Zréck op de Blog
D’Social Media Marketing Campagnen vun dësem Joer waren e Mix aus Social, Tech a Popkultur. E puer Ads hu fir Awareness gesuergt, anerer hu géint Ongerechtegkeete gekämpft oder einfach probéiert eis zum Laachen ze bréngen.
Wärend 2021 lues op en Enn geet, presentéiere mir Iech eis Favoritten an déi memorabelst Social Media Marketing Campagnen vum Joer.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Et ass net déi éischte Kéier datt Dove en ëmmer méi grousse Problem vun haut beliicht – de verbreete Gebrauch vun digitaler Distorsioun bei Online-Biller.
D’Benotze vu sou Filtere féiert dacks zu Iessstéierungen, Kierperdysmorphie a souguer Depressioune bei jonke Leit. Filteren fir Biller ze verzerren si besonnesch beléift op Instagram, wou se an de Stories benotzt ginn fir d’Ausgesinn “e bëssen” ze verbesseren.
Dove weist drop hin, datt 80% vun de Meedercher scho mat 13 Joer e Filter oder eng Retouching-App benotzt hunn, fir hiert Ausgesinn op Fotoen ze änneren. Si gewinne sech sou un hiert Ausgesinn mat Filteren, datt se keng Stories méi ouni publizéiere kënnen an sech schlussendlech net méi akzeptéieren, wéi se sinn.
D’Social Media Campagne #NoDigitalDistortion huet d’Zil, Meedercher doru ze hënneren, hiert Selbstbewosstsein duerch Retouchéieren ze schueden. Dem Dove säi kuerze Video, “Reverse Selfie”, huet de Problem beliicht an ass séier viral gaangen, wat fir hitzeg Diskussiounen op de Social Media Kanäl gesuergt huet.
Als Deel vun dëser Social Media Campagne konnten d’User den #NoDigitalDistortion Pledge ofleeën a Selfies ouni Filteren deelen, wat gehollef huet d’Awareness ze stäerken. Ausserdeem huet Dove Elteren a Jonken en Toolkit zur Verfügung gestallt, fir hinnen ze hëllefen, méi positiv mat Social Media ëmzegoen.
Lektioun doraus:
Dem Dove seng Social Media Marketing Campagne ass e Beispill vun enger suergfälteg organiséierter Strategie: vum emotionalen Content un den Ufank bis hin zu den Toolkits fir Enseignanten an Elteren. Dove huet säin Audience staark involvéiert andeems d’User motivéiert goufen, den Hashtag #NoDigitalDistortion ze benotzen, wat d’Campagne bekannt gemaach a vill User Generated Content (UGC) produzéiert huet.
2. Tiffany & Co. – About Love
Wann mir nëmmen zwee Nimm nennen, Beyoncé a JAY-Z, dann wësst Dir scho wéi d’Resultater vun der Campagne ausgesinn, oder?
Dëst war déi éischt Campagne, an där d’Koppel zesummen opgetrueden ass – d’Resultat vun enger enker Zesummenaarbecht tëscht de Carters an Tiffany & Co. Am Film vun der Campagne gëtt d’Koppel an intime Momenter gewisen, déi hir eenzegaarteg Léift afänken.
D’ganz Campagne ass e Genoss fir d’Sënner, besonnesch mat der Beyoncé, déi am Hannergrond “Moon River” séngt.
“Als Mark, déi ëmmer fir Léift, Kraaft a Selbstentfalung stoung, kéinte mir eis keng méi ikonesch Koppel virstellen, déi d’Wäerter vun Tiffany besser representéiert.” – sot den Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product & Communications.
Lektioun doraus:
Zanter Jore representéiert Tiffany & Co. déi selwecht Wäerter, déi konsequent an de Publicitéite vermëttelt ginn – an dat lount sech. Och wann dës Campagne vläicht net spezifesch fir Social Media geduecht war, huet Tiffany & Co. voll a ganz dovunner profitéiert, datt d’Beyoncé mat hire Posts e risege Publikum erreecht (si huet 213M Follower op Instagram). Eng Serie vu Posts op de Social Media vun der Mark an op de Profiler vu Beyoncé an JAY-Z hunn d’Campagne erfollegräich promott.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Déi nei Shorts-Funktioun op YouTube gouf zesumme mat kuerze Videoen op de Social Media Kanäl vun YouTube an enger exklusiver Kollaboratioun mat der K-Pop Band BTS lancéiert.
Den Announcement-Tweet vun BTS huet bal eng Véirel Millioun Likes kritt. Den offiziellen Account vum Grupp, @BTS_twt, huet en Influencer-Score vun 94, wat se zu engem vun de beaflosststen Accounte op Twitter mécht. D’Zesummenaarbecht huet iwwer 148.000 Videoen iwwer 84.000 Kanäl generéiert.
Lektioun doraus:
YouTube wousst genee, wéi se hir Zielgrupp erreeche kënnen, well déi meescht Nolauschterer vun der Band aus der Gen Z kommen, déi gär kuerz Videoe kreéieren. Kuckt Iech just TikTok un, eng typesch Gen Z Plattform. Duerch d’Kollaboratioun mat BTS huet YouTube eng Social Campagne geschaf, déi d’Opmierksamkeet vun engem globale Publikum erwëscht huet.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s huet eng eenzegaarteg Campagne gestart fir hiren neie McSpicy Burger ze promoten, mat der Fro: “wéi schaarf ass en?”
Wärend der Promotioun goufen d’User op all Plattform invitéiert, beim #McSpicyDebate matzemaachen an dem Brand ze soen, wéi schaarf hiren neie Burger ass. D’Cliente sollten de McSpicy an eng vun de véier Kategorië graduéieren: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’, oder ‘my mouth is on fire!‘.
D’Social Media Accounte vu McDonald’s UK hunn kuerz Videoen als Haaptcontent vun der Campagne genotzt. Véier Influencer: Bash The Entertainer, Nella Rose, Adeola Patronne an Ehiz Ufuah, hunn de Schärfegrad bewäert a motivéiert matzemaachen.
Lektioun doraus:
Fir dem Publikum ze hëllefen sech mat hirer “Spice Tribe” z’identifizéieren, huet McSpicy och e Snapchat Lens, Emoji a GIF ugebueden. Einfach, awer effektiv fir d’Leit ze motivéieren hir Meenung ze deelen.
5. NHS England x YouTube – national Icons promouvéieren Impfungen
D’Joer stoung ganz am Zeeche vun der Impfung, dofir ass et kee Wonner, datt vill Campagnen d’Leit motivéiert hunn, sech impfen ze loossen. Den NHS England huet déi interessantst Perspektiv op dëst kritescht Thema geliwwert.
Am Februar hu se e Video lancéiert, deen op eeler Generatioune gezielt huet. Eng Zort “Audition Tape”-Video mat Elton John a Michael Caine gouf produzéiert.
An dat war nach net alles. Am Mee huet YouTube déi nächst NHS Campagne mam Titel ‘Let’s Not Go Back’ gestart. Dës war op d’Millennials ausgeriicht, mat 12 kuerze Video Ads fir jonk Leit un d’Wichtegkeet vun der Impfung ze erënneren.
YouTube huet och seng beaflosstst User rekrutéiert, wéi de Lifestyle-Guru Leena Normington an de Football-Blogger Robbie Lyle, fir d’Message ze deelen an Impf-Mythen ze widderleeën.
Lektioun doraus:
D’Campagne huet gewisen, datt ee mat Spaass och e seriöse Message vermëttele kann. D’Resultat war eng séier Fortsetzung vun der Impf-Campagne an de Méint duerno.
6. Weetabix an Heinz – just een Tweet
D’Cereal-Mark Weetabix huet e Rezept mat Heinz Bounen als Topping fir de Kaffi gepost. D’Reaktioun war schockéierend. Vill offiziell Mark-Accounten a Leit hunn dorop geäntwert. Den Tweet krut Dausende vu Likes a Reaktiounen. Gudden Appetit!
Lektioun doraus:
Intensiv a schockéierend Informatioune sinn de Favorit vum Internet. Weetabix weess genee, wéi ee fir Opmierksamkeet mat engem eenzegen “onshëllegen” Tweet suergt.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
D’Super Bowl Commercials suergen ëmmer fir vill Emotiounen. Eng dovunner krut méi wéi 260.000 Views op Instagram an Dausende vu Likes op Twitter. Si huet vill UGC generéiert a gouf vu ville Promis gedeelt.
Mir schwätzen vun de Bud Light Legends, déi zeréckkomm sinn fir de Super Bowl ze retten. Zesummen hunn se engem Courrier gehollef, deen säi Camion ëmgekippt hat an d’Douse vum Gedrénks iwwerall verluer hat.
Lektioun doraus:
D’Mark huet hir Fans mat der Réckkehr vun de Legends begeeschtert an huet fir vill Buzz op Twitter gesuergt. Et war eng vun hire stäerkste Campagnen bis elo.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads huet eng witzeg “Skip Ad” Campagne gestart. All Video fänkt mat de Wierder un: “Ech mengen mir sinn an enger Airheads-Pub, iwwerSprang se.” Nodeems d’Schauspiller op de Skip-Knäppchen gedréckt hunn, koum e Plot Twist.
Besonnesch de Video mat der Motorsee war erfollegräich. Wéi de Mann op de Knäppchen gedréckt huet, huet eng witzeg Musek ugefaangen an d’Bild huet sech geännert.
D’Pub fänkt mat de Wierder un: “Mat Airheads kënnt Dir net ophale mat spillen, souguer an enger Skip Ad.“
Lektioun doraus:
Eng kreativ Manéier fir eng Skip Ad net skippbar ze maachen. Esou Ads kënnen d’Leit motivéieren, bis op d’Enn ze kucken.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok huet eng TV an digital Campagne lancéiert, mat den Hoste vun der Show “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway“.
De Spot hëlt d’Zuschauer mat op eng Rees duerch d’Geschicht vum Entertainment. Nieft dem TV-Spot goufe kuerz Versioune fir Social Media an In-App Activityen erstallt.
Lektioun doraus:
Dës Publicitéit weist, datt TikTok einfach eng aner Manéier ass fir Spaass ze hunn. Et ass eng exzellent Manéier fir deene Leit, déi dës App net verstinn, seng Roll an der Popkultur ze erklären. Entertainment ass elo op TikTok.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ ass Spotify seng multichannel Influencer-Campagne fir d’ Gen Z ze empoweren. Spotify feiert dobäi de positiven Afloss vu Musek op d’Leit.
Role Models deelen hir Geschichten a Lidder, déi si motivéieren oder duerch wichteg Momenter geleet hunn. D’Campagne gouf iwwer Paid Social Kanäl, TikTok an YouTube verbreet.
Lektioun doraus:
Vun Spotify kënne mir vill léieren. Denkt nëmmen un hiren alljährleche Summary vum Joer, deen iwwerall gedeelt gëtt. Den Asatz vu bekannte Virbiller wun der Lucy Edwards oder dem Callum Hudson-Odoi war eng super Iddi.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Mam Hëllef vun Influencer huet American Eagle eng virtuell Try-on Experience fir d’Back-to-School-Saison geschaf. D’Clientë konnten och hire Bitmoji mat AE-Kleeder personaliséieren.
Dës Zesummenaarbecht war ganz erfollegräich an huet d’Verkafszuele staark an d’Luucht gedriwwen.
Lektioun doraus:
Marken musse Plattformen an Features benotzen, déi déi jonk Generatiounen uspriechen. American Eagle huet gewisen, wéi een eng dauerhaft Verbindung zu jonke Keefer opbaut.
12. Team GB and TikTok – #AskTeamGB
Et war eng ongewéinlech Olympiad, awer d’brittescht Team an TikTok hunn dat gutt gemeeschtert.
TikToker konnten direkt Froen un d’Team GB stellen a krute Propper Äntweren vun den Athleten. Mat iwwer 60 Millioune Views vum Hashtag #AskTeamGB war dat e ganz clevere Move.
Lektioun doraus:
Team GB huet eng flott Relatioun mat de Fans opgebaut an gewisen, wéi een Audience mat aktuellen Trends involvéiere kann.
13. Pandora – #PandoraME
Pandora huet eng digital Campagne fir déi nei Pandora ME Kollektioun gestart, déi speziell op d’Gen Z ausgeriicht war.
D’Campagne huet Videoen, Reels an eng Animal Crossing Pandora Island abegraff. Op TikTok gouf den Challenge #123PandoraMe lancéiert, wou User dräi Säiten vun sech selwer weise sollten.
Lektioun doraus:
Den Hashtag #123PandoraME gouf bal 10 Milliarden Mol gekuckt! TikTok Trends funktionéieren also wierklech fir nei Leit ze erreechen.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Wärend dem Lockdown am UK huet Cadbury seng Fans motivéiert, e virtuellt Ouschteree iwwer Google Maps Street View ze verstoppen. Bal 700.000 Eeër goufen dofir verstoppt.
Lektioun doraus:
Mat GIFs, Stories an Influencer huet Cadbury eng super koordinéiert Campagne geschaf, déi d’Leit effektiv erreecht huet.
15. Tesco – Pop to your local if you can
Tesco huet dësen onerwaarten Tweet gepost, fir lokal Geschäfter ze ënnerstëtzen, déi ënner dem Lockdown gelidden hunn. D’Reaktioun war immens positiv.
Lektioun doraus:
D’Mark huet sech vun enger ganz mënschlecher Säit gewisen an bewisen, datt hinnen d’Schicksal vun aneren net egal ass.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido thematiséiert d’Problem vun Online-Meetings, déi dacks a “Zombies” ausarten, wann keen méi nolauschtert oder Froe stellt.
Lektioun doraus:
Slido huet eng flott Manéier fonnt fir ze weisen, wéi ee Meetings erëm zum Liewe bréngt. Dës onkonventionell Ad ass witzeg an eppes, mat deem jiddereen sech identifizéiere kann.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising huet dem Body Shop seng Follower motivéiert, hir Rees zum Self-Love ze starten. Aktivisten hunn erkläert, wat dat fir si bedeit.
Lektioun doraus:
D’Mark huet dëst wichtegt Thema iwwer TikTok mat groussem Erfolleg verbreet.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
D’Mental Health Foundation huet d’Virdeeler vun der Natur fir d’mental Gesondheet beliicht an illustréiert Statistiken an Tipps gedeelt.
Lektioun doraus:
Podcasts ginn ëmmer méi beléift, an et ass eng gutt Iddi, dës Form an zukünfteg Campagnen anzebezéien.
19. Pringles – Step Up The Spice
Pringles huet dräi nei schaarf Zorten promott. Konsumenten goufen erausgefuerdert hir Grenzen ze testen.
E Snapchat AR Filter huet de bekannte ‘Floor is Lava’ Spill fir Pringles-Fans zum Liewen erwächt.
Lektioun doraus:
Augmented Reality (AR) wäert weider wuessen. Et war also e gudden Zuch vun Pringles, dës Technik elo scho ze benotzen.
20. Beschte RTM Markereaktiounen – #Facebookisdown
Am Oktober sinn Facebook, WhatsApp an Instagram weltwäit ausgefall. Ee vun de memorabelsten Momenter vum Joer.
Vill Marke hunn d’Situatioun genotzt fir séier ze reagéieren (Real-Time Marketing). Hei sinn eis Favoritten:
Lektioun doraus:
Real-time Marketing (RTM) ass effektiv, awer schwéier. Dir hutt keng Zäit fir virzebereeden, awer et lount sech fir d’Engagement.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
D’IKEA Campagne huet sech op Nohaltegkeet an niddreg Präisser fokusséiert.
Mat enger ganzer Rëtsch eco-frëndleche Produkter gouf gewisen, wéi een den Impakt op d’Ëmwelt verklengeren kann.
Lektioun doraus:
Och kleng Ännerungen hunn e groussen Impakt. D’Campagne war zum Nodenken ugeduecht an hat eng staark Message.
Wat bréngt dat neit Joer?
Social Media Campagnen mussen kuerz, einfach, kreativ an deelbbar sinn. Mir sinn gespaant op d’Joer 2022!
