LinkedIn biznesam: Uzlabojiet sava zīmola sniegumu | Kontentino

Iedomājieties, ka strādājat organizācijā, kurā kāds kādu dienu izveidoja LinkedIn profilu. Tas eksistē, jā, bet tur ir apaļa nulle informācijas par zīmolu, un pašai lapai ir četri sekotāji: mārketinga vadītāja, viņas vīrs, māsa un māsas draudzene.

Skumji, vai ne? Un jūs zināt, ka jūsu uzņēmums varētu labāk. Tāpēc tā vietā, lai ar līdzjūtību noskatītos uz šo lapu, uzrotiet piedurknes un sāciet rīkoties, izmantojot mūsu visaptverošo LinkedIn biznesam ceļvedi. Ja meklējat padomus, kā publicēt saturu un iedvest dzīvību sava uzņēmuma LinkedIn profilā, jūs esat īstajā vietā.

Kāpēc ir vērts izveidot uzņēmuma profilu LinkedIn?

Jūs varētu jautāt: kāpēc manam uzņēmumam ir vajadzīga Company Page? Daudziem šķiet, ka pilnīgi pietiek ar personīgo profilu vai Facebook lapu. Tomēr ar pareizu LinkedIn biznesa stratēģiju jūs varat atvērt durvis uz lieliskām profesionālām iespējām, ļaujot zīmolam izcelties un izskatīties pēc nozares giganta konkurentu acīs.

Kāda var būt LinkedIn uzņēmuma lapas loma?

• atbalsts personāla atlases procesos
• zīmola atpazīstamības veidošana
• uzņēmuma kultūras demonstrēšana
• jaunumu paziņošana organizācijas ietvaros
• kopienas veidošana ap zīmolu

Neviens nav teicis, ka jūsu lapa nevar pildīt visas šīs lomas vienlaicīgi. Redziet – LinkedIn biznesam slēpj milzīgu potenciālu!

Dažas organizācijas savas biznesa lapas jau ir izveidojušas, taču tām nav izdevies tās regulāri atjaunot. Citi neredz nekādu pievienoto vērtību. Tomēr ziniet, ka LinkedIn biznesa profila uzturēšana var būt ļoti noderīga gan darba devēja tēlam (employer branding), gan jūsu personīgajam tēlam (personal branding).

Kādas ir LinkedIn Company Page priekšrocības?

• Zīmola atpazīstamības veidošana jūsu mērķauditorijā (target audience)
• Darbinieku iedrošināšana būt aktīviem un veidot kopienu
• Pozitīva parauga rādīšana visam uzņēmumam
• Atbalsts personīgo zīmolu izaugsmei
• Izpratne par darbiniekiem un vēlamo mērķauditoriju
• Palikšana mērķauditorijas prātā (top of mind) un eksperta tēla veidošana
• Vieglāka saziņa ar potenciālajiem klientiem vai darbiniekiem
• Pozitīva uzņēmuma tēla un kultūras veidošana

Tiklīdz esat pārliecināti, ka LinkedIn Company Page ir pareizā izvēle, varat sākt darbu. Iemācīties publicēt postus nav sarežģīti. Ja jūsu organizācijai vēl nav savas lapas, sekojiet mūsu pamācībai. Ja lapa jau ir, pārejiet pie nākamā soļa.

Kā izveidot LinkedIn Company Page?

Tas ir diezgan vienkārši. Savā privātajā profilā noklikšķiniet uz pogas “Work”, ritiniet uz leju un izvēlieties “Create a Company Page”.

Pēc tam jums jāizvēlas lapas veids un jāaizpilda informācija par uzņēmumu. Tas arī viss!

Vai tas ir viss? Par laimi (vai nē) – nē.

Uzņēmuma lapai ir ne tikai jāeksistē, bet arī jābūt aktīvai. Kolēģu iesaistīšana var prasīt laiku, taču tas ir nepieciešams, lai LinkedIn stratēģija sāktu darboties.

Tas palielinās engagement un padarīs zīmolu uzticamāku. Dažos uzņēmumos pat tiek praktizēta darbinieku apbalvošana par aktivitāti LinkedIn.

Atcerieties atrast zelta vidusceļu starp korporatīvajām ziņām un uzņēmuma ikdienu. Ir viegli kļūt neinteresantam, bet tikpat viegli ir kļūt par piesaistošu satura avotu. Rādiet cilvēcisko seju, dalieties ar veiksmes stāstiem un personāla atlases ziņām, saglabājot balansu ar citu saturu. Galu galā – jūs vēlaties sekotājus, kas seko jūsu stāstam, nevis vienkārši vērotājus.

Dalīšanās ar informāciju palīdz audzēt reach un engagement. Ja zīmols jau izceļas ar labu iesaisti, to ir vieglāk pavairot – cilvēki labprātāk mijiedarbojas ar zīmoliem, kuriem ir aktīva kopiena (iedvesmojieties no content curation).

Kāda tad ir panākumu recepte?

Pievilcīga Company Page apvienojumā ar profesionāliem personīgajiem profiliem, kuri laiku pa laikam dalās ar saturu. Šī ir win-win situācija: zīmols viegli iesaista auditoriju ar savu LinkedIn stratēģiju, savukārt darbinieki stiprina savu tēlu ar darba devēja zīmolu. Sākumā var izmantot arī maksas reklāmu.

Labā prakse LinkedIn uzņēmuma lapas izaugsmei

• Engagement ir panākumu atslēga. Izmantojiet iekšējos ziņu izdevumus vai citus sociālo mediju kanālus, lai pastāstītu par savu jauno LinkedIn kontu.
• LinkedIn tagad piedāvā funkciju, kas ļauj uzaicināt savus kontaktus sekot lapai. Esiet uzmanīgi – nepārlieciet šo iespēju, lai nekļūtu kaitinoši. Dariet to tikai tad, ja zināt, ka lapa sniegs pievienoto vērtību konkrētajai personai.
• Iestatiet pielāgotu CTA (call to action) pogu. Tas var šķist sīkums, bet tas palīdz sasniegt vēlamos konversijas rādītājus.

• Vai zinājāt, ka LinkedIn iesaka interesantu saturu, ar ko dalīties? Tas lieliski noder, ja gatavojat preses apskatus vai ja trūkst ideju jaunam postam. Varat izvēlēties tēmu un nozari, lai saturs būtu atbilstošs.

• Ja jūsu darbinieki ir aktīvi, varat dalīties ar viņu rakstiem uzņēmuma lapā. Tas var būt nedaudz sarežģīti, jo rakstu kopīgošanas opcijas dažkārt neļauj tos publicēt tieši lapā. Lai to izdarītu, vienkārši nokopējiet URL un ielīmējiet to posta lodziņā. Publicējiet, un gatavs! Tāpat var rīkoties ar prezentācijām no SlideShare.

• Varat pārvaldīt lapu vairākās valodās. Ja strādājat starptautiskā mērogā, varat publicēt saturu gan lokālajā, gan angļu valodā.
  
  
• Vienkārši: pilnībā aizpildiet profilu. Reizēm uzņēmumi publicē daudz satura, bet nav iespējams atrast viņu mājaslapu vai tālruņa numuru. Padariet to sekotājiem vieglāku.
  
  
• Ja jūtat, ka saturs ir piemērots konkrētām LinkedIn grupām vai cilvēkiem, nekautrējieties ar to dalīties no sava privātā profila.

LinkedIn pārvaldība: kā publicēt saturu?

Viens no biežākajiem iemesliem, kāpēc uzņēmumi nepārvalda savas lapas, ir laika trūkums. Tie ir fokusēti uz pamata biznesu vai Facebook un Instagram plānošanu. Taču LinkedIn pārvaldībai nav jābūt apgrūtinājumam.

Daudzi mārketinga speciālisti jautā: kad publicēt postus LinkedIn? Ko publicēt? Kā to darīt? Uz šiem jautājumiem nav vienas atbildes – viss atkarīgs no jūsu statistikas un iespējām.

Protams, to var darīt manuāli. Bet… vai zinājāt, ka Kontentino ļauj ieplānot visus LinkedIn postu veidus un tagot citu uzņēmumu lapas? Jūs varat ietaupīt laiku, it īpaši, ja jau plānojat saturu citām platformām. Tas nenozīmē, ka viss ir tikai jāplāno – atstājiet vietu arī RTM (real-time marketing) saturam. Ar plānu jūs jutīsieties drošāk un varēsiet koncentrēties uz kopienas vadību.

LinkedIn Business Page pret LinkedIn Business Profile

Būtībā tās ir vienas un tās pašas lietas. Vieni to sauc par biznesa lapu, citi par profilu, bet LinkedIn oficiāli – par Company Page. Tiešsaistē atradīsiet dažādus rakstus, kuros tiek izmantoti dažādi termini, runājot par vienu un to pašu. Dažreiz ar LinkedIn biznesa profilu saprot standartu personīgo profilu, ko cilvēks pārvērš par personīgā zīmola rīku.

Neatkarīgi no nosaukuma, svarīgi ir zināt, kā to izmantot savā labā. Neatkarīgi no tā, vai mērķis ir atpazīstamība, kvalitatīvi ledi (leads) vai jaunu darbinieku piesaiste, jums jāzina, ko un kā publicēt.

Ko publicēt LinkedIn uzņēmuma lapā

LinkedIn piedāvā dažādus postu formātus, un būtu gudri tos izmantot. Šeit būs mūsu idejas saturam:

#1 Jaunumi par uzņēmumu

Tie var būt paziņojumi par neseniem pasākumiem, jauniem produktiem vai pakalpojumiem. Ja uzņēmums strādā pie liela projekta, ziņojiet par tā progresu.

Tomēr LinkedIn nav pati piemērotākā vieta tiešai pārdošanai. Izmantojiet to labāk zīmola redzamības veicināšanai.

#2 Preses relīzes

Lai gan preses relīzes parasti liek mājaslapā, ar tām var un vajag dalīties arī LinkedIn, lai radītu interesi par aktuālajām norisēm.

#3 Nozares ziņas

Dalieties ar nozares jaunumiem, kas interesētu jūsu mērķauditoriju. Tas parāda, ka esat lietas kursā par notiekošo un pozicionē uzņēmumu kā autoritāti. Noteikti pievienojiet savu komentāru vai analīzi.

#4 Saitēm uz bloga rakstiem

Iespējams, jūs rakstāt vērtīgu blogu, bet maz cilvēku par to zina. LinkedIn šeit var palīdzēt. Pievienojiet īsu kopsavilkumu un saiti – tas audzēs mājaslapas trafiku.

#5 Saturs no un par darbiniekiem

Uzņēmumu veido cilvēki. Publicējiet intervijas ar darbiniekiem vai nelielus stāstus par viņiem. Tas humanizē zīmolu un padara to saistošāku.

#6 Uzņēmuma atskaites punkti (milestones)

Sasniedzāt apgrozījuma mērķi vai ieguvāt balvu? Pastāstiet par to LinkedIn. Tas parāda progresu un veido pozitīvu publicitāti.

#7 Case studies un klientu veiksmes stāsti

Pabeigti projekti vai apmierināti klienti ir lielisks saturs. Tas ir dabisks veids, kā parādīt jūsu darba rezultātus. Tikai neaizmirstiet pirms tam pajautāt klienta atļauju.

#8 Infografikas

Cilvēkiem patīk dati, bet viņiem nav laika lasīt garas atskaites. Infografikas palīdz apkopot datus vienā viegli uztveramā attēlā un parasti saņem lielāku engagement.

#9 Apbalvojumi un atsauksmes

Ja esat saņēmuši balvu vai lielisku atsauksmi, nekautrējieties ar to palielīties. Tas stiprina uzticību zīmolam.

#10 Aizkulišu saturs (behind the scenes)

Auditorijai interesē, kas notiek aiz kadra. Parādiet biroju vai darba dienu video formātā – neierobežojiet savu radošumu 💙.

#11 Pasākumi

Organizējat pasākumu? Reklamējiet to LinkedIn. Varat publicēt arī tiešraides vai foto pēc tam.

#12 Svētku dienu saturs

Svētki vieno cilvēkus. Dalieties ar tematisku saturu, lai veidotu personīgāku saikni.

Tām nav jābūt tikai lielajām svētku dienām. Ir arī Starptautiskā kafijas diena vai Pasaules pingvīnu diena. Kāpēc gan nē?

#13 Podkāsti, vebināri, intervijas

Izmantojiet lapu, lai veicinātu podkāstu vai vebināru atpazīstamību. Tāpat kā ar blogu, pievienojiet īsu aprakstu par to, ko gaidīt.

#14 Darba piedāvājumi

LinkedIn ir ideāla vide jaunu talantu meklēšanai. Publicējot vakances, jūs sasniegsiet profesionāļu loku, kas jau ir ieinteresēti jūsu nozarē.

#15 TBT (Throwback Thursday) saturs

Atskatīšanās pagātnē ir lielisks veids, kā parādīt uzņēmuma vēsturi un izaugsmi. Atrodiet vecās bildes un aizvediet auditoriju atmiņu ceļojumā.

Ja meklējat idejas, ar ko dalīties, sāciet ar šo sarakstu. Daudzveidīgs saturs uzturēs jūsu lapu svaigu un palīdzēs piesaistīt sekotājus.

Kā pārvaldīt LinkedIn uzņēmuma lapu

Pārvaldība nav tik grūta, ja ievērojat šos 7 ieteikumus.

1. ieteikums: Publicējiet regulāri

Tas nenozīmē katru dienu, bet vismaz reizi nedēļā. Regularitāte ir atslēga uz panākumiem.

Ja LinkedIn iebūvētās iespējas šķiet par maz, izmantojiet ieplānošanas rīkus, piemēram, Kontentino. Jūs varat ieplānot postus iepriekš un par tiem aizmirst.

2. ieteikums: Skaidra atbildību sadale

Svarīgi, lai katrs komandas biedrs zinātu savus uzdevumus, lai nedublētu darbu. Kontentino ļauj piešķirt uzdevumus, atstāt komentārus un sūtīt saturu apstiprināšanai.

3. ieteikums: Segmentējiet aktivitātes

Nedarot visu reizē, būsiet produktīvāki. Izveidojiet atsevišķus laikus satura radīšanai, publicēšanai un rezultātu analīzei.

4. ieteikums: Sagatavojiet krīzes procedūras

Jūs nekad nezināt, kad var rasties sociālo mediju krīze. Jums jāzina, kā rīkoties, ja komandas biedrs kļūdas pēc publicē ko nepiemērotu vai parādās negatīvi komentāri.

5. ieteikums: Izveidojiet kontrolsarakstu katram postam

Pārbaudiet, vai katrā postā ir: aizķerošs virsraksts, attēls, apraksts, hashtags un CTA. Kontentino checklist modulis to darīs jūsu vietā automātiski.

6. ieteikums: Sekojiet līdzi konkurentiem un nozarei

Vērojot citus, var gūt iedvesmu un mācīties no viņu kļūdām vai panākumiem.

7. ieteikums: Izmantojiet Kontentino komandas darbam

Kontentino palīdzēs visās iepriekš minētajās darbībās – no satura radīšanas līdz rezultātu izsekošanai. Izmēģiniet bez maksas un pārliecinieties paši!

Sāciet izmantot LinkedIn savam biznesam jau šodien

LinkedIn Company Page palīdzēs sasniegt jūsu biznesa mērķus pat bez lieliem reklāmas tēriņiem. Tas var audzēt trafiku, radīt ledus un uzlabot atpazīstamību, taču tas prasa pastāvīgu darbu pie kvalitātes un mijiedarbības.