Terug naar de blog
Klaar om je Facebook marketing strategy voor 2019 naar een hoger niveau te tillen?
Nu is het ideale moment om je social media advertising funnel onder de loep te nemen – zeker als je bereid bent om meer te investeren in audience engagement.
Facebook is misschien niet het nieuwste of meest trendy platform, maar het blijft de absolute koploper om de aandacht van je doelgroep te trekken. Ongeveer 1,56 miljard mensen loggen dagelijks in op Facebook – dat is vijf keer de bevolking van de Verenigde Staten. Bovendien blijft het aantal gebruikers maar stijgen.
Het is niet alleen de kwantiteit die telt; de kwaliteit van het platform is minstens even belangrijk. De gemiddelde gebruiker spendeert minstens een uur per dag op Facebook, wat je talloze kansen biedt om in contact te komen met je klanten.
Maar hoe maak je nu echt het verschil met je social media campagnes?
Onderstaande Facebook ad strategy ideeën helpen je op weg.
1. Leer je Facebook-demografie kennen
Een van de eenvoudigste manieren om je Facebook ad strategy te verbeteren, is door je doelgroep echt te begrijpen. Weten wie er op Facebook zit en hoe de verdeling van je huidige publiek eruitziet, is essentieel om effectief de aandacht te trekken.
Gelukkig biedt Facebook een van de meest geavanceerde targetingoplossingen van dit moment. Als je al tijd hebt gestoken in het bouwen van user personas, kun je deze eenvoudig vertalen naar je Facebook marketingplannen.
De sleutel tot succes is zo specifiek mogelijk gaan (niche targeting) zonder potentiële klanten buiten te sluiten. Er is niets mis met het targeten van hondeneigenaars in een bepaalde regio, maar als je mensen gaat targeten die al exact vijf jaar in een specifieke straat wonen, ga je waarschijnlijk te ver.
2. Zoek naar manieren om engagement te verhogen
Er zijn tal van metrics die je op social media moet tracken om het maximale uit je inbound marketing strategy te halen. Je wilt er bijvoorbeeld zeker van zijn dat je posts traffic naar je website genereren. Heb je inspiratie nodig voor een boeiende post? Deze Facebook post templates kunnen je helpen.
Het is ook cruciaal dat je investering in Facebook een positieve ROI oplevert via conversies.
Toch is de belangrijkste metric voor Facebook marketing in 2019 “engagement”. Hoe meer betrokken je publiek is, hoe groter de kans dat ze je content delen, zich verbonden voelen met je merk en je producten kopen. Betrek je publiek door:
- Vragen te stellen: Leer je doelgroep kennen en toon oprechte interesse in hun mening.
- Wedstrijden te organiseren: Geef mensen de kans om iets te winnen als ze je post delen of nieuwe volgers naar je pagina brengen.
- Polls en enquêtes te gebruiken: Laat mensen stemmen over zaken die relevant zijn voor je business – zoals de kleur van een nieuw kledingstuk in je collectie.
3. Benut de kracht van video posts
Video is momenteel een van de meest krachtige contentvormen op social media. Het is snel, hapklaar en prettig om te consumeren wanneer mensen even geen zin hebben om te lezen. De kunst is echter om niet te veel content tegelijk te posten.
Korte video-snippets van een minuut of minder presteren meestal het best in de Facebook newsfeed. Je hebt er ongetwijfeld al veel voorbij zien komen, van make-up tutorials tot baktips.
Het mooie aan korte video’s in je Facebook funnel is dat ze kosteneffectief en makkelijk te maken zijn. Met een beetje hulp van een grafisch ontwerper of gewoon de camera van je telefoon kom je al heel ver. Wist je dat het aantal dagelijkse views op Facebook video’s momenteel rond de 8 miljard ligt? Kijk naar bedrijven zoals BuzzFeed voor inspiratie over short-form video:
4. Timing is alles
Facebook blijft zich voortdurend ontwikkelen. Om het meeste uit het platform te halen, moet je je campagnes tracken, analyseren en optimaliseren. Gelukkig biedt Facebook hiervoor ingebouwde analytics. Je ziet precies hoeveel engagement specifieke posts genereren en van welke content je publiek het meest houdt.
Je kunt je data ook verder uitdiepen met tools zoals HubSpot. Hoe meer informatie je verzamelt, hoe makkelijker het wordt om je marketingcampagnes aan te scherpen en je ROI te maximaliseren.
Let ook goed op wanneer je publiceert. Hoewel sommige studies beweren dat woensdag tussen 9:00 en 15:00 het beste moment is, behaal je de beste resultaten door te kijken wanneer jóúw doelgroep online is. Check je Facebook analytics pagina om te zien op welke tijdstippen je posts de meeste views en comments krijgen.
5. Gebruik tools die ontworpen zijn voor marketeers
Het team van Facebook begrijpt dat veel bedrijven worstelen met hun Facebook marketing. Daarom rollen ze constant nieuwe tools uit. Facebook experimenteert bijvoorbeeld met Augmented Reality tools voor advertenties in de News Feed – een boeiende manier om de aandacht van je klant te grijpen.
Verkoop je zonnebrillen, make-up of mode? Met Facebook AR kunnen gebruikers producten virtueel uitproberen via hun smartphone voordat ze tot aankoop overgaan.
Bekijk hier wat Sephora deed met de AR-tool:
Verder kun je je Facebook ad strategy verlevendigen met GIFs, filters en stickers. Onthoud wel dat elke advertentie moet passen bij je doelgroep en dat je best alleen betaalt om je allerbeste content te promoten.
6. Laat je persoonlijkheid zien
Soms focussen bedrijven zozeer op professionaliteit dat ze de menselijke kant vergeten. Op social media willen mensen de gezichten achter het bedrijf zien. Durf je muren dus een beetje te laten zakken.
Was je Facebook marketing tot nu toe wat aan de droge kant? Kijk dan hoe je een diepere connectie kunt maken door:
- Emoji’s te gebruiken: Volgens AdWeek gebruikt 92% van de online gebruikers emoji’s omdat ze gevoelens soms beter verwoorden dan tekst.
- Te experimenteren met memes en GIFs: Als het bij je merk past, helpen deze je om op te vallen en de deelbaarheid van je content te vergroten.
- Live video te proberen: We zeiden het al, video is top, maar live video is nog krachtiger. Het geeft klanten een authentiek kijkje achter de schermen.
7. Stimuleer employee advocacy
Tot slot: advertising op Facebook draait niet alleen om je bedrijfspagina. In deze competitieve markt zijn je medewerkers je beste ambassadeurs. Volgens rapporten zegt ongeveer 72% van de mensen zich meer verbonden te voelen met een merk wanneer ze er informatie over vinden via werknemers op social media.
Employee advocacy versterkt het menselijke element van je bedrijf. Moedig teamleden aan om merkverhalen te delen op hun eigen profielen. En wees niet bang om je medewerkers af en toe in de spotlight te zetten, bijvoorbeeld met een social media takeover.
Haal het meeste uit je Facebook funnel in 2019
Het is nooit te laat om aan je Facebook ad strategy te schaven.
Facebook is dan misschien niet de nieuwste speler, het blijft hét kanaal om mee te starten als je online aanwezigheid opbouwt. Het biedt de meest uitgebreide toegang tot een breed publiek en eindeloze kansen om je merkreputatie te versterken.
Wil je meer weten over Facebook marketing? Check dan de onderstaande infographic voor tips om je Facebook funnel te optimaliseren.
