Atpakaļ uz blogu
TikTok ir kļuvis milzīgs, un tas nekur nepazudīs. Ar vairāk nekā 1 miljardu aktīvo lietotāju mēnesī (stāvoklis uz 2022. gada augustu), šis sociālo mediju gigants ir piesaistījis visu izmēru satura veidotājus un zīmolus, solot parādīt to saturu un produktus miljoniem jaunu cilvēku.
TikTok vairs nav nekāds jaunpienācējs. Šī platforma ir satura un kopienas mārketinga dzinējspēks, kas gudriem mārketinga speciālistiem sniedz iespēju sasniegt, iepriecināt un, pats galvenais, konvertēt jauna veida digitālo patērētāju. Ar pareizo stratēģiju to var paveikt pat bez reklāmas tēriņiem. Jā, tieši tā – pilnīgi bez maksas.
TikTok trends ir izšķirošs faktors šādā veiksmīgā stratēģijā. Trendi var iedarboties kā enerģijas lādiņš, atdzīvinot tavu profilu un palielinot tā redzamību platformā.
Tāpēc šodien mēs apskatīsim 7 ilgtermiņa trendus zīmoliem, kas, mūsuprāt, tuvākajā laikā nepazudīs, kā arī 10 aktuālos trendus, kuriem visi pievēršas 2022. gadā.
Ilgtermiņa TikTok video trendi
Šī sadaļa ir veltīta satura un pasniegšanas stiliem, kas tik labi sader ar TikTok platformu, ka tie ir praktiski mūžīgi (evergreen). Tie varēja sākties kā vienkārša aizraušanās, taču esam redzējuši, kā pazīstami zīmoli veiksmīgi iekļauj šos TikTok trends savās ilgtermiņa satura stratēģijās, gūstot iespaidīgus rezultātus.
Populāru TikTok hashtag izmantošana
Hashtag (tēmturi) pastāv jau sen. Tie ir de facto meklētājprogrammas lielākajā daļā sociālo mediju platformu, un, gluži kā Instagram zelta laikos, nišai atbilstošu hashtag izmantošana var nogādāt tavus video tieši pie pareizās auditorijas.
#tiktokmademebuyit ir lielisks piemērs tam, kā strādā TikTok trends. Video ar šo tēmturi demonstrē aizraujošus produktus, kas atrasti internetā (parasti Amazon). Satura veidotāji izmanto šo hashtag, lai novirzītu trafiku uz afiliētajām saitēm, e-komercijas veikaliem tie kalpo bezmaksas zīmola atpazīstamībai, savukārt dropshipperi pēta šos video produktu izpētei. Starp citu, šim hashtag pašlaik ir vairāk nekā 17,3 miljardi skatījumu. Jā, miljardi.
Zīmolu vadītas aktivitātes TikTok komentāros
Šo TikTok trendu sākotnēji popularizēja lietotājs @frysterr_rl ar video, kura teksts vēstīja: “Vairākiem zīmoliem vajadzētu šeit iekomentēt bez jebkāda iemesla”. Divus miljonus skatījumu vēlāk liela daļa no 77 000 komentāriem bija no lieliem zīmoliem.
Šeit ir daži no verificētajiem zīmolu kontiem, kas komentēja video: Canva, Burger King, Windows, Tinder, Amazon, Telecom, Nerf, Yahoo, Levis, Fortnite un pat pats TikTok. Daudzi no šiem komentāriem saņēma vairāk nekā ceturtdaļmiljonu laiku.
Kopš tā laika šo trendu uztur dzīvu gan individuāli satura veidotāji, gan tādi lieli zīmoli kā RyanAir.
Zīmolu “mēmifikācija” TikTokā
Būsim godīgi – lielākā daļa zīmolu neasociējas ar kaut ko asprātīgu un tuvu cilvēkiem. Ja mēģini veidot auditoriju TikTok platformā, tā ir problēma. Kā jau droši vien zini, sociālo mediju satura izveides zelta likums ir: izglīto vai izklaidē. Un TikTok auditorijai vairāk par visu patīk tikt izklaidētai. Vēl svarīgāk – lietotājiem patīk cilvēciski zīmoli, nevis korporatīvie roboti.
Lielisks pašironiskas “mēmifikācijas” piemērs nāk no filmas “Minions: Rise of Gru”. Kāda nezināma iemesla dēļ milzīgas cilvēku grupas devās uz kino lietišķos uzvalkos, lai skatītos šo filmu. Šis TikTok trends kļuva tik vērienīgs, ka daži kinoteātri pat bija spiesti atteikt ieeju tiem, kas piedalījās šajā mēmē.
#GentleMinions mēme palīdzēja filmai atklāšanas nedēļas nogalē nopelnīt 125 miljonus dolāru. Šo haosu veiksmīgi izmantoja Universal Studios, izveidojot īpašu TikTok kontu filmai (kas savāca miljonu sekotāju) un TikTok skaņu (sound), ar kuru tika izveidots vairāk nekā 1,4 miljoni video.
TikTok satura veidotāji kā zīmolu vēstneši
Satura veidotāju ekonomika ir realitāte, tā ir liela un paliekoša. Līdz ar kopienu veidošanas nozīmes pieaugumu, spēja radīt patiesu saikni lielā mērogā kļūst arvien svarīgāka.
UGC un influenceru mārketings nav nekas jauns, taču TikTok platforma ir unikāla ar to, ka lietotāji ne tikai priecājas par saturu, ko rada cilvēki, bet viņi to pieprasa.
Dārgas, samākslotas un pārproducētas reklāmas platformā bieži vien izgāžas, salīdzinot ar vienkāršu video, ko ar telefonu uzņēmis neliels satura veidotājs. Kāpēc?
Tāpēc, ka satura veidotāji saprot auditoriju (iespējams) labāk nekā tu. Viņi zina, kā cilvēki runā, kā mijiedarbojas un kāds ir viņu humora izjūta. Šo atziņu izmantošana ir atslēga auditorijas veidošanai.
Zīmolu savstarpējās ķildas TikTokā
Nekas nevar būt labāks kā vērot divus leģendārus superauto zīmolus, kas sociālajos medijos viens otru apceļ kā skolasbērni. McLaren mēģināja iedzelt Lotus par to, ka tie ir vājāki, un Lotus nepalika parādā. Spriežot pēc viņu komentāra – karš ir sācies.
Pateicoties abu zīmolu sekotājiem, video tikai divās dienās savāca vairāk nekā 3 miljonus skatījumu un 516 tūkstošus laiku. Diezgan ģeniāls mārketinga gājiens abām pusēm.
Intervijas stila TikTok reklāmas
Šķirstot TikTok feed, iespējams, esi pamanījis vairākas reklāmas intervijas formātā. Šis stils kļuvis īpaši populārs mobilo spēļu nišā, kur intervētājs (parasti UGC veidotājs vai mikro-influenceris) uzrunā cilvēkus, jautājot par produktu. Lai gan šie video visbiežāk ir pēc scenārija, tie piedāvā radošu pasniegšanas veidu, kur skatītājs var iztēloties sevi intervējamā vietā.
Zīmoli, kas izsmej paši sevi
Duolingo jau 2017. gadā Pinterest platformā saskārās ar tūkstošiem mēmju par aplikācijas pasīvi agresīvajiem paziņojumiem (push notifications), ja neesi pabeidzis nodarbību.
Tikai 2019. gadā zīmols nolēma pilnībā pieņemt šo tēlu un izmantot pašironiju kā mārketinga taktiku, pat izveidojot joku reklāmu, kas iepazīstināja ar “Duolingo Push” – funkciju, kas ļauj pūcei Duo tevi vajāt, līdz pabeigsi mācības.
Trīs gadus vēlāk Duolingo turpina izmantot šo taktiku TikTokā, savācot vairāk nekā 4 miljonus sekotāju un miljoniem skatījumu pie katra video.
Mēs nedomājam, ka šis TikTok video trends drīzumā zaudēs aktualitāti.
Voiceover izmantošana TikTokā
Aizkadra balss jeb voiceover nav tik daudz trends, cik pamata satura veids platformā. Tas ļauj izmantot Green Screen efektu un rādīt dažādus attēlus, vienlaikus runājot par tiem.
Šeit ir noderīgs video par to, kā ierakstīt voiceover saviem video.
Pavisam dīvains saturs TikTokā
Būsim atklāti – TikTok var būt dīvainākais interneta stūris. Dīvaini komentāri, dīvaini video, dīvaini zīmoli…?
Jā, šī ir KFC Spānijas oficiālā lapa. Šeit nav nekāda slēpta stratēģija, ko analizēt. Vienkārši izbaudi, kā Kernel Sanders skatās uz dejojošu cāli, un apbrīno 2,2 miljonus laiku, ko šis video saņēma.
Jaunie TikTok trendi un skaņas 2022. gadam
TikTok kultūras lieliskā īpašība ir tā, kā saturs, trendi un skaņas transformējas un iegūst jaunas nozīmes, pateicoties lietotāju un zīmolu radošumam.
Šeit ir 10 no lielākajiem TikTok trendiem, kuros tev vajadzētu piedalīties 2022. gadā.
Piedienīgais Noot Noot kļūst šausmīgs
Līdzīgi kā citi reakcijas tipa trendi, šis parāda video ar negaidītu un baisu iznākumu, kamēr pingvīna Noot Noot sejas izteiksme un skaņa mainās no mierīgas uz pārbiedētu. Šo var lieliski pielāgot savai nozarei.
I am Jose Mourinho
Ja tu vai tavi kolēģi darbā kādreiz esat pieņēmuši sliktu lēmumu, izmantojiet šo skaņu, lai sarkastiski palielītos ar šo kļūdu. Jo lielāka kļūda, jo labāk.
Listen, let me tell you something
Šī skaņa kļuva tik populāra, ka pat Eds Šīrans to izmantoja. Tā ir lieliska, lai dalītos ar stresainām, bet pazīstamām situācijām, kuras sapratīs tava auditorija.
Tell me something that will piss me off
Izmanto šo skaņu, lai pajokotu par mītiem vai nepareiziem priekšstatiem, ko cilvēki izplata par tavu nišu.
Hi, I’m Dory
Šis muzikālais klips no “Finding Dory” rada ļoti pozitīvas sajūtas. Daudzi sociālo mediju speciālisti to izmanto, lai pierunātu kolēģus kopā nodejot kādu TikTok deju.
I’m thirsty, refreshing
Uztver šo TikTok trendu kā 2022. gada “Ice bucket challenge” versiju, tikai mazāk aukstu. Bet uzliet ūdeni kolēģim (protams, ar viņa piekrišanu) var būt jautri.
Cool kids
Pārvērtību jeb “glow up” video TikTokā ir ārkārtīgi populāri. Forša ideja varētu būt parādīt, kur tava organizācija bija pašā sākumā un kur tā ir tagad. Visiem patīk redzēt uzņēmējdarbības izaugsmi.
Cumbia Buena + Waves filtrs
Šis ir nedaudz dīvaināks trends, bet pat Kailija Dženere tajā iesaistījās. Turklāt Waves filtrs ir patiešām jautrs.
You are like Papa
Šī skaņa ir ideāli piemērota situācijām, kur nepieciešama tēlota drāma – vai tā būtu kārtējā nogurdinošā saruna ar to klientu vai tavu suni, kuram riebjas jaunā apkakle.
The only time I feel safe
Šo skaņu popularizēja draugu grupas, rīkojot deju ballītes ar mirgojošām gaismām un drebošu kameru. Iedomājies, ka viss birojs sanāk kopā un sarīko mazu reivu viena TikTok video dēļ.
Noslēgumā par TikTok trends izmantošanu tavam biznesam
TikTok ir mediju gigants, kurā atrodams viss – no noderīgiem medicīniskiem padomiem līdz asam humoram un šovu elementiem.
Lai gan ir viegli pazaudēt galvu, meklējot iedvesmu satura radīšanai un uztraucoties par to, vai video kļūs par virālu hitu, neaizmirsti izbaudīt procesu. Kad auditorija redzēs tavu zīmolu kā cilvēcisku un saprotamu, tā sāks vairāk uzticēties tavam vēstījumam. TikTok trends ir lielisks veids, kā to panākt.
Vai arī tu vari vienkārši izveidot animāciju ar dejojošu cāli – katram savs.
