Zréck op de Blog
Facebook ass eng Landschaft déi sech stänneg verännert an hiren Algorithmus reegelméisseg upasst, fir d’User-Experienz sou vill wéi méiglech ze verbesseren. Well ëmmer neier Verännerunge bal aus dem Näischt op d’Plattform kommen, kann et fir Betriber a Marketer eng Erausfuerderung sinn, den Iwwerbléck ze behalen an hir Social Media Strategie spontan unzepassen.
An dësem Artikel kucke mir eis déi wichteg Trends a grouss Updates un, déi Facebook am Joer 2021 implementéiert. Mir weisen dir och, wéi s du d’Hürden iwwerwanne kanns an déi nei Facebook Updates a Strategien zu dengem Virdeel notze kanns.
1. iOS 14 Privacy Updates
De 16. Abrëll 2021 huet Apple iOS 14.5 fir säin Ekosystem vu bal 1 Milliard iPhone-Benotzer verëffentlecht. Den Update huet nei Features wéi eng verbessert Face ID, nei Emojis a Bug-Fixes bruecht – an eppes, wat d’Welt vun der Facebook-Publicitéit an de Chaos gestierzt huet: d’App Tracking Transparency.
Facebook an Apple louche scho ëmmer am Clinch. Facebook sammelt gäre Daten an Apple huet dat net gär. 2018 stoung Facebook am Mëttelpunkt vun enger Plainte vun der Federal Trade Commission wéinst mangelnder Transparenz beim Sammele vu privaten User-Informatiounen. Well ëmmer méi Leit sech ëm hir Privatsphär suergen, huet dës Plainte d’Mësstrauen vis-à-vis vu Facebook verstäerkt an derzou geféiert, datt geschat 1 vu 4 Amerikaner d’App deinstalléiert hunn.
Am Joer 2021 huet Apple decidéiert, d’Saach selwer an d’Hand ze huelen. Technesch gesinn ännert d’App Tracking Transparency net massiv vill drun, wéi iOS mat Ad-Tracking ëmgeet, well d’User och virdru scho konnten opt-outen. Den Haaptënnerscheed beim iOS 14 Update ass, datt d’User dës Wiel direkt gewisen kréien, all Kéier wann se eng nei App opmaachen. Entwéckler sinn elo gezwongen, d’Benotzer ëm Erlaabnis ze froen, fir hiert Verhalen iwwer verschidden Apps ewech ze tracken. De richtege Schlag fir Facebook? Iwwer 96% vun den iOS 14 User hunn den App-Tracking ofgeleent.
Fir Facebook Marketer heescht dat, datt d’Daten, déi iwwer Pixelen an aner Tracking-Methoden gesammelt ginn, quasi verschwannen. Remarquetings-Annoncen ginn esou méi schwéier an d’Reports sinn ongenau. Ma et ass net alles schlecht.
Hei sinn e puer Weeër, wéi Marketer op iOS 14 reagéiere kënnen:
- Segmentéier deng Zielgruppen, andeem s du Android an iOS User separat targetz. Dat geet iwwer “Specific Mobile Devices & Operating Systems”. Bemierk awer, datt dat nëmme bei Campagnen mat Conversion-Events funktionéiert.
- Facebook huet d’Zuel vun den Events, déi s du mat dem Facebook Pixel tracke kanns, op aacht reduzéiert. Iwwerlee dir, wéi eng On-site Aktiounen am wichtegsten sinn, a benotz den Events Manager fir deng Reports sou genau wéi méiglech ze halen.
- Aktivéier d’Conversions API a verifizéier deng Domain.
- Benotz eng Drëttubidder-Tracking-Software fir Websäite-Visiteurdaten ze sammelen.
- Investéier a qualitativ héichwäerteg Creatives a Copy.
- Entdeck aner Marketing-Kanäl wéi TikTok, Google oder Influencer Marketing.
2. Monetariséierungsprogramm fir Creators
Bis Enn 2022 plangt Facebook, 1 Milliard Dollar an Programmer ze investéieren, déi Creators nei Weeër bidden, fir mat hirem Content op Facebook an Instagram Suen ze verdéngen. De Social Media Riese probéiert nei Talenter unzelackelen an déi bestehend ze behalen, andeem Bonus-Programmer agefouert ginn, déi “Creators fir gudden Content belounen” – esou de Facebook-CEO Mark Zuckerberg.
De Fong deelt Werbeakommes aus Formater wéi IGTV an In-stream Ads op. Facebook schafft och u Features fir d’Follower-Ënnerstëtzung wéi Badge, Abonnementer, Ikonen an Tipps. Creators kënnen och mat Marken iwwer Affiliate-Programmer zesummeschaffen oder Branded Content Campagnen an In-profile Shops erstellen.
Facebook wëll e positive kreeslaf fërderen: Creators, déi hir Follower ënnerhalen, gi belount. D’Stars Challenges, déi elo och op Gaming Creators ausgebreet ginn, sinn e gutt Beispill dofir.
De Bonus-Programm wäert Creators iwwer verschidden Initiativen op Facebook an Instagram bezuelen, déi sech mat der Zäit weiderentwéckelen an ausbauen.
Wann e Creator e bestëmmte Meilesteen mat de Facebook Monetariséierungs-Tools erreecht, gëtt en Deel vum Budget an d’Promotioun vun neiem an innovativem Content gestach. Och wann nach net all Detailer bekannt sinn, wësse mir, datt dës Bonussen am Moment fir ausgewielten Creators verfügbar sinn, déi vu Facebook invitéiert goufen. En oppene Portal fir de Rescht vun der Welt ass an der Maach.
De Creator Fund ass eng direkt Reaktioun op den TikTok Creator Fund. Well den Short-form Video-Format vun TikTok d’Plattform ëmmer méi héich katapultéiert, setzt Facebook elo alles drun, fir fir Creators attraktiv ze bleiwen. Net nëmme Facebook investéiert vill: Snapchat Spotlight bitt enorme Sommen pro Dag un, an och YouTube huet säin eegene Short-Fong.
Wat heescht dat fir dech als Marketer oder Betrib? Wann s du nach keng staark Social Media Präsenz hast, ass elo de Moment fir unzefänken. Content ass King. Andeem s du Features benotzt, déi mat de Ziler vu Facebook iwwereneestëmmen, fërders du den organesche Wuesstem, zitt nei Clienten un a stäerks deng Markepräsenz.
3. Facebook Campaign Ideas Generator
Facebook probéiert och de klenge Betriber ze hëllefen. 2020 huet d’Plattform 100 Milliounen Dollar u Subventiounen u kleng Betriber verdeelt, déi duerch d’Pandemie an Nout geroden sinn.
Am Juli dëst Joer huet Facebook de Campaign Ideas Generator ugekënnegt, en Tool fir kleng Betriber, dat hëllefe soll, hir Publicitéit op der Plattform unzekuerbelen.
Den Tool bitt Ressourcen wéi fäerdeg Visuals an Texter souwéi detailléiert Iddie fir Campagnen.
Wielt einfach deng Branche aus, an den Tool proposéiert dir Campagne-Iddien, Insights an Daten, déi op deng Besoinen zougeschnidde sinn. Facebook testet och d'”Ready to Go Ads”, eng Feature fir E-Commerce a Retail, déi scho fäerdeg Texter a Creatives enthält. Dat ass besonnesch hëllefräich fir Betriber, déi net d’Ressourcen hunn, fir selwer Content ze kreéieren. Dir kënnt esouguer e Feierdag auswielen, an de Generator produzéiert passenden Content.
4. Optimize text per person Feature fir Ads
Facebook huet eng nei Optioun ugekënnegt, déi s du um Ads-Level fënns. Hei kann d’Plattform automatesch d’Headline, de Primary Text an d’Description austauschen, wann den Algorithmus mengt, datt et besser performt. Dës Annonce funktionéiere bal wéi Responsive Search Ads bei Google: Facebook rotéiert deng Elementer dynamesch, fir dem User dat ze weisen, op wat hien am beschte reagéiert.
Zum Beispill kann d’Beschreiwung zum Haapttext ginn an ëmgedréit. Wann s du awer en Text fest engem Placement zouschreifs, gëtt dësen net geännert. Wéi vill automatiséiert Features vun Facebook, baséieren d’Entscheedungen op Echtzäit-Daten. Scho 2019 gouf eng ähnlech Feature fir méi Textvariatiounen agefouert.
Anstatt manuell verschidden Zeilen ze testen, mécht Facebook dat elo fir dech. Dat ass super praktesch, well et einfach mat engem Klick ageriicht ass an fir all Budget an all Betribsgréisst funktionéiert. Et vereinfacht de Prozess fir de Campaign Manager enorm.
5. Facebook bréngt Shops op de Marketplace an WhatsApp
Zanter Juni 2021 mellt Facebook 300 Milliounen monatlech Visiteuren a Shops an iwwer 1,2 Milliounen aktiv Shops. Et gëtt elo nach méi einfach fir d’User, duerch Produkter ze scrollen a se ze kafen. Wärend Instagram Shops a Facebook Marketplace scho länger do sinn, huet de Mark Zuckerberg an engem Live Audio Room ugekënnegt, datt User elo hir Liiblings-Shops och op WhatsApp an am Facebook Marketplace fanne kënnen.
Wann d’Clienten e Shop op WhatsApp gesinn, kënne se direkt mat dem Betrib chatten, ier se eppes kafen. Op der F8-Konferenz gouf och d’Anmeldung fir WhatsApp Business vereinfacht – dat dauert elo nëmmen nach e puer Minutten amplaz vu Wochen. Dat soll de Betriber hëllefen, déi 2 Milliarden User vu WhatsApp méi effizient fir de Clientssupport ze notzen.
6. Facebook lancéiert e Clubhouse-Konkurrent
D'”Podcasting” App Clubhouse ass am fréie 2021 duerch d’Plafong gaangen. Och wann den Hype ëm Clubhouse erofgeet, huet Facebook de Potenzial erkannt an d’Live Audio Rooms entwéckelt.
User kënnen hei Live-Diskussioune mat Experten oder ëffentleche Persoune lauschteren oder matmaachen. Et kënne bis zu 50 Spriecher gläichzäiteg an engem Raum sinn, an et gëtt keng Limitt fir d’Zuel vun de Nolauschterer.
Och hei kënnen d’Zuschauer “Stars” schécken, fir hir Wäertschätzung ze weisen, an d’Hoste kënne souguer Spendenaktioune fir Non-Profit-Organisatiounen an de Raim integréieren.
7. Personaliséierung am Fokus
De Dan Levy vu Facebook huet beschriwwen, wéi d’Plattform d’Personaliséierung weider ugeet. Véier Punkte si wichteg:
- Facebook limitéiert d’Sammelen vu sensiblen Daten, probéiert awer gläichzäiteg de Werbe-Netzwierk fir Betriber effizient ze halen.
- News Feed gëtt optimiséiert, fir datt d’User méi einfach nei Marken a Beräicher wéi Beauty, Fitness oder Kleeder kënnen entdecken.
- Well ëmmer méi Leit online shoppen, ginn d’E-Commerce Fonktionalitéite stänneg ausgebaut.
- Et ginn och Tools entwéckelt, déi iwwer klassesch Werbung erausginn, wéi CRM an Business Messaging.
8. Experimenter mat AR
Ëmfroen hu gewisen, datt 77% vun de Konsumenten méi oft géife shoppen, wa se Augmented Reality (AR) benotze kéinten. Trotzdem setzen am Moment nëmmen 1% vun de Betriber AR an hirem Marketing an.
Facebook huet den Zougang zu AR Try-Ons erweidert. Dat heescht, d’User kënnen iwwer d’Kamera vun hirem Smartphone virtuell Produkter ausprobéieren – zum Beispill Make-up oder Brëller. Zuckerberg mengt, datt AI hei eng grouss Roll spille wäert, fir Visuellt an Realitéit ze verbannen.
Besonnesch fir d’Beauty-Branche an d’Heemdekoratioun gëtt dat vill veränneren. Demnächst wäert et och méiglech sinn, AR-Produktkataloge fir Dynamic Ads ze benotzen.
9. Facebook Live ass nees populär
Ee vun de séierste Trends am Joer 2021 ass d’Resurgence vum Livestreaming. Tatsächlech kucken 80% vun de Leit léiwer de Livestream vun enger Mark, amplaz hire Blog ze liesen.
Facebook Live hat e puer Joer laang u Popularitéit verluer, ma duerch d’Lockdowns ass d’Nofro explodéiert. Ob Q&A-Sessiounen, Webinaren oder e Bléck hannert d’Kulissen – Live-Videoen sinn de beschte Wee, fir eng direkt Verbindung mat der Audience opzebauen.
10. Chatbots am Opstig
E Chatbot ass en automatiséierte Programm, dee mënschlech Konversatioune miméiert. Betriber benotze Chatbots fir Leads ze generéieren oder Clienten typesch Froen ze beäntweren. Bis 2024 gëtt de Maart fir Chatbots op iwwer 1,3 Milliarden Dollar geschat.
Chatbots ginn ëmmer “mënschlecher” a ginn zum primäre Wuesstemsfaktor fir Plattformen wéi WhatsApp a Messenger. Wann s du Chatbots an deng Strategie integréiere wëlls, kuck dir eisen Guide un: Wéi een Chatbots benotzt, fir säi Business ze fërderen.
Wéi benotzt een dës Updates elo an der Strategie?
Den Iwwerbléck iwwer all dës Ännerungen ze behalen ass net einfach. Mir hoffen, dës Lëscht hëlleft dir, déi nei Trends ze verstoen an se geziilt an denger Social Media Strategie anzesetzen, fir deng Prozesser ze vereinfachen an deng Resultater ze verbesseren.
