Cost per click (CPC) is de prijs die je betaalt telkens wanneer iemand op je betaalde advertentie klikt. Of je nu advertenties plaatst op Google, Facebook, Instagram of LinkedIn, CPC is de metric die de efficiëntie van je advertising bepaalt. Je berekent het door je totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken op je advertentie. Een lagere CPC betekent dat je minder betaalt per interactie, wat meestal gunstiger is voor je budget — al is de context essentieel. Een CPC van €2 in een campagne met hoge conversie is beter dan een CPC van €0,50 die nergens toe leidt.
De berekening is eenvoudig: deel je totale ad spend door het aantal klikken. Als je €100 hebt uitgegeven en 50 klikken kreeg, is je CPC €2. De meeste advertentieplatformen berekenen dit automatisch, zodat je de CPC van al je campagnes in real-time kunt volgen. Dankzij deze real-time data zie je snel waar het misgaat — als je CPC plotseling stijgt, is er iets veranderd in je targeting, de concurrentie of de kwaliteit van je advertentie.
CPC is een van de belangrijkste metrics in advertising omdat het rechtstreeks invloed heeft op je resultaat. Een hoge CPC verbruikt je budget snel, waardoor er minder geld overblijft voor daadwerkelijke conversies. Maar de CPC vertelt niet het hele verhaal. Een hoge CPC is prima als die klikken leiden tot verkoop; een lage CPC is nutteloos als niemand iets koopt. Daarom combineren slimme marketeers de CPC met het conversiepercentage en de return on ad spend (ROAS) om een volledig beeld te krijgen van de campagneprestaties.
CPC varieert sterk per sector, platform, doelgroep en concurrentie. Zeer competitieve keywords en sectoren (zoals financiën, verzekeringen of de juridische sector) hebben hogere CPC’s. Minder competitieve niches zijn goedkoper. Ook je advertentiekwaliteit, relevantiescore en biedstrategie spelen een rol. De tijd van het jaar is ook bepalend — feestdagen drijven de CPC op omdat meer adverteerders bieden. Tot slot hebben geografische locatie, apparaattype en demografische gegevens invloed op de hoogte van je CPC.
Verbeter je advertentiekwaliteit en relevantiescore — platformen belonen betere advertenties met lagere kosten. Verfijn je targeting om mensen te bereiken die vaker geneigd zijn om te klikken. Gebruik uitsluitingszoekwoorden om irrelevant verkeer weg te filteren. Test verschillende ad copy en creatives om te ontdekken wat aanslaat. Pas je biedstrategie aan op basis van wanneer en waar je beste klanten actief zijn. En bied niet op elk keyword — focus op de zoekwoorden die daadwerkelijk conversies opleveren, zelfs als die meer kosten per klik.
Terug naar de glossary