Jiddereen, dee Partnerschafts-Content op Instagram geréiert, ass iergendwann mat dëser Fro konfrontéiert: Sollt een deen aneren Account taggen, oder de Post als Kollaboratioun opsetzen? Déi zwee gesinn am Feed ähnlech aus, mee se verhale sech ganz ënnerscheedlech, soubal de Post live geet. Adam Mosseri, de Chef vun Instagram, huet d’Mechanik wärend engem Q&A kloer erkläert, an den Ënnerscheed huet reell Konsequenzen dovun, wéi wäit däi Partnerschafts-Content iwwerhaapt verbreet gëtt. Wat hien tatsächlech gesot huet:
“Et ass e Post mat zwéin Auteuren.”
E Collab Post huet zwéin Auteuren, net een
E Collaboratiouns-Post ass een eenzelt Stéck Content, dat zwéin Accounte gläichzäiteg zougeschriwwen gëtt. Béid Accounte ginn als Auteure vum Post ugewisen, béid kënnen d’Insights gesinn a geréieren, a béid Audiencë kréien de Post automatesch an hirem Feed gewisen. Dat lescht ass den entscheedenden Ënnerscheed. Amplaz datt de Post nëmmen denger eegener Followerschaft ugewisen gëtt, gëtt en och denge Collaboratueren hire Followers gewisen. Domat gëtt de Pool u Leit, déi dëse Post gesinn, effektiv verklengert, ouni datt ee Geld fir e Boost ausgëtt. Instagrams eegen Help Center Säit iwwer Collab Posts erpléckt d’Setup-Mechanik méi am Detail.
Tagging gëtt nëmmen de Credit, mee verbreet de Post net méi wäit
En Account ze taggen ass eng vill méi simplistesch Aktioun. Et setzt eng klickbar Ernimmung un de Post, wat hëllefräich ass fir eng Quell, e Fotograf oder eng Location ze nennen, mee un der Distribution vum Post ännert et näischt. E getaggte Post limitéiert sech weiderhin op deng eege Follower. D’Audience vum getaggten Account wäert de Post net am Feed gewise kréien, just well se ernimmt goufen. Dat ass de Punkt, deen vill Social Media Manager iwwerrascht, well visuell en Tag an e Collab-Credit am Header vum Post bal identesch ausgesinn.
Firwat dat fir Brand-Partnerschaften esou wichteg ass
Wann d’Zil vun menger Partnerschaft e reellen Co-Reach ass, dann ass de Collab Post bal ëmmer dat méi staarkt Tool. Zwou Marken, déi eng gemeinsam Campaign, eng Influencer-Partnerschaft oder de Launch vun engem Co-Branded Produkt maachen, profitéiere vill méi vun engem Collab-Credit wéi vun engem einfachen Tag, well de Content tatsächlech un béid Audiencë verdeelt gëtt. Tagging huet awer och seng Plaz, besonnesch fir eemoleg Nennungen oder wann eng voll Co-Auteurschaft net ubruecht ass, mee et sollt net als Reach-Strategie genotzt ginn. Déiselwecht Logik vum “Ranking-System”, déi mir an eisem Artikel iwwer Reels versus Fotoen beschriwwen hunn, gëllt och hei, well Reach ëm Relevanz-Signaler geet an net ëm d’Format vum Post.
Eng praktesch Setup-Checklëscht
Ier ee Partnerschafts-Post publizéiert gëtt, ass et gutt, e puer Saache mam aneren Account ze klären. Béid Parteie mussen d’Kollaboratiouns-Invitatioun akzeptéieren, fir datt de Post als echte Collab Post live geet, a béid musse bereet sinn, d’Auteurschaft an den Zougang zu den Insights ze deelen. Et ass och wichteg, sech am Viraus iwwer de Besëtz vun der Caption eenzegaarteg ze ginn, besonnesch wann een déi nei Optioun vun Instagram notzt fir méi Captions pro Carousel ze schreiwen.
Wann s du reegelméisseg Partnerschafts-Content kréiss, lount et sech ze tracken, wéi eng Posts als Collab an wéi eng als einfachen Tag an dengem Content Calendar opgesat goufen. Sou kanns du de Reach vergläichen an den Ënnerscheed dengen Stakeholderen oder Partneren beweisen.
Heefeg gestallte Froen (FAQ)
Muten béid Accounte de Collab Post akzeptéieren? Jo, den invitéierten Account muss d’Ufroe fir d’Kollaboratioun unhuelen, ier de Post als gemeinsame Credit ugewisen gëtt a fir d’Follower vun deem Account sichtbar gëtt.
Gëtt e Collab Post zweemol am Grid ugewisen? En erschéngt op béide Profiler, mee et ass een eenzege Post mat gemeinsame Insights an net zwee separat Uploads.
Kann ech e getaggte Post spéider an e Collab Post ëmwandelen? Normalerweis net. D’Kollaboratioun muss direkt beim Verëffentlechen opgesat ginn. Entscheed dech also am beschten am Viraus.
Ass e Collab Post besser fir Paid Partnerships wéi Tagging? Wann et ëm de reelle Reach geet, jo. Wann d’Zil nëmmen ass, jidderengem e Credit ze ginn, ouni d’Zil vun méi Visibilitéit bei der anerer Audience, duet Tagging duer.
Wëlls du deng Partnerschafts-Content iwwer all deng Collaborateuren a Campagnen hinwee plangen an tracken? Start gratis mat Kontentino an organiséiert all deng Collabs an engem Kalenner.
