Atgal į tinklaraštį
Turinys
Socialiniai tinklai toliau auga
Šiuo metu „Facebook“ turi 1,79 mlrd. (!) aktyvių vartotojų ir vis dar išlaiko didžiausio socialinio tinklo pasaulyje karūną (išskyrus Rusiją ir Kiniją). Dar labiau plečiantis su „Facebook Messenger“ – susirašinėjimo įrankiu, turinčiu „Snapchat“ primenančių funkcijų – tikime, kad „Facebook“ išliks lyderiu ir 2017 m. „Snapchat“ tikrai dės visas pastangas, kad neatsiliktų. Tarp augančių tinklų „Instagram“ ir „Snapchat“ greičiausiai pritrauks jaunesnę auditoriją, nes ši grupė „Facebook“ randa vis mažiau naudos. Šiuo metu penki didžiausi socialiniai tinklai pagal aktyvių vartotojų skaičių yra šie:- Facebook (1,79 mlrd.)
- Instagram (600 mln.)
- LinkedIn (467 mln.)
- Twitter (315 mln.)
Daugiau erdvės kokybiškam turiniui
Anksčiau rašėme apie tai, kaip „Facebook“ imasi veiksmų, kad pašalintų clickbait ir netikras naujienas (fake news) iš vartotojų feed’ų. 2017 m. tikrasis turinis bus matomas dar geriau dėl kelių pokyčių:- Lengvesnis pranešimas: praneškite apie klaidinančią informaciją ar fake news vienu paspaudimu.
- Turinio žymėjimas: nepriklausomos faktų tikrinimo organizacijos padės atpažinti melagingas naujienas.
- Sąmoningas dalinimasis: straipsniai, kuriais mažiau dalinamasi po perskaitymo, gali būti klaidinantys, todėl po peržiūros bus rodomi žemiau.
- Finansinių paskatų spameriams naikinimas: neleisti uždarbiauti asmenims, apsimetantiems žinomais naujienų portalais.
Video turinio bumas tęsiasi
2015 m. pabaigoje pasirodė pirmieji ženklai, kad video transliacijos (streaming) taps milžiniška tendencija. „Twitch“ platforma, paprastai skirta žaidimų transliacijoms, pasiekė 5,6 mln. unikalių žiūrovų su dailininko Bob Ross pakartojimais. Tai lėmė 40 % ne žaidimų video turinio augimą svetainėje.
Visai neseniai „Twitch“ transliacija, kurioje du „Google Home“ asistentai ginčijosi apie ninzes, meilę ir gyvenimo prasmę, tapo viena žiūrimiausių ir labiausiai įtraukiančių 2017-ųjų pradžios transliacijų.
Greta tokių kanalų kaip „Twitch“, „Twitter“ priklausantis „Periscope“ ir „Facebook Live“ išaugo iki beprecedenčio lygio. Tuo pačiu metu turinio vartojimas drastiškai pasikeitė: mažiau TV, daugiau skaitmeninės erdvės. Ši 2016 m. pastebėta tendencija ryškiausiai matoma jauniausioje auditorijoje – jaunų suaugusiųjų grupėje.
Tai reiškia, kad video turinys ir live transliacijos yra svarbesni nei bet kada anksčiau. Prognozuojama, kad iki 2019 m. video turinys sudarys 80 % viso interneto srauto. Taigi, 2017 m. galime tikėtis, kad tai taps pagrindiniu pramogų šaltiniu.
Social media strategija neįmanoma be vizualaus turinio
Be video, vizualus turinis neabejotinai bus nepakeičiamas jūsų content strategy elementas 2017 m. Pasak „CMO Council“, 65 % rinkodaros vadovų mano, kad vizualai (nuotraukos, video, iliustracijos ir infografikai) yra svarbiausia dalis komunikuojant prekės ženklo istoriją.
Vizualai ne tik padeda perduoti žinutę, bet ir duoda realią grąžą. Pavyzdžiui, post’ai su paveikslėliais „Twitter“ sulaukia 150 % daugiau pasidalinimų. Kai straipsniuose naudojami paveikslėliai, jie socialiniuose tinkluose dalinami dvigubai dažniau.
