Atgal į tinklaraštį
Šių metų social media marketingo kampanijos buvo tikras socialinių tendencijų, technologijų ir popkultūros derinys. Kai kurios reklamos didino žinomumą, kitos kvestionavo neteisybę ar tiesiog bandė mus prajuokinti.
Kadangi 2021-ieji pamažu artėja prie pabaigos, pristatome savo mėgstamiausias ir įsimintiniausias šių metų social media kampanijas.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Tai ne pirmas kartas, kai „Dove“ atkreipia dėmesį į vis aktualesnę problemą – platų skaitmeninio vaizdo iškraipymo naudojimą internetinėse nuotraukose.
Tokių filtrų naudojimas yra viena pagrindinių šiuolaikinio jaunimo valgymo sutrikimų, kūno dismorfijos ir net depresijos priežasčių. Vaizdą iškraipantys filtrai ypač populiarūs „Instagram“ tinkle, kur jie dažnai naudojami „Stories“, siekiant „šiek tiek“ patobulinti išvaizdą.
„Dove“ pabrėžia faktą, kad 80 % mergaičių iki 13 metų amžiaus jau būna panaudojusios filtrą arba retušavimo programėlę, kad pakeistų savo išvaizdą nuotraukose. Jos taip pripranta prie savo išvaizdos su filtrais, kad nebegali skelbti „Stories“ be jų, o galiausiai gali nustoti priimti save tokias, kokios yra.
Social media kampanija #NoDigitalDistortion siekia sustabdyti mergaites nuo žalos savo savivertei dėl retušavimo. Trumpas „Dove“ vaizdo įrašas „Reverse Selfie“ išryškino šią problemą ir greitai tapo „viral“, sukeldamas karštas diskusijas socialiniuose tinkluose.
Vykdydami šią kampaniją, vartotojai galėjo duoti #NoDigitalDistortion pažadą ir skelbti asmenukes be jokių korekcijų, o tai padėjo didinti problemos žinomumą. Be to, „Dove“ tėvams, globėjams ir jaunimui suteikė priemonių rinkinį, padedantį pozityviau pasinaudoti social media galimybėmis.
Pamoka:
„Dove“ social media marketingo kampanija yra kruopščiai suplanuotos strategijos pavyzdys: nuo įtraukiančio turinio, kuris viską pradėjo, iki atsisiunčiamų įrankių, kuriuos mokytojai ir tėvai galėjo naudoti viešinimui. „Dove“ stipriai įtraukė savo auditoriją skatindama naudoti grotažymę #NoDigitalDistortion, taip suteikdama kampanijai viešumo ir sugeneruodama daug vartotojų sukurto turinio (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Jei paminėsime tik du vardus – Beyoncé ir JAY-Z – kampanijos rezultatus jau nuspėjate patys, tiesa?
Tai buvo pirmoji kampanija, kurioje pora pasirodė kartu – tai glaudaus Carterių ir „Tiffany & Co.“ bendradarbiavimo bei bendros vizijos rezultatas. Kampanijos klipe pora vaizduojama intymiomis akimirkomis, kurios perteikia jų unikalią meilę.
Galima sakyti, kad visa kampanija yra šventė pojūčiams, ypač kai fone Beyoncé dainuoja „Moon River“.
„Kaip prekės ženklas, kuris visada pasisakė už meilę, stiprybę ir saviraišką, negalėjome sugalvoti ikoniškesnės poros, kuri geriau reprezentuotų „Tiffany“ vertybes“, – sakė Alexandre Arnault, vykdantysis produktų ir komunikacijos viceprezidentas.
Pamoka:
Daugelį metų „Tiffany & Co.“ atstovauja tas pačias vertybes, kurios nuosekliai perteikiamos reklamoje – ir tai pasiteisina. Nors ši kampanija tikriausiai nebuvo skirta išskirtinai socialiniams tinklams, prekės ženklas puikiai išnaudojo tai, kad Beyoncé įrašai pasiekia milžinišką auditoriją (ji turi per 213 mln. sekėjų „Instagram“). Įrašų serija tiek prekės ženklo, tiek pačių žvaigždžių profiliuose sėkmingai išpopuliarino kampaniją.
3. YouTube – „The Shorter Side of YouTube“
Naujoji „Shorts“ funkcija „YouTube“ platformoje buvo pristatyta kartu su trumpais vaizdo įrašais kituose socialiniuose tinkluose ir išskirtiniu bendradarbiavimu su K-pop grupe BTS.
BTS pranešimas „Twitter“ tinkle surinko beveik ketvirtį milijono patiktukų. Oficiali grupės paskyra @BTS_twt turi itin aukštą „influencer score“, todėl ji yra viena įtakingiausių visame tinkle. Bendradarbiavimas sugeneravo per 148 000 vaizdo įrašų iš 84 000 skirtingų kanalų.
Pamoka:
„YouTube“ tiksliai žinojo, kaip pasiekti savo tikslinę grupę, nes dauguma grupės klausytojų yra „Gen Z“ atstovai, mėgstantys kurti trumpus vaizdo įrašus. Pažvelkite į TikTok – tai pagrindinė jų platforma. Bendradarbiaudama su BTS, „YouTube“ komanda sukūrė kampaniją, kuri prikaustė pasaulinės auditorijos dėmesį.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
„McDonald’s“ paleido unikalią kampaniją naujam „McSpicy“ mėsainiui reklamuoti, klausdami „kiek jis aštrus?“
Vartotojų visose platformose buvo prašoma prisijungti prie #McSpicyDebate ir įvertinti mėsainio aštrumą vienoje iš keturių kategorijų: „a lil kick“, „pretty spicy actually“, „hot hot hot“ arba „my mouth is on fire!“.
Pagrindinis kampanijos turinys buvo trumpi vaizdo įrašai. Keturi influenceriai – Bash The Entertainer, Nella Rose, Adeola Patronne ir Ehiz Ufuah – vertino aštrumo lygį ir skatino žmones dalyvauti diskusijoje.
Pamoka:
Kad padėtų auditorijai identifikuoti savo „aštrumo gentį“, prekės ženklas taip pat pasiūlė specialų „Snapchat“ lęšį, emoji ir GIF. Paprasta, bet sėkmingai paskatino žmones dalintis nuomone ir motyvavo jų draugus daryti tą patį.
5. NHS England x YouTube – nacionalinės ikonos skatina skiepytis
Šie metai buvo apie vakcinaciją, tad nenuostabu, kad vyko daug skatinamųjų kampanijų. Mūsų nuomone, „NHS England“ pateikė įdomiausią požiūrį į šią svarbią temą.
Vasario mėnesį jie išleido vaizdo įrašą, skirtą vyresnėms kartoms ir prioritetinėms grupėms. Buvo sukurtas nuotaikingas „atrankos juostos“ parodijos vaizdo įrašas, kuriame pasirodė Elton John ir Michael Caine.
Ir tai dar ne viskas. Gegužę „YouTube“ pristatė kitą NHS kampaniją „Let’s Not Go Back“. Ji buvo skirta tūkstantmečio kartai (millennials), apimanti 12 trumpų vaizdo reklamų ir lauko reklamas, primenančias jaunimui apie vakcinos svarbą.
Be to, „YouTube“ pasitelkė savo įtakingiausius kūrėjus, tokius kaip Leena Normington ir Robbie Lyle, kad šie skleistų žinią ir sklaidytų mitus.
Pamoka:
Kampanija pasiekė tikslą, o vakcinacija paspartėjo. Smagu, bet su rimta žinute. Įmanoma? Tikrai taip, kaip rodo šis pavyzdys.
6. Weetabix ir Heinz – tik vienas „Tweet“
Pusryčių dribsnių prekės ženklas „Weetabix“ paskelbė receptą, siūlydamas „Heinz“ pupeles kaip pagardą kitokiems pusryčiams. Reakcija buvo neįtikėtina. Tarp daugybės atsakymų buvo tiek oficialios kitų prekės ženklų paskyros, tiek žmonės, kurie išbandė šį derinį. Įrašas surinko tūkstančius reakcijų. Skanaus!
Pamoka:
Intriguojanti, šokiruojanti informacija yra interneto mėgstamiausia. Tuo įsitikinome pamatę, ką sukėlė vienas „nekaltas“ įrašas. „Weetabix“ puikiai žino, kaip atkreipti dėmesį.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
„Super Bowl“ reklamos visada sukelia daug emocijų. Viena jų, pasirodžiusi socialiniuose tinkluose, sulaukė daugiau nei 260 000 peržiūrų „Instagram“ ir tūkstančių patiktukų „Twitter“. Ji taip pat sugeneravo daug UGC turinio ir ja dalijosi gausybė garsenybių.
Apie ką mes? Apie „Bud Light Legends“, kurie grįžo „išgelbėti situacijos“, kaip tai daro kasmet. Kartu jie padėjo kurjeriui, kuris netyčia apvertė sunkvežimį ir išbarstė gėrimo skardines, vėluodamas jas pristatyti.
Pamoka:
Prekės ženklas subūrė gerbėjų grupę, kuri nekantravo pamatyti sugrįžtančias „Bud Light“ legendas, ir sugebėjo sukelti ažiotažą vos kampanijai prasidėjus. Galima teigti, kad 2021 m. „Super Bowl“ reklama buvo viena stipriausių jų kampanijų, užkėlusi kartelę ateičiai.
8. Airheads – Skip Ad
„Airheads“ išleido linksmą kampaniją su trimis vaizdo įrašais: „Construction“, „Mannequin“ ir „Chainsaw“. Visi jie prasideda žodžiais: „Manau, mes esame Airheads reklamoje, praleisk ją (skip it)“. Aktoriui paspaudus praleidimo mygtuką, įvyksta netikėtas siužeto posūkis.
Sėkmingiausias buvo vaizdo įrašas su vyru, besivaikančiu moterį su grandininiu pjūklu. Jam spustelėjus mygtuką, pradėjo groti linksma muzika ir pasirodė visai kitoks vaizdas.
Reklamos baigiasi fraze: „Su Airheads negali nežaisti, net praleisdamas reklamą“.
Pamoka:
Kūrybiškas būdas padaryti praleidžiamą reklamą tokią, kurios nesinori praleisti. Tokios reklamos skatina žmones žiūrėti iki galo.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok paleido TV ir skaitmeninę kampaniją, kurios veidais tapo šou „Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway“ vedėjai.
60 sekundžių klipas nukelia žiūrovą į trumpą pramogų istoriją. Jį lydėjo trumpesnės versijos, social media turinys ir aktyvumas pačioje programėlėje.
Pamoka:
Ši reklama parodo, kad „TikTok“ yra tiesiog dar vienas būdas smagiai leisti laiką. Tai puikus būdas paaiškinti šios programėlės fenomeną tiems, kurie dar nesupranta jos augančio vaidmens popkultūroje. Pramogos persikėlė į „TikTok“.
10. Spotify – #FindYourFeels
„Find Your Feels“ – tai daugiakanalė „Spotify“ kampanija su influenceriais, skirta paskatinti Gen Z išreikšti save. Šioje kampanijoje „Spotify“ šlovina teigiamą muzikos poveikį žmonėms.
Kampanijos metu autoritetai dalijosi savo istorijomis ir dainomis, kurios juos įkvepia, motyvuoja ar lydi svarbiomis akimirkomis. Kampanija vyko per nuomonės formuotojų ir pačio prekės ženklo paskyras bei apmokamus social media kanalus – „TikTok“ ir „YouTube“.
Pamoka:
Iš „Spotify“ galima daug ko išmokti. Vien ko verta jų metinės apžvalgos idėja, kuria visi dalinasi socialiniuose tinkluose. Kiekvienų metų pradžioje tai sukelia milžinišką ažiotažą.
Pasitelkti žinomus influencerius, tokius kaip aktyvistė Lucy Edwards ar futbolininkas Callum Hudson-Odoi, buvo puiki strategija auditorijos įtraukimui.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Pasitelkę influencerius ir aktorius, „American Eagle“ sukūrė virtualaus matavimosi patirtį mokslo metų pradžios sezonui. Siekdami dar labiau pritraukti „Gen Z“, jie leido vartotojams pritaikyti savo „Bitmoji“ su prekės ženklo drabužiais.
Tai buvo trečiasis „AE“ ir „Snapchat“ bendradarbiavimas, po to, kai žiemos švenčių patirtis sugeneravo 2 mln. JAV dolerių pajamų.
Pamoka:
Prekės ženklai turi perimti socialines platformas ir funkcijas, kurios labiausiai patinka jaunajai kartai. „American Eagle“ puikiai susiejo įdomią idėją su ilgalaikio ryšio kūrimu.
12. Team GB ir TikTok – #AskTeamGB
Olimpinis sezonas buvo neįprastas, antraštėse dažnai dominavo virusas, o ne sportininkų pasiekimai. Tačiau britų komanda ir „TikTok“ su tuo susitvarkė puikiai.
Oficialioje paskyroje vartotojai galėjo užduoti klausimus tiesiogiai sporto komandai ir gauti atsakymus iš pačių sportininkų. Turint virš 60 mln. grotažymės #AskTeamGB peržiūrų, nekyla abejonių, kad tai buvo protingas žingsnis pasiekti naują auditoriją.
Pamoka:
Komanda užmezgė šiltą ryšį su gerbėjais ir parodė, kaip įtraukti auditoriją naudojant aktualias „trends“.
13. Pandora – #PandoraME
Pristatydamas atnaujintą „Pandora ME“ kolekciją, papuošalų milžinas pradėjo skaitmeninę kampaniją, skirtą „Gen Z“ pirkėjams.
Kampanija apėmė įtraukiančius vaizdo įrašus, „Reels“, GIF, reklamą parduotuvėse ir net „Pandora“ salą žaidime „Animal Crossing“. Be to, sukurta #123PandoraMe iššūkis „TikTok“ platformoje, kur vartotojai dalijosi savo skirtingomis pusėmis pagal šūkį „For Every Me“.
Pamoka:
Tai buvo išskirtinė kampanija jaunimui. Grotažymė #123PandoraME buvo peržiūrėta beveik 10 milijardų kartų! Tad „TikTok“ tendencijos veikia ir jas verta naudoti naujų gavėjų pasiekimui.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Ribojimų metu JK „Cadbury“ paskatino gerbėjus paslėpti virtualų Velykų kiaušinį bet kurioje pasaulio vietoje per „Google Maps Street View“ ir palikti užuominą gavėjui. Rezultatas – paslėpta beveik 700 000 kiaušinių.
Pamoka:
Tai buvo puikiai suplanuota integruota kampanija, apimanti GIF, „Stories“, partnerystes su influenceriais ir UGC, kuri paveikė auditoriją per interaktyvumą.
15. Tesco – Pop to your local if you can
„Tesco“ balandį paskelbė netikėtą žinutę, palaikančią vietinius verslus, kenčiančius nuo karantino. Prekės ženklas sulaukė milžiniško palaikymo – virš 32 tūkst. patiktukų.
Pamoka:
Tokiu nuoširdžiu pareiškimu prekės ženklas parodė, kad jiems nerūpi vien tik pelnas, bet ir kitų likimas. Toks požiūris kuria stiprų įvaizdį.
16. Slido – Meeting Zombies
„Slido“ platforma atkreipia dėmesį į nuotolinių susitikimų problemą, kai jie virsta „zombiais“ – niekas nesiklauso ir neužduoda klausimų, o visi užsiėmę pašaliniais darbais.
Pamoka:
Nuotolinio darbo gausa mus išvargino, o „Slido“ rado smagų būdą parodyti, kaip „atgaivinti susitikimus“. Tai netradicinė reklama, kurią lengva suprasti kiekvienam dirbančiam nuotoliu.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising kampanija dalijosi patarimais apie meilę sau. Įvairūs aktyvistai pasakojo, ką jiems tai reiškia ir kaip tai padėjo augti.
Pamoka:
Pasirinkus svarbią temą ir tinkamą formatą „TikTok“ tinkle, buvo pasiekti puikūs rezultatai (populiariausias video sulaukė 18,5 mln. peržiūrų). Tai pavyzdys, kai kampanijos tema idealiai sutampa su prekės ženklo vizija.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Šiemet fondas skatino ryšį su gamta kaip būdą gerinti psichinę sveikatą. Jie dalijosi iliustruota statistika ir patarimais, kaip gauti naudos iš natūralios aplinkos.
Pamoka:
Fondas taip pat išleido podcast’ų seriją. Šis formatas nuolat auga, tad verta jį apsvarstyti planuojant ateities kampanijas.
19. Pringles – Step Up The Spice
„Pringles“ kampanija skirta trims naujiems aštriems skoniams. Vartotojai buvo kviečiami išbandyti savo skonio receptorius ir išrinkti, kurį aštrumo lygį jie įveikia.
„Snapchat“ papildytos realybės (AR) filtras atgaivino „viral“ žaidimą „The Floor is Lava“, kurio tikslas buvo pasiekti prekės ženklo skardinę neliečiant žemės.
Pamoka:
AR technologija bus vis svarbesnė. „Pringles“ tai suprato ir sėkmingai pritaikė savo kampanijoje interaktyvumui didinti.
20. Geriausios RTM reakcijos – #Facebookisdown
Spalio pradžioje įvykęs „Facebook“, „WhatsApp“ ir „Instagram“ lūžis buvo vienas skambiausių metų įvykių. Prekės ženklai greitai pasinaudojo situacija realaus laiko marketingo (RTM) pagalba. Štai favoritai:
Pamoka:
Realaus laiko marketingas yra labai efektyvus, bet sudėtingas dėl greičio poreikio. Šie pavyzdžiai įrodo, kad tai daryti verta.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Pabaigai – IKEA kampanija, orientuota į poveikio aplinkai mažinimą ir žemas kainas.
Kampanijoje IKEA parodė milžinišką šiukšlių rutulį, lekiantį į Žemę, ir kaip smulkios ekologiškos prekės padeda tą rutulį sumažinti.
Pamoka:
Kasdienybės ir kosmoso kontrastas parodė, kad maži pokyčiai turi didelę įtaką. Tai buvo įtaigi ir priverčianti susimąstyti kampanija.
Ko tikėtis kitais metais?
Akivaizdu, kad social media kampanijos turi būti trumpos, paprastos, kūrybiškos ir lengvai dalinamos. Nekantriai laukiame, ką atneš 2022-ieji!
