Atgal į tinklaraštį
Ei, kaip sekasi? Kas naujo? Tai tie įprasti klausimai, kuriuos girdime kasdien, ir dažniausias atsakymas būna – viskas gerai, nieko ypatingo. Tačiau socialinių tinklų milžinai tokio atsakymo niekada neduoda. Sužinokite, kas naujo įvyko socialinės medijos pasaulyje spalio mėnesį.
Facebook naujienos
News Feed prieš Explore Feed
Slovakija yra viena iš pasirinktų šalių, kurioje Facebook testuoja naują laiko juostą, padalintą į „News Feed“ ir „Explore Feed“.
„News Feed“ sraute matote savo draugų įrašus ir retkarčiais remiamus prekių ženklų ar verslo puslapių įrašus.
„Explore Feed“ sraute pateikiamas tik tų puslapių turinys, kuriuos esate pamėgę.
Sunku net įsivaizduoti, kokią paniką ir susirūpinimą prekės ženklams bei leidėjams sukėlė ši naujiena Slovakijoje. Šis naujas Facebook srauto testas netgi pateko į nacionalinės televizijos žinias. Priežastis paprasta – leidėjai pastebėjo drastiškai krentantį organinį pasiekiamumą. Dauguma puslapių fiksavo reikšmingą interakcijų ir bendro pasiekiamumo sumažėjimą.
- Pirmiausia, turėtume nusiraminti, nes tai tik laikinas testavimas – Facebook gali šiuos pokyčius dar labiau modifikuoti arba išvis jų neįdiegti visur.
- Antra, turime suprasti, kad turinys Facebook platformoje yra perpildytas, todėl tinklui darosi sunku jį „išvalyti“ taip, kad vartotojai išliktų susidomėję. Tai vienas iš būdų spręsti šią problemą.
- Galiausiai, nelaikykime to žingsniu, kuriuo Facebook nori pakenkti prekės ženklams. Platformai jūsų reikia – ji nori, kad kurtumėte įdomų ir įtraukiantį turinį jos vartotojams.
Kas žino, galbūt „Explore Feed“ sėkmingai prigis ir vartotojai prie jo pripras. Mums Kontentino komandoje šis pokytis visai patinka. O tuo tarpu paskaitykite įdomią Jon Loomer nuomonę.
Apklausos (Polls) Facebook puslapiuose
Panašiai kaip „Instagram Stories“, dabar galite kurti apklausas ir Facebook puslapiuose. Galima naudoti ne tik statinius vaizdus, bet ir GIF failus.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Pranešimų siuntimo tikslas (Message Objective)
Tai nieko stebėtino, skaičiai kalba patys už save.
– Kiekvieną mėnesį žmonės su prekės ženklais Facebook platformoje apsikeičia daugiau nei 2 milijardais pranešimų.
– 54% JAV vartotojų mieliau renkasi susisiekti per Messenger, o ne el. paštu ar gyvu pokalbiu.
Palaikomi ad formatai: karuselė, viena nuotrauka, vaizdo įrašas arba skaidrių demonstracija (slideshow).
Mes naudojome „open message“ reklamas pokalbių pradėjimui per Cannes Lions festivalį, o dabar pagaliau galime išbandyti šį tikslą WebSummit konferencijoje Lisabonoje. Apie rezultatus informuosime iškart po jos:)
„Snooze“ – kaip padaryti pertrauką neatsijungiant
Facebook testuoja funkciją, leidžiančią laikinai paslėpti turinį iš pasirinktų puslapių ar žmonių. Galėsite nustatyti laiko tarpą, kuriam norite „pailsėti“ nuo konkretaus turinio.
Kampanijų ataskaitos Business Manager platformoje
Pasidairykite, galbūt jau turite šią funkciją. Ją rasite prie paskyros apžvalgos (account overview-creative). Mums asmeniškai patinka galimybė matyti, keliuose ad-setuose panaudotas konkretus vizualinis elementas. Beje, Kontentino netrukus galėsite daryti panašias, dar sudėtingesnes ir labiau pritaikytas ataskaitas.
Visos jūsų reklamos bus matomos…
Netrukus Facebook pridės galimybę peržiūrėti visas konkretaus puslapio veikiančias reklamas. Tiesiog spustelėkite mygtuką po reklaminiu įrašu ir voilà – konkurentų stebėjimas taps daug paprastesnis, ar ne?
Maisto užsakymas
Po metus trukusių bandymų, JAV vartotojai galės užsisakyti maistą iš bistro ar restoranų tiesiogiai per Facebook programėlę. Draugų palikti įvertinimai čia bus labai naudinga funkcija:)
Naujos auditorijos (Custom Audiences)
Auditorijų segmentus papildys nauji tipai, sudaryti iš vartotojų, kurie ilgiau domėjosi jūsų reklama (Dwell Time), ir žmonių, kurie dalinosi jūsų turiniu (Link Sharing).
Kampanijų testavimas
Creative split yra pažangesnis A/B testavimo būdas, užtikrinantis, kad kiekvienas vartotojas pamatys tik vieną kūrybinį elementą.
Kita naujiena – Test & Learn. Pirmiausia nustatote tikslą (ką norite sužinoti šiuo testu), o Facebook pasiūlo, kokią kampaniją geriausia naudoti atsakymui gauti.
Apklausos Instagram Stories
Paaiškinimų tikriausiai nereikia – esame tikri, kad jau patys jas išbandėte arba matėte draugų istorijose.
Tiesioginės transliacijos su draugu
Vykdydami „live“ transliaciją, dabar galite pasikviesti draugus prisijungti prie jūsų. Stebėjau tai su DJ Khaled ir Demi Lovato – tai buvo unikali patirtis, viskas atrodė tikra ir nesurežisuota.
Video Website Card
Naujas reklamos formatas Twitter tinklalapyje sujungia vaizdo įrašą ir svetainės peržiūrą. Teigiama, kad beta testai rodo 2 kartus didesnį CTR lyginant su įprastomis video reklamomis mobiliuosiuose įrenginiuose.
Šiam kartui tiek – susitiksime kitą mėnesį su kita socialinių tinklų naujienų doze. Ir nepamirškite kurti bei planuoti savo nuostabaus turinio su Kontentino.
