Nuo rugpjūčio 2 d. ES DI akto (AI Act) skaidrumo taisyklės (50 straipsnis) galioja visiems, kurie naudoja dirbtinį intelektą kurdami profesionalų contentą. Šiuo metu socialinių tinklų komandos pasiskirstė į dvi stovyklas: vieni iš baimės klijuoja žymą „sukurta DI“ ant kiekvieno posto, o kiti apsimeta, kad visa tai neegzistuoja.
Abi stovyklos klysta. Tikroji pareiga yra siaura, specifinė ir visiškai suvaldoma – tereikia žinoti, kur nubrėžta riba. Yra lygiai dvi situacijos, kai ženklinimas privalomas, o maksimali bauda už klaidą siekia 15 mln. eurų arba 3 % pasaulinės apyvartos – tad verta skirti 20 minučių savo dėmesio.
Štai kuriems postams iš tikrųjų reikia etiketės, kuriems – ne, ir auditas, kuris padės jums aplenkti beveik visus kitus.
Jei publikuojate naudodami DI, atsakomybė už žymėjimą tenka jums, o ne įrankiams
Aktas kiekvieną, profesionaliai naudojantį DI, vadina „naudotoju“ (angl. deployer) – tai kiekviena agentūra, prekės ženklas ir marketingo komanda. Tačiau privalomo matomo ženklinimo pareiga atsiranda tik dviem atvejais: deepfakes (fotorealistinis contentas, kuris gali būti palaikytas tikru) ir DI sugeneruotas tekstas, informuojantis visuomenę viešojo intereso klausimais.
Būkite atidūs su antrąja dalimi: sveikata, vartotojų sauga ir tvarumas laikomi viešuoju interesu net ir komerciniame turinyje. Visa kita? Pagal nutylėjimą – nežymima.
Daugumai jūsų įrašų žymos NEREIKIA. Kai kuriems – būtinai.
Saugu be žymos:
- Iliustracijos, animacija, akivaizdi fantazija
- Tikro produkto nuotrauka DI sugeneruotame fone
- Spalvų ir apšvietimo korekcijos
- DI parengti juodraščiai, kuriuos žmogus iš esmės perrašė ir prisiėmė už juos atsakomybę
Reikia žymos:
- Fotorealistiški žmonės, kurie neegzistuoja (taip, net ir visiškai sugalvoti „sintetiniai nuomonės formuotojai“)
- Balsas, imituojantis realų asmenį
- Fotorealistiškos scenos, kurios gali būti palaikytos tikrų įvykių fiksavimu
Testas: turi atitikti visus tris kriterijus – „atrodo tikra + gali tikroviškai egzistuoti + gali suklaidinti dėl autentiškumo“.
Platformos jau ruošia infrastruktūrą
Pagrindinė taisyklė: žyma turi būti vizualinėje dalyje – captionai neišlieka dalinantis turiniu ar padarius ekrano nuotrauką.
„Meta“ ką tik pridėjo DI informacinę žymą į Instagram ir Facebook API, o ES paskelbė nemokamų oficialių DI ženklinimo piktogramų rinkinį (SVG ir PNG formatu, autorystės nurodyti nereikia). Vertimas: atskleidimas tampa standartiniu lauku publikavimo procese, o ne išnaša. Komandos, turinčios aiškias ženklinimo taisykles, judės greičiau nei tos, kurios diskutuoja dėl kiekvieno posto.
Išbandykite: 20 minučių DI žymų auditas
- Suskaidykite kitų 2 savaičių planuojamus postus į 3 grupes: jokio DI, DI asistuojama (žmogus perrašė ir yra atsakingas) bei DI sugeneruotas fotorealistinis turinys.
- Tik 3-iajai grupei atlikite deepfake testą: atrodo tikra + gali tikroviškai egzistuoti + gali suklaidinti dėl autentiškumo. Visi trys teigiami? Pažymėkite – pačiame vaizdo ar garso faile, matomai iš pirmo žvilgsnio, be papildomų paspaudimų.
- Suformuluokite vieną vidinę taisyklę komandai: „Jei tai gali būti palaikyta realybės fiksavimu, dedame žymą. Jei nesame tikri, nepublikuojame – perduodame peržiūrai aukščiau.“
Verta žinoti: ES atlikti naudotojų tyrimai parodė, kad oficialios piktogramos geriausiai veikia kartu su trumpu tekstu, pvz., „Sukurta DI“ – pati piktograma be teksto žmones klaidina.
Iš kur gauti oficialią medžiagą
- Oficialios ES DI piktogramos – nemokami SVG/PNG formatai, juodos ir baltos versijos.
- „Meta“ DI informacinė žyma – ką tik pridėta į Instagram ir Facebook API pakeitimų žurnalą.
- Platformų DI atskleidimo jungikliai – Instagram, Facebook ir TikTok dabar juos turi. Žinokite, kur jie yra.
Atitiktis nėra politikos dokumentas. Tai jūsų patvirtinimo proceso dalis.
Komandos, kurios sėkmingai tai valdo, nerašė 10 puslapių atmintinių. Jos pridėjo vieną klausimą į esamą patvirtinimo workflow: „Ar šiam postui reikia DI žymos ir ar ji matoma faile?“ Vienas klausimas kiekvienam postui, atsakytas dar prieš jam tampant matomu.
Su Kontentino galite:
- Žymėti DI sugeneruotus postus vidinėmis etiketėmis, kad niekas fotorealistiško nepraslystų nepastebėta
- Peržiūrėti tikslų įrašą prieš patvirtinimą – taip matysite, ar žyma tikrai matoma, o ne paslėpta
- Nukreipti jautrius postus antram tvirtintojui – taisyklė „nesate tikri – eskaluokite“ tiesiogiai įdiegta procese
- Išsaugoti visą patvirtinimo istoriją – sužinosite, kas ir kada patvirtino postą vienu paspaudimu
Sukurkite saugų patvirtinimo procesą su Kontentino
Šis straipsnis nėra teisinė konsultacija – jei abejojate, kreipkitės į savo teisininką.
