Een ad set is de middelste laag in de hiërarchie van je social media advertentiecampagne, gepositioneerd tussen je algemene campagnedoelstelling en de individuele ad creatives. Hier bepaal je de targeting van je doelgroep, de budgettoewijzing, de planning, de ad placements en de instellingen voor optimalisatie. Elke advertentie binnen een ad set deelt dezelfde parameters voor targeting, budget en leveringsregels.
nn
n
De campagnesthructuur werkt volgens een hiërarchie van drie niveaus. Je campagne definieert het doel (traffic, leads, conversies). De ad set beantwoordt de tactische vragen: wie ziet dit, hoeveel geven we uit en waar verschijnt het. Individuele ads zijn de eigenlijke creatives die mensen te zien krijgen. Eén campagne kan meerdere ad sets bevatten, die elk verschillende doelgroepen targeten of andere budgetten gebruiken. Elke ad set kan weer meerdere ads bevatten, waardoor je kunt testen welke creative het beste aanslaat zonder de campagnedoelstelling te resetten.
nn
n
Vijf belangrijke instellingen vinden plaats op ad set-niveau. Targeting van de doelgroep definieert wie je advertenties ziet op basis van demografie, interesses, gedrag, custom audiences en lookalikes. Het Budget wordt per dag of als looptijdbudget ingesteld. De Planning bepaalt wanneer advertenties worden weergegeven: op specifieke datums, tijdstippen of doorlopend. Placements specificeren waar ze verschijnen: News Feed, Stories, Reels, Messenger of via automatische distributie. Optimalisatie vertelt het algoritme waar de prioriteit moet liggen: kliks, conversies, impressies of reach.
nn
n
Maak een nieuwe ad set aan wanneer je verschillende doelgroepen test, verschillende budgetten aan segmenten toewijst, verschillende placements probeert of verschillende tijdzones target. Maak geen aparte ad sets aan alleen om verschillende creatives te testen; gebruik daarvoor meerdere ads binnen één ad set. Meta adviseert twee tot vijf ad sets per campagne. Te veel sets versnipperen je budget en vertragen de leerfase. Door ad sets te consolideren, concentreer je de data en help je het algoritme sneller winnaars te vinden.
nn
n
Een ad set bevat de regels en de container; een ad is de content. De ad set beheert de targeting, het budget en de placement. De ad is wat de mensen zien: de afbeelding, video, headline en CTA. Je kunt bijvoorbeeld één ad set hebben die vrouwen tussen de 25 en 44 jaar in België target met een dagbudget van €50, en daarbinnen drie verschillende video-creatives testen. De instellingen van de ad set gelden voor alle ads die erin zitten, maar de creative van elke ad kan verschillen.
Terug naar de glossary