Atgal į tinklaraštį
„Instagram“ augimas matuojamas dviženkliais skaičiais (neseniai socialinis tinklas paskelbė apie 500 mln. vartotojų), o socialinių tinklų pasaulis niekada nemiega. Dabar kaip niekad svarbu neatsilikti ir stebėti social media trends. Tad ar pastebėjote, kaip pastaruoju metu pasikeitė „Instagram“? Jei vis dar džiaugiatės galimybe valdyti kelias paskyras vienu metu, vadinasi, stipriai atsiliekate. Kokie yra naujausi pokyčiai, kuriuos vieni MYLI, o kiti NEKENČIA?
Aktualumas nugalėjo chronologiją
Karščiausia pastarojo meto tema – Instagram algoritmas. Daugelio baimė tapo realybe. Kodėl įvyko šis pokytis? 100% organic reach buvo tikras „social media“ entuziastų rojus, o nuolat augantis palaikymas reklamoms didino susidomėjimą tiek skelbimais, tiek pačiu turinio skelbimu. Tačiau vartotojų ir prekių ženklų profilių skaičius bei vidutinis sekamų paskyrų kiekis nuolat augo. Turinio srautas tapo toks didelis, kad įprastai mes nebepersukame net 70% viso feed’o. Žinoma, reklama yra viena pagrindinių priežasčių. Prekių ženklų turinio engagement rate ėmė sparčiai kristi.
„Instagram“ nori vartotojams pateikti tokį turinį, kokio jie tikisi atsidarę programėlę. Tai užtikrina aukštesnę kokybę ir didesnį aktualumą kiekvienam vartotojui. Savo ruožtu tai pailgina platformoje praleidžiamą laiką ir didina jos populiarumą. Tačiau nesijaudinkite, algoritmas nereiškia, kad postai bus filtruojami – jie tiesiog bus surikiuoti nuo aktualiausių iki mažiausiai svarbių.
Pigios ir lėkštos reklamos tikriausiai liks nuošalyje, o naujos bei inovatyvios rinkodaros specialistų „Instagram“ strategijos gaus žalią šviesą. Reikės investuoti daugiau laiko, kūrybiškumo, pinigų ir pastangų, kad sudomintumėte tikslinę auditoriją.
Tikslas – užtikrinti personalizuotą patirtį ir suartėti su potencialiais klientais. Pirmieji algoritme pastebimi 4 kriterijai, turintys įtakos įrašų tvarkai:
- Įrašo populiarumas –> kuo daugiau „širdelių“ ir komentarų, tuo geriau!
- Ryšys –> svarbu, kaip kūrėjas ir gavėjas yra susiję.
- Įrašo šviežumas –> kuo naujesnė informacija, tuo aukščiau ji rodoma.
- Elgsena –> kuo dalijatės su kitais ir kas jie tokie; tai priskiria jus prie tam tikros vartotojų grupės.
Video formatas išlaiko stiprias pozicijas
2015 m. gegužę žavėjomės „Facebook video“ kaip superturiniu. Vėliau tai evoliucionavo į dvi puikias formas: 360 laipsnių vaizdo įrašus ir Live Videos. „Instagram“ šioje srityje taip pat padarė pažangą. Vasario pabaigoje atsirado informacija apie video views, o dabar visi vaizdo įrašų fanai šypsosi dėl 60 sekundžių trukmės video (anksčiau – tik 15 sek.).
Kas paskatino šiuos pokyčius? Priežasčių gali būti ne viena, bet pagrindinė ta, kad per pastaruosius 6 mėnesius laikas, praleidžiamas žiūrint vaizdo įrašus „Instagram“, išaugo 40%. O tai yra solidus augimo tempas.
Aktualesnės „Click to Website“ kampanijos
„Click to Website“ kampanijos „Instagram“ platformoje anksčiau pasižymėjo paprastumu: spusteli ant nuotraukos ar mygtuko ir keliauji tiesiai į svetainę. Dabar viskas kitaip. Spustelėję nuotrauką, pamatysite papildomą sluoksnį su svetainės pavadinimu ir URL adresu. Šį sluoksnį galite redaguoti Ads Manager įrankyje. Panašiai veikia ir programėlių diegimo reklamos, tik jose vietoj URL matysite tekstą „View in App Store“ (iOS) arba „View in Play Store“ (Android).
Ar baiminatės mažesnio paspaudimų rodiklio (CTR)? Tai įmanoma. Tačiau šio žingsnio priežastis – padidinti kokybiškų apsilankymų skaičių jūsų svetainėje ir išvengti atsitiktinių klikerių. Skamba geriau, tiesa?
Ar visa tai reiškia, kad turėtumėte ieškoti kito socialinio tinklo? Tikrai ne! Uoliai dirbkite su turiniu, tiksliai parinkite auditoriją ir nepamirškite reklamos. „Instagram“ neabejotinai toliau tobulins algoritmą, kurs naujas funkcijas bei postų rėmimo galimybes. Jau paskelbta, kad antrąjį šių metų pusmetį bus pristatytas canvas reklamos formatas.
Taigi, pasiruošti, dėmesio, marš! Atnaujinkite savo žinias ir neatsilikite. Nepamirškite planuoti turinio, kad jis būtų efektyvus. Su Kontentino galite lengvai planuoti ir tvirtinti social media įrašus, įskaitant ir „Instagram“. Išbandykite mūsų Instagram Publisher funkcijas – pradėkite dabar ir gaukite 14 dienų nemokamai!
Skaitykite šio tinklaraščio įrašo slovakišką versiją Triad tinklaraštyje 🙂
