Déi richteg Social Media Plattformen auswielen | Kontentino

Bal 4,5 Milliarde Leit op der Welt hunn haut mindestens ee Social Media Account.

TikTok wiisst rasant an huet am Joer 2021 d’Grenz vun 1 Milliard monatleche Benotzer erreecht.  

Och Instagram huet ronn 1 Milliard monatlech Benotzer.

An obwuel Facebook bei der Gen Z net méi sou trendy ass, steet et mat enorme 2,93 Milliarde globale Benotzer nach ëmmer op der éischter Plaz.

Et ass haut kloer, datt s du Social Media Plattforme fir däi Business benotze muss. 

Firwat ass et sou schwéier, déi richteg Plattform ze fannen?

Ech weess – d’Äntwert op dës Fro ass net ëmmer einfach. 

D’lescht Joer hu mir gesinn, wéi Clubhouse lancéiert gouf an TikTok, Instagram an WhatsApp an den App-Stores geschloen huet. Mä elo soen all d’Leit, datt et stierft an d’Zuel vun de Benotzer zréckgeet. Wäert et iwwerhaapt laangfristeg iwwerliewen? Wie weess? 

Hätt dat elo en Avantage fir däi Business gewiescht, oder wier et eng falsch Entscheedung gewiescht?

Verschidde Firmen konnten doduerch ganz séier eng grouss Audience opbauen an den Avantage nutzen, déi éischt Thought Leaders an hirer Nisch ze sinn.

Bei anere Firmen war d’Audience vläicht einfach net op Clubhouse, oder hiren Audio-Content war net iwwerzeegend genuch. Fir si hunn d’Käschten an de ROI bedeit, datt weider Zäit an Clubhouse ze investéiere Verloscht bedeit hätt.

All Business ass eenzegaarteg, wat bedeit, datt déi richteg Wiel fir deen een déi falsch fir deen anere ka sinn.

Zwee Facteuren, déi bestëmmen, ob eng Plattform fir däi Business funktionéiert:

• D’Demographie vun de Social Media Netzwierker
  TikTok ass bekanntlech beléift bei der Gen Z, während méi al Zilgruppen éischter op Facebook ze fanne sinn. Pinterest ass besonnesch erfollegräich fir E-Commerce Businesser, déi Fraen uspriechen.
  
• Wat kann däi Business am beschten ëmsetzen?
  Et gëtt eng Léierkurv fir all Plattform. An et ass definitiv net wouer, datt s du exakt de selwechte Content op all Plattform poste kënns an erwaarden däerfs, datt en iwwerall gläich gutt funktionéiert. 

Zum Beispill hunn e puer Influencer op Instagram 10 Millioune Follower, awer just 10.000 op YouTube, och nodeems se 12-18 Méint reegelméisseg gepost hunn.

Um Enn vum Dag kënnt dir an äert Team vläicht vill besser mat bestëmmte Content-Formater ëmgoen. Wann zum Beispill kee Loscht huet, virun der Kamera ze stoen, dann falen YouTube oder TikTok direkt ewech. 

Och wann et verlockend ass, Accounts op all eenzelnem Netzwierk ze hunn, bréngt net all Plattform de selwechte ROI fir e Business. 

Wéi soll eng Firma also déi richteg Plattform auswielen?

Wéi eng Plattform solls du wielen?

Wann s du déi richteg Social Media Plattform fir däi Business fannen dwells, sinn hei 5 einfach Schrëtt, deenen s du nokomme kënns.

• Schrëtt 1: Wien ass meng Zilgrupp?
• Schrëtt 2: Wat mécht d’Konkurrenz?
• Schrëtt 3: Wat si meng Ziler?
• Schrëtt 4: Wéi eng Ressource stinn zur Verfügung?
• Schrëtt 5: Experimentéieren an d’Resultater moossen

Schrëtt 1: Wien ass meng Zilgrupp?

E kloert Versteesdemech vun denger Zilgrupp entscheet iwwer den Erfolleg vun Ufank un. 

“Fand deng Nisch. Wann s du u jidderee verkeefs, verkeefs du u keen.”

Andeems s du dësen ideale Client präziséiers, grenzt s du och d’Wiel vun de Plattforme méi an. 

Beispill 1: B2B-Firma, déi u Banke-CEOen verkeeft

Wann s du versichs, CEOe vu mëttelstännegen Banken ze erreechen, ass LinkedIn eng natierlech Wiel. De LinkedIn Navigator bitt mächteg Tools fir Manager an Entreprisen unzeschwätzen, an LinkedIn Ads erlaabt et, d’Zilgrupp no Jobbezeechnung an Industrie ze segmentéieren. 

Dat heescht, s du kanns dës CEOen direkt op LinkedIn fannen an uspriechen, ouni Budget fir déi falsch Audience ze verschwenden. LinkedIn ass ideal fir Firmen mat enger geziilter B2B-Sales an Business Development Strategie.

Vergiess net, LinkedIn Hashtags ze benotzen, fir deng gewënscht Zilgrupp ze erreechen.

Beispill 2: B2C-Firma, déi Designer-Yogamatten verkeeft

Op der anerer Säit: Wann s du Designer-Yogamatten fir $80 verkeefs an d’Gen Y usprieche wëlls, dann ass Instagram eng vun den éischte Plattformen op déi s du kucke solls. 

D’Altersgrupp vun de 25- bis 34-Järegen stellt déi gréissten Werbe-Audience op Instagram duer. Fitness-Produkter funktionéiere meeschtens ganz gutt op dëser Plattform. Ganz E-Commerce Marken, déi Millioune verdéngen, goufen eleng iwwer Instagram opgebaut. 

D’Plattform huet och agebaute Funktiounen wéi Instagram Shopping, souwéi Instagram Stories, Reels, Highlights an Bio-Linken. Dës kënnen all genotzt ginn, fir direkt ze verkafen – dat mécht se zu enger vun de mächtegste Plattforme fir physesch Produkter.

Beispill 3: Video-Spill App

Eng Plattform wéi Discord wier vläicht net déi bescht Wiel fir déi zwee Beispiller uewendriwwer. Mee mat 250 Millioune Benotzer ass et déi perfekt Plattform, wann s du eng App fir Video-Spiller lancéiere wëlls. 

Wéi s du eng Zilgrupp-Persona kreéiers

De beschte Wee fir deng Zilgrupp ze definéieren ass d’Analyse vun den aktuelle Clienten. Wann s du eréischt ufänks, sief ganz spezifesch doriwwer, wéi däin ideale Client ausgesäit.

Facteuren déi s du beuechte solls:

• Alter
• Geschlecht
• Standuert
• Bildung
• Akommes
• Gewunnechten beim Konsum 

Aner wichteg Saachen sinn:

• Wou sinn se online ënnerwee? Wat sinn hir Liblingsplattformen? Scrollen se gären op IG? Oder hu se Facebook geläscht an sinn nëmmen nach op Twitter ze fannen?
  
• Vu wiem ginn se beaflosst? Wéi eng Marken an Influencer verfollegen se? A wou sinn dës Marken aktiv?

E Beispill vun enger gudder visueller Persona kéint sou ausgesinn:

Schrëtt 2: Wat mécht d’Konkurrenz?

Et ass och strateegesch sënnvoll ze kucken, wéi eng Plattformen d’Konkurrenz benotzt a wéi erfollegräich se do sinn.

Wann all deng Konkurrenten op Twitter gutt performen, awer net op Facebook, dann ass dat eng kloer Indikatioun, datt d’Zilgrupp do ze fannen ass. 

Dat heescht awer net, datt s du d’Content-Strategie kopéiere solls.

Et heescht villméi, datt s du hir Stäerkten a Schwächten analyséiere kanns. Du kanns kucken, wat s du besser maache kanns, an e Plang erstellen, deen deng eenzegaarteg Stäerkten ausnotzt. 

Stell der vir, du bass eng Video-Produktiounsagence. Du posts eemol d’Woch Tutorials op YouTube. All deng Konkurrenten sinn och op YouTube aktiv.

Du mierks, datt TikTok ëmmer méi grouss gëtt, mee deng Konkurrenten sinn nach net do, well se mengen, et wier just fir Kanner. Soss hues du awer mat dengen Clienten geschwat an gemierkt, datt si d’App och dacks benotzen. 

Also preparéiers du däi Video-Content a kleng 15-Sekonne Clipse fir TikTok op. Sou kanns du nei Plattforme profitéieren, ouni datt d’Konkurrenz do ass, an dat mat minimalem Effort.

D’Konkurrenz kucken hëlleft dir, deng Mark ze differenzéieren. Et gëtt dir och Abléck, wéi ee Content am beschte funktionéiert a wat se als nächst plangen.

Wéi s du d’Performance vun denger Konkurrenz analyséiers:

• Säit wéini si se op der Plattform?
• Wéi dacks poste se?
• Wéi vill Engagement kréie se? 
• Wiisst hir Audience?
• Wéi vill Follower hu se? (Check och no Bot-Accounts).

Schrëtt 3: Wat si meng Ziler?

Wëlls du d’Brand Awareness stäerken?

D’Lead-Generatioun oder d’B2B-Sales steigeren?

D’Engagement an der Community verbesseren?

Produkter verkafen?

Deng Mark opbauen?

Traffic op d’Websäit leeden?

Vläicht hues du eng Kombinatioun vun dësen Ziler.

Du frot dech vläicht, wéi Ziler beim Auswielen hëllefen? 

Verschidde Plattforme si fir verschidden Zwecker besser gëeegent. 

LinkedIn ass zum Beispill super fir B2B-Marketing. 

Instagram ass ideal fir E-Commerce. 

D’Ziler bestëmmen de Budget an d’Form vun denger Social Media Strategie. 

Wann d’Ziler feststinn, solls du se a méi kleng Performance-Indicateuren (KPIs) opdeelen.

Wann s du Traffic generéiere wëlls, kéint dat enthalen:

• Downloads vun engem E-Book
• Umellunge fir e Webinar
• Newsletter-Abonnementer

Et ass wichteg, dës Ziler ze tracken. Du wëlls net Stonnen an de Kanal investéieren an nëmmen “Vanity Metrics” gesinn. 10.000 Follower brénge näischt, wann et dem Business net hëlleft, d’Ziler ze erreechen.

Schrëtt 4: Wéi eng Ressource stinn zur Verfügung?

Sief éierlech: Wéi ee Content kanns du wierklech gutt AN reegelméisseg erstellen? 

Wann s du gutt am Schreiwe bass an e staarke Blog hues, kanns du vu Pinterest drop verlinken. 

Wann an denger Firma vun 10 Leit keen Loscht op Video-Editing huet, ass YouTube vläicht net déi schlaachst Entscheedung. 

Wann s du awer gutt am Tweeten bass, dann notz dësen Avantage!

Denk iwwer dës Facteuren no:

• Wien erstellt de Content eigentlech an post en?

Wéi eng Talenter sinn am Team? Ass vläicht een do, deen extrem gutt am Beräich Audio ass, oder een, deen leidenschaftlech gären schreift?

• Wéi vill Plattforme kritt dir realistesch geréiert?
  Reegelméissege Content kascht vill Kraaft. Du muss d’Analytics kucken an op DMen an Kommentaren reagéieren. Dat brauch Zäit.
  
• Wéi laang dauert et, en neie Kanal ze léieren?
  Wéi funktionéiert den Algorithmus? Wéi eng Léierkurv kënnt op dech zou?

Wat s du och méchs, du muss konsequent bleiwen. 

Op Social Media bedeit Konsistenz = Resultater.

Schrëtt 5. Experimentéieren an d’Resultater moossen

Et gëtt kee Grond, sech direkt fir ëmmer op eng Plattform festzeleeën. Du gesäis vläicht méi séier Resultater op enger anerer Plattform. 

Identifizéier 2-3 Plattforme an test d’Resultater.

Wat ee moosse sollt:

• Zäitopwand
  Wéi laang dauert d’Erstellung vum Content an d’Iwwerwaachung?
  
• Ressourcen-Käschten
  Wéi vill Geld kascht de Content (z. B. Video-Editor)?
  
• Performance
  Wéi gutt ginn d’Ziler erreecht?

Beispill 1: Designer-Yogamatten verkafen 

Zil: Verkeef generéieren (all Matt kascht $80)

	Zäitopwand ($50/Stonn)	Ressourcen-Käschten	Gesamtkäschten/Woch	Verkeef / Woch	Recetten / Plattform	Profit / Plattform
Instagram	3 Stonnen	$150	$300	36	$2.880	$2.580
TikTok	4 Stonnen	$120	$320	9	$720	$400
Facebook	2 Stonnen	$50	$150	3	$240	$90

An dësem Beispill ass Instagram de klore Gewënner. 

Beispill 2: Tickete fir eng B2B-Konferenz verkafen 

Zil: Verkeef generéieren (Ticket-Präis: $1.000)

	Zäitopwand ($50/Stonn)	Ressourcen-Käschten	Gesamtkäschten/Woch	Verkeef / Woch	Recetten / Plattform	Profit / Plattform
Instagram	3 Stonnen	$150	$300	0	$0	-$300
LinkedIn	15 Stonnen	$750	$950	9	$9.000	$8.050
Twitter	4 Stonnen	$200	$450	2	$2.000	$1.550

Hei ass LinkedIn de Kanal, an deen ee méi investéiere sollt.

Du kanns eng Plattform wéi Kontentino benotzen, fir de Workflow iwwer verschidde Plattformen ze vereinfachen. Du kanns souguer verschidde Projete verwalten an organiséiert bleiwen.

Also, wéi eng Plattform sollt ech wielen?

D’Moral vun der Geschicht? Du muss net op all neien Trend wéi TikTok oder Clubhouse opsprangen, just well anerer et maachen. An du muss net op all Netzwierk präsent sinn. 

All Business ass anescht, also kreéier d’Strategie, déi fir dech richteg ass.

Denk drun: Mat Rou a Verstand kënnt een am wäitsten.