CPV staat voor Cost Per View, een prijsmodel voor video-ads waarbij je alleen betaalt wanneer een gebruiker je videoadvertentie bekijkt. In tegenstelling tot oudere klikgebaseerde modellen, brengt CPV kosten in rekening per weergave — wat betekent dat iemand daadwerkelijk gedurende een betekenisvolle tijd interactie heeft gehad met je content. Dit maakt het een kostenefficiënte aanpak voor videocampagnes, vooral wanneer je doel is om mensen te bereiken die oprecht geïnteresseerd zijn in je boodschap, in plaats van mensen die per ongeluk klikken of voorbij scrollen.
De definitie van een “view” varieert per platform. Op YouTube wordt een TrueView-weergave geteld wanneer iemand 30 seconden van je in-stream ad bekijkt (of de volledige advertentie als deze korter is), of wanneer ze interactie hebben met de ad door op overlays of kaarten te klikken. YouTube Shorts-ads tellen een view bij 10 seconden. X (Twitter) en andere platformen hanteren 15 seconden als standaard. Dit betekent dat je niet betaalt voor passieve impressies — je betaalt voor daadwerkelijke engagement, wat de reden is waarom CPV vaak de voorkeur krijgt voor videocampagnes die gericht zijn op echte interesse van het publiek.
CPV, CPM en CPCV zijn drie verschillende manieren om de kosten van video-ads te structureren. CPM (Cost Per Mille) brengt kosten in rekening per 1.000 impressies, ongeacht of iemand de advertentie bekijkt — dit is het beste voor brand awareness wanneer je een maximaal bereik wilt. CPCV (Cost Per Completed View) brengt alleen kosten in rekening wanneer iemand de volledige video bekijkt, wat het duurder maakt maar beter is voor het meten van echte betrokkenheid. CPV zit in het midden: je betaalt per view (volgens de drempel van het platform), dus het is goedkoper dan CPCV maar gerichter dan CPM. Kies op basis van je doel — bereik, engagement of volledige weergave.
Wanneer je een videocampagne opzet, definieer je je maximale CPV-bod — het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen per weergave. Je bod beïnvloedt twee zaken: hoeveel views je krijgt en waar je advertentie verschijnt. Een hoger bod vergroot je kansen om de veiling te winnen en op betere posities te verschijnen. Google Ads en YouTube bieden geschatte aantallen views op basis van je bod en campagneparameters, zodat je dit kunt aanpassen voor de lancering. De werkelijke CPV die je betaalt (de “actual CPV”) is vaak lager dan je maximale bod, omdat het platform optimaliseert om je alleen in rekening te brengen wat nodig is om de veiling te winnen.
Een gezonde CPV ligt doorgaans tussen $0,03 en $0,30 per view, hoewel dit varieert per sector, doelgroep en campagnetype. YouTube Shorts-ads en skippable in-stream ads zitten bijvoorbeeld vaak aan de lagere kant, terwijl meer competitieve sectoren of premium plaatsingen meer kosten. De sleutel is om je werkelijke CPV te vergelijken met je campagnedoelen — als je aan brand awareness doet, kun je een hogere CPV veroorloven; als je gericht bent op conversies, meet dan de CPV samen met andere statistieken zoals CPCV of werkelijke installaties om je ROI te waarborgen.
CPV werkt het beste wanneer je kostenefficiëntie wilt combineren met betekenisvolle engagement. Gebruik het voor YouTube-ads wanneer je bouwt aan awareness of views naar een video-item wilt sturen. Het is effectiever dan CPM omdat je alleen betaalt voor oprechte weergaven, niet voor willekeurige impressies. Echter, als je uiteindelijke doel conversies of app-installaties zijn, combineer dan de CPV-data met CPCV- of CPI-metrieken om de volledige funnel te begrijpen. CPV geeft je controle over betaalde weergaven terwijl de kosten voorspelbaar blijven — dit maakt het ideaal voor videocampagnes waar engagement belangrijker is dan puur bereik.
Terug naar de glossary