Išsamus LinkedIn hashtags naudojimo gidas | Kontentino

LinkedIn hashtags gyvuoja jau seniai. Po kiek sunkios pradžios, dabar šiame tinkle jie jaučiasi puikiai.

Bet nuo ko viskas prasidėjo?

2007 m. Chris Messina tviteryje paklausė: „kaip manote apie # (grotelių) naudojimą grupėms? Pavyzdžiui, #barcamp [msg]?“

Idėja buvo sukurti naują būdą, leidžiantį žmonėms kategorizuoti savo Twitter postus ir ieškoti konkrečių temų. Praėjo 14 metų, o hashtags vis dar yra nepakeičiami tokiose platformose kaip Facebook, Instagram ir LinkedIn. 

Hashtags naudojimas LinkedIn tinkle

Šiandien aptarsime, kaip naudoti hashtags LinkedIn tinkle. Šis straipsnis – tai jūsų išsamus gidas: nuo to, kaip jie veikia, iki populiariausių 2021-ųjų grotažymių!

Kas iš tikrųjų yra hashtag?

Hashtag (grotažymė) yra žodis arba frazė su grotelių simboliu (#) priekyje, naudojama pranešimams socialiniuose tinkluose identifikuoti.

Pavyzdžiui, tokių hashtags kaip #socialmedia, #marketing ar #business dažnai ieško žmonės, norintys sužinoti daugiau šiomis temomis. Kai naudojate hashtags savo įrašuose (tiek LinkedIn, tiek kituose tinkluose), kitiems lengviau juos rasti atliekant paiešką, o tai pritraukia naują auditoriją prie jūsų turinio!

Tik įsitikinkite, kad pasirinkti hashtags yra susiję su jūsų turiniu, kad tie, kurie ieško šių žodžių, tikrai susidomėtų jūsų postais. Žinoma, apie tai išsamiau pakalbėsime vėliau.

Kaip veikia LinkedIn hashtags?

Nors paspaudžiamų grotažymių funkcija buvo įvesta tik 2016 m., ji greitai prigijo ir LinkedIn tinkle.

Kaip ir kitose socialinės medijos platformose, turinys su # ženklu gali pasiekti platesnę potencialių klientų auditoriją ir padėti jį atrasti žmonėms, kuriems tai aktualu.

Galite juos pridėti prie savo statuso atnaujinimų, publikuojamų straipsnių arba verslo puslapio. Taip pat galite naršyti hashtag feed ir stebėti, apie ką diskutuojama.

Trumpai apie tai, kaip veikia LinkedIn hashtags:

1. Yra du būdai pridėti hashtags prie statuso atnaujinimų. Galite:

• Parašyti grotelių ženklą prieš bet kurią frazę ar žodį. Tai automatiškai sugeneruos siūlomus hashtags pagal tai, kas tuo metu yra populiaru ir aktualu.

• Pasirinkti vieną iš grotažymių, nurodytų po mygtuku „Add Hashtag“.

• Papildomai galite pasinaudoti dar viena galimybe. Kontentino turi hashtags presets funkciją, kuri dar labiau palengvina darbą. Galite išsisaugoti dažniausiai naudojamus LinkedIn hashtags ir bet kada juos įterpti į savo postus vienu spustelėjimu. Pažiūrėkite, kaip tai veikia:

2. Jei norite publikuoti straipsnį per LinkedIn, atkreipkite dėmesį, kad straipsnio tekste pridėti hashtags bus tik tekstas be nuorodos. Tačiau jie veiks, jei juos pridėsite prie straipsnio aprašymo.
3. Dar viena galimybė – pridėti iki 3 susijusių hashtags į savo LinkedIn verslo puslapį. Taip galėsite matyti ir reaguoti į populiarius įrašus iš tų grotažymių srauto.

Kodėl verta naudoti hashtags LinkedIn tinkle?

Kokia nauda iš hashtags LinkedIn tinkle? Štai keletas priežasčių, kurios turėtų jus įtikinti, kad jų nereikėtų pamiršti planuojant LinkedIn strategiją.

Hashtags padeda vartotojams rasti turinį konkrečia tema

Galvokite apie LinkedIn hashtags kaip apie gatvės banerius. Tai kažkas, ką žmonės gali pamatyti atsitiktinai ir kas gali patraukti jų dėmesį. Žmonės, ieškantys tam tikros temos, gali jus rasti lengviau, o jūs pritrauksite vartotojus, besidominčius jūsų sritimi.

Hashtags padeda pasiekti tikslinę auditoriją

LinkedIn hashtags veikia ir priešinga kryptimi. Ne tik vartotojai gali jus rasti, bet ir jūs galite juos pasiekti. Naudojamos grotažymės visada turėtų būti tiesiogiai susijusios su jūsų turiniu. Jos padaro jūsų postą matomą žmonėms už jūsų kontaktų tinklo ribų – taip pasiekiate didesnę auditoriją.

Hashtags pabrėžia priklausymą tam tikrai grupei

Hashtags naudojimas LinkedIn tinkle yra būdas parodyti sąsają su tam tikra bendruomene. Jei naudojate grotažymes rinkodaros tikslais, jos gali sustiprinti jūsų kampanijas, jei tik sutampa su jūsų prekės ženklo vertybėmis.

Kuo specifiškesni jūsų LinkedIn hashtags, tuo geriau – ypač jei norite pasiekti tam tikrą industrijos nišą ar konkrečius potencialius klientus!

Hashtags padeda lengviau rasti jus ar jūsų verslą

Naudodami grotažymes LinkedIn platformoje, palengvinate vartotojams jūsų profilio radimą – nesvarbu, ar jie ieško ko nors su panašiais interesais, ar konkrečios paslaugos.

Štai svarbiausias dalykas apie hashtags LinkedIn tinkle…

…naudokite juos teisingai!

Paieška per hashtags gali būti varginanti, jei neturite supratimo, ko žmonės iš tikrųjų ieško jūsų industrijos srityje. 

Todėl labai svarbu suprasti pačias grotažymes ir kaip jų buvimas veikia žiūrovus bei potencialius klientus. Teisingas hashtags naudojimas padės išplėsti pasiekiamumą ir suteiks vertingos informacijos ieškantiems atsakymų konkrečia tema. 

Hashtags gali padidinti engagement lygį

Naudodami LinkedIn hashtags didinate matomumą – o kuo daugiau žmonių mato jūsų turinį, tuo daugiau jų gali su juo sąveikauti. Tačiau, kad grotažymės veiktų taip, kaip numatyta, jas reikia naudoti gudriai. Kaip tai padaryti, skaitykite toliau.

Svarbu: galite gauti pranešimą iš LinkedIn, kad jūsų turinis tapo „trending“. Tai reiškia, kad jūsų postas yra vienas pirmųjų konkrečios grotažymės sraute. Tai paprastai lemia didesnį engagement šuolį.

Kaip rasti tinkamiausią LinkedIn hashtag?

Kaip rasti tinkamus hashtags savo įrašui ir žinoti, kad jie dera tarpusavyje?

Tiesa ta, kad vieno recepto, tinkamo visiems, nėra. Tačiau vis tiek įmanoma paruošti puikų derinį.

Stebėkite tuos, kuriuos sekate. Kai jie pasidalino įrašu, kuris sulaukė daugiausiai reakcijų, kokius hashtags jie naudojo? Žinoma, neturėtumėte naudoti jų visų, bet rinkitės tuos, kurie aktualūs jūsų prekės ženklui. Yra didelė tikimybė, kad jie suveiks ir jums.

Naudokitės LinkedIn hashtag pasiūlymais. LinkedIn siūlo grotažymes pagal jūsų profilį, turinį ir ankstesnes žinutes. Tačiau vis tiek vertinkite juos kritiškai, nes jie ne visada „pataiko į dešimtuką“.

Naudokite LinkedIn Analytics. Peržiūrėkite savo ankstesnį turinį ir pamatysite, kurios grotažymės sugeneravo didžiausią engagement ir reach.

Stebėkite tendencijas. Tai kitas žingsnis renkantis tobulą hashtag. Pirmiausia susiaurinkite paiešką iki savo industrijos ir analizuokite prieinamas ataskaitas. Be to, rinkoje yra įrankių, rodančių, kurios grotažymės konkrečiu metu yra populiariausios. Pasinaudokite jais.

Atlikite „brainstormingą“ ir susidarykite sąrašą hashtags, kurie dera su jūsų prekės ženklu. Kokių tipų grotažymių verta ieškoti?

Hashtags tipai:

• Asmeniniai hashtags

Daugiausia naudojami turinio kategorizavimui – žmonės gali greitai rasti turinį, kurį pažymėjote tam tikra #. Dažniausiai naudojama kuriant asmeninį prekės ženklą LinkedIn tinkle.

• Įmonės hashtags

Tie, kurie priklauso įmonei. Tai gali būti vienas bendras hashtag verslui ir specifiniai kiekvienai kampanijai. 

• Specializuoti arba lokacija pagrįsti hashtags

Puikiai tinka, jei bandote pasiekti specifinę grupę, pavyzdžiui, tam tikro miesto gyventojus ar turistus.

• Renginių hashtags

Sukurti konkrečiam renginiui. Jie padeda kurti bendruomenę ir rinkti UGC (vartotojų kurtą turinį).

Geriausios LinkedIn hashtags naudojimo praktikos

LinkedIn turi profesionalesnį įvaizdį, lyginant su kitais socialiniais tinklais, todėl čia į grotažymes reikia žiūrėti šiek tiek kitaip. Ieškote patarimų, kaip jas naudoti efektyviai? Štai jie.

TAIP: Paprasčiausias, bet efektyviausias patarimas – rinkitės trumpas ir lengvai įsimenamas grotažymes (tai palengvina užduotį kitiems vartotojams.)

TAIP: Pasirūpinkite, kad jos atrodytų ir skambėtų natūraliai.

TAIP: Formatuokite grotažymes (jos atrodys geriau, jei kiekvieną žodį pradėsite didžiąja raide, pvz., vietoj #bestpractices naudokite #BestPractices – paieškoje vis tiek būsite randami, tad nesijaudinkite.)

TAIP: Pridėkite hashtags tiek įmonės, tiek asmeniniame puslapyje. 

TAIP: Nuolat stebėkite hashtag performance.

TAIP: VISADA patikrinkite rašybą.

TAIP: Testuokite, kas veikia, o kas ne, ir darykite išvadas.

TAIP: Naudokite didelio ir mažo tankio grotažymių derinį. Didelio tankio hashtags turi tūkstančius postų ir didelę konkurenciją, bet apima didelę bendruomenę. Mažo tankio grotažymės yra mažiau populiarios, bet padeda kurti artimesnę bendruomenę ir jose lengviau iškilti į viršų.

Dažniausios LinkedIn hashtags klaidos 

NE: Nedėkite hashtags į savo ar įmonės aprašymą (bio) (jie ten nėra paieškos objektas.)

NE: Nedėkite tarpų tarp žodžių (grotažymė tiesiog neveiks.)

NE: Nenaudokite skyrybos ženklų (veikia taip pat neigiamai kaip tarpai.)

NE: Nenaudokite juokingų hashtags iš kitų tinklų (LinkedIn skiriasi nuo kitų platformų. Tai nereiškia, kad negalite būti šmaikštūs, bet įsitikinkite, kad turinys tinka jūsų prekės ženklui.)

NE: Nepersistenkite su kiekiu (laikykitės vieno–trijų hashtags vienam įrašui, kitaip LinkedIn algoritmas gali jus palaikyti spameriu.)

NE: Nenaudokite to paties grotažymių rinkinio nuolat (LinkedIn algoritmui tai gali nepatikti.)

Kada grotažymių geriau nenaudoti?

Kai kuriais atvejais hashtags gali būti netinkami. Visada patikrinkite, ar aplink konkretų # nevyksta audringos diskusijos neigiame kontekste. Keletas įmonių klaidų praeityje rodo tyrimų svarbą – pavyzdžiui, „Entenmann’s“ netyčia sudalyvavo aštriose diskusijose apie kontroversišką teismo verdiktą.

Taip pat, jei norite sukurti hashtag iš kelių žodžių, bet kartu jie atrodo keistai, per ilgai ar sukuria dviprasmišką derinį – tiesiog nenaudokite jo.

Svarbiausia visada įvertinti, ar hashtag yra tinkamas, naudojamas tinkamoje situacijoje, reikiamame kontekste ir laiku.

Kokie yra populiariausi LinkedIn hashtags?

Peržiūrėjome naujausias ataskaitas, kad sužinotume populiariausias grotažymes. Rezultatai parodo, kokios temos 2021-aisiais LinkedIn tinkle aptariamos dažniausiai.

TOP 10 LinkedIn hashtags:

1. #india — 68M
2. #innovation — 39M
3. #management — 36.2M
4. #humanresources — 33.4M
5. #digitalmarketing — 27.5M
6. #technology — 26.4M
7. #creativity — 25M
8. #future — 24.7M
9. #futurism — 23.7M
10. #entrepreneurship — 23M

Kiti populiarūs LinkedIn hashtags

#creativity — 25M

#startups — 21.4M

#marketing — 20.3M

#socialmedia — 19.8M

#personalbranding — 10.5M

#softwaredesign — 6M

#userexperience — 4.7M

#jobseekers — 1.3M

#automation — 141k

Pabaigai apie LinkedIn hashtags naudojimą

Turėtumėte pradėti naudoti (arba nenustoti naudoti) hashtags LinkedIn platformoje. Jie padeda pasiekti daugiau žmonių, būti pastebėtiems ir rasti bendraminčių. Vadovaukitės šiomis praktikomis ir patarimais, kad juos išnaudotumėte tinkamai.

Ir dar vienas dalykas – LinkedIn marketingo strategija nėra tik grotažymės. Jos yra didesnės grandinės dalis, kurią sudaro nuosekli komunikacija. Jei norite organizuotai valdyti savo LI paskyrą, išbandykite Kontentino nemokamai.

Būkite matomi. LinkedIn hashtags yra gyvi ir jie veikia.