Het is donderdagmiddag. Een merk waarmee je vorige maand hebt gewerkt, mailt met de vraag naar “de cijfers” van de drie reels die je voor hen hebt gemaakt. Je opent Instagram, opent de eerste reel, maakt een screenshot van de insights, scrollt, maakt nog een screenshot, herhaalt dit voor de andere twee en verstuurt negen afbeeldingen die de marketing manager van het merk vervolgens handmatig in een spreadsheet moet overtypen. Je hoeft je Edits insights niet te exporteren, maar die situatie is precies waarvoor de export-functie is gebouwd. Adam Mosseri, Head of Instagram, legde de gedachte erachter uit tijdens een Q&A in juni 2026.
De vraag die dit scenario oproept
Edits is de standalone video-app van Instagram. Het is bedoeld om ideeën op te doen, video’s te monteren en ze te publishen op Instagram of elders. Een van de belangrijkste functies is een gedetailleerder overzicht van insights dan de hoofd-app biedt, zodat je ziet hoe je gepubliceerde reels presteren. Het helpcentrum van Instagram heeft een pagina over het bekijken van insights voor je gepubliceerde reels in Edits en een andere over het bekijken en exporteren van je Edits-informatie.
De export-knop bevindt zich in dat insights-overzicht. Wat de vraag oproept die creators daadwerkelijk stelden: is dit iets wat ik geacht word te doen? Maakt exporteren uit voor mijn account?
Het antwoord, toegepast op de praktijk
Nee. Exporteren verandert niets aan je account, je reach of hoe Instagram je content behandelt. Het is een hulpmiddel voor het delen van data, geen noodzakelijke stap in je workflow.
De uitleg van Mosseri was helder. Instagram weet dat veel creators gevraagd worden om performance data te delen met merken en potentiële partners. De meesten doen dit met screenshots terwijl ze door hun insights scrollen. Het team besloot dat een nette, eenvoudige export een aangenamere ervaring is voor iedereen dan een merk dat een hele filmrol aan bijgesneden afbeeldingen ontvangt. De export is er dus voor creators die aan dit soort reporting doen. Voor alle anderen is het een knop die je kunt negeren.
Terug naar donderdag: in plaats van negen screenshots open je Edits, ga je naar insights, druk je op export en stuur je één bestand. Het merk krijgt cijfers die ze daadwerkelijk kunnen gebruiken. En jij krijgt je middag terug.
Voor wie is dit bedoeld?
Creators die brand deals doen. Dit is de belangrijkste case. Als onderdeel van je werk is het aantonen van performance aan iemand die ervoor betaald heeft; de export vervangt het screenshot-ritueel.
Agencies die creator-talent beheren. Het verzamelen van een consistent rapport van elke creator is veel eenvoudiger wanneer elke creator hetzelfde formaat kan aanleveren.
Iedereen die een case study bouwt. Een maand aan geëxporteerde insights is een overzichtelijker startpunt voor een portfolio-pagina dan een map vol screenshots.
Alle anderen. Als niemand je om je cijfers vraagt, is er geen reden om het te gebruiken. Zoals Mosseri het verwoordde in de FAQ hieronder: het is er als je het wilt, en alleen als je het nodig hebt.
Wat de export niet doet
Het is goed om duidelijk te zijn over de beperkingen, want “export” kan soms meer beloven dan het is.
- Het exporteert de video zelf niet. Het downloaden van je bewerkte video is een aparte functie in Edits.
- Het vervangt de eigen account-level insights van Instagram in de hoofd-app niet. Edits insights richten zich op gepubliceerde reels.
- Het is geen volledige reporting tool. Je haalt de data eruit; wat je er vervolgens mee doet, is aan jou.
Dat laatste punt is waar creator-workflows en team-workflows uiteenlopen. Een creator stuurt één export naar één merk. Een social media manager rapporteert elke maand over vijf accounts aan vijf stakeholders. Een export per reel vanuit een video editor is dan niet schaalbaar. Op dat moment stopt de handmatige methode en is een reporting tool zoals de analytics van Kontentino de plek waar cross-account cijfers in één rapport worden samengevoegd in plaats van handmatig verzameld.
Checklist: voordat je cijfers naar een merk stuurt
- Spreek af welke metrics belangrijk zijn voordat je exporteert. Views, reach en saves betekenen verschillende dingen voor verschillende partners.
- Exporteer vanuit Edits voor details op reel-niveau.
- Noteer de periode. Insights veranderen, en een merk dat jouw cijfers met die van hen vergelijkt, moet weten wanneer de data verzameld zijn.
- Bewaar zelf een kopie. De export is ook jouw bewijs bij eventuele discussies achteraf.
- Als je dit maandelijks doet voor meerdere accounts, stop dan met het handmatige werk.
Als je klaar bent om de stap te zetten van “het merk wat screenshots sturen” naar “het merk een rapport sturen”, dan is een gratis Kontentino-account de plek waar dat gebeurt.
Gerelateerd in deze serie: het verschil tussen views en viewers, wat cruciaal is voor elke export die je verstuurt, en hoeveel reels je per dag moet posten als de cijfers aangeven dat je er meer moet maken.
FAQ
Moet je je Edits insights exporteren?
Nee. Exporteren is optioneel en heeft geen effect op je account of reach. Mosseri zei in juni 2026: “Het is er als je het wilt, maar alleen als je het nodig hebt.”
Waarvoor dient de Edits insights export?
Voor het delen van performance data met merken en partners. Het geeft creators een overzichtelijk bestand om te sturen in plaats van screenshots van hun insights-scherm.
Bevat de Edits insights export ook het videobestand?
Nee. De insights-export bevat alleen performance data. Het downloaden van je bewerkte video is een aparte functie in de Edits-app.
Kunnen social media managers Edits insights gebruiken voor rapportages aan klanten?
Voor individuele reels wel. Voor regelmatige reporting over meerdere accounts is een dedicated analytics tool praktischer, aangezien Edits-exports per reel werken.
