Boosted Posts vs FB Ads: ką rinktis? | Kontentino

Facebook reklama šiomis dienomis yra neįtikėtinai populiari. Čia reklamuojasi tiek dideli prekės ženklai, tiek vietinės įmonės, nepriklausomai nuo jų biudžeto. Užuot svarstę, ar verta reklamuoti įrašus, verčiau pasigilinkime, kodėl tai naudinga ir kaip tai daryti efektyviai.

Rinkodaros specialistai dažnai susiduria su dilema – naudoti „boost post“ funkciją (apipintą daugybe abejotinų mitų) ar reklamuoti įrašus per Ads Manager.

Išnagrinėsime abu metodus, jų panašumus bei skirtumus ir padėsime pasirinkti tą, kuris geriausiai tinka jūsų situacijai.

Boosted posts

„Boost Post“ funkcija buvo pristatyta 2012 m. ir nuo to laiko iš esmės nepasikeitė. Ši parinktis, pasiekiama per supaprastintą reklamos skydelį, leidžia be vargo reklamuoti pasirinktą įrašą.

Kas iš tikrųjų nutinka spustelėjus mygtuką „Boost Post“? Facebook sukuria paprastą reklamos kampaniją, kurios tikslas – padidinti auditorijos įsitraukimą (engagement) po reklamuojamu įrašu.

Čia ir slypi iššūkis – naudodami „Boost Post“, jūs turite mažiau kontrolės, kaip rodomos jūsų reklamos. Parinktys Ads Manager platformoje yra kur kas platesnės.

Kaip naudoti „boost“ funkciją?

Savo Facebook puslapio sraute po kiekvienu paskelbtu įrašu rasite mygtuką „Boost post“.

Kitame žingsnyje būsite nukreipti į supaprastintą dashboard, kur užbaigsite kampanijos nustatymus.

Čia galite nustatyti tikslą (arba leisti tai padaryti Facebook algoritmui), auditoriją, pagrindines rodymo vietas (placements), CTA, biudžetą ir kampanijos trukmę.

Boosted posts privalumai

• Visas reklamos kūrimo procesas naudojant „Boost post“ mygtuką yra labai paprastas ir patogus. Įrašas pradedamas reklamuoti per kelias sekundes vos keliais paspaudimais.
• Nepaisant ribojimų, svarbiausius parametrus, tokius kaip tikslinė grupė, biudžetas, trukmė ar net kai kurios rodymo vietos, galima lengvai nustatyti. Tai daug greičiau nei kaskart naudoti laiko reikalaujantį Ads Manager.
• Jei jūsų sritis natūraliai skatina įsitraukimą, rezultatai gali nedaug skirtis nuo kampanijos, sukurtos per Ads Manager.
• Jei jūsų biudžetas ribotas arba patys vykdote nedidelio masto vietinę veiklą, tai gali būti efektyviausias pasirinkimas.

Boosted posts trūkumai

• Ads Manager leidžia suformuoti visą reklamų krepšelį naudojant pažangias parinktis. Naudojant „Boost post“, Facebook tai padaro už jus, taip apribodamas jūsų įtaką reklamos kokybei.
• Reklamos per „Boost post“ gali ne taip efektyviai pasiekti specifines auditorijas.
• Šio tipo reklama gali būti neefektyvi, nes Facebook siūlo mažai pasirinkimų. Pavyzdžiui, negalite tiksliai nustatyti, kuriomis dienomis, valandomis ar kokiuose įrenginiuose bus rodoma reklama.
• Reklamos tikslas ne visada yra įsitraukimas. Veiksmai gali būti nukreipti į naujus sekėjus, naujienlaiškio prenumeratą ar programėlės diegimą. Remarketingo reklamas sukurti taip pat sudėtinga. Todėl „Boost post“ funkcija dažnai neatitinka sudėtingesnių poreikių.
• Galite rinktis tik iš trijų auditorijų: jūsų fanai, fanai ir jų draugai arba pasirinkta auditorija. Nors pastaroji skamba geriausiai, šiame etape nustatymai vis dar labai riboti.
• Trūksta rodymo vietų pasirinkimo laisvės; todėl įrašai nebūtinai bus rodomi ten, kur pasiekiami geriausi rezultatai, o greičiau ten, kur pigiausia. Dažnai tai bus mobilieji įrenginiai, nepaisant to, ar jie neša realią pardavimų naudą.

Greitai pastebėsite, kad trys baziniai tikslai – svetainės srautas, aktyvumas po įrašu ir susirašinėjimų skatinimas – pradeda jus riboti. Jei matote įvairiapuses konkurentų reklamas savo sraute, tikėtina, kad jie naudoja pažangesnius įrankius.

Įrašo „paboostinimas“ niekada nebus toks efektyvus kaip apgalvota reklamos kampanija.

Facebook Ads

Kaip reklamuoti įrašą profesionaliai?

Tai daryti reikėtų per Ads Manager.

Neseniai aptarėme, kaip kurti ir optimizuoti kampanijas FB Ads Manager platformoje.

Sukūrę kampaniją, pereikite prie ad set kūrimo, o tada – prie konkrečių Ads. Ten pasirinkite esamą Facebook puslapio įrašą, kurį norite reklamuoti.

Facebook Ads privalumai

• Pirma, reklamos suteikia didelį lankstumą tikslinant auditoriją ir optimizuojant kampanijas. Galite rinktis apmokėjimo tipą, rodymo valandas ir daugiau CTA variantų.
• Galite rinktis iš daugybės tikslų: video peržiūros, paspaudimai, leads, svetainės srautas ar pirkimai. Įsitraukimas – ne vienintelė išeitis.
• Tai leidžia maksimaliai išnaudoti remarketingo galimybes.
• Ads užtikrina geresnį rodymo vietų parinkimą. Galite valdyti ne tik platformą (pvz., Facebook), bet ir konkrečias vietas (pvz., Stories).
• Galite pasirinkti, kokiuose įrenginiuose pasirodys reklama, ir netgi sąlygoti jų rodymą pagal Wi-Fi ryšį.
• Galite lanksčiai įtraukti arba pašalinti mobiliuosius įrenginius ir kompiuterius.
• Galite reklamuoti paslėptus įrašus (dark posts). Tai naudinga, jei naudojate tuos pačius įrašus ilgalaikėms kampanijoms, bet nenorite jų nuolat matyti savo puslapio sraute.

Promoted Posts (reklaminiai įrašai) suteikia daugiau kontrolės biudžetui ir geresnę kampanijų bei ad sets apžvalgą.

Facebook Ads trūkumai

• Net maži pakeitimai gali turėti didelę įtaką visos kampanijos rezultatams.
• Tai gali būti varginantis procesas, jei turite daug papildomų nustatymų. Pasiruoškite tam skirti daugiau laiko.
• Ads Manager gali atrodyti painus ar sudėtingas pradedantiesiems vartotojams.

Boosted posts vs Ads Manager: verdiktas

Sponsoruojami įrašai gali būti nustatomi tiek per Ads Manager, tiek profilyje per „Boost post“ mygtuką. Kai kurie specialistai pataria nenaudoti antrojo būdo, nes taip neišnaudojamos visos galimybės.

Nors tai tiesa, svarbiausius kintamuosius (auditoriją, biudžetą, trukmę) galima nustatyti ir tiesiogiai puslapyje, neįtraukiant Ads Manager.

Rekomenduojame kreiptis į Ads Manager, jei norite daugiau kontrolės – pavyzdžiui, išjungti tam tikras rodymo vietas, kurios jūsų reklamai nėra tinkamos.

Galiausiai, „boosted“ įrašai niekada nebus tokie efektyvūs kaip reklamos, sukurtos ir optimizuotos Ads Manager platformoje. Antruoju atveju reiks didesnio biudžeto, kūrybiškumo ir laiko, tačiau pasieksite mažesnę kaina už paspaudimą bei galėsite naudotis remarketingu.

Kita vertus, tūkstančiai žmonių tiesiog nori pamatyti greitą rezultatą be ilgos analizės. Jiems „boost post“ yra geriausias įrankis.

Vieno teisingo atsakymo nėra, tačiau įrašų reklamavimas suteikia daugiau galimybių optimizuoti. Geriausias sprendimas yra tas, kuris veikia jums – tad galbūt verta išbandyti abu variantus?