Nieuw Facebook-algoritme: reden tot paniek? | Kontentino

Tenzij je de afgelopen maanden in een grot zonder internet hebt geleefd, heb je vast gehoord over de wijzigingen die Facebook voor ons in petto heeft. Ze updaten hun News Feed-algoritme opnieuw – en zoals gewoonlijk heeft dit een negatieve impact op publishers en organisch bereik. Dat is precies waarom elk agency, elke social media manager en iedereen in de sector extra alert moet zijn. De News Feed raakt overvol en de kans dat mensen posts te zien krijgen die voor hen echt betekenisvol zijn, wordt steeds kleiner.

Maar wat betekent dit concreet? ?

Allereerst moeten we dit niet verwarren met de ‘Explore feed’ tests, die al een hele tijd lopen. Voorlopig blijven al je posts in één feed-tabblad staan (tenzij je in een van de testlanden woont).

Op 12 januari verklaarde Mark Zuckerberg (CEO van Facebook) dat het de missie van Facebook is om mensen dichter bij elkaar te brengen. Hij voegde eraan toe: ‘maar onlangs kregen we feedback van onze community dat publieke content – posts van bedrijven, merken en media – de persoonlijke momenten verdringt.’

Dit betekent: wees voorbereid op meer statusupdates en foto’s van vrienden en minder kattenfilmpjes of nieuws – wat waarschijnlijk een van de hoofdredenen is voor deze verandering. Facebook is immers geen nieuwskanaal, ook al gebruikten media het wel massaal zo. Dit brengt ons bij het onvermijdelijke: organisch bereik is ‘deader dan dead’. Wat betekent dit voor merken? Bereid je voor om meer te investeren in Facebook-ads als je je resultaten wil behouden. Het gaat meer om advertising dan om puur community management.

Wat? Verwijder je… MIJ?!

Kwalitatieve content blijft cruciaal

Facebook gaat ook prioriteit geven aan posts die engagement uitlokken. We waren gewend aan de opmars van video, maar door de passieve aard van dit format zal dat veranderen. Ze worden naar de achtergrond geschoven en vervangen door posts die een gesprek op gang brengen tussen gebruikers en posts met langere, waardevolle comments.

Minder community management, meer business-driven acties

Dit zal er waarschijnlijk toe leiden dat het belang van gewone wallposts afneemt, omdat de ruimte in de News Feed steeds schaarser wordt. De meest logische manier om je content gezien te krijgen, is door meer ad-campagnes op te zetten. Merken zullen hun business goals en rendement kritisch moeten evalueren. Facebook zelf gaf al aan dat ze volop gaan inzetten op het stimuleren van bedrijfsresultaten via Facebook-ads.

Maak ads in Kontentino

We proberen ons continu aan te passen en je workflow te vereenvoudigen. Aangezien deze wijzigingen betekenen dat je waarschijnlijk meer tijd zult besteden aan je ad-campagnes, hebben wij een versnelling hoger geschakeld. Je kunt nu direct ads maken en goedkeuren in Kontentino.

Binnenkort voegen we de optie toe om ads rechtstreeks vanuit Kontentino naar de Facebook Ads Manager te exporteren.

Het approval-proces blijft precies zoals je van ons gewend bent: werk aan je formats tot je tevreden bent, laat ze goedkeuren door de klant, klik op ‘Export’ en voilà – je ads staan klaar in je Business Manager. We werken intussen ook aan opties voor targeting en het instellen van doelstellingen, dus stay tuned!

Wat vind jij van deze wijzigingen? Ben je pro of contra? Hoe denk je dat dit Facebook en de advertentiewereld zal beïnvloeden? Laat het ons weten in de comments!