Earned Media Value (EMV) is een performance metric die de waarde kwantificeert die een merk kan verwachten van promoties door derden en organische mediavermeldingen waarvoor niet is betaald. Dit omvat user-generated content (UGC), public relations, klantbeoordelingen en andere vormen van onbetaalde exposure, zowel online als offline.
Door de EMV te berekenen, kunnen merken investeringen in PR- en social media-strategieën verantwoorden, de return on investment (ROI) van hun marketingactiviteiten beoordelen en toekomstige campagnes optimaliseren.
EMV kan op verschillende manieren worden berekend, maar er zijn twee standaardformules.
De basisformule:
EMV = Impressions × CPM × aanpassingsvariabele
waarbij CPM staat voor de cost per thousand impressions.
De uitgebreide formule:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
waarbij CPE de cost per engagement is. Deze formule combineert exposure- en engagement-metrics om een holistisch beeld te geven van de waarde van verdiende media.
Mediatypes die bijdragen aan de EMV zijn onder meer klantbeoordelingen, vermeldingen in artikelen of blogs, social media posts van influencers of klanten, gratis persaandacht en alle andere organische content over het merk die door derden is gecreëerd.
EMV dient als een key performance indicator (KPI) in influencer marketing om de impact en prestaties van influencer-campagnes te kwantificeren. Het stelt merken in staat om de waarde van het verdiende bereik te meten en dit te vergelijken met eerdere campagnes om toekomstige strategieën te optimaliseren.
Terug naar de glossary