Atgal į tinklaraštį
„TikTok“ be abejonės tapo pasauliniu fenomenu. Trumpai tariant, tai programėlė, leidžianti vartotojams skelbti trumpus vaizdo įrašus ir bendrauti su kitų įkeltu turiniu.
„Tai >Story formatas<, tik šios istorijos neišnyksta“ – atrodo, būtent tai geriausiai apibūdina „TikTok“ esmę.
„TikTok“ platformoje prekių ženklų yra ištisas vandenynas, todėl gali būti sunku atsirinkti, ką verta sekti. Kad jums būtų lengviau, nusprendėme parodyti keletą mūsų mėgstamiausių prekių ženklų, iš kurių galite pasisemti įkvėpimo.
Kas naudojasi „TikTok“?
Dauguma „TikTok“ naudotojų yra Z kartos atstovai, tačiau programėlė vis labiau vilioja ir tūkstantmečio kartą (Millennials). Skaičiai kalba patys už save: daugiau nei 37 % programėlės naudotojų JAV yra užaugę skaitmeniniame pasaulyje.
Iki 2019 m. pabaigos „TikTok“ buvo atsisiųstas daugiau nei 738 mln. kartų 141 šalyje, todėl tapo populiariausia „iOS“ programėle pasaulyje. Maža to, per pirmuosius tris 2020 m. mėnesius „TikTok“ sugeneravo apie 315 mln. diegimų ir pasiekė visų laikų bet kurio ketvirčio rekordą.
Galimybės prekių ženklams „TikTok“ platformoje
Minėti skaičiai vilioja ir potencialius reklamuotojus, nes vis daugiau prekių ženklų nori išbandyti savo jėgas „TikTok“. Nors programėlė yra nemokama, ji komercializuojama per mokamas marketingo kampanijas ir remiamus „postus“. Be to, „TikTok For Business“ suteikia naujų funkcijų prekių ženklams.
Visgi, vietoj mokamos reklamos galite pabandyti sukurti unikalų prekės ženklo įvaizdį savo vaizdo įrašais, nes visos video formos sparčiai populiarėja. Būtent tai daro mūsų atrinkti prekių ženklai.
Kokie gi prekių ženklai yra „TikTok“ ir kodėl turėtumėte pasidomėti jų idėjomis? Keliaukime tiesiai prie sąrašo ir pažiūrėkime, kas yra jų sėkmės paslaptis.
Guess
„Guess“ yra visame pasaulyje žinomi mados namai, turintys tūkstančius lojalių klientų, tačiau tai netrukdo jiems siekti jauniausių tikslinių grupių dėmesio.
Klientai tampa vis sąmoningesni ir nori matyti turinį, su kuriuo galėtų tapatintis. „Guess“ į šiuos poreikius atsako rodydami tikrovišką turinį (arba bent jau stilizuotą taip, kad jis toks atrodytų). Savo vaizdo įrašuose „Guess“ dalijasi idėjomis, kaip žmonės gali leisti laisvalaikį – žinoma, vilkėdami prekės ženklo gaminius.
Nors „Guess“ skelbia klipus su profesionaliais modeliais, jie derinami su „influencerių“ sukurtu turiniu. Kai kurie iš jų žinomi kitose platformose, todėl „Guess“ gali reklamuoti savo idėjas ir už programėlės ribų. Tarp jų – „Instagram“ žvaigždės (Brent Rivera) ir „Youtube“ kūrėjai (Eva Gutowski). Norėdamas paskatinti gerbėjus dalytis pirkinių akimirkomis, prekės ženklas naudoja specialius „hashtagus“, kuriuos klientai gali pridėti prie savo vaizdo įrašų. Puikus „buzz marketingo“ pavyzdys, ar ne?
„TikTok“ idėja iš „Guess“: naudokite unikalius „hashtagus“, kuriuos jūsų gerbėjai ir klientai galėtų sekti bei pridėti prie savo vaizdo įrašų.
Chipotle
Kokie prekių ženklai yra „TikTok“? Nenuostabu, kad greito vartojimo prekių (FMCG) sektorius bando užkariauti šią platformą.
„Chipotle“ yra vienas žinomiausių ir geriausiai vertinamų prekių ženklų šioje platformoje, o panagrinėjus jų kūrybiškumą – tai visiškai suprantama.
„Chipotle“ profilyje rasite pamokas (tutorials) ir patarimus (hacks), kaip valgyti jų taco ar kūrybiškai išnaudoti pristatymo dėžutes. Jie akcentuoja humoristinį turinį ir mielai dalijasi sekėjų vaizdo įrašais. „Chipotle“ siekia pritraukti ne tik Z kartą, bet ir kiek vyresnius tūkstantmečio kartos atstovus. Prekės ženklas taip pat bendradarbiauja su šefais ir kulinarijos pasaulio žmonėmis.
„TikTok“ idėja iš „Chipotle“: dalinkitės vartotojų sukurtu turiniu (UGC), kad sukurtumėte tikrą ryšį su savo klientais.
Netflix
Tai vienas iš daugiausiai sekėjų turinčių prekių ženklų: pažiūrėkime į jų strategiją!
Iš „Netflix“ reikėtų pasimokyti, kad jūsų turiniu gali tapti bet kas, jei tik sugebate pritaikyti toną auditorijos pomėgiams. Ši platforma naudoja savo programų iškarpas ir kuria iš jų memus. Išnaudodamas jau turimą medžiagą, „Netflix“ gali dažnai skelbti naujus „postus“, reklamuoti filmus bei taupyti laiką ir pinigus naujo turinio kūrimui. „Netflix“ taip pat puikiai moka pasijuokti iš savo produkcijos ir parinkti aktualų kontekstą. Pavartę „Netflix“ profilį, tikrai gausite dozę įkvėpimo.
„TikTok“ idėja iš „Netflix“: nenurašykite turinio, kurį jau turite – pritaikykite jį iš naujo (repurpose) ir maksimaliai išnaudokite jo potencialą.
Asos
„Asos“ yra vienas tų prekių ženklų, kurie naudoja platformą savo socialinės atsakomybės (CSR) veiksmams rodyti. Tai daroma kūrybiškai, pavyzdžiui, žmonės naudoja „Asos“ produktus taip, kad tai tiesiogiai užuominomis nurodytų į aktualų įvykį. „Asos“ taip pat bendradarbiauja su tikromis „TikTok“ žvaigždėmis, kuria aprangos matavimosi vaizdo įrašus (try-on hauls) ir dalijasi stiliaus patarimais. Įmonė naudoja įtraukiančius CTA (kvietimus veikti), pavyzdžiui, prašo sekėjų atspėti, kokie produktai rodomi klipe. Taip pat „Asos“ kuria specialią firminę muziką, kurią gerbėjai vėliau gali pridėti prie savo vaizdo įrašų.
„TikTok“ idėja iš „Asos“: dirbkite su „influenceriais“, kuriuos jūsų sekėjai pažįsta ir vertina.
Sephora
Grožio prekių ženklai taip pat aktyvūs „TikTok“, tačiau nedaugelis tai daro taip meistriškai kaip „Sephora“.
„TikTok“ tapo puikiu įrankiu „Sephora“ produktams pristatyti iš visų pusių. Prekės ženklas bendradarbiauja su vadinamaisiais grožio guru, kurie yra makiažo gerbėjų stabai. Nuomonės formuotojai dalijasi savo rutinomis ir rodo „Sephora“ produktų tekstūras iš arti (zoom-in). Toks triukas leidžia auditorijai pajusti produkto tekstūrą net negalint jo paliesti, o tai gali turėti didelės įtakos pardavimams internetu.
Todėl jų vaizdo įrašai yra vizualiai itin patrauklūs. Nors skleisti kvapų internetu dar neįmanoma, „Sephora“ kuria iššūkius, kuriuose žmonės demonstruoja kvepalus, atitinkančius jų aprangą ar nuotaiką. Prekės ženklas nuolat eksperimentuoja su naujais formatais ir idėjomis, pavyzdžiui, skelbia specialius nuolaidų kodus savo sekėjams.
„TikTok“ idėja iš „Sephora“: kurkite specialius nuolaidų kodus savo sekėjams.
Crocs
Prekių ženklai renkasi „TikTok“ dėl įvairių priežasčių, tačiau prieš pradedant savo strategiją, būtinai verta peržvelgti „Crocs“ paskyrą ir jų bendravimą su auditorija!
Produktų rodymas „Crocs“ profilyje yra turbūt akivaizdžiausias iš visų šiame straipsnyje paminėtų prekių ženklų. Jie rodo savo avalynę beveik kiekviename įraše, tačiau tai nėra įkyru ar atstumianti reklama. Jiems „TikTok“ taip pat yra vieta skelbti apie dalyvavimą socialiniuose projektuose ar paramą. Prekės ženklas taip pat naudoja savo aksesuarus (pins) kaip emocijas, kad įsilietų į interneto bendruomenę. Dar vienas paprastas triukas jaunimui pritraukti – vaizdo įrašuose dažnai pasirodantys gyvūnai. Z karta ir tūkstantmečio karta tiesiog dievina video su augintiniais!
„TikTok“ idėja iš „Crocs“: savo socialinės atsakomybės (CSR) veiksmus rodykite kūrybiškai, bet ne per daug įkyriai.
NBA (Nacionalinė krepšinio asociacija)
Sportas yra sritis, kurioje vienybė yra prioritetas. NBA puikiai žino, kaip įtraukti savo gerbėjus. Organizacija naudoja „TikTok“ kaip priminimą, dalydamasi varžybų tvarkaraščiais ir klausdama gerbėjų, ar jie žiūrės rungtynes. NBA taip pat yra meistrai kurti juokingų akimirkų, įvykusių per varžybas, rinkinius. Jie nuolat skelbia turinį, kad palaikytų ryšį su savo auditorija, ir dalijasi užkulisių (backstage) medžiaga. Komandų talismanai yra daugelio vaizdo įrašų herojai, padedantys NBA išsiskirti iš kitų prekių ženklų.
„TikTok“ idėja iš NBA: naudokite savo prekės ženklo herojų (brand hero) arba apsvarstykite galimybę jį sukurti, kad jūsų prekės ženklas būtų lengviau atpažįstamas.
NFL (Nacionalinė futbolo lyga)
NFL susikūrė lyderio įvaizdį, savo „TikTok“ aprašyme pasivadinusi „[Amerikietiškojo] futbolo vadovu“ (CEO of [American] football). Lyga skelbia praėjusių varžybų prisiminimus su trumpais komentarais ir užvedančia muzika. „TikTok“ platformoje NFL taip pat rodo, ką žaidėjai veikia po darbo, ir dalijasi informacija apie humanitarinės pagalbos akcijas. Ką dar rasite jų paskyroje? Peržiūrėkite paskelbtus neoficialius žaidėjų pokalbius už aikštės ribų.
„TikTok“ idėja iš NFL: nenustokite kelti vaizdo įrašų su informacija apie artėjančius renginius ir dalinkitės juokingais prisiminimais, kad auditorija nuolat būtų įvykių sūkuryje.
Liverpool FC
Ar sporto prekių ženklų „TikTok“ tinkle gali būti per daug? Štai dar vienas pavyzdys – „Liverpool FC“.
LFC profilyje rasite trumpus žvilgsnius į žaidėjų perėjimus, treniruotes ir kitus svarbius įvykius klubo gyvenime. „Liverpool“ išnaudoja populiarias tendencijas ir „viral“ turinį, kad vaizdo įrašai būtų aktualūs. Taip pat galite pamatyti klipus, kuriuos patys futbolininkai sukūrė treniruodamiesi namuose. Siekdami palaikyti ryšį su gerbėjais, futbolininkai dalyvauja iššūkiuose, kurie nebūtinai susiję su sportu. Nors dauguma jų, žinoma, yra susiję, nes būtent tai labiausiai domina klubo sekėjus.
„TikTok“ idėja iš „Liverpool FC“: dalyvaukite iššūkiuose ir populiariose akcijose.
San Diego zoologijos sodas
Kas dar populiaru „TikTok“ tinkle? Aptarėme sporto, mados ir grožio prekių ženklus, bet tai dar ne viskas. Ar zoologijos sodas gali būti vienas mylimiausių prekių ženklų? Tikrai taip!
Nors matyti gyvūnus internete nėra tas pats, kas gyvai, San Diego zoologijos sodo įrašai puikiai papildo bendrą patirtį. Žinoma, kad turinys su gyvūnais tirpina širdis, ir San Diego zoologijos sodas sėkmingai tuo naudojasi.
Jų profilis rodo gyvenimą užkulisiuose, pavyzdžiui, kaip gyvūnai žaidžia su darbuotojais ir ką jie veikia užsidarius parkui. Sodas „postina“ ne itin dažnai, bet kai tai daro – turinys būna labai įtraukiantis. Jie kuria vaizdo įrašus su populiaria muzika fone, kad turinys būtų mielas ir juo norėtųsi dalytis. Toks turinis džiugina tuos, kurie negali patys apsilankyti sode, o kitiems gali tapti papildoma priežastimi užsukti į San Diegą.
„TikTok“ idėja iš San Diego zoologijos sodo: kai tinkama, naudokite nuotaikingą turinį su užvedančia muzika, kad sušvelnintumėte prekės ženklo įvaizdį ir pasiektumėte Z bei tūkstantmečio kartų širdis.
Dabar tavo eilė
Net jei jūsų prekės ženklui nereikia „TikTok“ paskyros, šią platformą vis tiek galima naudoti kaip paprastą įrankį kurti trumpus vaizdo įrašus. Remiantis tyrimais, žmonėms video turinys yra labiau įtraukiantis nei kitos turinio rūšys. Todėl „TikTok“ stiliaus vaizdo įrašai gali paįvairinti jūsų turinio strategiją ir sutaupyti laiko.
