Atgal į tinklaraštį
Ar kada nors matėte „Motinos dienos“ įrašus socialiniuose tinkluose? Galbūt net patys esate jų sukūrę? Sveiki atvykę į „social media švenčių sekėjų“ klubą.
Internetinės ir tradicinės šventės gali būti lengvai komunikuojamos per social media content calendar. Visgi, visada verta rasti aukso vidurį. Šiandien nusprendėme pasidalinti savo sudarytu 2021 m. social media švenčių kalendoriumi, kuriame gausu nacionalinių, tarptautinių ir pasaulinių progų.
Šis 2021 m. social media švenčių kalendorius padės jūsų metinėms marketingo kampanijoms suteikti šviežumo, kartu išlaikant bendrovės tikslus ir kuriamą įvaizdį.
Tokio tipo kalendorius padės iš anksto suplanuoti veiklas, nuspėti svarbius momentus ir paruošti įrašus tam tikroms šventėms, išpardavimų progoms ar kitoms neįprastoms dienoms.
Be to, tai puikus įrankis content planning procesui.
Sužinokite, kodėl verta įtraukti social media šventes į savo 2021 m. content calendar ir kurias progas turėtumėte įsidėmėti.
Kodėl jums turėtų rūpėti social media šventės? Nauda
#1 Tapkite tendencijų kūrėjais
Dažnai pamatysite įmones, kurios garsėja savo matomumu, efektyviai išnaudojančias kultinius įvykius ar dabartines tendencijas. Be to, jos naudoja originalias idėjas produktų pardavimui, pasitelkdamos, pavyzdžiui, neįprastas social media šventes.
Nelikite nuošalyje – tapkite vienais iš jų!
Kai dalinatės social media šventėmis ir jas susiejate su savo siūlomomis paslaugomis ar produktais, jūs ne tik sekate tendencijas, bet ir jas formuojate.
Jei norite marketingo komunikacijoje naudoti netradicines šventes, tereikia rasti progą, kuri vienaip ar kitaip siejasi su jūsų veikla. Nebūtina apsiriboti tik tomis dienomis, kurios turi tiesioginį ryšį su jūsų prekės ženklu, nors, žinoma, jos yra pačios geriausios.
#2 Komunikacijos atnaujinimas
Dažnas social media postų publikavimas nėra pakankamas, jei jūsų turinys nekelia susidomėjimo ir neskatina įsitraukimo (engagement). Social media – tai ne tik nuolatinis savo nuomonės reiškimas, bet ir santykių kūrimas, klausymasis bei reagavimas į vartotojų veiksmus. Tai kur kas sunkiau nei tiesiog kurti turinį.
Dirbdami rinkodaros specialistais, turbūt jaučiate spaudimą nuolat kurti kažką naujo, generuoti susidomėjimą ir teigiamai veikti savo sekėjus. Šiais laikais tai nėra taip paprasta. Nors gali pasirodyti priešingai, social media managers tenka didžiulė atsakomybė. Daugelis mano, kad šis darbas – tai tik „skrolinimas Facebook“, tačiau už to slypi kur kas daugiau.
Prekės ženklai kalba per mus.
Turinys yra esminis veiksnys, nulemiantis, ar auditorijai patiks jūsų prekės ženklas, ar ji norės su juo bendrauti ir likti ilgiau. Tai, kaip tikslinės grupės supranta turinį, tiesiogiai veikia prekės ženklo suvokimą.
Social media šventės tampa išsigelbėjimu, kai darosi vis sunkiau nustebinti auditoriją.
#3 Papildomų turinio idėjų generavimas (be tuščių tarpų)
Pripažinkime: visiems mums yra tekę susidurti su sunkumais galvojant idėjas social media įrašams. Kurti idėjas nuo nulio gali atimti nemažai laiko ir pastangų. Laikui bėgant tampa vis sunkiau, ir galite pastebėti, kad sukate tas pačias senas idėjas tam pačiam kanalui.
Tačiau įtraukdami social media šventes į savo content calendars, galite sumažinti turinio spragas tarp įrašų. Mūsų 2021 m. social media švenčių kalendorius suteikia jums pagrindą planuoti komunikaciją iš anksto. Kai kurias dienas užpildys šventės, o kitomis dienomis galėsite išnaudoti savo kūrybiškumą unikalioms idėjoms įgyvendinti.
Tai įgyvendinę, galėsite drąsiai save vadinti social media turinio planavimo meistru, kuris išnaudoja kiekvieną galimybę komunikacijai.
Patarimai ir geroji praktika išnaudojant 2021 m. social media šventes
#1 Raskite nišines šventes
Mūsų 2021 m. social media švenčių kalendorius gali būti galingas įrankis, jei jį naudosite atsakingai. Turėsite galimybę išsiskirti švęsdami netradicines ir nišines progas, o ne tik populiariąsias Motinos dieną ar Velykas. Kad tai pavyktų, turite planuoti veiksmus iš anksto, paruošti vizualus ir, jei abejojate, pasižvalgyti į įmones, kurių marketingo kampanijomis žavitės.
Yra švenčių, kurios tiesiogiai susijusios su konkrečia industrija. Jei dirbate toje srityje, privalote sekti šias tendencijas. Vien tik „Black Friday“ ar Motinos dienos nebepakanka.
Pavyzdžiui, jei valdote drabužių parduotuvę, jums gali būti naudinga žinoti, kada yra Nacionalinė suknelių diena (užuomina: kovo 6 d.). Tokios žinios gali įkvėpti sukurti įtraukiantį ir itin aktualų turinį.
#2 Nestatykite viso kalendoriaus tik ant švenčių
Social media šventės gali puikiai „užlopyti“ tuščias vietas jūsų content calendar. Tačiau nebandykite apimti kiekvienos šventės; verčiau ieškokite balanso.
Jei į sriubą įbersite žiupsnelį druskos, jos skonis pagerės, bet jei įpilsite visą saują – ji taps nevalgoma. Su social media šventėmis yra taip pat – nepersistenkite.
Protingiausia būtų į savo kalendorių įtraukti po kelias šventes kiekvienam ketvirčiui. Kas porą mėnesių tikrai atsiras nacionalinių ar pasaulinių įvykių, kuriais galėsite pasinaudoti. Žiūrint iš prekės ženklo reputacijos pusės, verta turėti kelias progas atsargoje, tačiau tik tada, kai jos praturtina jūsų kontekstą ir pasiūlymus.
Jūs esate tie, kurie sprendžia, bet būsite ir tie, kuriuos pagal šiuos veiksmus vertins.
#3 Naudokite populiarius hashtags
Tarkime, nusprendėte šiemet į savo strategiją įtraukti social media šventes. Puiku! Šiuo metu verta jas papildyti ir atitinkamais hashtags.
Hashtags ne tik padeda didinti matomumą, bet ir leidžia jūsų įrašams pasirodyti „trending“ skiltyse bei pasiekti daugiau žmonių.
O juk to mes visi ir siekiame, ar ne?
Pasinaudoję populiariais hashtagais, galite patraukti auditorijos ar žiniasklaidos dėmesį. Toks matomumas padeda prekės ženklui augti ir netgi sudominti konkurentus.
Hashtagas netampa populiarus be priežasties. Arba ignoruokite šią progą, arba išnaudokite ją savo naudai – mes rekomenduojame pastarąjį variantą.
„Pedigree US“ prekės ženklas puikiai susitvarkė su hashtags. Jie pademonstravo save kaip socialiai atsakingą įmonę ir sulaukė didelio tikslinės auditorijos palaikymo.
embed:
Teoriškai įmonė galėjo sukurti šį vaizdo įrašą ir be jokios progos, tačiau įtraukdami jį į platesnį kontekstą ir naudodami populiarią grotažymę (#FeedTheGood), jie pasiekė kur kas didesnę auditoriją. Be to, įrašas buvo paskelbtas dieną, kuri buvo labai aktuali jų prekės ženklui.
2020 m. NFL klubas „Chicago Blackhawks“ paskelbė savo sudėtį per Spragėsių dieną.
embed:
Spragėsiai ir sportas eina išvien, todėl #PopcornDay nuoroda buvo daugiau nei natūrali.
#5 Planuokite iš anksto
Svarbu nepainioti social media švenčių su „real-time marketing“ pavyzdžiais. Šventes galite lengvai suplanuoti iš anksto, pasilikdami laiko vizualams, tekstų tobulinimui ir hashtagų parinkimui.
Planuodami įrašus, užpildote spragas kalendoriuje ir nebereikia sukti galvos dėl šio strategijos elemento. Bendruomenės valdymas, reklamų kūrimas ir rezultatų optimizavimas vis dar lieka jūsų sąraše, tačiau bent vieną užduotį galite išbraukti.
Žinoti, kada 2021 m. social media šventės sutampa su jūsų planu, visada naudinga, net jei tomis dienomis nieko nesuplanavote. Jos gali praversti kritiniu atveju, pavyzdžiui, kai numatytas įrašas negali būti paskelbtas (tarkime, nes vėluoja produkto funkcijos pristatymas).
#6 Svarbios ne tik dienos
Kalendoriuose yra ne tik dienos, bet ir mėnesiai. Kiekviena diena gali turėti savo progų, tačiau taip pat verta pažiūrėti, kam dedikuotas visas mėnuo. Tai gali tapti pagrindine tema visam jūsų mėnesio turiniui.
Sausis dažnai laikomas pažadų mėnesiu, balandis skiriamas įvairovės ir streso sąmoningumui, o birželis – „Pride“ mėnuo.
Spalis yra kovos su krūties vėžiu mėnuo, o lapkritis – vyrų sveikatos mėnuo, dažnai siejamas su „Movember“ judėjimu.
Tai tik keli pavyzdžiai, kuriuos galite naudoti kaip vienkartinius įrašus arba kaip pagrindinę viso mėnesio temą.
#7 Užtikrinkite atitiktį prekės ženklui ir strategijai
Savo social media profiliuose turėtumėte minėti tas šventes, kurios aktualios jūsų industrijai. Tai turėtų derėti ne tik su jūsų verslo sritimi, bet ir su bendra social media strategy.
Minketos veiklos turėtų naudoti šventes taip pat apgalvotai, kaip ir visą likusią strategiją, o ne kaip „paskutinį šiaudą“ kūrybinės krizės metu.
Pavyzdžiui, mūsų 2021 m. kalendoriuje rasite daug su maistu susijusių įvykių. Ar tai reiškia, kad juos gali naudoti tik maisto pramonės atstovai? Ne, nors jiems jie tinka labiausiai. Tačiau net ir tiesiogiai nesusiję prekės ženklai gali sukurti aktualų turinį.
Šventimas yra mažiau svarbus nei tai, *kaip* jūs tai darote. Atmosfera socialiniuose tinkluose sukuriama per įdomius vizualus, tekstus ir tinkamą tempą. Gera idėja kartu su estetišku išpildymu yra sėkmės raktas.
#8 Patikrinkite faktus
Planuoti šventes gali būti keblu, nes turite atsižvelgti į savo auditoriją ir visus jos segmentus. Reikia įvertinti įvairias aplinkybes.
Metų laikai keičiasi visame pasaulyje, bet ne vienu metu. Sezoniniai įrašai gali būti rizikingi, jei jūsų auditorija išsibarsčiusi po visą gaublį. Priežastis paprasta: pusrutuliai. Kai JAV ir Europoje ateina pavasaris, Pietų Afrikoje ir Australijoje – žiema. Tad ten, kur sniegas dengia namus, jūsų gėlėti įrašai gali atrodyti keistai. Kad to išvengtumėte, apsvarstykite geotargeting parinktis. Tas pats galioja ir šventėms, kurios skiriasi priklausomai nuo šalies, pavyzdžiui, Motinos dienai.
Iš anksto apsispręskite, kaip elgsitės su kontroversiškais ar religiniais įrašais ir ar verta juos įtraukti į savo 2021 m. social media švenčių kalendorių.
„Liverpool FC“ turi milijonus gerbėjų visame pasaulyje. Jiems būtina pritaikyti komunikaciją ir gerbti kiekvieną sekėją, nepriklausomai nuo kilmės ar religijos. Todėl LFC nepraleidžia tokių progų kaip Kalėdos, kinų Naujieji metai ar Chanuka.
Tiesa, visada atsiras nesutinkančių, tačiau daugelis žmonių vertina, kai prisimenate jiems svarbias datas. Ar jie dėl to tampa ištikimesni? Brand awareness sunku išmatuoti, tačiau tokie įrašai neabejotinai daro teigiamą poveikį.
#9 Įtraukite vietines šventes
Pasaulinės ir tarptautinės dienos gali būti aktualios bet kur. Nacionalinės social media šventės taip pat paprastai aptariamos visuose šalies kanaluose.
Bet jei norite išsiskirti, raskite renginių, kurie svarbūs jūsų miestui ar regionui. Visada galima rasti kažką įdomaus!
Kada konkretaus miesto įkūrimo data? Kada pasikeitė jo pavadinimas? Kas yra miesto globėjas? Gal vyksta vietinės mugės, apie kurias verta parašyti?
Vietinių ryšių demonstravimas padeda pelnyti vietos auditorijos palankumą. Tai dar viena puiki idėja jūsų turinio kalendoriui!
#10 Atsiminkite kintančias šventes
Ne visos social media šventės vyksta tą pačią dieną kasmet. Kai kurios seka tam tikrą taisyklę, pavyzdžiui, pirmasis ar paskutinis mėnesio pirmadienis, tačiau visada būna išimčių.
Kokias kintančias šventes verta atsiminti?
- Oskarų teikimo ceremonija (taip pat „Grammy“, „Auksiniai gaubliai“ ar net „Eurovizija“)
- Sporto renginiai (pvz., Super taurė, Olimpinės žaidynės, Europos ar pasaulio futbolo čempionatai)
- Black Friday / Cyber Monday
Tik atminkite: neturėtumėte tiesiogiai nurodyti šių renginių pavadinimų, nebent esate oficialūs partneriai. Tai gali būti palaikyta „ambush marketing“ (pasalos rinkodara), o už tai gali grėsti teisinės pasekmės. Naudokite netiesiogines nuorodas arba kūrybiškus sprendimus.
Tai galioja ir patiems sportininkams dėl 40-osios taisyklės. Rekomenduojame apie šias taisykles pasidomėti plačiau čia, nes šią temą privalu žinoti kiekvienam rinkodaros specialistui.
Skirtumai tarp pasaulinių, tarptautinių ir nacionalinių švenčių
Skirtumus gali būti sunku apibrėžti, nes šie terminai dažnai vartojami sinonimiškai. Štai trumpas paaiškinimas jūsų kalendoriui:
- Nacionalinės: būdingos vienai šaliai. Pastaba: mūsų 2021 m. kalendorius daugiausia orientuotas į JAV nacionalines šventes.
- Tarptautinės: apima dvi ar daugiau šalių.
- Pasaulinės: jų mastas plačiausias, apimantis visą pasaulį.
Mūsų 2021 m. social media švenčių kalendorius
Peržvelkite kalendorių ir raskite svarbias datas savo industrijai bei bendras šventes. Galite pasižymėti ne tik šventes, bet ir kitas marketingo požiūriu reikšmingas dienas.
Tikėtina, kad tam sugaištumėte dešimtis valandų. Šventes reikia ne tik surasti, bet ir patikrinti datas, įvertinti jų tinkamumą strategijai.
Laimei, turime puikią alternatyvą šiam varginančiam darbui. Galite išsisaugoti šį įrašą ir grįžti prie mūsų 2021 m. sąrašo kas kartą, kai prireiks įkvėpimo. Pasidalinkite juo ir su kolegomis!
Social Media švenčių kalendorius 2021
Norėdami sustiprinti savo social media strategy, mūsų kalendoriuje rasite įvairių nacionalinių, tarptautinių ir pasaulinių švenčių. Galite naudoti jas visas arba tik tas, kurios jums tinka. Jos patogiai suskirstytos pagal mėnesius.
Kalendoriuje rasite kelias kategorijas: vienos šventės yra specifinės tam tikrai industrijai, kitos – konkrečioms darbo pozicijoms. Mūsų 2021 m. kalendorius tikrai nenuvils!
Kaip maksimaliai išnaudoti social media šventę?
Susipažinę su geriausiomis praktikomis, galite pradėti jas taikyti. Mes suteikėme jums paruoštą kalendorių, tad belieka planuoti veiksmus.
Bet kaip juos planuoti? Ar žinote, ką publikuoti? Kaip paminėti šventę taip, kad tai būtų paprasta, suprantama ir įdomu jūsų auditorijai?
Kalbėdami apie netradicinę šventę, neturėtumėte tiesiog rėkti: „Šiandien dešrainių diena!“. Tai neparodys jokių pastangų, nebus unikalu ar natūralu. Iš esmės šventė turėtų būti tik pretekstas kurti originalų turinį arba užuomina jūsų content planui.
Tiesioginis švenčių naudojimas be kūrybiškumo gali duoti priešingų rezultatų nei tikėjotės, tad įjunkite vaizduotę!
Tikime, kad veiksmai kalba garsiau už žodžius. Pateikiame pavyzdžių, kaip galėtumėte komunikuoti minėtą Dešrainių dieną savo paskyroje!
(Net jei šie pavyzdžiai netinka kiekvienam prekės ženklui, pasisemkite įkvėpimo iš jų formos.)
- Paraginkite gerbėjus dalintis geriausių kada nors valgytų dešrainių nuotraukomis. Puikus būdas kurti bendruomeniškumą!
- Surenkite geriausio dešrainių recepto konkursą – nugalėtojui įteikite kepimo rinkinį.
- Parašykite blogo įrašą „5 originalūs dešrainių receptai“ ir pasidalinkite nuoroda. Galite net sukurti trumpą el. knygą.
- Sukurkite infografiką, rodantį, kaip žingsnis po žingsnio pasigaminti dešrainį (ir kokių klaidų vengti!).
- Aprašykite dešrainių atsiradimo istoriją. Keletas įdomių faktų niekada nepakenks!
- Jei prekiaujate dešrainiais, pasiūlykite specialią nuolaidą (pvz., „perkant vieną – kitas nemokamai“), galiojančią tik tą dieną.
- Sukurkite trumpą „step-by-step“ video, kaip paruošti tobulą dešrainį.
- Paskelbkite didžiausią dešrainių valgymo iššūkį ir išbandykite savo sekėjus!
- Parodykite skirtingus dešrainių variantus interaktyvioje „carousel“ reklamoje Facebook.
- Pateikite sveikų dešrainių idėjų ir aptarkite neįprastus ingredientus.
- Naudokite Instagram Stories apklausas, kad sužinotumėte, kokius ingredientus sekėjai mėgsta labiausiai.
- Pakvieskite sekėjus dalyvauti trumpoje viktorinoje. Užteks vos 3–4 klausimų. Sukurti viktoriną internete yra paprasta naudojant tinkamą programinę įrangą.
Tai tik 12 idėjų jūsų strategijai, ir esame tikri, kad sugalvosite dar daugiau.
Apibendrinant
Išnaudokite tradicines ir neįprastas šventes, kad įkvėptumėte naujos gyvybės savo prekės ženklo komunikacijai įvairiuose kanaluose. Pasinaudokite pardavimo galimybėmis, praneškite apie naujus produktus ar paskatinkite pirkti. Apjungę kūrybiškas idėjas ir metodus, pasieksite geriausių rezultatų.
Tačiau atminkite – svarbu neperlenkti lazdos. Nors į social media šventes 2021 m. kalendoriuje reikėtų atsižvelgti, nepaverskite kiekvienos dienos švente. Palikite vietos prekės ženklo naujienoms, produktų pristatymams ir tiesioginiams pardavimams.
Sėkmės!
