a pagamento che si colloca tra i social organici e le campagne pubblicitarie su vasta scala. Sono più semplici da impostare rispetto alla creazione di un annuncio da zero e sfruttano contenuti che hai già creato e testato con la tua audience.
I post organici appaiono solo alle persone che ti seguono o che visualizzano i tuoi contenuti tramite i suggerimenti dell’algoritmo. Al contrario, i promoted post utilizzano un budget a pagamento per garantire la visibilità a un pubblico specifico definito da te. Hai il controllo su chi vede il post, quanto spesso lo vede e quanto spendi. Ciò rende i promoted post prevedibili: sai approssimativamente quante persone vedranno il tuo contenuto prima ancora del lancio.
La maggior parte delle piattaforme social offre opzioni di promozione. Facebook e Instagram permettono di “mettere in evidenza” i post direttamente dalla pagina. LinkedIn offre i contenuti sponsorizzati. Reddit consente di promuovere post in community specifiche. X dispone di post solo per la promozione che appaiono esclusivamente al tuo target. Ogni piattaforma ha una terminologia e opzioni di targeting leggermente diverse, ma il concetto di base è lo stesso: paghi per estendere la copertura oltre il tuo pubblico organico.
“Mettere in evidenza” (boost) e “promuovere” (promote) sono spesso usati come sinonimi, anche se alcune piattaforme li distinguono. Un post messo in evidenza è in genere l’opzione più semplice e veloce: clicchi su un pulsante in un post esistente e paghi un importo stabilito. I promoted post offrono spesso opzioni di targeting e personalizzazione più avanzate. Su Facebook e Instagram, il “boost” è l’opzione rapida; su altre piattaforme, la promozione può offrire controlli più approfonditi. In entrambi i casi, stai pagando per amplificare contenuti già pubblicati.
I promoted post sono molto flessibili in termini di budget. Puoi spendere da pochi euro al giorno a migliaia, a seconda dei tuoi obiettivi e della dimensione del pubblico. Il costo varia in base alla piattaforma, all’audience e alla competizione per lo spazio pubblicitario. I budget ridotti funzionano bene per i test: molti marketer promuovono post con budget giornalieri di 5-20 € per vedere cosa risuona meglio prima di aumentare l’investimento. La piattaforma ti mostrerà la copertura stimata in base al tuo budget prima di confermare.
Inizia con un post che sta già performando bene organicamente. I post con un forte engagement, visual chiari e un messaggio convincente sono i candidati migliori per la promozione. Includi una chiara call-to-action in modo che gli utenti sappiano cosa fare dopo. Definisci il targeting con cura: un pubblico ristretto e specifico solitamente ottiene risultati migliori rispetto a audience generiche. Monitora i risultati: tieni d’occhio click, engagement, conversioni e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Testa diversi segmenti di pubblico e budget per trovare ciò che funziona, quindi incrementa ciò che performa meglio.
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