Vai pārvaldāt ilgtermiņa Facebook kampaņas (piemēram, ar trafika vai konversiju mērķiem), izmantojot vienus un tos pašus creativus, kurus mērķējat uz daudzām dažādām grupām? Šajā rakstā atradīsiet 2 lieliskus trikus, kurus vērts ieviest nekavējoties, ja vēl to nedarāt.
Īsumā
Šajās divās lakoniskajās rindkopās atradīsiet galveno informāciju (ja nevēlaties lasīt garāku izklāstu), bet zemāk pieejams izvērsts skaidrojums.
1. Izmantojiet vienu ad creative versiju visām mērķa grupām (use existing post)
- Ja atkārtojat vienu un to pašu creative vairākās kampaņās un mērķa grupās, vienmēr izmantojiet vienu un to pašu versiju – to pašu post ID.
- Kāpēc? Tādā veidā jūs apkoposiet interakcijas no visām kampaņām vienā ierakstā. Būsim godīgi – ieraksts ar redzamām interakcijām (reakcijām, komentāriem, shares) atstās labāku pirmo iespaidu nekā reklāma bez tām, kas var radīt nepareizu priekšstatu, ka neviens par to neinteresējas.
- Turklāt Facebook algoritms augstāk vērtē reklāmas ar labākiem rezultātiem, un tās biežāk parādīsies lietotāju News Feeds (pieņemot, ka jūsu creative tiešām ir kvalitatīvs).
2. Automātiska URL tagošana (URL parametri)
- Ja vēlaties pareizi tagot lapas URL, uz kuru ved jūsu Facebook reklāmas (piemēram, atbilstoši mērķa grupām vai citiem parametriem), izvēlieties ‘Dynamic URL parameters’.
- Vienkārši pareizi nosauciet visus reklāmas līmeņus (Campaign, Ad Set, Ad) un ievietojiet šo dinamisko kodu katra creative ‘URL parameters’ laukā (‘Ad’ līmenī). ‘Dinamisks’ nozīmē, ka visi reklāmas dati tiks iegūti no kampaņas līmeņu nosaukumiem un parastajiem atribūtiem, piemēram, source, medium vai placement. Tādējādi, pateicoties Facebook automātiskajai tagošanai, jums būs ideāls pārskats analytics datos.
- Zemāk esošais kods apvieno Facebook URL parametrus un parastos UTM tagus, tāpēc droši kopējiet: ? (jums nekas nav jāmaina, vienkārši saglabājiet, nokopējiet un ielīmējiet) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Garāks skaidrojums
pie 1. Use existing post = tas pats ID
Ja vēlaties izmantot to pašu ad creative vai reklāmu sēriju savā esošajā Ad Set, pietiek ar to, ka dublējat Ad Set un maināt tikai nepieciešamo, piemēram, laiku, budžetu vai mērķauditoriju. Tomēr labā prakse māca visu pārbaudīt. Tieši ar šo man iepriekš ir bijuši gadījumi, kad Facebook, veicot dublēšanu, izveidoja esošo reklāmu kopijas. Tas nozīmē, ka, lai gan tās izskatījās tāpat, tās bija pilnīgi jaunas reklāmas bez interakcijām un datiem. Un tas ir zaudējums.
Lai pārliecinātos, ka jaunajā Ad Set izmantojat jau esošu reklāmu ar visām interakcijām, pārbaudiet reklāmas priekšskatījumu (preview). Cita iespēja ir manuāli ievietot reklāmu jaunajā Ad Set, izmantojot Ad ID. To var iegūt, atverot reklāmu Facebook un nokopējot pēdējo skaitļu grupu no ieraksta URL un ielīmējot to ‘Enter Post ID’ laukā. Te būs īsa pamācība⬇️
pie 2. URL parametri
Man ir hipotēze, ka daudzi social media vadītāji ignorē šo lauku vai nezina, kam tas paredzēts. Nelielīšos – es arī to ilgi ignorēju.? Bet kopš atklāju, cik noderīgs tas ir, mana dzīve ir mainījusies. ?
Lielās performance kampaņās, kur lietojat vienus un tos pašus creativus daudzām mērķa grupām (un es runāju par desmitiem Ad Sets), tas ir neticams laika ietaupījums.
Un te ir 1. punkta priekšrocība – jūs varat izmantot vienu reklāmas versiju, kurā apkopojat interakcijas no visām kampaņām un vienlaikus saglabājat precīzu pārskatu par trafiku savā analytics rīkā. Esmu tā iemīļojis šo funkciju, ka vairs pat neizmantoju manuālu UTM tagu veidotāju Facebook kampaņām. Man ir saglabāts dinamiskais kods, un es to izmantoju pat sponsorētajiem ierakstiem.
Ceru, ka šī informācija jums noderēs un ietaupīs laiku. Ja rodas jautājumi, jautājiet!
