De rage van de hockey-stickers, de Rubik’s Cube obsessie, Tamagotchi mania… De trends in populair speelgoed waren talloos. En toen werden de kinderen van de jaren ’90 verliefd op de gele Pikachu.
Pokémon GO als nieuw online fenomeen.
De hype rond het ruilen van Pokémon-kaarten groeide geleidelijk uit tot gaming en doofde daarna uit. Wie had gedacht dat de geschiedenis zich zou herhalen? De nieuwe app Pokémon GO domineert de online markt en is in minder dan twee weken tijd uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen.
via giphy
Waar gaat het allemaal over?
Pokémon GO is een augmented reality smartphone game beschikbaar op iOS en Android. Het is ontwikkeld door Niantic en Nintendo en is pas enkele dagen geleden gelanceerd.
Kortom, het is een geweldig voorbeeld van het gebruik van geocaching in een spel. In de app dwaal je door een landschap – een hertekende, authentieke kaart van je echte omgeving. Dankzij deze geolocatie-functie kun je Pokémon spotten die je kunt vangen in een Pokéball, trainen, of je kunt zoeken naar gyms (stadions) waar je vecht en naar verschillende levels in het spel stijgt. Bij het verzamelen van Pokémon wordt automatisch de camera van je telefoon ingeschakeld en bevind je je in augmented reality. Bovendien brengt elke kilometer die je wandelt je dichter bij het uitbroeden van eieren (als je die hebt). Hoewel het spel gratis is, kun je items kopen met Pokécoins. Een nieuwe functie die in de planning staat, Pokémon GO Plus, zal Bluetooth-koppeling met andere mensen mogelijk maken, en trilnotificaties klinken ook veelbelovend.
Klinkt dat allemaal een beetje gek? Laten we eerst eens naar de feiten en statistieken kijken voor we een oordeel vellen 😉
Wat maakt het spel zo’n fenomeen?
- De activiteit heeft al de bijnaam “Pokémoning” gekregen. Tijdens het spelen vergeten mensen de echte wereld om hen heen. Het jagen op niet-bestaande wezens op gevaarlijke plekken heeft al geleid tot menig ‘game over’ in de vorm van een blessure in het ziekenhuis. De eerste gewapende overvallen zijn zelfs al gemeld. De dieven wachtten hun slachtoffers op bij Pokémon-locaties buiten de drukke stadsdelen. “EEN PIKACHU OP HET VOETPAD VOOR JE ZIEN IS DE DIGITALE DROOM DIE UITKOMT VOOR ELKE FAN.”
- De enorme vraag heeft serverstabiliteitsproblemen veroorzaakt, en dat is ook de reden dat het spel tot nu toe alleen beschikbaar is in de VS, Australië en Nieuw-Zeeland. Het feit dat het zo gewild is, heeft echter de marktwaarde van Nintendo met bijna 12 miljard dollar doen stijgen.
- Pokémon is de meest gezochte term geworden in de landen waar het spel beschikbaar is, en de app is naar de top van de Amerikaanse iTunes charts geschoten. Dat vertegenwoordigt ongeveer 1,6 miljard dollar per dag, en in de Play Store staat het in de top 10.
- De hashtag #pokemonGO is gebruikt in 1,4 miljoen posts op Instagram en is 6,6 miljoen keer vermeld op Twitter, met 130.000 tweets in één uur afgelopen zondag om 22:00 uur. Op Facebook hebben bijna 100.000 mensen de hashtag gebruikt.
- Mensen slaan de handen ineen en zoeken samen naar de monsters:
“Op een gegeven moment riep er iemand:
ER STAAT EEN RHYDON OP STRAAT!”
- In gebruikersaantallen is het spel Tinder al voorbijgestreefd en staat het op het punt om ook Twitter in te halen.
- Wat Europeanen al meer dan 200 jaar proberen te bereiken, krijgt dit spel mogelijk eindelijk voor elkaar: de Amerikanen leren afstanden in kilometers te meten – aangezien de app deze eenheid gebruikt. Het is zelfs zo ver gekomen dat het omrekenen van mijlen naar kilometers gedurende enkele dagen het meest gezochte item op Google was.
- Mensen jagen liever op Pokémon, waardoor de top trends op social media minder van onze tijd opeisen.
- De zogenaamde “PokeStops” zijn te vinden bij bezienswaardigheden, monumenten, in parken, op toeristische plekken, begraafplaatsen en eigenlijk overal waar je maar kunt bedenken. Dit motiveert mensen om nieuwe plekken te leren kennen.
De ontwikkelaars wilden deze 3 dingen bereiken:
- mensen meer laten bewegen – door beloning in plaats van druk
- nieuwe vriendschappen stimuleren
- het verkennen van de wereld om ons heen stimuleren
- Het lijkt erop dat ze dat aardig goed hebben gedaan 🙂
De voordelen van het spel en de hype rond het jagen op Pokémon zijn ook de marketingwereld niet ontgaan. Om te zien hoe je dit kunt gebruiken om je marketingstrategie te versterken, zowel online als offline, houd dan onze volgende blog in de gaten!
Lees de Slowaakse versie van deze blogpost op de Triad blog 🙂
