Ar valdote ilgalaikes Facebook kampanijas (pavyzdžiui, su srauto ar konversijų tikslais) naudodami tuos pačius reklamos formatus (creatives) ir taikydami juos daugeliui skirtingų grupių? Šiame įraše pateikiame 2 puikius triukus, kuriuos turėtumėte nedelsdami įgyvendinti, jei to dar nepadarėte.
Trumpai ir aiškiai
Pagrindinę informaciją rasite šiose dvejose glaustose pastraipose (jei nenorite skaityti viso mano teksto), o jei domina detalės – išsamesnį paaiškinimą rasite po jomis.
1. Naudokite vieną reklamos versiją visoms tikslinėms grupėms (use existing post)
- Jei naudojate tą patį kūrybinį sprendimą keliose kampanijose ir tikslinėse grupėse, visada naudokite tą pačią versiją – tą patį post ID
- Kodėl? Tokiu būdu viename įraše surinksite visas interakcijas iš visų kampanijų. Pripažinkime, postas su matomomis reakcijomis, komentarais ir pasidalinimais palieka geresnį pirmąjį įspūdį nei reklama be jų, kuri gali sudaryti klaidingą įvaizdį, kad niekas ja nesidomi.
- Be to, Facebook algoritmas labiau vertina geresnių rezultatų pasiekiančias reklamas ir dažniau jas rodo News Feed sraute (darant prielaidą, kad jūsų turinys tikrai kokybiškas).
2. Automatinis URL žymėjimas (URL parametrai)
- Jei norite tinkamai sužymėti nukreipimo nuorodą savo Facebook reklamose, pavyzdžiui, pagal tikslines grupes ar kitas charakteristikas, rinkitės „Dynamic URL parameters“.
- Tiesiog tiksliai pavadinkite visus reklamos lygmenis (Campaign, Ad Set, Ad) ir įklijuokite šį dinaminį kodą į kiekvieno kūrybinio sprendimo („Ad“ lygmenyje) „URL parameters“ laukelį. „Dinaminis“ reiškia, kad visi reklamos duomenys bus automatiškai paimti iš kampanijos lygmenų pavadinimų bei įprastų atributų: šaltinio (source), priemonės (medium) ir vietos (placement), kuriuos esate įpratę naudoti žymėdami nuorodas rankiniu būdu. Taip savo analytics įrankiuose turėsite tobulą srauto apžvalgą.
- Žemiau pateiktas kodas apjungia Facebook URL parametrus ir įprastas UTM žymes, tad drąsiai jį kopijuokite ? (nieko keisti nereikia, tiesiog išsaugokite ir naudokite).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Išsamiau apie viską
Prie 1. Use existing post = tas pats ID
Jei norite naudoti tą patį reklamos formatą ar seriją, kurią jau turite savo Ad Set, pakanka nukopijuoti (duplicate) Ad Set ir pakeisti tik reikiamus dalykus, pvz., laiką, biudžetą ar taikymą. Tačiau geriausia praktika moko visada patikrinti Facebook veikimą. Esu susidūręs su atvejais, kai Facebook kopijuojant sukurdavo egzistuojančių reklamų dublikatus. Tai reiškia, kad nors jos atrodė identiškai, tai buvo visiškai nauji įrašai be jokių interakcijų ar sukauptų duomenų – kopijos, kurios turėjo vėl iš naujo kovoti dėl savo pasiekiamumo. Ir tai buvo didelis praradimas.
Norėdami įsitikinti, kad naujame Ad Set naudojate jau egzistuojančią reklamą su visomis interakcijomis, tiesiog pažiūrėkite reklamos peržiūrą (preview) – ten matysite visus engagement duomenis. Kita galimybė – rankiniu būdu įterpti reklamą per Ad ID. Jį rasite atsidarę postą Facebook naršyklėje ir nukopijavę paskutinę skaičių grupę iš URL adreso bei įklijavę ją į „Enter Post ID“ laukelį. Peržiūroje iškart pamatysite, ar įrašas turi sukauptas interakcijas. Galbūt skamba sudėtingai, tad štai trumpas gidas:
Prie 2. URL parametrai
Turiu hipotezę, kad daug social media managerių ignoruoja šį laukelį arba nežino, kam jis skirtas. Nesigirsiu – aš pats ilgą laiką jį ignoravau.? Tačiau nuo tada, kai supratau, koks tai naudingas dalykas, mano darbas tapo daug sklandesnis.?
Iš tiesų, dirbant su didelėmis kampanijomis, kur rotuojate tuos pačius reklamos formatus su dešimtimis Ad Sets, tai neįtikėtinai sutaupo laiko.
Ir čia atsiranda pirmojo punkto privalumas – galite naudoti vieną reklamos versiją, kurioje renkate matomas interakcijas iš visų kampanijų ir tuo pačiu išlaikote tobulą srauto apžvalgą savo analytics platformoje. Taip pamėgau šią funkciją, kad kurdamas Facebook kampanijas net nebenaudoju rankinio UTM generatoriaus. Turiu išsisaugojęs dinaminį kodą ir naudoju jį net su remiamais įrašais (sponsored posts).
Tikiuosi, kad ši informacija bus naudinga ir padės sutaupyti daug laiko planuojant būsimas kampanijas. Jei turite klausimų, būtinai kreipkitės!
