Kopš 2. augusta ES Mākslīgā intelekta akta (AI Act) caurredzamības noteikumi (50. pants) attiecas uz ikvienu, kas profesionālā saturā izmanto AI. Pašlaik sociālo mediju komandas dalās divās nometnēs: tie, kuri bailēs liek uzlīmi “AI generated” uz katra posta, un tie, kuri izliekas, ka tas viss neeksistē.
Abas nometnes kļūdās. Faktiskais pienākums ir šaurs, specifisks un pilnībā pārvaldāms – ja vien zini, kur novilkta robeža. Ir tieši divas situācijas, kad marķējums ir obligāts, un maksimālais sods par kļūdīšanos ir 15 miljoni eiro vai 3% no globālā apgrozījuma – tāpēc tas ir 20 minūšu uzmanības vērts.
Lūk, kuriem postiem patiešām nepieciešams marķējums, kuriem nē, un audits, kas palīdzēs tev būt soli priekšā visiem pārējiem.
Ja publicē ar AI, pienākums marķēt gulstas uz tevi, nevis rīkiem
Akts ikvienu, kas profesionāli izmanto AI, sauc par “izvietotāju” – tās ir visas aģentūras, zīmoli un mārketinga komandas. Taču redzama marķējuma pienākums rodas tikai divos gadījumos: deepfakes (fotoreālistisks saturs, ko varētu noturēt par īstu) un AI rakstīts teksts, kas informē sabiedrību par sabiedriski svarīgiem jautājumiem.
Esi uzmanīgs ar otro punktu: veselība, patērētāju drošība un ilgtspēja tiek uzskatīti par sabiedrības interesēm pat komerciālā saturā. Viss pārējais? Pēc noklusējuma bez marķējuma.
Lielākajai daļai tava feed nav vajadzīgs marķējums. Dažiem postiem gan.
Droši bez marķējuma:
- Ilustrācijas, animācijas, acīmredzama fantāzija
- Īsts produkta foto uz AI ģenerēta fona
- Krāsu un apgaismojuma korekcijas
- AI sagatavots melnraksts (copy), ko cilvēks ir būtiski pārrakstījis un par ko uzņēmies atbildību
Nepieciešams marķējums:
- Fotoreālistiski cilvēki, kuri neeksistē (jā, pat pilnībā izdomāti “sintētiskie influenceri”)
- Balss, kas imitē reālu personu
- Fotoreālistiskas ainas, ko varētu noturēt par faktu vai notikušu notikumu
Pārbaude: jāizpildās visiem trim nosacījumiem – “izskatās reāli + varētu ticami eksistēt + varētu maldināt par autentiskumu”.
Platformas jau gatavo infrastruktūru
Zelta likums: marķējumam jābūt IEKŠ vizuālā materiāla – caption neizdzīvo pēc reshare vai screenshot.
Meta tikko pievienoja AI informācijas marķējumu Instagram un Facebook API, un ES publicēja bezmaksas oficiālās AI marķēšanas ikonas (SVG un PNG formātā, atsauce nav nepieciešama). Secinājums: atklātība kļūst par standarta lauku publicēšanas darba plūsmā, nevis zemsvītras piezīmi. Komandas ar skaidriem marķēšanas noteikumiem virzīsies uz priekšu ātrāk nekā tās, kas debatēs par katru postu.
Izmēģini šo: 20 minūšu AI marķējuma audits
- Saskiro savas nākamo 2 nedēļu ieplānotos postus 3 grupās: nav izmantots AI, AI asistēts (cilvēks pārrakstīja un ir atbildīgs) un AI ģenerēts fotoreālistisks saturs.
- Tikai 3. grupai veic deepfake testu: izskatās reāli + varētu ticami eksistēt + varētu maldināt par autentiskumu. Visi trīs punkti sakrīt? Marķē to – vizuālajā materiālā, redzamu no pirmā acu uzmetiena, bez nepieciešamības klikšķināt vai pārvietot kursoru.
- Izveido vienu iekšējo noteikumu, ko visa komanda var atcerēties: “Ja to var uztvert kā realitātes atspoguļojumu, tam nepieciešams marķējums. Ja neesam droši, nepublicējam un nododam izskatīšanai augstāk.”
Vērts zināt: ES veiktā lietotāju testēšana atklāja, ka oficiālās ikonas vislabāk darbojas kopā ar īsu tekstu, piemēram, “AI ģenerēts” – tikai ikona viena pati cilvēkus mulsināja.
Kur meklēt oficiālos materiālus
- Oficiālās ES AI ikonas – bezmaksas SVG/PNG, melnbalti varianti, atsauce nav nepieciešama.
- Meta AI informācijas marķējums – nupat pievienots Instagram un Facebook API izmaiņu žurnālā.
- Platformu lietotnēs esošie AI atklāšanas slēdži – Instagram, Facebook un TikTok tagad tādi ir. Noskaidro, kur tie atrodas.
Atbilstība noteikumiem nav politikas dokuments. Tas ir solis tavā approval workflow.
Komandas, kas ar šo tiek galā veiksmīgi, nerakstīja 10 lappušu memorandu. Tās pievienoja vienu jautājumu savā esošajā apstiprināšanas darbplūsmā: “Vai šim nepieciešams AI marķējums – un vai tas ir redzams vizuālajā materiālā?” Pajautāts vienreiz katram postam, atbildēts pirms publicēšanas.
Ar Kontentino tu vari:
- Iezīmēt AI ģenerētus postus ar iekšējām etiķetēm, lai neviens fotoreālistisks materiāls nepaslīdētu garām bez pamanīšanas
- Pārskatīt tieši tādu postu, kāds tas būs publicēts, pirms apstiprināšanas – lai redzētu, vai marķējums tiešām ir redzams, nevis paslēpts
- Novirzīt jutīgus postus otram apstiprinātājam – noteikums “neesi drošs? nodod tālāk” ir iebūvēts pašā procesā
- Saglabāt pilnu apstiprināšanas vēsturi – lai zinātu, kurš un kad to apstiprināja, ar vienu klikšķi
Izveido savu drošības tīklu ar Kontentino
Šis raksts nav juridisks padoms – šaubu gadījumā konsultējies ar juristu.
