Kā izveidot un optimizēt kampaņas Facebook Ads Manager

[share url=”https://www.kontentino.com/blog/create-and-optimize-campaigns-in-fb-ads-manager/”]Dalies ar šo savā tīklā[/share]

Bet vai tu zini visus sīkumus, kas nepieciešami reklāmas kampaņu optimizēšanai sociālajos tīklos? Pārbaudīsim! Mēs esam izveidojuši ceļvedi ar praktiskiem padomiem par to, kā izveidot un uzlabot Facebook Ads kampaņas. 

Business Manager pret Facebook Ads Manager

Pirms sākam, ir vērts precizēt kādu niansi: Business Manager nav tas pats, kas Facebook Ads Manager, un Facebook Ads Manager nav tas pats, kas Business Manager. Business Manager sastāv no vairākām apakšsistēmām, kur Facebook Ads Manager tiešām ir galvenā daļa, taču šos abus nosaukumus nevajadzētu lietot kā sinonīmus.

Facebook Ads Manager ir vieta, kur sociālo mediju vadītāji pavada daudz laika, un daudzi no viņiem to dēvē par “pelēko Facebook”.

Apskatīsim, kā rīkoties ar Facebook kampaņām.

Facebook Ads Manager: izveido savu kampaņu soli pa solim

Ir vairāki veidi, kā piekļūt Facebook Ads Manager.

Ātrākais ir noklikšķināt uz Create -> Ad (Facebook augšējā labajā stūrī).

https://www.facebook.com/ads/create/

Šī ir ātrā opcija, kas ļauj “boostot” Facebook postus. Lai gan šeit varat izvēlēties dažus pamata mērķus, jums nebūs piekļuves uzlabotajām Facebook reklāmas iespējām.

Tāpēc mēs iesakām veidot kampaņas caur Facebook Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/.

Pēc pieslēgšanās redzēsiet dashboard ar savām kampaņām. Ja vēl neesat nevienu kampaņu palaiduši, saraksts būs tukšs.

Sāciet kampaņas izveidi, noklikšķinot uz zaļās pogas “Create”. To būs viegli atrast – tā ir vienīgā zaļā poga šajā sadaļā! 

Kā izvēlēties FB kampaņas mērķi (objective)

Pareiza kampaņas mērķa izvēle ir būtiska ne tikai tās panākumiem, bet arī pašam uzstādīšanas procesam. Ja šeit izvēlēsieties nepareizu tipu, daži iestatījumi var nebūt pieejami, jo tie ir rezervēti konkrētiem kampaņu mērķiem.

Ir trīs galvenās mērķu grupas, no kurām var izvēlēties.

Awareness

• Brand awareness (Zīmola atpazīstamība)
• Reach (Sasniedzamība)

Awareness mērķis ir vērsts uz kampaņu kopējā reach palielināšanu, rādot tās cilvēkiem, kuri, visticamāk, atcerēsies jūsu reklāmas (brand awareness), vai vienkārši pēc iespējas lielākam cilvēku skaitam (reach). Tas nenozīmē, ka tas tūlīt atspoguļosies reakcijās vai klikšķos, taču visticamāk, ka sasniedzamība būs augstāka nekā citu mērķu gadījumā. 

Consideration

Šo mērķu grupu sociālo mediju vadītāji izvēlas visbiežāk to daudzpusības dēļ. Var izvēlēties starp sešiem mērķiem:

• Traffic – tā mērķis ir novirzīt plūsmu uz vēlamo galamērķi: tīmekļa vietni, lietotni vai Messenger sarunu. Galvenokārt izmanto CPC kampaņām.
• Engagement – mērķis ir ģenerēt papildu iesaisti Page Likes, Event Responses vai reakciju veidā (Post Engagement), piemēram, komentārus un kopīgošanu.
• App installs – mērķis ir sasniegt cilvēkus ar piedāvājumu lejupielādēt mobilo lietotni.
• Video views – mērķis ir piesaistīt vairāk cilvēku jūsu video reklāmas skatīšanai.
• Lead generation – mērķis ir piesaistīt cilvēkus, kuri vēlas aizpildīt iebūvētās formas Facebook, pēc tam varat skatīt šos leads savā Business Manager.
• Messages – mērķis ir ģenerēt vairāk ziņu pieprasījumu Messenger vai Instagram direct.

Conversion

Šīs kampaņas parasti ir sarežģītākas un cieši saistītas ar e-komerciju. 

• Conversions – izmanto, lai rādītu reklāmu cilvēkiem, kuri, visticamāk, veiks vēlamo darbību, piemēram, pirkumu.
• Catalogue sales – mērķis ir parādīt produktu kataloga preces auditorijai.
• Store traffic – mērķis ir veicināt bezsaistes konversijas, t.i., vairāk apmeklētāju fiziskajos veikalos.

Kad kampaņas mērķis ir izvēlēts, varat doties tālāk! To var mainīt arī vēlāk, taču ņemiet vērā, ka daži iestatījumi var tikt atiestatīti vai pazust atkarībā no izvēlētā tipa.

Jaunais kampaņu dashboard ietvers arī Campaign budget optimization (skatīt zemāk).

Kampaņu nosaukumus var pielāgot gan šajā posmā, gan pēc kampaņas publicēšanas tieši dashboard sadaļā. 

Biežāk lietotās metodes nosaukumiem:

• Klients_Merķis_Atšķirība kampaņai,
• Klients_Merķis_Atšķirība_Mērķauditorija ad sets grupām, 
• Klients_Merķis_Atšķirība_Mērķauditorija_Variācija reklāmām.

Bet jūs varat izveidot arī savu sistēmu!

Kā izvēlēties pareizo mērķauditoriju (audience)

Nākamais solis ir Ad Set iestatījumi, kur precizējat detaļas konkrētajai reklāmu kopa, kas ir daļa no kampaņas. Kamēr daži iestatījumi mainās atkarībā no mērķa, sadaļa Audience parasti ir nemainīga un ļoti svarīga. 

Šajā posmā varat izveidot mērķauditoriju, pamatojoties uz demogrāfiju, vecumu, atrašanās vietu, interesēm un saistībām, vai izvēlēties jau iepriekš saglabātu auditoriju.

Atkarībā no auditorijas specifikas, skaitlis rīkā “Audience definition” mainīsies. Parasti plaša auditorija ir laba reach kampaņām, bet var dot vājākus konversijas rezultātus.

Darbojoties Facebook Ads Manager, drīz vien sapratīsiet, ka tā ir mēģinājumu un kļūdu spēle, un Audience Definition mainīsies arī atkarībā no izvēlētajiem placements.

Mēs esam rakstījuši vairāk par Facebook reklāmas mērķauditorijām vienā no mūsu nesenajiem bloga rakstiem, iesakām to izlasīt.

Kā plānot budžetu Facebook Ads Manager

Jums jānosaka kopējais kampaņas budžets Campaign līmenī, bet pēc tam to var personalizēt Ad Set līmenī. 

Mums jāsaka godīgi: nav tāda universāla budžeta, kas strādātu neatkarīgi no nozares, nišas vai mērķa. 

Izmantojot Campaign budget optimization, jānorāda kopējais budžets visām reklāmu kopām. Facebook mēģinās to sadalīt un optimizēt labāko rezultātu sasniegšanai, bet jūs joprojām varat to kontrolēt, pielāgojot ad sets manuāli. 

Varat izvēlēties starp lifetime budget (kopējais budžet periodam) vai daily budget (dienas budžets). Lifetime budget priekšrocība ir iespēja plānot reklāmas rādīšanas laikus pa stundām, kas nav pieejams daily budget iestatījumos.

Ad set sadaļā jāiestata reklāmu rādīšanas grafiks (schedule) un laika posms. Laika posms var būt viltīgs, jo pēc noklusējuma tas bieži tiek iestatīts uz mēnesi. Pārliecinieties, ka to pārbaudāt. 

Grafika plānošana var būt noderīga šādos gadījumos:

• Ja reklamējat fizisku veikalu, kas strādā tikai noteiktas dienas, un nevēlaties tērēt budžetu naktīs vai brīvdienās.
• Ja jums ir laika ziņā ierobežots piedāvājums (piemēram, Black Friday).
• Ja jūsu komanda strādā tikai darba dienās un neviens nevarēs atbildēt uz komentāriem un ziņām brīvdienās.

Ir arī tādi risinājumi kā automatic rules. Ar tiem varat iestatīt formulu, kas automātiski izslēdz reklāmas, ja tās kļūst neizdevīgas (piemēram, ja CPC pārsniedz noteiktu summu).

Vienmēr un visur: pārbaudiet budžetu un reklāmas kontus divreiz. Dažreiz neliela izmaiņa kampaņā var atiestatīt budžetu no lifetime uz daily, vai arī varat pamanīt, ka reklāma palaista nepareizajā kontā.

Kā pielāgot reklāmas izvietojumus (placements)

Placements izvēle var būt sarežģīta, un iesācēji bieži izvēlas “ieteicamos” automātiskos izvietojumus, kā rezultātā nauda tērējas ātri bez vēlamajiem rezultātiem.

Automātiskie izvietojumi bieži sadala saturu vietās, kas ir izdevīgākas pašam Facebook. Mēs iesakām veltīt minūti un izvēlēties izvietojumus, kas tiešām palīdz sasniegt biznesa mērķus. 

Ja izvēlaties Manual placements, jums būs lielāka kontrole. 

Vispirms izvēlieties platformas: Facebook, Audience Network, Instagram vai Messenger.

Mūsu padoms – vienā ad set turiet pēc iespējas mazāk izvietojumu. Kāpēc? Ja izvēlaties visus, pastāv liela iespēja, ka Facebook rādīs saturu galvenokārt Instagram, atstājot niecīgu daļu Facebook. Labāk izveidot atsevišķu ad set tieši Instagram reklāmām. 

Feeds un Stories ir populārākās izvēles, lai gan ir pieejami arī In-Stream ads, Search u.c.

Vēl viens triks: mobilo ierīču un operētājsistēmu specifikācija. Ja jūsu vietne nav draudzīga mobilajām ierīcēm, varbūt nav vērts reklāmu rādīt mobilajiem lietotājiem.

Kā palaist reklāmu

Lielisks darbs! Tagad esat pie reklāmas izveides – pēdējā soļa.

Pirmkārt, pārbaudiet, kurš konts tiks izmantots reklāmai.

Jums ir trīs iespējas: 

• Create Ad – izveidot reklāmu no nulles.
• Use existing post – izmantot kādu no jau publicētajiem postiem.
• Use creative hub mockups – ja esat sagatavojuši draftus Creative Hub sadaļā.

Ja Facebook neuzrāda konkrētu postu, varat manuāli pievienot Post ID. Atrodiet postu savā Facebook lapā, nokopējiet saiti – skaitlis aiz “/posts/” ir jūsu Post ID.

Pievienojiet vizuāļus (media). Vislabāk izmantot 1.91:1 attiecību, ko var viegli apgriezt par kvadrātu. 

Kad vizuāļi ir gatavi, pievienojiet reklāmas tekstu (copy).

Primary Text ir teksts, ko lietotāji redzēs virs attēla. Headline un Description palīdz akcentēt galveno ziņu. Neaizmirstiet pievienot galamērķa saiti un izvēlēties CTA (call to action) pogu, piemēram, “Learn more” vai “Shop now”. 

Ja vēlaties vēl precīzāk izsekot rezultātiem, pievienojiet Facebook pixel konversiju izsekošanai.

Un tas arī viss!

Gandrīz. Tagad jānoklikšķina Publish.

Reklāmai vispirms jāiziet Facebook review process, kas var ilgt vairākas stundas. Ja vēlaties, lai reklāma sāk darboties konkrētā laikā, ieplānojiet to laicīgi, norādot sākuma datumu nākotnē.

Jebkurā laikā varat kampaņu rediģēt vai pievienot jaunus ad sets un reklāmas.

Apsveicam! Tev izdevās 🙂