Atpakaļ uz blogu
Bez šaubām, TikTok ir kļuvis par globālu fenomenu. Īsumā – tā ir lietotne, kas ļauj lietotājiem publicēt īsus video un mijiedarboties ar citu izveidoto saturu.
“Tas ir >Story formāts<, tikai šis Story nepazūd” – šķiet, tieši tas vislabāk raksturo TikTok būtību.
TikTok vidē ir milzīga zīmolu jūra, tāpēc var būt grūti saprast, kuriem tieši sekot. Lai atvieglotu tev darbu, esam izvēlējušies parādīt dažus no mūsu iecienītākajiem zīmoliem, no kuriem iedvesmoties.
Kas atrodas TikTok?
Lielākā daļa TikTok lietotāju ir Z paaudzes pārstāvji, taču lietotne sāk piesaistīt arvien vairāk tūkstošgadnieku (Millennials). Skaitļi runā paši par sevi: vairāk nekā 37% lietotāju ASV ir digitālās paaudzes pārstāvji.
Līdz 2019. gada beigām TikTok tika lejupielādēts vairāk nekā 738 miljonus reižu 141 valstī, padarot to par populārāko iOS lietotni pasaulē. Turklāt 2020. gada pirmajos trijos mēnešos TikTok sasniedza aptuveni 315 miljonus instalāciju, kļūstot par visvairāk lejupielādēto lietotni jebkurā ceturksnī vēsturē.
Iespējas zīmoliem TikTok platformā
Minētie skaitļi ir pievilcīgi potenciālajiem reklāmdevējiem, jo arvien vairāk zīmolu vēlas izmēģināt spēkus TikTok. Lai gan lietotne ir bezmaksas, tā tiek monetizēta ar maksas mārketinga kampaņām un sponsorētiem postiem. Turklāt TikTok For Business piedāvā jaunas funkcijas zīmoliem.
Tā vietā, lai izmantotu tikai maksas reklāmu, vari mēģināt izveidot unikālu brand image ar video palīdzību, jo visi video formāti kļūst arvien populārāki. Un tieši to dara mūsu izvēlētie zīmoli.
Kuri zīmoli mīt TikTok un kāpēc tev būtu vērts aplūkot viņu idejas? Sāksim ar sarakstu un apskatīsim viņu panākumu atslēgu.
Guess
Guess ir pasaulslavens modes nams ar tūkstošiem lojālu klientu, taču tas nekavē zīmolu uzrunāt pašas jaunākās mērķauditorijas.
Klienti kļūst zinošāki un vēlas redzēt saturu, ar ko var identificēties. Guess uz to reaģē, rādot reālai dzīvei tuvu saturu (vai vismaz tā stilizētu). Savos video Guess dalās ar idejām, kā cilvēki var pavadīt brīvo laiku, protams, valkājot tikai zīmola produktus.
Lai gan Guess publicē klipus ar profesionāliem modeļiem, tie tiek kombinēti ar influenceru radīto saturu. Daži no viņiem ir zināmi citās platformās, kas ļauj Guess reklamēt savas TikTok idejas ārpus lietotnes. To vidū ir Instagram zvaigznes (Brent Rivera) un Youtuberi (Eva Gutowski). Lai mudinātu fanus dalīties ar saviem pirkumiem, zīmols izmanto īpašus hashtag, ko klienti var pievienot saviem video. Izklausās pēc lieliska buzz mārketinga piemēra, vai ne?
TikTok ideja no Guess: izmanto unikālus hashtag, kuriem tavi fani un klienti var sekot un pievienot tos saviem video.
Chipotle
Kādi zīmoli ir TikTok? Nav pārsteigums, ka FMCG sektors aktīvi apgūst šo platformu.
Chipotle ir viens no atpazīstamākajiem un novērtētākajiem zīmoliem TikTok, kas, analizējot viņu saturu, nebūt nepārsteidz.
Chipotle profilā atradīsi pamācības un “hacks”, kā ēst viņu taco vai radoši izmantot piegādes kastes. Viņi liek uzsvaru uz humoru pilnu saturu un labprāt pārpublicē sekotāju video. Chipotle mērķis ir piesaistīt ne tikai Z paaudzi, bet arī nedaudz vecākus tūkstošgadniekus. Zīmols sadarbojas arī ar pavāriem un kulinārijas industrijas pārstāvjiem.
TikTok ideja no Chipotle: pārpublicē lietotāju rādīto saturu (UGC), lai izveidotu patiesu saikni ar saviem klientiem.
Netflix
Tas ir viens no visvairāk sekotajiem zīmoliem TikTok: apskatīsim viņu stratēģiju!
No Netflix var mācīties, ka jebkas var kļūt par saturu, ja vien proti pielāgot toni auditorijas interesēm. Viņi izmanto izvilkumus no saviem raidījumiem un pārvērš tos mēmēs (memes). Maksimāli izmantojot esošos materiālus, Netflix var publicēt saturu bieži, reklamēt filmas un ietaupīt laiku un līdzekļus jauna satura radīšanai. Netflix arī lieliski prot pasmieties par saviem darbiem un izvēlēties atbilstošu kontekstu.
TikTok ideja no Netflix: nenovērtē par zemu jau esošā satura vērtību – pielāgo to un maksimāli izmanto tā potenciālu.
Asos
Asos ir viens no tiem zīmoliem, kas izmanto platformu, lai parādītu savas sociālās atbildības (CSR) aktivitātes. Tas tiek darīts radoši, piemēram, rādot cilvēkus izmantojam Asos produktus veidā, kas tieši atsaucas uz aktuāliem notikumiem. Asos sadarbojas ar TikTok zvaigznēm, veido “try-on hauls” un dalās ar noderīgiem padomiem. Uzņēmums izmanto iesaistošus CTA, aicinot sekotājus uzminēt produktus. Asos pat veido īpašu zīmola mūziku, ko fani vēlāk var pievienot saviem video.
TikTok ideja no Asos: sadarbojies ar influenceriem, kurus tavi sekotāji pazīst un augstu vērtē.
Sephora
Skaistumkopšanas zīmoli mīl TikTok, taču retais prot šo platformu izmantot tik veiksmīgi kā Sephora.
TikTok šķiet perfekti piemērots rīks Sephora, jo lietotne izceļ produktu detaļas no visiem leņķiem. Zīmols sadarbojas ar tā dēvētajiem “beauty gurus”, kas ir grima cienītāju elki. Influenceri dalās ar savām rutīnām un rāda produktu tekstūras tuvplānā. Šis triks palīdz auditorijai iepazīt produktu, pat ja nav iespējas to aptaustīt, kas būtiski ietekmē pārdošanu tiešsaistē.
Sephora arī rīko izaicinājumus, kur cilvēki pieskaņo smaržas savam apģērbam vai noskaņojumam. Zīmols pastāvīgi eksperimentē ar jauniem formātiem, piemēram, piedāvājot TikTok sekotājiem īpašus promo kodus.
TikTok ideja no Sephora: izveido īpašus promo kodus tieši saviem sekotājiem.
Crocs
Citiem zīmoliem būtu vērts ielūkoties Crocs profilā pirms savas stratēģijas izstrādes!
Produktu izvietošana Crocs profilā ir acīmredzama, taču tā nav uzbāzīga. Crocs rāda savus apavus gandrīz katrā video, taču dara to dabiski. Viņiem TikTok ir arī vieta, kur paziņot par dalību sociālos projektos vai ziedojumiem. Zīmols izmanto vēl vienu vienkāršu triku – savā saturā bieži rāda dzīvniekus. Gan Z paaudze, gan tūkstošgadnieki dievina video ar mājdzīvniekiem.
TikTok ideja no Crocs: rādi savas sociālās atbildības aktivitātes radošā, bet ne pārāk samākslotā veidā.
NBA (National Basketball Association)
Sports ir joma, kurā vienotība ir prioritāte. NBA prot lieliski iesaistīt fanus pat tad, kad spēles klātienē nav iespējamas. Organizācija izmanto TikTok kā atgādinājumu par spēļu grafikiem. NBA ir arī amizantu momentu apkopojumu meistari. Viņi publicē saturu bieži, lai uzturētu saikni ar auditoriju, un dalās ar aizkulišu materiāliem. Komandu talismani ir daudzu video galvenie varoņi, palīdzot NBA izcelties sekotāju feedā.
TikTok ideja no NBA: izmanto zīmola varoni (brand hero), lai padarītu savu zīmolu vieglāk atpazīstamu.
NFL (National Football League)
NFL savā TikTok bio sevi dēvē par “CEO of football”. Viņi publicē atskatus no iepriekšējām spēlēm ar īsiem komentāriem un lipīgu mūziku, padarot video izklaidējošus. NFL rāda arī to, ko spēlētāji dara ārpus laukuma, un sniedz informāciju par labdarības akcijām. Ko vēl tur var atrast? Apskati spēlētāju sarunas ārpus spēles laukuma.
TikTok ideja no NFL: nebeidz publicēt video par gaidāmajiem notikumiem un pievieno smieklīgus kadrus no pagātnes, lai sekotāji joprojām būtu iesaistīti.
Liverpool FC
Vai sporta zīmolu TikTok platformā var būt par daudz? Lūk, vēl viens piemērs: Liverpool FC.
LFC profilā atradīsi ieskatus spēlētāju pārejās, treniņos un citos svarīgos klubam svarīgos notikumos. Liverpool izmanto populāras tendences un virālus video, lai nodrošinātu satura aktualitāti. Lai iesaistītu fanus, kluba futbolisti piedalās arī izaicinājumos, kas ne vienmēr ir saistīti ar sportu, tādējādi humanizējot zīmolu.
TikTok ideja no Liverpool FC: piedalies aktuālajos izaicinājumos un “trending” akcijās.
Sandjego zooloģiskais dārzs
Vai zoodārzs var būt viens no iemīļotākajiem zīmoliem TikTok? Noteikti!
Lai gan redzēt dzīvniekus ekrānā nav tas pats, kas klātienē, Sandjego zoo publicētie video lieliski papildina kopējo pieredzi. Ir zināms, ka saturs ar mājdzīvniekiem aizkustina daudzus, un tieši to izmanto šis zoodārzs.
Viņu profils rāda dzīvi “aizkulisēs”, piemēram, kā dzīvnieki spēlējas ar darbiniekiem izklaides pēc parka slēgšanas. Zoodārzs nepublicē saturu bieži, taču, kad tas tiek darīts, saturs ir ļoti iesaistošs. Viņi veido video ar populāru mūziku, lai radītu sirsnīgu noskaņu. Šāds saturs var iedvesmot cilvēkus apmeklēt Sandjego nākamajā ceļojumā.
TikTok ideja no Sandjego zoo: kad tas ir piemēroti, pievieno izklaidējošu saturu ar lipīgu fonu mūziku, lai padarītu zīmola tēlu vēl pieejamāku un uzrunātu jaunāko paaudžu sirdis.
Tava kārta
Pat ja tavam zīmolam nav nepieciešams atsevišķs TikTok konts, to joprojām var izmantot kā vienkāršu rīku īsu video izveidei. Pētījumi rāda, ka video saturs piesaista vairāk uzmanības nekā cita veida saturs, tāpēc TikTok video varētu atsvaidzināt tavu content strategy un ietaupīt laiku.
