Wist je dat je elke dag wel 90 meter scrolt? Dit leuke weetje, maar ook nuttige tips & tricks, kwamen aan bod tijdens een exclusief event voor geselecteerde merken, bureaus en Facebook-partners. Wij waren een van de gelukkigen;)
De aandachtsspanne is extreem kort
In de digitale wereld verandert alles razendsnel. Wat vorig jaar werkte, werkt vandaag niet meer. De digitale omgeving evolueert constant en de manier waarop mensen ermee omgaan ook.
Mensen op Facebook scrollen 1,7x sneller dan in de beginjaren van het platform. Jongeren besteden 2,5x minder tijd aan het consumeren van content dan mensen ouder dan 50. Het punt is… je post moet de aandacht trekken in een fractie van een seconde. Niets nieuws, toch? Zorg dus voor kwalitatieve, opvallende content en een vlijmscherpe targeting.
Werk met detail bij het maken van video’s
Dit betekent dat je informatie aan je publiek moet serveren op een manier die de kijker vasthoudt tot het einde van de Facebook-video.
Verdeel je video in sequenties die de aandacht van de kijker vasthouden – na 3s, 6s en 10s, en gedurende de volledige lengte van de video.
Zo werkt het in de praktijk:
- 65% van de mensen die in de 3e seconde geïnteresseerd raakten, keek de video uit tot de 10e seconde.
- 45% van de mensen die in de 10e seconde nog steeds geïnteresseerd waren, bekeken de video 30 seconden lang.
De video van McDonald’s is een geweldig voorbeeld van hoe het moet. Ze spelen prachtig met de aandacht van de kijker, van begin tot eind.
Optimize, Optimize, Optimize
Veel merken hergebruiken hun tv-content voor Facebook. DOE DIT NIET!!!
Mensen gedragen zich compleet anders wanneer ze tv-kijken vanuit de zetel dan wanneer ze door hun feed scrollen op een smartphone.
Hieronder zie je een tv-advertentie van OldSpice, ingekort tot 7 seconden (geoptimaliseerd voor Facebook dus).
De resultaten:
De ad recall lift van de video die geoptimaliseerd is voor Facebook ligt 17 punten hoger vergeleken met een tv-spot.
Hou dit in gedachten:
- De eerste 3 seconden bepalen of de video wel of niet tot het einde bekeken wordt.
- Optimaliseer tv-spots voor Facebook: Maak de video korter en leg de nadruk op de belangrijkste punten voor de kijker.
- Branding in een video: Kijkers moeten altijd je branding zien. Geef ze geen reden om te denken dat ze naar een advertentie van de concurrentie kijken. Gebruik een klein logo in de rechterbenedenhoek of gebruik je merkkleuren.
- Formaat 1:1 (of vertical full screen voor Stories): Hou er rekening mee dat je doelgroep je video’s op verschillende apparaten bekijkt. Denk niet dat ze hun telefoon vanzelf gaan draaien om een breedbeeldvideo te zien. Optimize voor mobile. Voor Stories zijn verticale video’s een must om native over te komen.
- Ondertitels zijn een MUST: De meerderheid van de mensen bekijkt video’s zonder geluid. Brand de ondertitels niet rechtstreeks in de video, want dat kan onleesbaar zijn op mobiel. Upload in de plaats daarvan een .srt-bestand naar Facebook. Zo worden de ondertitels optimaal weergegeven op zowel mobiel als desktop.
De feed gaat snel = Wij gaan snel
Leuk weetje: onze vinger legt elke dag meer dan 90 meter af op de feed.
Dat maakt van onze duim nog geen nieuwe Usain Bolt, maar het is wel goed om te beseffen hoe snel we informatie consumeren. Probeer het zelf maar eens uit;)
Behoorlijk snel, niet?
Het punt is dat mensen razendsnel consumeren en dat het jouw uitdaging is om ze even te laten stoppen en je merkboodschap iets langer dan gebruikelijk te laten bekijken.
Er zijn 3 manieren waarop gebruikers zich gedragen op sociale media:
- Razeendsnel scrollen (70% van de tijd op een smartphone): De gebruiker pikt alleen keywords op en heeft geen interactie met de informatie. Dit gebeurt vaak onderweg, tijdens het wandelen of even tussendoor.
- Ontspannen scrollen (20% van de tijd op een smartphone): De gebruiker leest en consumeert de content. Dit gebeurt meestal op het openbaar vervoer of in een lange wachtrij.
- Terugscrollen (10% van de tijd op een smartphone): Meestal ‘s avonds thuis voor de tv bekijkt de gebruiker posts van de dag opnieuw. Hier is er echt interactie met de content.
Het doel is om de aandacht te trekken op een vergelijkbare manier als Google hier deed:
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Achter de schermen van Instagram
De nieuwste cijfers:
- 800 miljoen actieve gebruikers
- 500 miljoen dagelijkse gebruikers
- 250 miljoen stories worden elke dag door gebruikers gedeeld
- 8 miljoen bedrijfsprofielen
Stories zijn nuttig voor elke gelegenheid
Nadat Snapchat weigerde zichzelf aan Facebook te verkopen, besloot Mark Zuckerberg simpelweg de beste functies van Snapchat over te nemen.
De lancering van Insta Stories was een van de belangrijkste updates ooit en veranderde de manier waarop we Instagram gebruiken volledig.
Het duurde niet lang voordat merken Stories adopteerden. Het bood een nieuwe kans om op een andere manier interactie te hebben met de doelgroep.
Het is een extra kanaal om een nieuw publiek te bereiken en van hen klanten te maken:
- Sales & kortingen: gebruik de 24-uurs levensduur van een Story in je voordeel. Maak een tijdelijk aanbod voor een snelle upsell.
- Lancering van nieuwe producten: Gebruik Stories als teaser voor een nieuwe lancering.
- Exclusiviteit: Deel content die alleen op Stories te zien is. Zo ontdekken mensen niet alleen je merk, maar gaan ze ook actief naar je content op zoek.
- Tutorials: Verdeel je Stories in korte video’s of afbeeldingen die samen een eenvoudige tutorial vormen.
- Behind the scenes: Een kijkje in de keuken van je organisatie is altijd boeiende content voor je volgers.
Dat was het voor nu. We hebben nog veel meer geleerd op de Facebook Day, maar als ik alles zou opschrijven, konden we een boek uitbrengen.
Binnenkort delen we dus meer inzichten en kennis van Facebook met jullie.
