Labākie laiki, kad publicēt ierakstus sociālajos tīklos | Kontentino

Vai zināt to sajūtu, kad izveidojat pamanāmu un vērtīgu ierakstu, un pēc visa ieguldītā darba esat gatavi ar to dalīties? Lieliski, vai ne? Bet tad – nekas nenotiek. Engagement rādītāji ir tālu no ideāla, un pārņem sajūta, ka pūles un nauda ir izniekota. Taču tā vēl nav pasaules mala, tāpēc nepadodieties. 

Lai gan jums var būt patiešām kvalitatīvs saturs, tā ir tikai puse no uzvaras. Tikpat svarīgi ir zināt, kad publicēt ierakstus Facebook (vai jebkurā citā platformā), lai tie nestu rezultātus. Vēlaties sasniegt savu auditoriju un izvairīties no tā, ka jūsu saturs pazūd sociālo mediju troksnī? Kā to panākt?

Šajā bloga rakstā mēs dalīsimies ar ieskatiem par to, kad un kā publicēt saturu Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter un TikTok, lai jūs gūtu maksimālu atdevi no sava darba.

Sociālo mediju mārketinga nozīme 2022. gadā

Vispirms – kāpēc jūsu biznesam 2022. gadā ir svarīgi aktīvi darboties sociālo mediju mārketingā? Kopš 2020. gada ir novērojams milzīgs pieprasījuma pieaugums pēc sociālajiem tīkliem un digitālā mārketinga, ko lielā mērā veicināja globālā pandēmija un ierobežojumi.

No visām platformām TikTok piedzīvoja izteiktāko lietotāju pieaugumu visā pasaulē, patlaban sasniedzot 1 miljardu aktīvo lietotāju. Cilvēkiem nācās ātri pielāgoties mainīgajai videi un atrast jaunas izklaides formas.

Palikšana mājās kļuva par jauno iziešanu sabiedrībā, tāpēc tādas platformas kā Facebook, Instagram un, protams, TikTok piedzīvoja ievērojamu popularitātes lēcienu.

Vairāk lietotāju nozīmē lielāku potenciālo sasniedzamību uzņēmumiem. Ja jums joprojām ir šaubas, vai sociālo mediju mārketings ir izdevīgs, ir pienācis laiks tās atmest un koncentrēties uz perfektas satura stratēģijas izstrādi, lai efektīvi pārvaldītu savus kontus.

Izpētīsim, kas ietekmē labāko laiku ierakstu publicēšanai dažādās platformās.

Kāpēc ir svarīgi, cik bieži jūs publicējat saturu?

Ierakstu biežums ir svarīgs, jo tas ir viens no veidiem, kā pārstāvēt savu zīmolu un veidot saikni ar klientiem.

Satura daudzums var gan palīdzēt, gan kaitēt jūsu tēlam.

Pārāk bieža publicēšana var radīt izmisīgu vēlmi pēc uzmanības, savukārt reta publicēšana var likt domāt, ka jums nerūp jūsu sekotāji. Ir nepieciešams atrast līdzsvaru, lai izskatītos aktīvi un iesaistīti, bet neuzbāzīgi.

Sociālie mediji ir divvirzienu iela. Tie ne tikai ļauj dalīties ar informāciju par uzņēmumu, bet arī sniedz klientiem iespēju uzzināt vairāk par jums un sazināties. Regulāra satura publicēšana palīdz sekotājiem būt informētiem un dod jums iespēju iepazīt viņus labāk. Rezultātā jūsu nākamajām kampaņām būs lielākas izredzes gūt panākumus.

Ierakstu skaits var būt rādītājs jūsu iesaistes līmenim. Ja publicēsiet par maz, sekotāji var zaudēt interesi. Turpretī, ja publicēsiet par daudz, viņi var justies pārslogoti un pārtraukt jums sekot.

Veselīgs mikss ir panākumu atslēga.

Atrodiet to, kas strādā jums, un pieturieties pie tā.

Zemāk atradīsiet mūsu pētījumu par to, cik bieži un kad vislabāk publicēt saturu. Izmantojiet šos ieteikumus kā ceļazīmes savai sociālo mediju stratēģijai. 

Kad ir labākais laiks publicēt ierakstus sociālajos tīklos?

Ja vēlaties uzzināt precīzu laiku, kad publicēt Facebook vai Instagram, lai garantētu rezultātu, atbilde nav viennozīmīga.

Internets ir pilns ar diskusijām par optimālo laiku, taču vienprātības nav. Tas ir tāpēc, ka jautājums ir sarežģītāks, nekā šķiet. Ir vairāki faktori, kas ietekmē īsto brīdi, un tie ir jāpārzina, lai redzētu uzlabojumus.

Apskatīsim, kas spēlē nozīmīgu lomu jūsu content calendar un publicēšanas laika pielāgošanā:

Platforma

Katrai platformai ir sava kultūra un lietošanas paradumi. Tās piesaista dažādas auditorijas ar atšķirīgu vecumu un interesēm. Galvenais uzdevums ir noskaidrot, kas ir jūsu mērķauditorija, kāda ir to demogrāfija un uzvedība tiešsaistē.

Piemēram, labākais laiks publicēšanai Facebook būtiski atšķirsies no LinkedIn vai Instagram, jo katram segmentam ir specifiski paradumi. Koncentrējieties uz sava biznesa raksturu un ideālajiem sekotājiem jau no paša sākuma.

Kad sapratīsiet, kam jūsu saturs ir domāts un kur šie cilvēki atrodas, pareizās platformas un laika izvēle vairs nebūs problēma.

Nozare

Tāpat svarīga ir nozare, kurā darbojaties. Ja pārstāvat B2C uzņēmumu, iespējams, labāk publicēt brīvdienās un ārpus darba laika, kad engagement un impressions rādītāji ir augstāki. Turpretī, ja vēlaties sasniegt biznesa vidi LinkedIn, darba dienas un darba stundas būs piemērotākas.

Viss atkarīgs no mērķauditorijas. Bieža kļūda ir viena un tā paša satura publicēšana visos tīklos vienlaicīgi. Tas nav efektīvi, jo auditorija nav visur vienāda. Kāpēc tērēt laiku un resursus tur, kur nav atdeves?

Laika zona

Dabiski, ka labākais laiks publicēšanai ir tad, kad auditorija ir online. Tas var būt sarežģīti, ja jūsu bizness darbojas vairākās laika zonās.

Tāpēc ir svarīgi veikt analīzi un saprast, kur atrodas jūsu sekotāji. Balstoties uz šiem datiem, varat labāk plānot sociālo mediju stratēģiju un pielāgot ziņojumus dažādām zonām.

Lai atvieglotu darbu, varat izmantot tādus rīkus kā Kontentino, lai plānotu un schedule saturu iepriekš. Varat iestatīt dažādas laika zonas katrai lapai. Tāpat ir viegli sazināties ar komandu un prasīt klientiem apstiprinājumu, pat ja strādājat attālināti. Visa komunikācija notiek tieši pie ierakstiem, padarot procesu caurspīdīgu. 

Kontentino arī novērš nepieciešamību pēc neskaitāmiem e-pastiem un failiem, jo viss nepieciešamais ir vienuviet.

Gadalaiks

Interesanti, ka arī gadalaiks ietekmē to, kad labāk publicēt saturu. Rudenī un ziemā, kad dienas ir īsākas un cilvēki pavada vairāk laika telpās, viņi biežāk lieto sociālos tīklus. Tas palielina jūsu izredzes tikt pamanītiem.

Pavasarī un vasarā, kad laiks ir skaists, engagement var kristies. Pētījumi rāda, ka lietainās dienās cilvēki par 42% biežāk reaģē uz saturu, salīdzinot ar saulainām dienām. Turklāt lietains laiks vasaras brīvdienās var palielināt interakciju pat par 90%. Fascinējoši, vai ne?

Kad un cik bieži publicēt Facebook?

Šī platforma joprojām ir visplašāk lietotā un populārākā mārketinga speciālistu vidū. Tas nozīmē, ka ir ļoti svarīgi zināt, kā izcelties Facebook troksnī.

Vidējais Facebook ieraksta dzīves cikls ir 5 stundas. Algoritms dod priekšroku ierakstiem ar augstāku engagement. Video (īpaši live) parasti sasniedz labākos rezultātus un organic reach.

Cik bieži publicēt Facebook?

Ja neesat ziņu portāls, optimālais biežums zīmoliem ir viena reize dienā. Ieteicamais maksimums ir divi ieraksti. Saskaņā ar HubSpot, tas atkarīgs arī no sekotāju skaita. Ja jums ir mazāk par 10 000 sekotāju, pieturieties pie viena ieraksta, citādi klikšķu skaits var kristies par 60%. Ja sekotāju ir vairāk, varat publicēt 1-2 reizes dienā. Facebook galvenais ir kvalitāte, nevis kvantitāte.

Tagad atliek jautājums:

Kad ir labākais laiks publicēt Facebook? 

Cilvēki lieto Facebook gan datoros, gan telefonos visas dienas garumā. Daži avoti norāda, ka labākais laiks ir 9:00 no rīta, kad sākas darba diena. Citi iesaka 11:00–12:00 pirms pusdienām vai 13:00–16:00, kad iestājas neliels darba pagurums. Lielākā daļa piekrīt, ka no ceturtdienas līdz svētdienai ir labākās dienas, pie kam svētdienas rādītāji mēdz būt augstāki. Brīvdienās engagement rādītāji var būt par 32% augstāki – skaidrs signāls publicēt saturu nedēļas nogalēs!

Varat sekot šiem vispārīgajiem ieteikumiem, bet kas notiek, ja jūsu auditorija nestrādā standarta darba laiku? Mēs šaubāmies, ka eksistē viens vienīgs “perfektais laiks”. Tā vietā, lai lasītu svešus datus, iedziļinieties savos. 

Izmantojiet Facebook Insights, lai redzētu savu ierakstu popularitāti, lietotāju demogrāfiju un interakcijas.

Sadaļa ‘People’ ļauj uzzināt auditorijas vecumu un atrašanās vietu.

Sadaļā ‘Posts’ varat redzēt cilni ‘When is your audience online’ un katra ieraksta veiktspēju. 

Eksperimentējiet ar dažādiem satura veidiem un laikiem, sekojot līdzi tendencēm. Bet vai tas nozīmē, ka jums jāsēž pie datora īstajā stundā? Nē. Investējot social media management rīkā kā Kontentino, varat visus apstiprinātos ierakstus ieplānot iepriekš. Tas ietaupa laiku un novērš kļūdas, kamēr jūsu saturs sasniedz maksimālo auditoriju.

Kad un cik bieži publicēt Instagram?

Instagram ir viena no straujāk augošajām platformām. Tā kā saturs ir vizuāls un ietver Stories un Reels, jūsu zīmols var ātri gūt atpazīstamību.

Vidējais ieraksta mūžs te ir 48 stundas (Stories – 24 stundas, Reels – pat 14+ dienas!). Izmantojot pareizos hashtag un filtrus, engagement var saglabāties ilgstoši.

Tomēr Instagram algoritms dod priekšroku ģimenes un draugu ierakstiem, tāpēc laba stratēģija ir obligāta, lai jūsu saturs nenogrimtu fīdā.

Cik bieži publicēt Instagram?

Ieteicamais skaits ir no 1.5 līdz 3 ierakstiem dienā. Galvenais ir konsekvence – izvietojiet saturu vienmērīgi savā kalendārā. Par Stories skaitu – ieskatieties savos insights datos, lai saprastu, kas mērķauditorijai šķiet piemēroti.

Kad ir labākais laiks publicēt Instagram?

Tā kā tā ir mobila aplikācija, cilvēki to biežāk lieto pauzēs un vakaros. Pusdienlaiks (11:00–12:00) un darba dienas beigas (17:00) ir aktīvākie brīži.

Otrdienas ap 14:00 vai trešdienas tiek minētas kā spēcīgas dienas. Pirmdienas mēdz būt par haotisku, bet svētdienas daži avoti vispār neiesaka. 

Izmantojiet savu Instagram Insights, lai redzētu sekotāju aktivitātes grafikus. Atcerieties izvairīties no biežākajām Instagram kļūdām un mācieties no datiem.

Kad un cik bieži publicēt LinkedIn?

LinkedIn ir orientēts uz biznesu, un 97% B2B mārketeru to izmanto satura mārketingam. Te noteikumi ir citādāki.

Cik bieži publicēt LinkedIn?

Lietotāji te neienāk tik bieži. Publicējot 20 reizes mēnesī (katrā darba dienā), varat sasniegt 60% auditorijas. Labāk mazāk, bet vērtīgāk un profesionālāk.

Kad ir labākais laiks publicēt LinkedIn?

Te vislabāk strādā darba stundas, īpaši no 7:00 līdz 12:00. Trešdienas starp 10:00 un 11:00 mēdz būt visefektīvākās.

Brīvdienās engagement ir zems, taču tā ir laba izdevība dalīties ar vieglāku, motivējošu saturu. Pārbaudiet LinkedIn Analytics, lai uzzinātu savu apmeklētāju demogrāfiju un amatus.

Piezīme: Kontentino ir viens no pirmajiem rīkiem, kas ļauj schedule video ierakstus arī personīgajiem profiliem.

Kad un cik bieži publicēt Twitter?

Twitter ir vieta ātrām ziņām. Katru dienu tiek nosūtīti vairāk nekā 500 miljoni tvītu, tāpēc trafika pārvaldība ir kritiska.

Cik bieži publicēt Twitter?

Tvīta dzīves ilgums ir tikai 18 minūtes. Tāpēc te ir pieņemami publicēt vienu un to pašu saturu vairākas reizes dienā, lai sasniegtu dažādus segmentus. Ieteicams tvītot no 1 līdz 5 reizēm dienā.

Kad ir labākais laiks publicēt Twitter?

Ieteicamais laiks ir 8:00–10:00, pusdienlaiks vai vakari (18:00–21:00). B2B uzņēmumiem labākās ir darba dienas, bet B2C – trešdienas un brīvdienas.

Kad un cik bieži publicēt TikTok?

TikTok ir lieliska vide maza biznesa izaugsmei. Te nav stingru noteikumu par biežumu, taču trīs reizes dienā ir labs sākums.

Kad ir labākais laiks publicēt TikTok?

Pareizais laiks palīdzēs algoritmam pamanīt jūsu video un nokļūt sadaļā “For You”. Pārslēdzieties uz pro kontu, lai piekļūtu Analytics un redzētu, kad jūsu sekotāji ir aktīvi.

TikTok video mūžs

TikTok video tehniski var kļūt virāli arī pēc trim mēnešiem. Lai palielinātu izredzes, izmantojiet populāras dziesmas, saglabājiet video īsus un pievienojiet noderīgus padomus.

Atrodiet savu labāko laiku

Tas nav viegls uzdevums, ko var atrisināt, tikai izlasot rakstus. Mēs iesakām šo 5 soļu stratēģiju:

1. Analizējiet savus datus ar platformu Insights rīkiem.

2. Eksperimentējiet ar dažādiem laikiem un satura formātiem.

3. Izmantojiet plānošanas rīkus kā Kontentino, lai ietaupītu laiku un plānotu ierakstus iepriekš.

4. Sekojiet rezultātiem un noskaidrojiet optimālos laikus.

5. Turpiniet pielāgot stratēģiju, mainoties tendencēm.