Atpakaļ uz blogu
Sveiki! Kā klājas? Kas jauns? Tie ir ierastie pieklājības jautājumi, uz kuriem parasti atbildam: “Man iet lieliski, nekas īpašs nenotiek.” Tomēr no sociālo mediju milžiem šādu atbildi nekad nesagaidīsiet. Lasiet, kas jauns noticis sociālo mediju pasaulē oktobra mēnesī.
Facebook jaunumi
News Feed pret Explore Feed
Slovākija ir viena no valstīm, kurās Facebook testē jauno laika joslu, kas sadalīta News Feed un Explore Feed segmentos.
News Feed sadaļā ir redzami draugu ieraksti un laiku pa laikam arī zīmolu vai biznesa lapu sponsorētie posti.
Savukārt Explore Feed rāda tikai to saturu, ko publicējušas lapas, kurām esat piesekojuši.
Jūs nevarat iedomāties paniku un bažas, ko tas izraisīja zīmoliem un satura veidotājiem Slovākijā. Šīs Facebook ziņu plūsmas izmaiņas pat nonāca nacionālās televīzijas ziņu izlaidumos. Iemesls – izdevēju organiskais reach ir sācis strauji kristies. Daudzas lapas pamanīja ievērojamu interakciju un vispārējās sasniedzamības samazināšanos.
- Pirmkārt, mums vajadzētu saglabāt mieru, jo šī ir tikai pagaidu testēšana, un Facebook var šīs izmaiņas vēl modificēt vai neieviest vispār.
- Otrkārt, jāsaprot, ka saturs Facebook ir piesātināts un platformai ir diezgan liels izaicinājums to atlasīt tā, lai lietotāji saglabātu interesi un iesaisti (engagement). Šis ir viens no veidiem, kā to risināt.
- Visbeidzot, neuztversim šo soli kā mēģinājumu apzināti kaitēt zīmoliem. Facebook jūs esat vajadzīgi, lai radītu interesantu un saistošu saturu platformas lietotājiem.
Kas zina, varbūt Explore Feed gūs panākumus un lietotāji pie tā pieradīs. Mums Kontentino šīs pārmaiņas pat šķiet tīri interesantas. Tikmēr iesakām izlasīt Džona Lūmera viedokli.
Aptaujas (Polls) Facebook lapām
Līdzīgi kā Instagram Stories, tagad ir iespējams izveidot aptaujas arī Facebook lapās. Un ne tikai ar statiskiem attēliem, bet arī ar GIFiem.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message mērķis (Objective)
Tas nav pārsteigums, jo skaitļi runā paši par sevi.
– Katru mēnesi cilvēki apmainās ar vairāk nekā 2 miljardiem ziņu ar zīmoliem Facebook platformā.
– 54% ASV auditorijas dod priekšroku saziņai ar zīmolu Messengerī, nevis pa e-pastu vai tiešsaistes čatā.
Atbalstītie reklāmu formāti ir carousel, viens attēls, video vai slideshow.
Mēs jau izmantojām reklāmas ar ziņas atvēršanas mērķi, lai uzsāktu sarunu Cannes Lions festivāla laikā, un tagad beidzot varam izmantot šo mērķi arī WebSummit konferencē Lisabonā. Par rezultātiem informēsim pavisam drīz. 🙂
Snooze jeb “paņemt pauzi” neizdzēšoties
Facebook testē funkcijas, kas ļauj uz laiku izslēgt satura rādīšanu no konkrētiem zīmoliem vai cilvēkiem. Varēsiet iestatīt laika posmu, uz cik ilgu laiku vēlaties atpūsties no konkrētās lapas.
Kampaņu darbības pārskati Business Manager
Pārbaudiet, vai jums jau nav pieejama šī opcija. To var atrast sadaļā Account Overview – Creative. Mums personīgi patīk iespēja redzēt, cik daudzos ad-setos mēs esam izmantojuši konkrētu radošo materiālu. Starp citu, Kontentino drīzumā varēsiet izveidot līdzīgas, vēl detalizētākas un pielāgotas atskaites.
Visas jūsu reklāmas ir redzamas…
Drīzumā Facebook pievienos iespēju apskatīt visas konkrētas lapas sponsorētās reklāmas. Vienkārši noklikšķiniet uz pogas zem sponsorētā posta un – voilà – varat ērti analizēt konkurentus, vai ne?
Ēdiena pasūtīšana
Pēc gadu ilgas testēšanas ASV lietotāji varēs pasūtīt ēdienu no bistro vai restorāniem tieši Facebook platformā. Draugu vērtējumu piesaiste ir ļoti noderīga funkcija. 🙂
Jaunas Custom Audiences
Klāt nākuši jauni pielāgoto auditoriju veidi, kas balstīti uz lietotājiem, kuri izrādījuši interesi par jūsu reklāmu (Dwell Time), un cilvēkiem, kuri ir dalījušies ar jūsu saturu (Link Sharing).
Kampaņu testēšana
Creative split ir uzlabots A/B tests, kas nodrošina to, ka katrs lietotājs redzēs tikai vienu radošā materiāla versiju.
Vēl viena jaunā funkcija ir Test & Learn. Vispirms jūs iestatāt mērķi (ko vēlaties uzzināt), un Facebook ieteiks, kādu kampaņu izmantot, lai iegūtu atbildi.
Aptaujas Instagram Stories
Šeit paskaidrojumi nav nepieciešami – esam pārliecināti, ka jau paši esat tās izmantojuši vai redzējuši draugu stāstos.
Live tiešraide kopā ar draugu
Veicot tiešraidi, jums ir iespēja uzaicināt draugus pievienoties. Redzēju to darām DJ Khaled un Demi Lovato – tā bija unikāla pieredze, kas šķita patiesa un neiestudēta.
Video Website Card
Jaunais Twitter reklāmas formāts apvieno video un mājaslapas priekšskatījumu. Viņi apgalvo, ka beta testi rāda 2 reizes augstāku CTR, salīdzinot ar parastajām mobilajām video reklāmām.
Tas šoreiz viss! 🙂 Kā parasti, tiksimies nākamajā mēnesī ar jaunu sociālo mediju ziņu apkopojumu. Un neaizmirstiet plānot savu lielisko saturu Kontentino!
