Galiu lažintis, kad tau taip nutiko bent kartą: kažkas pasidalino ekrano kopija su funkcija, kurios niekas kitas nemato. Trys žmonės patikrina savo programėles, niekas jos neturi, ir visi nusprendžia, kad ekrano kopija yra netikra, jų paskyra sugedo arba pamiršo kažką įjungti nustatymuose… Dažniausiai tai nėra tiesa. Instagram testuoja naujas funkcijas su labai mažomis naudotojų grupėmis, kartais apimančiomis vos pusę procento, ir priklausomai nuo to, kas testuojama, naudoja tris skirtingus diegimo būdus. Adam Mosseri, Instagram vadovas, 2026 m. rugpjūčio mėn. klausimų ir atsakymų sesijoje išsamiai papasakojo apie visus tris.
Pirmas būdas: nedidelė procentinė dalis
Dauguma nedidelių funkcijų pasiekia tik dalį naudotojų bazės – nuo pusės iki vieno procento. Komanda stebi, ar žmonės išvis naudojasi funkcija, o vėliau – ar jos naudojimas keičia tai, kaip jie vertina programėlę ar kaip joje elgiasi.
Vien tik naudojimas nėra rodiklis. Funkcija gali būti nuolat spaudžiama, bet vis tiek laikoma nesėkminga, jei ji nepakeičia jokių svarbių rodiklių. Štai kodėl „žmonės ja naudojasi“ nereiškia, kad „ji veikia“.
Antras būdas: visa šalis
Kai kurios funkcijos yra bevertės izoliacijoje. Viskas, kas susiję su socialumu, kur vertė priklauso nuo to, ar kiti žmonės taip pat turi tą funkciją, negali būti testuojama su išsklaidytu pusės procento naudotojų kiekiu, nes jie tiesiog neturėtų su kuo ja naudotis. Mosseri pateiktas pavyzdys – „Notes“.
Tokiais atvejais Instagram paleidžia funkciją visoje šalyje ir stebi, kaip ji prigyja. Tai vienintelis būdas sąžiningai išbandyti tinklo funkciją, nes pagrindinis klausimas yra tas, ar susijusi grupė pradeda ja naudotis.
Trečias būdas: kūrėjų grupė
Kūrėjų įrankiai (creator tools) eina trečiuoju keliu. Pirmiausia jie pasiekia nedidelę kūrėjų grupę, surenkamas grįžtamasis ryšys, atliekami pataisymai ir tik tada pasiekia platesnę bendruomenę. Tai labiau kokybinis, o ne statistinis ciklas, todėl kūrėjų funkcijos dažnai pasirodo labiau išbaigtos nei paprastų vartotojų funkcijos.
Visų trijų būdų esmė, pasak Mosseri, yra „suprasti, kas veikia, o kas ne, kas sulaukia atgarsio, o kas ne“, prieš priimant galutinį sprendimą. Skiriasi tik mechanizmas, o klausimas išlieka tas pats.
Panagrinėkime realų pavyzdį
Tarkime, Instagram sukuria naują lipduką (sticker). Jis pasiekia pusę procento naudotojų. Komanda mato didelį paspaudimų kiekį, bet jokio pokyčio stories skelbimo dažnume. Tai rodo, kad lipdukas tiesiog pakeičia kitus lipdukus, o ne skatina kurti naują turinį. Tokia funkcija tikriausiai tyliai išnyksta ir niekas už „Meta“ ribų niekada apie ją nesužino.
O dabar įsivaizduokime, kad tai grupinė funkcija. Pusė procento naudotojų būtų vieninteliai asmenys savo draugų rate, turintys šią funkciją, tad paspaudimų rodikliai būtų beprasmiai. Vietoj to ji paleidžiama vienoje šalyje ir pagrindiniu rodikliu tampa tai, ar formuojasi grupės.
Ta pati įmonė, tas pats tikslas, visiškai skirtingas testo dizainas. Diegimo forma atskleidžia, kam, komandos manymu, ši funkcija yra skirta.
Ką galite padaryti jūs
Jūs negalite patys pasirinkti dalyvauti testuose ir jokie nustatymai jų neįjungia. Ką galite padaryti, tai nustoti vertinti kartą pamatytą funkciją kaip kažką, aplink ką galima planuoti strategiją. Testuojama funkcija dar nėra egzistuojanti funkcija – ji gali būti niekada oficialiai neišleista.
Praktinis patarimas: kai kas nors iš komandos pastebi naują galimybę, įtraukite ją į stebėjimo sąrašą, o ne į darbų planą (roadmap), ir patikrinkite, ar ji vis dar ten po mėnesio. Ta pati taisyklė galioja viskam, ką Mosseri sako pristatysiantis komandai, pavyzdžiui, custom carousel cover photos arba paieška savo įrašuose. Tai padeda išlaikyti jūsų content plan pagrįstą tuo, kas šiandien iš tikrųjų prieinama jūsų paskyrose.
Jei norite sužinoti, kurios funkcijos buvo oficialiai išleistos, Instagram funkcijų puslapiai yra patikimesnis šaltinis nei ekrano kopija grupiniame pokalbyje.
DUK
Kaip Instagram testuoja naujas funkcijas? Trimis būdais. Mažos funkcijos pasiekia apie pusę procento naudotojų, socialinės funkcijos išleidžiamos visoje šalyje, o kūrėjų įrankiai pirmiausia atitenka nedidelei kūrėjų grupei.
Kodėl kai kurie žmonės turi Instagram funkcijų, kurių aš neturiu? Todėl, kad jie pateko į testavimo grupę. Testai atliekami su mažomis atsitiktinėmis naudotojų grupėmis ir nėra galimybės patiems į juos užsiregistruoti ar paprašyti prieigos.
Ar Instagram bendradarbiauja su konkrečiais kūrėjais testuodami? Taip. Kūrėjams skirtos funkcijos dažnai išleidžiamos nedidelei jų grupei, kad komanda galėtų surinkti atsiliepimus ir patobulinti įrankį prieš platesnį išleidimą.
Ar kiekviena testuojama funkcija bus išleista? Ne. Testavimas skirtas išsiaiškinti, kas neveikia. Daug funkcijų yra išbandomos ir tyliai nutraukiamos be jokių oficialių pranešimų.
