Terug naar de blog
Video content wint aan populariteit en de voorspelling is dat het in 2020 het primaire en meest populaire type content zal zijn. Als je bedenkt dat de aandachtspanne van het publiek per generatie afneemt (slechts 8 seconden voor Gen Z), is het geen verrassing dat Twitter en LinkedIn hebben besloten om mee op de ‘Stories’-trein te springen, samen met andere social media platforms.
LinkedIn test Stories
Eind februari kondigde LinkedIn aan dat ze hun Stories intern testen en van plan zijn om deze uiterst interactieve en minder formele content ook naar de meer serieuze zakenwereld te brengen.
Zoals Pete Davis van LinkedIn zegt: “Soms willen we gewoon een manier om even contact te leggen, te lachen met onze collega’s en weer verder te gaan.”
Hij gelooft dat Stories meer authenticiteit en creativiteit in het werkleven kunnen brengen en kunnen helpen bij het opbouwen van betere relaties.
LinkedIn stories zouden vooral jonge professionals kunnen aanspreken, omdat Stories de favoriete manier van communiceren worden onder de jonge generaties.
Statistieken tonen aan dat 70% van de Gen Z-gebruikers en 59% van de Millennials Instagram stories bekijken.
“Ze voelen zich comfortabeler bij het starten van gesprekken met een schermvullend tijdelijk formaat dan bij het plaatsen van updates, en delen liever content die voortleeft als een moment in de tijd dan als een item in een feed,” zegt Pete.
De tijd zal leren of Stories daadwerkelijk zo populair zullen worden onder professionals en bedrijven. Eén ding is echter zeker: bedrijven en merken krijgen de kans om op een veel lossere en interactievere manier de aandacht te trekken van hun publiek, potentiële partners of toekomstige werknemers.
Twitter ‘Fleets’ – binnenkort verwacht?
Vorige week kondigde Twitter aan dat ze zijn begonnen met het testen van hun eigen versie van ‘Stories’, genaamd ‘Fleets’. Hoewel Fleets erg lijken op normale Stories, wijst Twitter op “een paar bewuste verschillen om de ervaring meer te focussen op het delen en zien van de gedachten van mensen.”
Het hoofddoel van ‘Fleets’ is om gebruikers de mogelijkheid te geven hun gedachten meer privé te delen. Zoals Kayvon Beykpour, product lead bij Twitter, in zijn tweet aankondigde: “Mensen vertellen ons vaak dat ze zich niet op hun gemak voelen bij het tweeten omdat tweets door iedereen gezien en beantwoord kunnen worden, permanent en performatief aanvoelen (hoeveel likes & retweets krijgt dit!?)”
Daarom kwam Twitter met de mogelijkheid van ‘vluchtige gedachten’ (fleeting thoughts), die niet in de timeline van gebruikers verschijnen zoals de gebruikelijke tweets, maar alleen in hun profiel, na 24 uur verdwijnen en niet geretweet of gecomment kunnen worden. De enige manier waarop mensen met de Fleet kunnen interageren is via DMs.
TechCrunch legde een belangrijk verschil tussen Fleets en normale Stories uit.
“Om de meerdere Fleets te bekijken die een gebruiker heeft gepost, swipe je naar beneden in plaats van horizontaal door de Fleets te navigeren door op de zijkanten van het scherm te tikken. Om naar de Fleet van de volgende persoon te gaan, swipe je naar links.”
Dit type navigatie zou echter nog kunnen veranderen op basis van feedback van gebruikers.
Momenteel worden Fleets getest in Brazilië voor zowel iOS als Android voordat Twitter besluit ze officieel te lanceren in andere markten. Het zal waarschijnlijk nog een paar maanden duren voordat we ze zelf kunnen testen.
Uiteindelijk komen LinkedIn en Twitter Stories niet als een grote verrassing. Het is iets dat we allemaal vroeg of laat verwachtten. De vraag is nu of bedrijven in de val trappen om dezelfde Stories-content over alle platforms te recyclen, of dat ze een stap verder gaan en het creatiever gebruiken om de aandacht van verschillende doelgroepen te trekken.
