Atpakaļ uz blogu
Iepriekšējos bloga rakstos apskatījām būtiskākās izmaiņas sociālajos medijos 2016. gadā, kurām bija liela ietekme. Kas tālāk? Kas notiks ar saturu? Kuri sociālie tīkli būs svarīgi? Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, esam sagatavojuši prognozi, balstoties uz sociālo mediju trendiem.
Sociālo mediju tīkli turpina augt
Šobrīd Facebook ir 1,79 miljardi (!) aktīvo lietotāju, un tas joprojām saglabā pasaulē lielākā sociālo mediju tīkla titulu (izņemot Krieviju un Ķīnu). Paplašinoties vēl vairāk ar Facebook Messenger – tērzēšanas vidi ar Snapchat līdzīgām funkcijām –, mēs ticam, ka Facebook saglabās līdera pozīcijas arī 2017. gadā. Snapchat darīs visu iespējamo, lai neatpaliktu.
Starp augošajiem sociālajiem tīkliem Instagram un Snapchat, visticamāk, piesaistīs jaunāko mērķauditoriju, jo šī grupa Facebook izmanto maz. Šobrīd top 5 sociālie tīkli ar lielāko aktīvo lietotāju skaitu ir šādi:
- Facebook (1,79 miljardi)
- Instagram (600 miljoni)
- LinkedIn (467 miljoni)
- Twitter (315 miljoni)
Tāpēc mēs turpinām koncentrēties galvenokārt uz šiem tīkliem un to, kā integrēt satura plānošanu ar mūsu social media tool.
Vairāk vietas kvalitatīvam saturam
Iepriekšējā blogā rakstījām, kādus soļus Facebook veic, lai izskaustu clickbait un viltus ziņas no lietotāju laika joslām. 2017. gadā reāls un vērtīgs saturs būs redzams vēl labāk, pateicoties vairākām izmaiņām:
- Vienkāršāka ziņošana: ziņo par viltus ziņām ar vienu klikšķi.
- Stāstu atzīmēšana: trešo pušu faktu pārbaudes organizācijas identificēs viltus ziņas.
- Pamatota dalīšanās: raksti, ar kuriem pēc izlasīšanas cilvēki dalās retāk, var tikt uzskatīti par maldinošiem un pēc pārbaudes tiks ierindoti zemāk.
- Finansiālās motivācijas pārtraukšana mēstuļotājiem: liedzot mēstuļotājiem uzdoties par zināmām ziņu vietnēm, tie zaudē peļņas iespējas.
Visi Facebook veiktie piesardzības pasākumi ir balstīti uz kopienas interesēm, parādot, ka viņi uzmanīgi klausās atsauksmēs. Mēs uzskatām, ka šis ir daudzsološs laiks zīmoliem, lai rādītu patiesu saturu un pierādītu savu aktualitāti 2017. gadā.
Video saturs kļūst arvien lielāks
2015. gada beigās parādījās pirmās pazīmes par video straumēšanas (streaming) bumu. Twitch – platforma, ko parasti izmanto spēļu straumēšanai –, sasniedza 5,6 miljonus unikālo skatītāju ar mākslinieka Boba Rosa gleznošanas atkārtojumiem. Tas izraisīja 40% pieaugumu satura kategorijās, kas nav saistītas ar spēlēm.
Runājot par neseniem notikumiem, Twitch tiešraide, kurā divi Google Home asistenti strīdējās par nindzjām, mīlestību un dzīves jēgu, ir kļuvusi par vienu no 2017. gada skatītākajām un iesaistošākajām tiešraidēm.
Sekoja tādi kanāli kā Twitter Periscope un Facebook Live, kas sasnieguši vēl nebijušus apmērus. Tajā pašā laikā mediju patēriņš ir krasi mainījies: mazāk TV, vairāk digitālā satura. Šis 2016. gadā novērotais trends skaidri atspoguļojas lielākajā sociālo mediju grupā: jaunos pieaugušajos. Šī grupa ir zināma kā galvenais dzinējspēks krasās mediju ieradumu maiņās.
Tas nozīmē, ka video patēriņš un tiešraides ir svarīgākas nekā jebkad agrāk. Prognozes liecina, ka līdz 2019. gadam 80% no visas globālās interneta plūsmas būs video. Varām gaidīt, ka 2017. gada laikā tie kļūs par galveno izklaides avotu.
Sociālo mediju stratēģija vairs nav iedomājama bez vizuāla satura
Līdzās video kā spēcīgam rīkam, vizuālais saturs noteikti būs neatņemama tavu kampaņu sastāvdaļa 2017. gadā. Saskaņā ar CMO Council datiem 65% mārketinga vadītāju uzskata, ka vizuālie aktīvi (foto, video, ilustrācijas un infografikas) ir vissvarīgākā daļa zīmola stāsta komunikācijā. Nepietiekama laika veltīšana vizuālajam saturam beigās var izmaksāt dārgāk.
Vizuālie materiāli ir ne tikai lielisks veids, kā nodot vēstījumu, bet rezultāti rāda, ka tajos ir vērts investēt. Piemēram: posts ar attēlu saņem par 150% vairāk retvītu nekā ieraksti bez attēliem. Ja rakstos tiek bieži izmantoti attēli, tas dubulto dalīšanos sociālajos medijos.
Radīšana un satura plānošana
Īsumā – seko līdzi vizuālā un video satura trendiem 2017. gadā un vēro, kā tie attīstās. Ja tev trūkst laika vizuālā satura sagatavošanai vai nevēlies noslogot dizaineru ar maziem uzdevumiem, apskati mūsu funkcijas un uzzini, kā izmantot attēlu templates, lai paātrinātu satura plānošanu.
Vēl svarīgāk – pievērs sociālo mediju postu izveidei tikpat lielu uzmanību, it kā tā būtu TV vai drukas reklāma. Plāno savu saturu laicīgi ar Kontentino.
Mēs ticam, ka efektīvi izmantots laiks plānošanai ļauj radīt labāko saturu sociālajiem medijiem, un tas galu galā ir mūsu visu mērķis!
