Terug naar de blog
Heb je wel eens Moederdag-posts voorbij zien komen op social media? Misschien heb je er zelf zelfs een paar gemaakt? Welkom bij de club van “Social Media Holiday Followers”.
Online en offline feestdagen kunnen eenvoudig gecommuniceerd worden via content calendars. Toch is het altijd de kunst om de juiste balans te vinden. Daarom delen we vandaag onze samengestelde kalender van social media holidays in 2021, vol met nationale, internationale en wereldwijde feestdagen.
De volgende social media holiday kalender voor 2021 helpt je om wat frisheid in je jaarlijkse marketingcampagnes te brengen, terwijl je trouw blijft aan de doelen en het imago van je bedrijf.
Dit type kalender helpt je om verschillende activiteiten vooruit te plannen, belangrijke momenten te voorspellen en posts in te plannen voor specifieke feestdagen, verkoopmomenten en andere ongebruikelijke inhakers.
Daarnaast is het een geweldige tool voor contentplanning.
Ontdek waarom je social media holidays zou moeten opnemen in je social media content calendar voor 2021 en welke je zeker niet mag vergeten.
Waarom zijn social media holidays belangrijk voor je kalender? De voordelen
#1 Word een trendsetter
Je ziet vaak dat bedrijven die bekend staan om hun sterke PR refereren naar iconische evenementen of actuele trends wanneer ze social media effectief inzetten. Bovendien gebruiken ze originele ideeën om hun producten te verkopen door bijvoorbeeld in te haken op een ongebruikelijke social media holiday.
Blijf niet achter – word een van hen!
Wanneer je social media holidays deelt en deze op de een of andere manier koppelt aan je aanbod of diensten, volg je niet alleen trends, maar zet je ze ook.
Het vinden van een feestdag die aansluit bij je producten of diensten is alles wat je nodig hebt als je ongebruikelijke dagen wilt gebruiken in je marketingcommunicatie. Het hoeft niet beperkt te blijven tot zaken die direct relevant zijn voor je merk, maar dat zijn natuurlijk wel de beste aanknopingspunten.
#2 Je communicatie opfrissen
Alleen maar regelmatig social media posts publiceren is niet genoeg als je content geen interesse wekt of interactie stimuleert. Social media gaat niet alleen over het constant verkondigen van je eigen mening, maar ook over het opbouwen van relaties, luisteren en reageren op gebruikers en anticiperen op hun acties. Dit is vaak uitdagender dan het maken van de content zelf.
In jouw rol als marketingprofessional ervaar je waarschijnlijk de druk om constant iets nieuws te creëren, interesse te wekken en je volgers positief te beïnvloeden. Tegenwoordig is dat niet meer zo eenvoudig als vroeger. Hoewel het misschien niet zo lijkt, dragen social media managers een grote verantwoordelijkheid. Veel mensen denken dat de job enkel bestaat uit “een beetje scrollen op Facebook”, maar er komt veel meer bij kijken.
Merken spreken via ons.
Content is bepalend voor de vraag of een publiek een merk leuk vindt, ermee wil interageren en er langer aan verbonden blijft. De manier waarop doelgroepen de content lezen, beïnvloedt de perceptie van het merk.
Social media holidays zijn een reddingslijn wanneer het moeilijk is om je publiek nog te verrassen.
#3 Extra content-ideeën genereren (geen gaten in je planning)
Laten we eerlijk zijn: we hebben allemaal wel eens moeite om met nieuwe social media ideeën te komen. Het kost veel tijd en moeite om vanaf nul concepten te bedenken. Na verloop van tijd kan dit steeds lastiger worden en verval je snel in dezelfde oude ideeën voor een specifiek profiel.
Door social media holidays op te nemen in je content calendars, kun je de gaten tussen je posts opvullen. Met onze social media holiday kalender voor 2021 geven we je munitie om je communicatie ruim van tevoren te plannen. Sommige dagen zullen gevuld worden door vieringen en feestdagen, terwijl je op andere dagen je creativiteit kunt gebruiken voor unieke content.
Zodra je dat onder de knie hebt, mag je jezelf met recht een meester van social media content calendars noemen die elke kans grijpt om te posten.
Tips, tricks en best practices voor social media holidays 2021
#1 Vind niche-feestdagen
Onze Social Media Holiday Kalender 2021 kan een krachtige tool zijn, mits je hem verantwoord gebruikt. Je krijgt de kans om op te vallen door juist de niet-traditionele en niche-gelegenheden te vieren, in plaats van alleen de standaarddagen zoals Moederdag en Pasen. Plan hiervoor vooruit, bereid je visuals goed voor en kijk bij twijfel naar de communicatie van merken die je bewondert.
Sommige inhakers zijn specifiek verbonden aan een bepaalde sector. Als je in die branche werkt, moet je deze trends volgen. Alleen posten op Black Friday en Moederdag is niet langer genoeg.
Als je bijvoorbeeld een kledingwinkel hebt, is het interessant om te weten wanneer ‘National Dress Day’ is (hint: het is op 6 maart). Dit soort kennis inspireert je om boeiende en relevante content te maken.
#2 Bouw je content calendar niet alleen rond social media holidays
Deze holidays zijn perfect om lege plekken in je content calendar op te vullen. Probeer echter niet elke feestdag mee te pakken; zoek de gulden middenweg.
Een snufje zout in de soep verbetert de smaak, maar een hele handvol maakt de soep oneetbaar. Met social media holidays in 2021 is dat precies hetzelfde: overdrijf niet.
Het is verstandig om elk kwartaal een paar belangrijke dagen aan je planning toe te voegen. Er zijn elke paar maanden wel nationale of wereldwijde events waar je op kunt inhaken. Voor je merkreputatie is het veilig om een selectie aan holidays klaar te hebben staan, maar alleen als ze echt waarde toevoegen aan de context en het aanbod van je bedrijf.
Jij bent degene die bepaalt wat relevant is, maar je wordt er ook op afgerekend door je publiek.
#3 Gebruik trending hashtags
Wil je social media holidays dit jaar inzetten in je strategie? Goed plan! Vergeet dan niet om de juiste hashtags te gebruiken.
Hashtags vergroten je zichtbaarheid en zorgen ervoor dat je posts verschijnen in trending secties, waardoor je uiteindelijk meer mensen bereikt.
En dat is precies wat we willen, toch?
Door in te haken op een populaire hashtag, kun je de aandacht trekken van je publiek, de media of beide. Deze extra exposure helpt je merk groeien en valt misschien zelfs op bij de concurrentie.
Een hashtag wordt niet zonder reden trending. Je kunt deze kans negeren of in je voordeel gebruiken – wij raden dat laatste aan.
Het Amerikaanse merk Pedigree pakte hashtags perfect aan. Ze profileerden zich als een maatschappelijk verantwoord bedrijf en kregen veel waardering van hun doelgroep.
embed:
In theorie had het bedrijf deze video ook zonder speciale gelegenheid kunnen maken, maar door het in een bredere context te plaatsen en een populaire hashtag (#FeedTheGood) te gebruiken, bereikte de post een veel groter publiek en werd de hashtag direct geassocieerd met Pedigree. Bovendien werd de video gepost op een dag die zeer relevant was voor hun merk.
In 2020 kondigde de NFL-club Chicago Blackhawks hun line-up aan op Popcorn Day.
embed:
Popcorn en sport gaan hand in hand, dus de verwijzing naar #PopcornDay was meer dan logisch.
#5 Plan vooruit
Het is belangrijk om social media holidays niet te verwarren met real-time marketing. Deze dagen kun je prima van tevoren inplannen, zodat je tijd hebt voor je visuals, copy en hashtag-onderzoek.
Door posts in te plannen, vul je de gaten in je content calendar vooraf op en hoef je je geen zorgen te maken over dit onderdeel van je strategie. Community management en het optimaliseren van ads staan nog steeds op je planning, maar door te schedule kun je in ieder geval één taak afvinken.
Zelfs als je de plekken nog niet direct invult, is het handig om te weten welke holidays in 2021 samenvallen met je kalender. Ze kunnen heel nuttig zijn op momenten dat een geplande post niet door kan gaan (bijvoorbeeld omdat een nieuwe feature vertraging heeft opgelopen).
#6 Het gaat niet alleen om dagen
Kalenders bevatten niet alleen dagen, maar ook maanden. Naast de dagelijkse inhakers zijn er ook thema’s die een hele maand beslaan. Dit kun je gebruiken als overkoepelend onderwerp voor al je content in die maand.
Terwijl januari vaak in het teken staat van goede voornemens, draait april om ‘Diversity’ en ‘Stress Awareness’, en is juni natuurlijk Pride Month.
Oktober is de internationale maand voor borstkankerbewustzijn en november staat in het teken van de gezondheid van de man, vaak geassocieerd met Movember.
Dit zijn slechts een paar ideeën die je als eenmalige post of als doorlopend thema voor de hele maand kunt gebruiken.
#7 Zorg dat het past bij je social media strategie en merk
Vier op je social media profielen vooral feestdagen die relevant zijn voor de sector waarin je actief bent. Het moet niet alleen aansluiten bij de branche, maar ook bij je algemene social media strategie.
Marketingactiviteiten rond feestdagen moeten op dezelfde manier geïntegreerd worden als de rest van je strategie, en niet dienen als noodoplossing bij een gebrek aan creativiteit.
In onze social media holiday kalender voor 2021 vind je bijvoorbeeld veel food-gerelateerde events. Betekent dit dat alleen voedingsmerken deze kunnen gebruiken? Nee, hoewel het voor hen het meest logisch is. Ook merken buiten die branche kunnen relevante content maken rond zo’n dag.
Wat je viert is minder belangrijk dan hóé je het doet. De sfeer op social media wordt bepaald door interessante grafieken, sterke copy en een goede cadans. Een esthetische uitwerking van een goed idee is de sleutel tot succes.
#8 Extra controle kan nooit kwaad
Social media holidays kunnen lastig zijn om te plannen, omdat je rekening moet houden met je volledige doelgroep en al haar segmenten. Verschillende omstandigheden spelen een rol.
De seizoenen veranderen overal ter wereld, maar niet overal tegelijk. Seizoensgebonden posts kunnen riskant zijn als je publiek wereldwijd verspreid is. Waarom? Vanwege de verschillende halfronden. Het is winter in Zuid-Afrika en Australië wanneer de lente begint in de VS en Europa. Dit betekent dat fleurige lenteposts vreemd overkomen waar de sneeuw op de daken ligt. Overweeg in dat geval geotargeting. Hetzelfde geldt voor landspecifieke dagen zoals Moederdag, die wereldwijd op tientallen verschillende data wordt gevierd.
Bepaal ook hoe je omgaat met controversiële of religieuze posts en of je deze wel of niet opneemt in je social media holiday kalender voor 2021.
Liverpool FC heeft miljoenen fans over de hele wereld. Het is cruciaal dat zij hun communicatie aanpassen en elke volger respecteren, ongeacht afkomst of religie. Daarom mist LFC gelegenheden zoals Kerstmis, Chinees Nieuwjaar of Chanoeka niet.
Er zullen altijd mensen zijn die het er niet mee eens zijn, maar velen waarderen het wanneer je aan hen denkt op hun belangrijke dagen. Worden ze daardoor loyaler? Brand awareness is moeilijk te meten, maar dit soort posts hebben zeker een positieve impact.
#9 Voeg lokale feestdagen toe
Wereldwijde en internationale dagen kunnen overal worden ingezet. Nationale social media holidays in 2021 worden meestal ook door alle media in een specifiek land opgepikt.
Wil je echt opvallen? Zoek dan naar evenementen die belangrijk zijn voor je stad of regio. Er is altijd wel iets te vinden!
Wanneer is je stad gesticht? Wanneer zijn er lokale festiviteiten of jaarbeurzen die de moeite waard zijn om over te schrijven?
Refereren naar je eigen regio toont je lokale betrokkenheid en wordt gewaardeerd door je lokale publiek. Dit is een ideaal extraatje voor je social media content calendar!
#10 Let op veranderlijke social media holidays
Niet alle social media holidays vallen elk jaar op dezelfde datum. Sommige volgen patronen zoals “de eerste of laatste dag van een maand”, maar er zijn uitzonderingen.
Welke veranderlijke dagen moet je onthouden?
- De Oscars (en afhankelijk van je merk de Grammy’s, Golden Globes of het Eurovisiesongfestival)
- Sportevenementen (bijv. de SuperBowl, Olympische Spelen, EK of WK voetbal)
- Black Friday / Cyber Monday
Let wel op: verwijs niet direct naar deze events tenzij je een officiële partner bent. Dit kan worden gezien als ambush marketing en kan juridische gevolgen hebben. Gebruik indirecte verwijzingen of creatieve omwegen.
Dit geldt ook voor atleten, die beperkt worden door Regra 40. Het is een interessant onderwerp dat elke marketeer zou moeten kennen.
Het verschil tussen globale, internationale en nationale social media holidays 2021
Hoewel de termen vaak door elkaar worden gebruikt, is er een klein verschil voor je social media kalender:
- Nationaal: beperkt tot één land. Let op: onze kalender focust hoofdzakelijk op de VS.
- Internationaal: omvat twee of meer landen.
- Globaal: heeft betrekking op de hele wereld.
Onze social media holiday kalender 2021
Bekijk de kalender en vind alle belangrijke data voor jouw sector. Noteer niet alleen de feestdagen, maar ook cyclische dagen die vanuit marketingoogpunt interessant zijn.
Het kost normaal gesproken uren, zo niet dagen, om dit uit te zoeken. Je moet de data verifiëren en checken of ze bij je merk passen.
Gelukkig hebben we een alternatief voor deze tijdrovende taak. Sla dit blogbericht op en keer terug naar onze lijst wanneer je inspiratie nodig hebt. Vergeet niet om het met je collega’s te delen!
Bekijk de Social Media Holiday Kalender 2021
Onze kalender bevat diverse nationale, internationale en globale holidays om je strategie te versterken. Je kunt ze allemaal gebruiken of een selectie maken. Alles is overzichtelijk per maand ingedeeld.
Er zijn verschillende categorieën: sommige dagen zijn sector-specifiek, andere zijn gebaseerd op een specifieke jobrol. Er is voor elk wat wils!
Hoe haal je het meeste uit een social media holiday?
Nu je de best practices kent en de kalender bij de hand hebt, kun je aan de slag. Maar hoe plan je ze precies in? Wat ga je posten?
Het gaat er niet om dat je simpelweg roept “Vandaag is het Hotdog Dag!”. Dat getuigt van weinig inzet en voelt niet natuurlijk aan. Een social media holiday is een voorwendsel om originele content te maken of dient als inspiratie voor je social media planning.
Zonder creativiteit kan een inhaker averechts werken, dus zet die hersens aan het werk!
Acties zeggen meer dan woorden. Hieronder vind je voorbeelden van hoe je op een interessante manier over ‘Hotdog Dag’ kunt communiceren!
(Zelfs als ze niet voor elk merk werken, kunnen ze je inspireren qua vorm en aanpak.)
- Vraag je fans om foto’s van de lekkerste hotdog die ze ooit hebben gegeten. Community building ten top!
- Organiseer een wedstrijd voor het beste recept, waarbij de winnaar een BBQ-pakket krijgt.
- Schrijf een blog over “5 originele recepten” en link hiernaar. Je kunt zelfs een kort e-book maken.
- Maak een infographic: stap-voor-stap de perfecte hotdog (en veelgemaakte fouten!).
- Vertel de geschiedenis van de hotdog. Wat extra trivia kan nooit kwaad!
- Verkoop je hotdogs? Gebruik een “1+1 gratis” actie die alleen die dag geldig is.
- Maak een korte demo-video over het maken van de ultieme hotdog.
- Lanceer een “hot dog challenge” en daag je volgers uit!
- Toon variaties in een carousel ad op Facebook.
- Deel gezonde alternatieven en originele ingrediënten.
- Gebruik Instagram Stories polls om te vragen naar favoriete toppings.
- Maak een korte quiz. Online een quiz maken is heel eenvoudig met de juiste software.
Dit zijn slechts 12 ideeën, en we weten zeker dat jij er nog meer kunt bedenken.
Conclusie
Gebruik traditionele én ongebruikelijke feestdagen om je merkcommunicatie nieuw leven in te blazen. Grijp verkoopkansen aan, informeer klanten over nieuwe producten en stimuleer aankopen. Door creatieve ideeën te combineren, behaal je de beste resultaten.
Maar let op: overdrijf niet. Hoewel social media holidays een plek verdienen in je calendar, moet niet elke dag een feestdag zijn. Houd ruimte vrij voor brand awareness, product-updates en sales.
Je kunt het!
